Popup-Präsentation
Pop-up-Store ist ein erfolgreiches Format im Modehandel, das mittelfristig neue Formen stärken, florieren und formen soll. Das Aufkommen des Pop-up-Store-Konzepts in der Modebranche wird der japanischen Luxusmarke für Bekleidung, Schuhe und Accessoires Comme Des Garçons (CDG) zugeschrieben, die 1969 von Rei Kawakubo gegründet wurde. 2004 wurde in einem verlassenen Gebäude in Berlin der erste CDG-Popup-Store eröffnet. Zum dritten Mal in Folge in Russland eröffnet die Marke regelmäßig Pop-ups im Moskauer Kaufhaus Tsvetnoy, das von Anna Balandina und ihrer Agentur VM Guru entworfen und gestaltet wurde. Wir sprechen über das einzigartige CDG-Format mit Larisa Kolmykova, einer Markenvertreterin in Russland, einem Käufer des Moscow Air Concept Stores, einem Distributor von Comme des Garçons, Walter Van Beirendonck, Kidill, Charles Jeffery Loverboy und Undercover-Marken.
Larisa Kolmykova - Käufer des Concept Stores AIR MOSCOW, Vertreiber der Marken Comme Des Garçons, Walter van Beirendonck, Kidill, Charles Jeffery Loverboy, UndercoverLarisa, du eröffnest regelmäßig Pop-up-Läden mit Kollektionen von Comme Des Garçons und deinen anderen Marken. Warum machst du das?
In Russland geschieht dies hauptsächlich zu Werbezwecken - um eine Marke, eine bestimmte Kapselkollektion, eine gute Zusammenarbeit und etwas Exklusives zu bewerben.
Comme Des Garçons ist eine Luxusmarke, die sich von allen anderen Luxusmarken unterscheidet. Wir können sagen, dass sie ein Underground-Modetrendsetter ist, denn was japanische Designer kreieren, ist nicht für jeden geeignet ...
Es ist eine Avantgarde-Marke und prägt neue Modetrends. Daher sollte alles, was für Präsentation und Verkauf getan wird, die Aufmerksamkeit der Kunden mit etwas sehr Interessantem auf sich ziehen.
Der Comme Des Garçons-Laden sollte lebhaft und schockierend sein. Das Unternehmen verwendet nicht nur ein Pop-up-Store-Shopping-Konzept, sondern auch andere exklusive Formate.
Rei Kawakubo, die Gründerin der Marke, hat den weltberühmten Concept Store Dover Street Market, der sowohl ihre eigenen Kollektionen von Comme Des Garçons als auch andere Marken, Kleidung und Schuhe von Designern aus aller Welt und völlig neue Namen verkauft. Das erste DSM wurde 2004 in London eröffnet. Heute gibt es sieben Geschäfte in verschiedenen Ländern - dies sind große Mehrmarken, in denen die relevantesten, trendigsten und exklusivsten Kollektionen präsentiert werden, die von Rei Kawakubo und ihrem Team persönlich ausgewählt wurden.
Pop-up-Laden CDG im Kaufhaus Tsvetnoy, Moskau
Welche Geschäftsaufgaben werden mit dem Popup gelöst?
Zusätzlich zu der Tatsache, dass Kollektionen im Pop-up-Store, die wir für eine bestimmte Veranstaltung öffnen, normalerweise für 2-3 Wochen, sofort verkauft werden, bekommen wir natürlich ein erhöhtes Interesse an der Marke sowie den Effekt der Verschiebung Nachfrage - das heißt, Einkäufe werden etwas später getätigt, nachdem das Popup geschlossen wurde. Dieses Format ist wichtig, um in Zukunft einen Wow-Effekt zu erzielen und den Umsatz zu steigern.
Kündigen Sie die Eröffnung jedes Pop-up-Stores in den sozialen Medien an?
Ja, natürlich wir und unsere Handelspartner. Heute muss dies jeder tun, auch so bekannte und herausragende Marken wie Comme Des Garçons.
Dover Street Market Concept Stores in Singapur und London
Was ist die Zukunft des Pop-up-Stores?
