Technische Aspekte der Ausstellungsfläche und aktuelle Trends in ihrer Gestaltung
Die Gestaltung und Dekoration von Vitrinen ist eine ganze Kunst. Damit der Display-Teil Ihres Shops zu 100 % funktioniert, müssen Sie ihn konzeptionell gut überdenken und technisch aufbereiten. SR-Expertin für Visual Merchandising, Schaufenstergestaltung und Retail Space, Gründerin der Agentur VMC Retail Marina Polkovnikova, spricht über die wichtigsten technischen Aspekte bei der Gestaltung eines Schaufensters und beantwortet auch Fragen zur aktuellen Farbwelt im Modehandel und Trends in der Schaufensterdekoration .
Marina Polkovnikova - Gründer des internationalen Unternehmens VMC Retail, Experte für die Entwicklung und Einführung von Designkonzepten und Merchandising, Trainer für Ladenbau, 22 Jahre Erfahrung im Einzelhandel.
In diesem Artikel formulieren wir die Grundregeln für die Arbeit mit einer Vitrine hinsichtlich ihrer technischen Ausstattung.
BELEUCHTUNG:
• Überwiegend werden Schienenverteiler mit Stromschienen verwendet.
• Höhe der Gerätemontage - 3-000 mm über dem Boden.
• Montage der Stromschiene - 150 mm von der Verglasung / Fries.
• In einigen Vitrinen wird entlang der Verglasung ein Schienenkanal installiert, um das Produkt bodennah zu beleuchten.
• Beleuchtung der Ware hauptsächlich von vorne.
• Eliminieren Sie die Blendwirkung einer am Schaufenster vorbeigehenden Person.
• Für 1 Artikel - mindestens 1 Lampe.
DECKENGITTER:
• Das Gitter wird über die gesamte Fläche der Vitrine montiert, mit Ausnahme des Beleuchtungsbereichs.
• Die Farbe des Gitters entspricht der Farbe der Decke
• Das Gitter sollte von der Seite der Vitrine nicht sichtbar sein.
• Die Montage des Gitters erfolgt an der Rohdecke (Überlappung) im Stadium der Bau- und Montagearbeiten oder an der Decke aus Gipskartonplatten (Gipskartonplatten), wenn die Decke bewehrt ist.
• Berücksichtigen Sie bei eventuellen Dekorationen immer die maximale Belastung des Rostes. Wenn die Decke nicht verstärkt ist, können nur leichte Dekorationen an den Grill gehängt werden.
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PODIUM:
• Das Podest sollte aus MDF mit internen Versteifungen bestehen.
• Bei häufigen Änderungen des Aussehens der Podeste wird empfohlen: 1) Cover-Dekorationen zu erstellen; 2) Verwenden Sie Ferrofilm.
• Die Farbe des Podiums ist auf die Farbe des Bodens / der Wände der Vitrine abgestimmt.
• Das Podium überdeckt den Vitrinenbereich vollständig oder bei Sonderlänge (über 6 Meter) teilweise.
Welche Farben und Texturen sind dieses Jahr nicht nur im Sommer, sondern auch in anderen Zeiträumen relevant?
Heute gibt es drei globale Trends, die in Schaufenstern sehr aktiv genutzt werden und sich nicht nur auf die Sommerzeit beschränken:
- Beim Thema Umweltfreundlichkeit betonen wir bei der Verwendung natürlicher Materialien die Beschaffenheit von Holz, hierfür können wir beispielsweise OSB-Platten (das sind gepresste Sägespäne) nehmen, die in Farbe, Struktur und Geruch als natürliches Holz wahrgenommen werden.
- Die Nutzung der Vegetation (künstlich und echt) auf unterschiedliche Weise - hauptsächlich sind dies satte Grüns. Blumenmotive sind Blumendrucke, große Blumen, die in dieser Frühjahr-Sommer-Saison in verschiedenen Marken sehr gut vertreten sind, und dieser Trend wird sich im Herbst fortsetzen, denn in den Kollektionen von Luxusmarken gibt es viele Blumendrucke.
