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Camper und Weltarchitektur
13.11.2010 13005

Camper und Weltarchitektur

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Aus irgendeinem Grund wurde unsere Corporate Identity ausschließlich als Einhaltung externer Standards wahrgenommen - so dass alle Geschäfte gleich sind. Die Diskrepanz zwischen Schaufenstern und Unternehmensstandards wird mit einer Geldstrafe geahndet. Abweichungen im Sortiment - Rabattentzug. Das Fehlen von Uniformen unter den Verkäufern bedeutet den Verlust von Boni. Es scheint, dass eine solche Strenge absolut gerechtfertigt ist. Schließlich sollte jeder in jeder Stadt, in der das Netzwerk betrieben wird, denselben Service und dieselbe visuelle Erfahrung erhalten. Dies ist die goldene Regel des Brandings. Es gibt jedoch keine Regeln ohne Ausnahmen ... Die erste Schuhfirma wurde von der spanischen Firma Camper verletzt. Für jedes Land erstellt das Unternehmen ein eigenes Merchandising-Konzept. Die möglichen Vorteile dieses Ansatzes wurden von Evgenia Bubnova untersucht.

Was ist Camper?

Offiziell wurde die Marke Camper ("Peasant") 1975 registriert. Inoffiziell wird das Unternehmen, das unter dieser Marke mit der Herstellung von Schuhen begonnen hat, von der dritten Generation von Schuhherstellern geführt. 1877 ging Antonio Fluxa nach England, um neue Methoden der industriellen Schuhproduktion zu studieren. Als er zurückkam, versammelte er ein Team von Handwerkern in der Stadt Inca (Mallorca), installierte die ersten Maschinen und organisierte für diese Zeit eine revolutionäre Schuhproduktion.

Wie Camper in den Einzelhandel kam

Camper eröffnete 1981 sein erstes Geschäft in Barcelona, ​​Spanien. Die Motivation war einfach: Nach mehreren Jahren des Verkaufs von Mehrmarken erkannten die Markeninhaber, dass diese Schuhe einen völlig anderen Lebensraum brauchten. Einerseits ist es ironischer (passend zur Markenphilosophie). Auf der anderen Seite ist es intimer (so dass Kunden mit dem Paar, das sie mögen, eins zu eins chatten können).

Die Eröffnung des Geschäfts trug zur Entwicklung der visuellen Komponente der Marke bei: die Kreation von Taschen, Schränken, Displays, Plakaten, Werbebroschüren und Katalogen.

Revolutionär war für diese Zeit das Konzept eines SB-Warenhauses, in dem die gesamte Modellpalette in der Halle ausgestellt wurde.

Die Eröffnung des ersten Geschäfts führte zur Entscheidung, das Logo zu ändern. Das Original - auf schwarzem Hintergrund - verschmolz mit der Fassade. So erschienen rote Buchstaben auf weißem Hintergrund.

Wie Camper zu einer internationalen Marke wurde

In den frühen 1990's betrat Camper die internationale Arena. Das Unternehmen fühlte sich stark genug auf dem Inlandsmarkt, aber im Ausland war das Misstrauen gegenüber den spanischen Marken stark. Die Olympischen Spiele des 1992 des Jahres, die in Barcelona stattfanden, halfen, ihn loszuwerden. Sie haben ihre Haltung gegenüber Spanien grundlegend geändert.

Nach den Olympischen Spielen begann Camper in mehreren Städten gleichzeitig zu promoten, was aus Marketing-Sicht am schwierigsten war - London, Paris und Mailand. Zu diesem Zeitpunkt schätzten die Markeninhaber übrigens, wie ähnlich die Filialisten auf der ganzen Welt sind. Camper beschloss, die Strömung im Mainstream aufzugeben und seine eigene zu finden. So entstand die Idee, Geschäfte an die Kultur der Städte anzupassen, in denen sie eröffnet wurden. Natürlich blieben einige der wichtigsten Markenelemente unverändert. Es ist wahr, es ist schwierig, sie als Material zu bezeichnen. Camper steht für mediterranen Geist, Optimismus, Licht, Transparenz und Leichtigkeit. Und dies ist eine völlig andere Komplexität für die Markenpräsentation. Im übertragenen Sinne kann der Ansatz von Camper mit einem facettenreichen Prisma verglichen werden, wenn die traditionelle Corporate Identity als flache Ebene dargestellt werden kann. Und deshalb sind Camper-Läden auf der ganzen Welt weder teuer noch billig, noch europäisch, noch amerikanisch oder asiatisch. Sie sind alle nur Camper.