Dies ist eine sehr interessante Geschichte für die Präsentation der Marke und ihrer Kollektionen. Dieses Format wird sicherlich eine Zukunft haben und darüber hinaus wird seine Popularität nur wachsen. Jahreszeiten, Trends ändern sich, und all dies muss dem Käufer auf nicht triviale Weise präsentiert werden. Die langweilige Geschichte mit mehreren Schienen und zwei Dummies ist für niemanden mehr interessant. Ich interessiere mich für Kreativität, Originalität bei der Schaffung neuer Handelsformate und die Präsentation von Kollektionen von Kleidung und Schuhen, eine neue Vision, eine neue Interpretation eines bestimmten Stils, eine Richtung, die Stimmung, Emotionen vermittelt, aber im Rahmen der Marke Konzept.
SR hat Anna Balandina gebeten, darüber zu sprechen, wie Popups für Moscow Air erstellt werden, wie viele Projekte bereits umgesetzt wurden und was Ihre Pläne sind.
Anna Balandina - Inhaber der Agentur für visuelle Kommunikation VM Guru, Marktexperte für Visual Merchandising und Store Design.
@anna_balandina_vmguru, @vm_guru, www.vmguru.ru
Wir arbeiten seit der Eröffnung mit dem Moscow Air Concept Store zusammen. Seit August 2018 stellen wir eine VM für die Eröffnung des Raums her. Es ist ein großer Stolz, einen solchen Kunden im Portfolio zu haben, denn hier werden wirklich einzigartige Marken gesammelt. Alle Comme Des Garçons-Linien sind in Air vertreten, sodass die meisten Kollaborationen und Neuheiten, die von Designern unter dieser Marke entwickelt wurden, bei den Jungs in Tsvetnoy zu finden sind.
Rei Kawakuba ist mein Guru. Der Raum ihres Londoner Concept Stores Daver Street Market ist eine unerschöpfliche Ideenquelle und ein Trendsetter sowohl in Schaufenstern als auch in Richtung Pop-ups. Ich wollte immer kreativ mit ihnen sein, und Gedanken sind, wie Sie wissen, materiell.
Bevor ich anfing, mit CDG-Kollektionen zu arbeiten, habe ich den Präsentationsstil der Marke Comme Des Garçons und die anspruchsvollen Kollektionen von Rei Kawakubo sorgfältig studiert. Die Basis aller unserer VM-Konzepte für Moscow Air ist minimalistisches, exzentrisches Merchandising und die gleiche Organisation der Einzelhandelsflächen mit ständig wechselnden Sammelzonen.
Das Ladenkonzept von Rei Kawakubo ist ein lebendiger, „atmender und brutzelnder“ Raum, nach dem wir auch streben. Tatsächlich wird der Großteil der Merchandising-Arbeit vor Ort erledigt, das VM-Konzept wird im laufenden Betrieb erstellt.
Pop-up-Laden Comme Des Garçons Spielen Sie am Valentinstag im Kaufhaus Tsvetnoy in Moskau
Die Schlüsselidee des Popups, die Marke / Marken, die darin präsentiert werden, das Kunstobjekt oder das Kunstkonzept werden im Voraus vereinbart. Aber das Element der Spontaneität ist immer vorhanden und wird manchmal in der Präsentation entscheidend. Unser Team richtet seit drei Jahren Pop-up-Stores für Moscow Air ein, normalerweise für Kalenderveranstaltungen, um das Interesse der Käufer an bestimmten Kollektionen zu wecken und die Kunden zum Kauf zu ermutigen.
Neujahrs-Pop-up-Geschäft Comme Des Garçons, Kaufhaus Tsvetnoy, Moskau, Dezember 2020
Neujahrs-Pop-up-Laden Walter van Beirendonck, Kaufhaus Tsvetnoy, Moskau
Ich persönlich arbeite mit Sammlungen und Raum und habe große Freude an der Arbeit. Kunstobjekte für drei Pop-ups wurden von einer jungen, brutalen Designerin Daria Danilova (eine typische Vertreterin von Z mit ihrer nicht standardmäßigen Vision und ohne Grenzen in der Kreativität) für uns entworfen ). Sie arbeitet mit Industriematerialien und hat eine verrückte Kunstinstallation von Neonrohren, Schläuchen und Gurten, mit der wir die Comme Des Garçons Noir Kei Ninomiya-Kollektion aus Abendkleidern aus reinem Tüll und Seide präsentiert haben.
Sollte ein Schuhgeschäft Geld für digitale Bildschirme ausgeben?