- Die Verwendung von natürlichen Erd-, Sand-, Wasser- und Himmelstönen in Innenräumen, Möbeln und Handelseinrichtungen.
Wie sollen Vitrinen heute funktionieren, damit Kunden den Laden betreten – unter Berücksichtigung der Tatsache, dass die Menschen seltener in Einkaufszentren und Geschäfte gehen und weniger kaufen?
Hier gilt es, das richtige Konzept zu schaffen – die Vitrine muss sich genau anschmiegen, anziehen, ein solcher Effekt muss vorhanden sein. Wenn die Vitrine blass und unscheinbar ist, werden sie definitiv nicht darauf reagieren. Es sollte die DNA der Marke sehr deutlich widerspiegeln, wenn nicht, wird der potenzielle Kunde vorbeigehen. Daher ist die Reflexion der DNA ein Muss für die heutige Präsentation. Dies kann ein regelmäßiges, einfaches Schaufenster außerhalb der Saison sein. Es sollte ohne zusätzliche saisonale Elemente sein und deutlich machen, um was für ein Produkt es sich handelt und für wen.
Schaufensterpreise funktionieren sehr gut. Heute berücksichtigt jeder sein Budget, und die Spiegelung des Preisschildes in der Schaufensterfront wirkt sich positiv auf den Verkehr aus.
Was ist der Platz in den Schaufenstern für alle möglichen Bildschirme, Gadgets, interaktive Panels, die heute zunehmend in Geschäften eingesetzt werden?
Ja, alle oben genannten können verwendet werden, aber die elektronischen Geräte müssen den Abmessungen Ihrer Vitrine entsprechen. Dies ist die erste Regel. Zweitens kann man einen Fernseher nicht einfach in einem Elektrofachgeschäft kaufen und in eine Vitrine hängen, denn für eine Vitrine - Straße oder in einem Einkaufszentrum - gibt es strenge spezifische Anforderungen an die technischen Fähigkeiten der Geräte: im Straßenhandel - einige , in der Vitrine eines Einkaufszentrums - andere Anforderungen.
Den billigsten Bildschirm kann man nicht kaufen, nur um ein Kästchen anzukreuzen: Alles cool, ich bin eine digitale Marke. Im Gegenteil, Sie können Käufer stark abschrecken: schlechte Bildqualität mit fehlender Anpassung von Videoinhalten an den Bildschirm, zu hohe Helligkeit des Bildes - es gibt viele Nuancen. Idealerweise fällt die Entscheidung, den Screen in die Vitrinenfläche zu integrieren, bereits bei der Gestaltung der Vitrine und des gesamten Stores.
Kann sich aus einem Offline-Schaufenster ein Online-Schaufenster „verwandeln“, also ausschließlich für Visuals arbeiten – für junge Einkäufer, für die Generation Z?
Ein Offline-Showcase sollte Informationen über Online-Kanäle mit motivierenden Sätzen verbreiten: "Gehen Sie online!", "Gehen Sie zu unserer Seite!", "Abonnieren Sie unser Instagram!" mit der Botschaft, dass es online mehr Informationen, mehr Waren gibt. Eine Offline-Schaufensterfront soll dazu animieren, die Online-Shops dieser Marke zu betreten, damit die Kommunikation mit dem Kunden dort fortgesetzt wird.
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verbunden mit Elitismus, Aristokratie und einem aktiven Lebensstil.
Wie das Pareto-Gesetz in einem Schuhgeschäft funktioniert
Die Analyse der Unternehmensleistung ist eine wichtige Eigenschaft eines Managers. Im Einzelhandel werden viele Kennzahlen analysiert, vor allem die Verkaufs- und Bestandsplanung, die KPI-Leistung der Mitarbeiter, die Effektivität von Marketingkampagnen, die Anzahl der Verkäufer, ihre Arbeitszeiten und viele weitere Faktoren, die das Endergebnis der Geschäftsarbeit beeinflussen. In diesem Artikel untersucht der SR-Experte für Umsatzsteigerung im Schuheinzelhandel, Evgeny Danchev, anhand des Pareto-Prinzips die Gründe, warum Umsatz und Verkaufsmenge zwischen Wochentagen und Wochenenden sehr ungleich verteilt sind. Der Autor ist überzeugt, dass das Pareto-Prinzip bei der systematischen Analyse der Effizienz des Vertriebsmanagements und der Verkaufsergebnisse unverzichtbar ist. Wichtig ist aber, es richtig anzuwenden und seine Bedeutung zu interpretieren.