Unserer Meinung nach hat dieser Ansatz drei wesentliche Vorteile. Erstens gibt es deutlich mehr Möglichkeiten für die Entwicklung von Merchandising-Ideen. Zweitens schafft der Respekt vor dem kulturellen Erbe ein loyaleres Publikum. Drittens ermutigen verschiedene Geschäftskonzepte treue Reisekäufer, vergleichende Einkäufe zu tätigen: "Wie machen das die Nachbarn?" Erinnern Sie sich daran, dass die wachsende Mobilität der Bevölkerung als einer der Haupttrends der Verbraucher bezeichnet wird. Camper hat zwei zentrale Herausforderungen: Wie erhält man die Markenidentität und wie koordiniert man alle Merchandising-Prozesse in den Filialen?

„Die Zentrale kontrolliert die Marketingaktivitäten der Marke weltweit vollständig. Das kreative Konzept ist für alle Länder gleich. Die globalen Marketingziele für alle Länder sind ebenfalls gleich, aber das Unternehmen passt die Kommunikationskanäle in jedem der Länder seiner Präsenz entsprechend der Phase des Markenlebenszyklus und den Marktspezifikationen an ", sagt Alena Kolosova, Werbeleiterin bei Camper Russia

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Wie Camper die Vielfalt des Einkaufens erreicht

Im Jahr 2006 wurde das Camper Together-Projekt gestartet. Das Fazit ist, dass das Unternehmen auf seinem Gebiet herausragende Mitarbeiter für die Zusammenarbeit anzieht und seine Geschäfte als Plattform für Experimente bereitstellt. Es ist eine Allianz der Marke und Experten aus den Bereichen Kunst, Design und Architektur. Die Geschäfte für Camper wurden von Designern wie Fernando Amata, Marty Guikse und Shiro Miura entworfen. Die Kosten eines Projekts erreichen manchmal 400 Tausend Euro (dies ist für 50-60 Quadratmeter, Konkurrenten aus der Spitze des Massensegments geben selten mehr als 100 Euro aus).

London

Der erste Teilnehmer des Together-Projekts war der spanische Designer und Architekt Jaime Ayon, der den Camper Store im Londoner Faubert's Place entwarf. Er verwendete die Unternehmensfarben der Marke - Weiß und Rot - und ließ den Laden atmen: Minimalismus, nackte weiße Wände, ein glänzender roter Boden. Hayons London Camper sieht aus wie eine Ausstellung: dünnbeinige Tische für die Ausstellung von Schuhkunst, Lampen an der Decke, die perfekt zu venezianischem Porzellan und Mallorcas Steingut passen.

Oscar Wilde sagte durch den Mund von Dorian Gray: "Ich würde in dieser Stadt nichts außer dem Wetter ändern." Und Aion, bekannt für seine Extravaganz und sein Verlangen nach den Effekten und der Theatralik des "mediterranen digitalen Barock" (wie er selbst seinen Stil definierte), zog es vor, alles aufzugeben, was aus dem Konservatismus der Hauptstadt des nebligen Albion herausgeschlagen werden würde.

Tokyo

Iona wurde auch eingeladen, das Interieur im Tokyo Store Camper zu gestalten. Das Design ist wieder exklusiv und einzigartig. Auf zwei Etagen von Aions Fantasy-Laden gab es viel Platz zum Durchstreifen: Er entwarf unabhängig Möbel, dekorierte Vasen - und vieles mehr. „Bei der Arbeit an dem Projekt haben mich die Bilder des Zirkus inspiriert“, gibt der Designer zu. - Es gibt viele Farben und Begriffe. Das Ergebnis meiner Arbeit ist ein Raum voller Licht und Leben, der zum Träumen einlädt. Wenn ein Besucher die Tür zum Laden öffnen möchte, berührt er unweigerlich den Griff in Form von Karamellbonbons und enthüllt die Wunder, die ihn im Inneren erwarten. Hier gibt es keine Ecken - nur glatte Linien. Auffällig ist der Kontrast zwischen den ordentlich gestrichenen Wänden und dem unberührten Zementboden. Ein langer, schmaler Tisch in der Mitte des Saals und vertikale Glasscheiben teilen den Raum, während bemalte Spiegel den Raum optisch vergrößern und eine gemütliche Atmosphäre schaffen. Der Raum ist auch durch vertikale Glasscheiben unterteilt. Farbige Gläser erzeugen eine magische Transparenz der Luft und füllen diesen Laden mit Frische. "