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Von Pandemien beeinflusster Schuh und Zubehör Visuelle Merchandising-Transformation
Coach wandte sich der Big-Data-Analyse zu und gewann das Interesse eines jungen Publikums
Die amerikanische Handtaschenmarke Coach hat den Erfolg ihres Tabby-Modells bei einem jüngeren Publikum, der Generation Z, geplant, indem sie sich der Big-Data-Analyse zuwendet und traditionelle und analoge Werkzeuge wie die menschliche Intuition oder die Fähigkeit einer Führungskraft, zu spüren, „wie der Wind weht“, aufgegeben hat wird explodieren“, schreibt B.O.F.
IDOL aktualisiert das Konzept
Die Marke IDOL, Teil des Portfolios der Melon Fashion Group, eröffnete das erste Flaggschiff in einem aktualisierten Konzept im Einkaufszentrum Aviapark in Moskau.
Louis Vuitton eröffnet eine neue Fabrik in Italien
Louis Vuitton hat seine zweite Schuhfabrik in Italien eröffnet. Nach der Eröffnung des ersten in Fiesso d'Artico in Venetien hat die Flaggschiffmarke LVMH gerade eine neue Produktionsstätte für diese Schuhkategorie im Industriegebiet von Civitano in der Region Marken eröffnet. Außerdem gibt es in der Toskana eine weitere Markenproduktionsstätte, in der Taschen und Lederaccessoires hergestellt werden, schreibt fr.fashionnetwork.com.
Die Ausstellung Euro Shoes@CAF findet in Almaty statt
Vom 11. bis 13. März findet in Almaty im Ausstellungskomplex Atakent die Ausstellung Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion) statt. Die Ausstellung, die größte internationale Veranstaltung der Modebranche in Zentralasien, präsentiert Kollektionen von Kleidung, Schuhen und Accessoires.
Euro Shoes wird am 19. Februar in Moskau seinen Betrieb aufnehmen!
Die Wintersitzung der internationalen Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premierenkollektion Euro Shoes findet vom 19. bis 22. Februar im Expocenter in Moskau statt. Die Organisatoren versprechen die Anwesenheit aller wichtigen Teilnehmer der Ausstellung sowie neuer Namen aus Europa, Asien und Russland.
Amerikanische Käufer konnten Birkin-Taschen nicht kaufen und verklagten Hermès
Das französische Modehaus Hermès sieht sich in Kalifornien einer Klage zweier Kunden gegenüber, die keine exklusiven Birkin-Taschen kaufen konnten. Dem Modehaus werden unlautere Geschäftspraktiken vorgeworfen.
Warum Rendez-Vous und Yandex Lavka eine „Brottüte“ herausgebracht haben
Der Schuhhändler Rendez-Vous kündigte den Start einer Frühjahrskooperation mit Yandex Lavka an und brachte eine Rolle heraus, die der Form einer Damenhandtasche ähnelt. Dieser „Brotbeutel“ wird in der Yandex.Lavka-Anwendung zum Preis von 249 Rubel angeboten. Auf der Produktverpackung befindet sich ein Aktionscode über 1000 Rubel, der im Rendez-Vous-Netzwerk ausgegeben werden kann.
Camper hat innovative Sneaker-Designer herausgebracht
Der neue Roku-Sneaker der spanischen Marke Camper verfügt über sechs austauschbare Komponenten, um bis zu 64 verschiedene Looks und Farbkombinationen zu kreieren. Roku bedeutet auf Japanisch „sechs“.
Christian Louboutin präsentierte eine Kollektion im Cowboy-Stil
Auf der Loubi Show in Paris präsentierte die französische Luxusmarke Christian Louboutin ihre Herbstkollektion 2024 und folgte damit dem Trend – ganz im Stil des Wilden Westens. Dazu gehörten Cowboystiefel und strassbesetzte Slipper.
Die Fashion Week findet in Moskau statt
Die Fashion Week findet in der russischen Hauptstadt statt. Zu den Veranstaltungen gehören Modeschauen, Märkte, auf denen Sie Kleidung, Taschen und Accessoires kaufen können, sowie ein B2B-Showroom für Fachleute aus der Modebranche.
Türkische Marke Vaneda auf Euro Shoes
Streetstyle, Sport, Outdoor, Military – die wichtigsten Stilrichtungen der Schuhe des Unternehmens aus der Türkei
Kari wirft Zenden unlauteren Wettbewerb vor und verklagt die FAS
Die größte russische Schuhkette Kari hat beim Moskauer Schiedsgericht Berufung eingelegt, um das Vorgehen des Föderalen Antimonopoldienstes (FAS) für illegal zu erklären, schreibt RBC.