Micam und Livetrend präsentierten eine Auswahl an Schuhtrends für die Saison Frühjahr-Sommer 2026
Die italienische internationale Schuhmesse Micam präsentiert den „Trend Guide Frühjahr-Sommer 2026“, der in Zusammenarbeit mit Livetrend entwickelt wurde. Der Leitfaden basiert auf der Analyse sozialer Netzwerke, Online-Marktplätze und Modenschauen sowie neuer Technologien wie künstlicher Intelligenz und Big Data.
Der Kampf um den Sportschuhmarkt
Modemarktexperten und Wirtschaftsanalysten prognostizieren einen Umsatzrückgang bei Nike und Adidas. Die Führungspositionen der unsinkbaren Sportgiganten könnten in den kommenden Jahren ernsthaft erschüttert werden, da sie von jungen, mutigen und aktiven Konkurrenten – den Challenger Brands – verdrängt werden. Warum ist das so und was sind die Hauptgründe für diese Veränderungen? Daniya Tkacheva, Expertin und Praktikerin für den Modemarkt mit 20 Jahren Erfahrung im Vertriebsmanagement und 13 Jahren Erfahrung im Nike Russland-Team und im Modeeinzelhandel, teilt ihre Sicht auf die Marktsituation im Sportbekleidungs- und Schuhsegment.
Clarks: 200 Jahre Qualität, Stil und Innovation
Im Jahr 2025 feiert die legendäre britische Marke Clarks ihr 200-jähriges Jubiläum – ein beeindruckender Meilenstein, der ihre anhaltende Relevanz, einwandfreie Qualität und weltweite Anziehungskraft unterstreicht.Markenbekanntheit. Seit seiner Gründung im Jahr 1825 hat das Unternehmen nicht nur Schuhe hergestellt, sondern auch Maßstäbe in puncto Komfort und Stil gesetzt und ist bis heute ein Symbol britischer Handwerkskunst und Innovation.
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Stylisten und Experten werden nicht müde, sowohl Fachleuten als auch normalen Verbrauchern von Waren und Dienstleistungen in der Modebranche zu sagen, dass sich Mode zyklisch entwickelt. Die Zyklizität der Mode hat erhebliche Auswirkungen auf die finanzielle Leistung eines Modeunternehmens, da sie Perioden der Nachfrage und des Rückgangs vorgibt und bestimmt, welche Produkte zu einem bestimmten Zeitpunkt gefragt sind. SR-Expertin für Sortimentsplanung und -management Emina Ponyatova spricht darüber, welche Aspekte der Modezyklen Schuhhändler bei ihrer Arbeit berücksichtigen sollten und wie sich diese auf die finanzielle Performance des Unternehmens auswirken.
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„Die CAPRICE Schuhproduktion GmbH hat für die Auszeichnung von PETER KAISER mit dem Titel „Top Brand 2025“ eine Urkunde erhalten.“
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„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
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Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
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"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
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In der Sowjetzeit standen die Kunden für Schuhe aus der Tschechoslowakei, die unter der Marke Cebo verkauft wurden, vier Stunden in der Schlange und bedauerten dies nicht, da tschechische Schuhe als hochwertig, bequem und modisch angesehen wurden. Der Schuhdesigner Juraj Shushka hat ein Fotoarchiv seiner Sammlung mit dem Magazin Shoes Report geteilt, das die interessantesten Cebo-Modelle von 1940 bis 1980 enthält.
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Früher oder später muss sich jeder Manager von einem Mitarbeiter trennen. Richtig und pünktlich spart das Kündigungsverfahren dem Unternehmen Geld und dem Chef selbst - Nerven und Zeit. Aber warum verschieben wir manchmal, in dem Wissen, dass eine Unterbrechung der Beziehungen unvermeidlich ist, die Entscheidung für Monate?
