Technische Aspekte der Ausstellungsfläche und aktuelle Trends in ihrer Gestaltung
Die Gestaltung und Dekoration von Vitrinen ist eine ganze Kunst. Damit der Display-Teil Ihres Shops zu 100 % funktioniert, müssen Sie ihn konzeptionell gut überdenken und technisch aufbereiten. SR-Expertin für Visual Merchandising, Schaufenstergestaltung und Retail Space, Gründerin der Agentur VMC Retail Marina Polkovnikova, spricht über die wichtigsten technischen Aspekte bei der Gestaltung eines Schaufensters und beantwortet auch Fragen zur aktuellen Farbwelt im Modehandel und Trends in der Schaufensterdekoration .
Marina Polkovnikova - Gründer und Leiter der Agentur VMC Retail, Experte für Visual Merchandising und Ladenbau; @marinapolkovnikova_official, Vmcreta
In diesem Artikel formulieren wir die Grundregeln für die Arbeit mit einer Vitrine hinsichtlich ihrer technischen Ausstattung.
BELEUCHTUNG:
• Überwiegend werden Schienenverteiler mit Stromschienen verwendet.
• Höhe der Gerätemontage - 3-000 mm über dem Boden.
• Montage der Stromschiene - 150 mm von der Verglasung / Fries.
• In einigen Vitrinen wird entlang der Verglasung ein Schienenkanal installiert, um das Produkt bodennah zu beleuchten.
• Beleuchtung der Ware hauptsächlich von vorne.
• Eliminieren Sie die Blendwirkung einer am Schaufenster vorbeigehenden Person.
• Für 1 Artikel - mindestens 1 Lampe.
DECKENGITTER:
• Das Gitter wird über die gesamte Fläche der Vitrine montiert, mit Ausnahme des Beleuchtungsbereichs.
• Die Farbe des Gitters entspricht der Farbe der Decke
• Das Gitter sollte von der Seite der Vitrine nicht sichtbar sein.
• Die Montage des Gitters erfolgt an der Rohdecke (Überlappung) im Stadium der Bau- und Montagearbeiten oder an der Decke aus Gipskartonplatten (Gipskartonplatten), wenn die Decke bewehrt ist.
• Berücksichtigen Sie bei eventuellen Dekorationen immer die maximale Belastung des Rostes. Wenn die Decke nicht verstärkt ist, können nur leichte Dekorationen an den Grill gehängt werden.
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PODIUM:
• Das Podest sollte aus MDF mit internen Versteifungen bestehen.
• Bei häufigen Änderungen des Aussehens der Podeste wird empfohlen: 1) Cover-Dekorationen zu erstellen; 2) Verwenden Sie Ferrofilm.
• Die Farbe des Podiums ist auf die Farbe des Bodens / der Wände der Vitrine abgestimmt.
• Das Podium überdeckt den Vitrinenbereich vollständig oder bei Sonderlänge (über 6 Meter) teilweise.
Welche Farben und Texturen sind dieses Jahr nicht nur im Sommer, sondern auch in anderen Zeiträumen relevant?
Heute gibt es drei globale Trends, die in Schaufenstern sehr aktiv genutzt werden und sich nicht nur auf die Sommerzeit beschränken:
- Beim Thema Umweltfreundlichkeit betonen wir bei der Verwendung natürlicher Materialien die Beschaffenheit von Holz, hierfür können wir beispielsweise OSB-Platten (das sind gepresste Sägespäne) nehmen, die in Farbe, Struktur und Geruch als natürliches Holz wahrgenommen werden.
- Die Nutzung der Vegetation (künstlich und echt) auf unterschiedliche Weise - hauptsächlich sind dies satte Grüns. Blumenmotive sind Blumendrucke, große Blumen, die in dieser Frühjahr-Sommer-Saison in verschiedenen Marken sehr gut vertreten sind, und dieser Trend wird sich im Herbst fortsetzen, denn in den Kollektionen von Luxusmarken gibt es viele Blumendrucke.
- Die Verwendung von natürlichen Erd-, Sand-, Wasser- und Himmelstönen in Innenräumen, Möbeln und Handelseinrichtungen.
Wie sollen Vitrinen heute funktionieren, damit Kunden den Laden betreten – unter Berücksichtigung der Tatsache, dass die Menschen seltener in Einkaufszentren und Geschäfte gehen und weniger kaufen?
Hier gilt es, das richtige Konzept zu schaffen – die Vitrine muss sich genau anschmiegen, anziehen, ein solcher Effekt muss vorhanden sein. Wenn die Vitrine blass und unscheinbar ist, werden sie definitiv nicht darauf reagieren. Es sollte die DNA der Marke sehr deutlich widerspiegeln, wenn nicht, wird der potenzielle Kunde vorbeigehen. Daher ist die Reflexion der DNA ein Muss für die heutige Präsentation. Dies kann ein regelmäßiges, einfaches Schaufenster außerhalb der Saison sein. Es sollte ohne zusätzliche saisonale Elemente sein und deutlich machen, um was für ein Produkt es sich handelt und für wen.