Paris

Einer der Camper Stores in Paris wurde von den französischen Designern Ronan und Ervan Burullek entworfen. Seit 1999 wurden Burulleks Designkreationen unter Marken wie Vitra, Cappellini, Issey Miyake, Magis, Ligne Roset und Habitat veröffentlicht. Sie stehen der japanischen Kultur und Ästhetik nicht gleichgültig gegenüber und schaffen daher Interieurs im Geiste der modernen japanischen Metropole. Der gesamte Camper Store ist in Rot gehalten, die Wände sind mit gleichfarbigen Decken bezogen. Von Designern entworfene Möbel, die nicht nur mit ihrer Leichtigkeit in das Camper-Konzept passen, sondern auch sehr praktisch sind: Sie können Modelle darauf ablegen und sitzen und Schuhe anprobieren. Übrigens werden Schuhe sowohl auf Standardtischen als auch, manchmal verkehrt herum, an der Wand angebracht.

Ein weiteres Pariser Geschäft ist das Werk von Alfredo Heberli, einem Schweizer Designer mit argentinischen Wurzeln. Er zog weiße Kleidung an den Kronleuchtern an - Hosen, Röcke und Hemden, hängte 80 seiner eigenen grafischen Arbeiten zum Thema Schuh an die Wände.

Jean Cocteau hatte recht, als er sagte: «In Paris wollen alle Schauspieler sein. Das Schicksal des Betrachters passt zu niemandem. " So ist es hier. Schuhe sind kein Möbelstück, sie sind die Prima des französischen Wohnmobils!

Valencia

In 2008 war Alfredo Heberly am Design des Camper Stores in Valencia beteiligt. Übrigens gelang es ihm in der Zeit zwischen Paris und Valencia, Geschäfte in Rom und Barcelona zu arrangieren.

Laut dem Designer wurde die Innenausstattung in Valencia von Camper's Slogan „Don't Run, Walk!“ Inspiriert. Im Design wurden ... Dreiräder verwendet! Außerdem verwendete Heberli seine Lieblingsfarbe Weiß - und der Laden hatte sofort viel Platz und Luft. Die Wände sind leer und die Tische, auf denen die Schuhe ausgestellt sind, ähneln den gewundenen Radwegen vom Spielplatz.

Weiß ist die "Signatur" -Farbe von Valencia. Die Stadt ist berühmt für ihre Fähigkeit, das Leben mit fröhlichen Farben zu färben. Schneewittchen ist die Wand von Santiago Calatravas Häusern und futuristischen Projekten. Orange ist eine Feier des Feuers von Fallas und Orangenbäumen. Ultramarin ist das reinste Blau des Himmels. Die Farben sind so rein und gesättigt, dass Valencia wie ein Kind wirkt - fröhlich, freundlich und energisch. Dies entspricht voll und ganz der Optimismusphilosophie von Camper.

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Moskau

Und im GUM der Hauptstadt war es nicht ohne Heberly! Und wieder seine weiße Lieblingsfarbe: nichts weiter, nur Schuhe und geschwungene Tische, auf denen sie ausgestellt ist.

Laut Elena Kutepova, russischer Merchandiser Camper, der bereits zwei Geschäfte in Moskau und eines in St. Petersburg entworfen hat, stören die Spanier den kreativen Prozess einheimischer Designer und Merchandiser nicht: „Unsere spanischen Kollegen sind sehr loyal. Natürlich berücksichtigen wir die Kapazität des Verkaufsbereichs, das präsentierte Sortiment, wenn es „Treffer“ gibt, stellen wir sie in den Vordergrund. Treffer in Spanien fallen nicht immer mit Treffern in Russland zusammen. Außerdem folgen wir speziellen Werbeprogrammen.

