Technische Aspekte der Ausstellungsfläche und aktuelle Trends in ihrer Gestaltung
Die Gestaltung und Dekoration von Vitrinen ist eine ganze Kunst. Damit der Display-Teil Ihres Shops zu 100 % funktioniert, müssen Sie ihn konzeptionell gut überdenken und technisch aufbereiten. SR-Expertin für Visual Merchandising, Schaufenstergestaltung und Retail Space, Gründerin der Agentur VMC Retail Marina Polkovnikova, spricht über die wichtigsten technischen Aspekte bei der Gestaltung eines Schaufensters und beantwortet auch Fragen zur aktuellen Farbwelt im Modehandel und Trends in der Schaufensterdekoration .
Marina Polkovnikova - Gründer des internationalen Unternehmens VMC Retail, Experte für die Entwicklung und Einführung von Designkonzepten und Merchandising, Trainer für Ladenbau, 22 Jahre Erfahrung im Einzelhandel.
In diesem Artikel formulieren wir die Grundregeln für die Arbeit mit einer Vitrine hinsichtlich ihrer technischen Ausstattung.
BELEUCHTUNG:
• Überwiegend werden Schienenverteiler mit Stromschienen verwendet.
• Höhe der Gerätemontage - 3-000 mm über dem Boden.
• Montage der Stromschiene - 150 mm von der Verglasung / Fries.
• In einigen Vitrinen wird entlang der Verglasung ein Schienenkanal installiert, um das Produkt bodennah zu beleuchten.
• Beleuchtung der Ware hauptsächlich von vorne.
• Eliminieren Sie die Blendwirkung einer am Schaufenster vorbeigehenden Person.
• Für 1 Artikel - mindestens 1 Lampe.
DECKENGITTER:
• Das Gitter wird über die gesamte Fläche der Vitrine montiert, mit Ausnahme des Beleuchtungsbereichs.
• Die Farbe des Gitters entspricht der Farbe der Decke
• Das Gitter sollte von der Seite der Vitrine nicht sichtbar sein.
• Die Montage des Gitters erfolgt an der Rohdecke (Überlappung) im Stadium der Bau- und Montagearbeiten oder an der Decke aus Gipskartonplatten (Gipskartonplatten), wenn die Decke bewehrt ist.
• Berücksichtigen Sie bei eventuellen Dekorationen immer die maximale Belastung des Rostes. Wenn die Decke nicht verstärkt ist, können nur leichte Dekorationen an den Grill gehängt werden.
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PODIUM:
• Das Podest sollte aus MDF mit internen Versteifungen bestehen.
• Bei häufigen Änderungen des Aussehens der Podeste wird empfohlen: 1) Cover-Dekorationen zu erstellen; 2) Verwenden Sie Ferrofilm.
• Die Farbe des Podiums ist auf die Farbe des Bodens / der Wände der Vitrine abgestimmt.
• Das Podium überdeckt den Vitrinenbereich vollständig oder bei Sonderlänge (über 6 Meter) teilweise.
Welche Farben und Texturen sind dieses Jahr nicht nur im Sommer, sondern auch in anderen Zeiträumen relevant?
Heute gibt es drei globale Trends, die in Schaufenstern sehr aktiv genutzt werden und sich nicht nur auf die Sommerzeit beschränken:
- Beim Thema Umweltfreundlichkeit betonen wir bei der Verwendung natürlicher Materialien die Beschaffenheit von Holz, hierfür können wir beispielsweise OSB-Platten (das sind gepresste Sägespäne) nehmen, die in Farbe, Struktur und Geruch als natürliches Holz wahrgenommen werden.
- Die Nutzung der Vegetation (künstlich und echt) auf unterschiedliche Weise - hauptsächlich sind dies satte Grüns. Blumenmotive sind Blumendrucke, große Blumen, die in dieser Frühjahr-Sommer-Saison in verschiedenen Marken sehr gut vertreten sind, und dieser Trend wird sich im Herbst fortsetzen, denn in den Kollektionen von Luxusmarken gibt es viele Blumendrucke.
- Die Verwendung von natürlichen Erd-, Sand-, Wasser- und Himmelstönen in Innenräumen, Möbeln und Handelseinrichtungen.
Wie sollen Vitrinen heute funktionieren, damit Kunden den Laden betreten – unter Berücksichtigung der Tatsache, dass die Menschen seltener in Einkaufszentren und Geschäfte gehen und weniger kaufen?
Hier gilt es, das richtige Konzept zu schaffen – die Vitrine muss sich genau anschmiegen, anziehen, ein solcher Effekt muss vorhanden sein. Wenn die Vitrine blass und unscheinbar ist, werden sie definitiv nicht darauf reagieren. Es sollte die DNA der Marke sehr deutlich widerspiegeln, wenn nicht, wird der potenzielle Kunde vorbeigehen. Daher ist die Reflexion der DNA ein Muss für die heutige Präsentation. Dies kann ein regelmäßiges, einfaches Schaufenster außerhalb der Saison sein. Es sollte ohne zusätzliche saisonale Elemente sein und deutlich machen, um was für ein Produkt es sich handelt und für wen.
Schaufensterpreise funktionieren sehr gut. Heute berücksichtigt jeder sein Budget, und die Spiegelung des Preisschildes in der Schaufensterfront wirkt sich positiv auf den Verkehr aus.