Schaufensterpreise funktionieren sehr gut. Heute berücksichtigt jeder sein Budget, und die Spiegelung des Preisschildes in der Schaufensterfront wirkt sich positiv auf den Verkehr aus.
Was ist der Platz in den Schaufenstern für alle möglichen Bildschirme, Gadgets, interaktive Panels, die heute zunehmend in Geschäften eingesetzt werden?
Ja, alle oben genannten können verwendet werden, aber die elektronischen Geräte müssen den Abmessungen Ihrer Vitrine entsprechen. Dies ist die erste Regel. Zweitens kann man einen Fernseher nicht einfach in einem Elektrofachgeschäft kaufen und in eine Vitrine hängen, denn für eine Vitrine - Straße oder in einem Einkaufszentrum - gibt es strenge spezifische Anforderungen an die technischen Fähigkeiten der Geräte: im Straßenhandel - einige , in der Vitrine eines Einkaufszentrums - andere Anforderungen.
Den billigsten Bildschirm kann man nicht kaufen, nur um ein Kästchen anzukreuzen: Alles cool, ich bin eine digitale Marke. Im Gegenteil, Sie können Käufer stark abschrecken: schlechte Bildqualität mit fehlender Anpassung von Videoinhalten an den Bildschirm, zu hohe Helligkeit des Bildes - es gibt viele Nuancen. Idealerweise fällt die Entscheidung, den Screen in die Vitrinenfläche zu integrieren, bereits bei der Gestaltung der Vitrine und des gesamten Stores.
Kann sich aus einem Offline-Schaufenster ein Online-Schaufenster „verwandeln“, also ausschließlich für Visuals arbeiten – für junge Einkäufer, für die Generation Z?
Ein Offline-Showcase sollte Informationen über Online-Kanäle mit motivierenden Sätzen verbreiten: "Gehen Sie online!", "Gehen Sie zu unserer Seite!", "Abonnieren Sie unser Instagram!" mit der Botschaft, dass es online mehr Informationen, mehr Waren gibt. Eine Offline-Schaufensterfront soll dazu animieren, die Online-Shops dieser Marke zu betreten, damit die Kommunikation mit dem Kunden dort fortgesetzt wird.
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Wir sind bereit für eine aktive Entwicklung auf dem russischen Markt
Friedrich Naumann, CEO der Marke Tamaris, erzählte Shoes Report von den ehrgeizigen Plänen des Unternehmens, der Geschäftsentwicklung in Russland und dem Ausbau des Einzelhandelsnetzwerks und teilte auch Details zu neuen Kollektionen und Launches mit.
Coach wandte sich der Big-Data-Analyse zu und gewann das Interesse eines jungen Publikums
Die amerikanische Handtaschenmarke Coach hat den Erfolg ihres Tabby-Modells bei einem jüngeren Publikum, der Generation Z, geplant, indem sie sich der Big-Data-Analyse zuwendet und traditionelle und analoge Werkzeuge wie die menschliche Intuition oder die Fähigkeit einer Führungskraft, zu spüren, „wie der Wind weht“, aufgegeben hat wird explodieren“, schreibt B.O.F.
IDOL aktualisiert das Konzept
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Louis Vuitton eröffnet eine neue Fabrik in Italien
Louis Vuitton hat seine zweite Schuhfabrik in Italien eröffnet. Nach der Eröffnung des ersten in Fiesso d'Artico in Venetien hat die Flaggschiffmarke LVMH gerade eine neue Produktionsstätte für diese Schuhkategorie im Industriegebiet von Civitano in der Region Marken eröffnet. Außerdem gibt es in der Toskana eine weitere Markenproduktionsstätte, in der Taschen und Lederaccessoires hergestellt werden, schreibt fr.fashionnetwork.com.
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Euro Shoes wird am 19. Februar in Moskau seinen Betrieb aufnehmen!
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John Galliano und Christian Louboutin haben die Tabi-Kollektion für Maison Margiela entworfen
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Der Schuhhändler Rendez-Vous kündigte den Start einer Frühjahrskooperation mit Yandex Lavka an und brachte eine Rolle heraus, die der Form einer Damenhandtasche ähnelt. Dieser „Brotbeutel“ wird in der Yandex.Lavka-Anwendung zum Preis von 249 Rubel angeboten. Auf der Produktverpackung befindet sich ein Aktionscode über 1000 Rubel, der im Rendez-Vous-Netzwerk ausgegeben werden kann.
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Der neue Roku-Sneaker der spanischen Marke Camper verfügt über sechs austauschbare Komponenten, um bis zu 64 verschiedene Looks und Farbkombinationen zu kreieren. Roku bedeutet auf Japanisch „sechs“.
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Modetrends Herbst-Winter 2023/24 für den kommerziellen Schuhkauf
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MSCHF und Crocs bringen „Big Yellow Boots“ auf den Markt
Die Marke MSCHF aus Brooklyn, der Erfinder der Big Red Boots, hat sich für einen weiteren übergroßen Schuh mit der amerikanischen Kunststoff-Clog- und Sandalenmarke Crocs zusammengetan. Die neuen Big Yellow Boots kommen am 9. August in den Verkauf.