Jetzt führen wir ein leichtes Programm durch, dh sowohl bei der Arbeit der Verkäufer als auch bei der Gestaltung der Geschäfte konzentrieren wir uns auf leichte Modelle der Kollektion. Dementsprechend heben wir unsere Pelotas x-light Linie hervor. Das Programm startet gleichzeitig in Russland und in Spanien. Wenn eine neue Kollektion zu uns kommt, ist die Anzeige in mehrere Teile unterteilt, von denen jeder einem bestimmten Programm entspricht. Dies sind leichte Modelle, Vitrinen sind ganz ihnen gewidmet, nichts anderes ist ausgestellt und die Halle konzentriert sich auf Pelotas. In einem Monat wird ein anderes Modell beworben, und alle Aufmerksamkeit wird darauf gerichtet sein. "

Welche Architekten machen Camper Schuhe

Für gemeinsame Projekte wählt Camper junge, wenig bekannte, aber talentierte Designer und Architekten aus, deren Arbeit dem Unternehmen nahesteht.

Neben dem Design der Geschäfte entwerfen Architekten, die am Together-Projekt teilnehmen, Schuhe für die Marke. Für die letzte Herbst-Winter-Saison veröffentlichte Jaime Ayon eine Reihe von Boxershorts mit Gummisohlen mit hoher Schnürung und Stiefeln mit Kontrastnähten sowie den Pariser deutscher Herkunft Bernard Wilhelm - eine Kollektion von Wanderschuhen mit knöchellanger, mittlerer Wade und knielanger Länge aus gealtertem Leder mit Rippen Sohle, einzig, alleinig. Schuhe von Heberli und der Künstlerin Maria Blasse sind sehr gefragt.

„Das Projekt des Geschäfts in GUM wurde vom Architekten Alfredo Heberli gemacht und er entwickelte auch ein Schuhmodell, sehr ungewöhnlich, es stieß auf großes Interesse“, sagt Elena Kutepova. „Sie werden mit einem Poster hervorgehoben, das den Architekten darstellt, und an einer besonderen, prominentesten Stelle platziert.

In 2010 stellt der niederländische Möbeldesigner Schuhe für Camper her Hella Jongerius Vor einigen Jahren wurden die Gummivasen ihres Studios zu einer Sensation. Kollegen im Laden nennen Hellas Sachen "zart, zart und witzig". Sie hat sowohl zu Hause als auch in Frankreich wiederholt den Titel "Designerin des Jahres" erhalten.

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"Als Camper mich einlud, an einem Designprojekt für eines der Geschäfte teilzunehmen oder Schuhe für sie zu entwerfen, habe ich lange nicht gezögert", schreibt Hella in ihrem Blog. - Ich bin kein Schuhdesigner, und viele Designer vor mir haben in dieser Branche bereits Erfolg gehabt. Mit einer Leidenschaft für schöne Schuhe war ich jedoch von dem Angebot fasziniert. Und ich beschloss, dort anzufangen, wo meine Vorgänger geblieben waren. Aufgrund ihrer Schulter und Erfahrung hatte ich eine großartige Gelegenheit, mit den Camper-Stilikonen zu arbeiten. Meiner Meinung nach ist Camper ein lebendiger Beweis für die enormen Möglichkeiten, die ein Familienunternehmen eröffnet. Es ist großartig, mit Camper zu arbeiten, sie sind sehr originell und offen für alles Neue. Als sie mich in ihre Welt einluden, erhielt ich eine einzigartige Meisterklasse im Bereich Schuhdesign! "

Seit 1981 hat Camper weltweit 100 Geschäfte mit einem einzigartigen Camper-Geist eröffnet. Daher können Sie in Tokio, Berlin, New York und Moskau die Luft des Mittelmeers atmen.

Der Ordnung halber

Camper ist ein Familienunternehmen, das 1877 in Mallorca, Spanien, gegründet wurde. Die Geheimnisse des Handwerks werden seit 130 Jahren vom Vater an den Sohn weitergegeben.

Die Marke Camper ist im 1975-Jahr registriert.

Gehört der Familie Flux an.

Netzwerk - über 150 Geschäfte in mehr als 70 Ländern.

Umsatz im Jahr 2008 - rund 4 Millionen Paar Schuhe.

Aus irgendeinem Grund wurde unsere Corporate Identity ausschließlich als Einhaltung externer Standards wahrgenommen - so dass alle Geschäfte ...
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