Was ist der Platz in den Schaufenstern für alle möglichen Bildschirme, Gadgets, interaktive Panels, die heute zunehmend in Geschäften eingesetzt werden?
Ja, alle oben genannten können verwendet werden, aber die elektronischen Geräte müssen den Abmessungen Ihrer Vitrine entsprechen. Dies ist die erste Regel. Zweitens kann man einen Fernseher nicht einfach in einem Elektrofachgeschäft kaufen und in eine Vitrine hängen, denn für eine Vitrine - Straße oder in einem Einkaufszentrum - gibt es strenge spezifische Anforderungen an die technischen Fähigkeiten der Geräte: im Straßenhandel - einige , in der Vitrine eines Einkaufszentrums - andere Anforderungen.
Den billigsten Bildschirm kann man nicht kaufen, nur um ein Kästchen anzukreuzen: Alles cool, ich bin eine digitale Marke. Im Gegenteil, Sie können Käufer stark abschrecken: schlechte Bildqualität mit fehlender Anpassung von Videoinhalten an den Bildschirm, zu hohe Helligkeit des Bildes - es gibt viele Nuancen. Idealerweise fällt die Entscheidung, den Screen in die Vitrinenfläche zu integrieren, bereits bei der Gestaltung der Vitrine und des gesamten Stores.
Kann sich aus einem Offline-Schaufenster ein Online-Schaufenster „verwandeln“, also ausschließlich für Visuals arbeiten – für junge Einkäufer, für die Generation Z?
Ein Offline-Showcase sollte Informationen über Online-Kanäle mit motivierenden Sätzen verbreiten: "Gehen Sie online!", "Gehen Sie zu unserer Seite!", "Abonnieren Sie unser Instagram!" mit der Botschaft, dass es online mehr Informationen, mehr Waren gibt. Eine Offline-Schaufensterfront soll dazu animieren, die Online-Shops dieser Marke zu betreten, damit die Kommunikation mit dem Kunden dort fortgesetzt wird.
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Louis Vuitton eröffnet eine neue Fabrik in Italien
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Verkauf über Marktplätze. Wachstumspunkte und Fallstricke
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Türkische Marke Vaneda auf Euro Shoes
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Warum ist es so wichtig, mit Kundenbewertungen zu arbeiten, diese zu analysieren und in Ihrer Arbeit zu nutzen?
Kundenbewertungen sind für den Verkauf eines Produkts von großer und unschätzbarer Bedeutung. Viele Unternehmen verstehen das jedoch nicht immer: Sie sammeln keine Bewertungen, reagieren nur auf positive und arbeiten nicht mit negativen. Das ist ein großer Fehler und Versäumnis der Marke. In diesem Artikel verstehen wir zusammen mit der SR-Expertin für digitales Marketing Tatyana Vasilyeva die Feinheiten und Nuancen der Arbeit mit Kundenbewertungen und erklären, warum es sich lohnt, auf Ihre Kundenbewertungen zu achten und wie dies Ihren Umsatz steigern kann.
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Aktuelle Techniken zur Beleuchtung eines Schuhgeschäfts
Wenn wir heute durch die Galerien von Einkaufszentren gehen, sehen wir Offline-Shops in verschiedenen Formaten. Neue Einzelhandelsflächenkonzepte bestechen durch eine individuelle, einprägsame Gestaltung. Sie sind gewissermaßen ein Element der Show, ein Werkzeug, durch das der Käufer ein neues und interessantes Erlebnis erhält. Gemeinsam mit der SR-Expertin auf dem Gebiet der Lichttechnik im Einzelhandel, Tatyana Ryzhova, werden wir uns mit aktuellen Lichtdesigntechniken für moderne Schuhgeschäfte befassen, die wir in naher Zukunft immer häufiger in neuen Einzelhandelsgeschäften sehen werden.
Tauschen Sie Ausrüstung in einem modernen Schuh- und Accessoires-Geschäft
Geschäftsausstattung war lange Zeit ein reiner Gebrauchsgegenstand der Ladeneinrichtung. Aber diese Zeiten sind längst vorbei, und heute besteht die Einzelhandelsausstattung nicht nur aus Regalen, Regalen und Tischen, sondern ist eines der wirksamen Instrumente des Visual Merchandising, ein integraler Bestandteil und ein Spiegelbild des Konzepts des Einzelhandelsdesigns. In der vorherigen Ausgabe (Shoes Report, Nr. 199) untersuchte Marina Polkovnikova, SRs Expertin im Bereich Ladenbau und kommerzielles Display-Design, die wichtigsten Trends im Einzelhandelsdesign, auf die Schuhgeschäfte ihrer Meinung nach achten sollten. Das sind Minimalismus, Monochrom, natürliche und umweltfreundliche Materialien bei der Gestaltung von Schaufenstern und Verkaufsflächen, Inklusivität und Sicherheit. Diese Trends werden in den nächsten Jahren relevant sein. In Fortsetzung des begonnenen Themas gibt Marina Polkovnikova in diesem Artikel Empfehlungen, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schaffen und gleichzeitig eine angenehme Atmosphäre für Kunden schaffen kann, die sie zum Kauf anregt.
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