Modetrends Herbst-Winter 2023/24 für den kommerziellen Schuhkauf
Ständiger Mitarbeiter des Shoes Report. Elena Vinogradova, Expertin für Verkauf und Einkauf im Modegeschäft, hat speziell für uns einen Überblick über die Trends für die Saison Herbst-Winter 2023/24 erstellt.
MSCHF und Crocs bringen „Big Yellow Boots“ auf den Markt
Die Marke MSCHF aus Brooklyn, der Erfinder der Big Red Boots, hat sich für einen weiteren übergroßen Schuh mit der amerikanischen Kunststoff-Clog- und Sandalenmarke Crocs zusammengetan. Die neuen Big Yellow Boots kommen am 9. August in den Verkauf.
Fünf Regeln für die professionelle Beleuchtung eines Schuhgeschäfts – etwas, das zu jeder Jahreszeit relevant ist
Bei der Entwicklung eines Lichtkonzepts für Schuhhändler ist es wichtig, nicht nur die Geschichte der Marke, den architektonischen Inhalt der Räumlichkeiten, die Zielgruppe der Geschäfte, sondern auch die Saisonalität des Produkts zu berücksichtigen. Mit Beginn der kalten Jahreszeit ändern sich die Vorlieben der Kunden: Helle, schwerelose Schuhe werden durch massivere Modelle in dezenten dunklen Farben ersetzt. Trotz erheblicher Unterschiede zwischen Sommer- und Winterkollektionen sollte die Gesamtphilosophie der Marke und ihr Bekanntheitsgrad zu jeder Jahreszeit unverändert bleiben. Tatyana Ryzhova, SR-Lichtexpertin im Modehandel, hat für die Leser des Magazins fünf Grundregeln für ein kompetentes Lichtkonzept für ein Schuhgeschäft identifiziert, die dabei helfen, den Kunden das Wintersortiment gewinnbringend zu präsentieren.
Bertsy: Worauf Sie bei der Auswahl eines Modells achten sollten
Bertsy und taktische Stiefel werden immer relevantere Schuhe, und das nicht nur wegen des Beginns der Jagdsaison. In Russland gibt es mehrere Dutzend Unternehmen, die diese Art von Schuhen herstellen. Oleg Tereshin, stellvertretender Cheftechnologe von ZENDEN, erzählte im Shoes Report von den Unterschieden und Eigenschaften von Stiefeletten und worauf man beim Kauf im Fachhandel und Online achten sollte.
Ich bezweifle und widerspreche: Wie findet man einen Zugang zu schwierigen Kunden?
Wie gut und gelassen wäre die Arbeit eines Verkäufers, wenn die Kunden ruhig und fröhlich wären, immer genau wüssten, was sie wollten, und kauften, kauften, kauften! Schade, dass dies nur in Träumen möglich ist. Deshalb werden wir nicht träumen, sondern handeln. Gemeinsam mit Maria Gerasimenko, einer ständigen Autorin von SR, verstehen wir die Zweifel und Einwände der Käufer und entwickeln eine Strategie für die Zusammenarbeit mit ihnen. Besonderes Augenmerk legt unser Experte auf die beiden Haupteinwände der Käufer, durch die 82 % des Umsatzes verloren gehen.
EURO SHOES präsentiert einen aktualisierten Bereich der GLOBAL SHOES-Ausstellung mit Kollektionen von Schuh- und Taschenmarken aus asiatischen Ländern
Die Premierenkollektion von EURO SHOES wird erweitert. Neben dem traditionellen Pool führender europäischer Schuhmarken aus Deutschland, Spanien, Italien und der Türkei werden vom 29. August bis 1. September mehrere Dutzend Schuh- und Taschenmarken aus dem Reich der Mitte in der Rubrik GLOBAL SHOES im Moskau Expocentre präsentiert.
World Footwear Yearbook: Die weltweite Schuhproduktion erreicht 23,9 Milliarden Paar und liegt wieder auf dem Niveau vor der Pandemie
Der portugiesische Verband der Schuhhersteller APICCAPS veröffentlichte die 13. Ausgabe des internationalen Statistikbulletins World Footwear Yearbook für 2023, wonach im Jahr 2022 die Produktion und der Export von Schuhen weltweit um 7,6 % bzw. 9 % sowie die Weltproduktion gestiegen sind der Schuhe erreichten 23,9 Milliarden Paare und erreichten wieder das Niveau vor der Pandemie.