Fünf Regeln für die professionelle Beleuchtung eines Schuhgeschäfts – etwas, das zu jeder Jahreszeit relevant ist
Bei der Entwicklung eines Lichtkonzepts für Schuhhändler ist es wichtig, nicht nur die Geschichte der Marke, den architektonischen Inhalt der Räumlichkeiten, die Zielgruppe der Geschäfte, sondern auch die Saisonalität des Produkts zu berücksichtigen. Mit Beginn der kalten Jahreszeit ändern sich die Vorlieben der Kunden: Helle, schwerelose Schuhe werden durch massivere Modelle in dezenten dunklen Farben ersetzt. Trotz erheblicher Unterschiede zwischen Sommer- und Winterkollektionen sollte die Gesamtphilosophie der Marke und ihr Bekanntheitsgrad zu jeder Jahreszeit unverändert bleiben. Tatyana Ryzhova, SR-Lichtexpertin im Modehandel, hat für die Leser des Magazins fünf Grundregeln für ein kompetentes Lichtkonzept für ein Schuhgeschäft identifiziert, die dabei helfen, den Kunden das Wintersortiment gewinnbringend zu präsentieren.
Bertsy: Worauf Sie bei der Auswahl eines Modells achten sollten
Bertsy und taktische Stiefel werden immer relevantere Schuhe, und das nicht nur wegen des Beginns der Jagdsaison. In Russland gibt es mehrere Dutzend Unternehmen, die diese Art von Schuhen herstellen. Oleg Tereshin, stellvertretender Cheftechnologe von ZENDEN, erzählte im Shoes Report von den Unterschieden und Eigenschaften von Stiefeletten und worauf man beim Kauf im Fachhandel und Online achten sollte.
Ich bezweifle und widerspreche: Wie findet man einen Zugang zu schwierigen Kunden?
Wie gut und gelassen wäre die Arbeit eines Verkäufers, wenn die Kunden ruhig und fröhlich wären, immer genau wüssten, was sie wollten, und kauften, kauften, kauften! Schade, dass dies nur in Träumen möglich ist. Deshalb werden wir nicht träumen, sondern handeln. Gemeinsam mit Maria Gerasimenko, einer ständigen Autorin von SR, verstehen wir die Zweifel und Einwände der Käufer und entwickeln eine Strategie für die Zusammenarbeit mit ihnen. Besonderes Augenmerk legt unser Experte auf die beiden Haupteinwände der Käufer, durch die 82 % des Umsatzes verloren gehen.
EURO SHOES präsentiert einen aktualisierten Bereich der GLOBAL SHOES-Ausstellung mit Kollektionen von Schuh- und Taschenmarken aus asiatischen Ländern
Die Premierenkollektion von EURO SHOES wird erweitert. Neben dem traditionellen Pool führender europäischer Schuhmarken aus Deutschland, Spanien, Italien und der Türkei werden vom 29. August bis 1. September mehrere Dutzend Schuh- und Taschenmarken aus dem Reich der Mitte in der Rubrik GLOBAL SHOES im Moskau Expocentre präsentiert.
Zwei prominente russische Modedesigner Vyacheslav Zaitsev und Valentin Yudashkin sind verstorben
Einer nach dem anderen, im Abstand von zwei Tagen, verließen Vyacheslav Zaitsev und Valentin Yudashkin, herausragende Modedesigner, deren Arbeit für die ganze Welt eine Art Markenzeichen des modischen Russlands war, diese Welt.
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Der portugiesische Verband der Schuhhersteller APICCAPS veröffentlichte die 13. Ausgabe des internationalen Statistikbulletins World Footwear Yearbook für 2023, wonach im Jahr 2022 die Produktion und der Export von Schuhen weltweit um 7,6 % bzw. 9 % sowie die Weltproduktion gestiegen sind der Schuhe erreichten 23,9 Milliarden Paare und erreichten wieder das Niveau vor der Pandemie.
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In der Frühjahr-Sommer-Saison 2023 präsentierte die Schuhmarke Novak aus Rostow am Don eine niedliche Kollektion von Sneakers und Sneakers für jeden Tag. Das Obermaterial des Schuhs besteht aus echtem Leder, Wildleder, Nubuk, die Sohle besteht aus leichtem EVA.
Wie erstellt man basierend auf dem identifizierten Alleinstellungsmerkmal verkaufende visuelle Inhalte für das Internet?
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Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
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Früher oder später muss sich jeder Manager von einem Mitarbeiter trennen. Richtig und pünktlich spart das Kündigungsverfahren dem Unternehmen Geld und dem Chef selbst - Nerven und Zeit. Aber warum verschieben wir manchmal, in dem Wissen, dass eine Unterbrechung der Beziehungen unvermeidlich ist, die Entscheidung für Monate?