Die Rostower Schuhmarke Novak präsentierte eine Kollektion von Turnschuhen und Turnschuhen
In der Frühjahr-Sommer-Saison 2023 präsentierte die Schuhmarke Novak aus Rostow am Don eine niedliche Kollektion von Sneakers und Sneakers für jeden Tag. Das Obermaterial des Schuhs besteht aus echtem Leder, Wildleder, Nubuk, die Sohle besteht aus leichtem EVA.
Jacquemus x Nike-Kollaboration veröffentlicht
Die zweite Zusammenarbeit zwischen Jacquemus und Nike, über die so viel gesprochen wurde, ist endlich erschienen. Der Auftritt des Paares war für viele eine Überraschung. Das Modell der Nike Air Force 1-Sneaker, das als Grundlage für die neue Kollektion diente, hat erhebliche Veränderungen erfahren.
Crocs veröffentlicht eine Zusammenarbeit mit Barbie
Wenn Barbie auf hohe Absätze verzichten und Krokodile tragen würde, wären sie rosa. Es war diese Kollektion in Rosa, die von der amerikanischen Kunststoff-Clogs-Marke Crocs anlässlich der Veröffentlichung des Films „Barbie“ in den USA herausgebracht wurde.
Schuhpädagogisches Programm: Woraus bestehen Schuhsohlen?
„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
Wie man Preise festlegt, die verdienen
Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
Wir bilden das Gehalt der Verkäufer: fachkundige Beratung
"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
Bayer ist kein neuer, sondern ein beliebter und gefragter Beruf. Es ist in Mode, Käufer zu sein. Käufer sind an den Ursprüngen der Entstehung und Entwicklung von Trends. Wenn der Designer seine Vision von Mode in der Saison anbietet, wählt der Käufer die interessantesten kommerziellen Ideen aus. Es ist an den Käufern, dass die Politik des Verkaufs von Geschäften und was der Käufer am Ende tragen wird, abhängt. Dieser Beruf ist von einem magischen Treiben umgeben, das oft mit einem Unverständnis darüber verbunden ist, was genau die Arbeit eines Käufers ist.
Probleme beim Verkauf von Technologie
Es gibt nichts Schlimmeres, als den Käufer mit den Worten „Hallo, kann ich Ihnen bei etwas helfen?“ Zu treffen, denn der Verkäufer arbeitet im Laden nur, um zu helfen. Andrei Chirkarev, Business Coach für effektive Verkäufe und Gründer des New Economy-Projekts, kritisiert dieses etablierte Kommunikationsmuster mit dem Käufer und teilt die Technologie des echten Verkaufs mit den Lesern von Shoes Report.
Pelz, und nicht nur: Arten von Futter
Bei der Herstellung von Winterschuhen werden verschiedene Materialien verwendet, die die Wärme speichern und den Anforderungen der Verbraucher entsprechen: natürliches Schaffell, Kunstfell, Kunstfell aus Naturwolle und andere. Alle Arten von Futterfell haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Betrachten wir die Eigenschaften jedes einzelnen von ihnen.
Die besten Modelle der tschechischen Schuhe der Vergangenheit
In der Sowjetzeit standen die Kunden für Schuhe aus der Tschechoslowakei, die unter der Marke Cebo verkauft wurden, vier Stunden in der Schlange und bedauerten dies nicht, da tschechische Schuhe als hochwertig, bequem und modisch angesehen wurden. Der Schuhdesigner Juraj Shushka hat ein Fotoarchiv seiner Sammlung mit dem Magazin Shoes Report geteilt, das die interessantesten Cebo-Modelle von 1940 bis 1980 enthält.
Einzelhandelsarithmetik
Bevor Sie mit der Lösung spezifischer Probleme beginnen, müssen Sie herausfinden, wie genau alle Führungskräfte Ihres Unternehmens die grundlegende Terminologie des Einzelhandels verstehen.
Wie man einen Arbeiter ohne Tränen, Skandal und Gerichtsverfahren feuert
Früher oder später muss sich jeder Manager von einem Mitarbeiter trennen. Richtig und pünktlich spart das Kündigungsverfahren dem Unternehmen Geld und dem Chef selbst - Nerven und Zeit. Aber warum verschieben wir manchmal, in dem Wissen, dass eine Unterbrechung der Beziehungen unvermeidlich ist, die Entscheidung für Monate?
