Budget Option: Fensterdekoration ohne zusätzliche Kosten
Der einfachste Weg, einen potenziellen Käufer für das Geschäft zu gewinnen, besteht darin, Ihr Produkt in einem Schaufenster zu präsentieren. Visual Merchandising ist in einer Krise eine Aufwandsposition, die als eine der ersten signifikant korreliert wird. Experten sind sich aber sicher, dass man saisonale Änderungen ihrer Fenster nicht verweigern sollte: „Schön und günstig“ ist kein Trick, sondern Realität.
Alexander Tulyakov, Projektleiter "VITRINISTIKA.RU", Experte im Bereich Visual Merchandising.
VITRINISTIKA.RU - Ein führendes Informationsprojekt in RuNet über Schaufensterdekoration, Einzelhandelsdesign und visuelles Merchandising im Laden. www.vitrinistika.ru
Wetten auf ein Produkt oder eine Idee?
Die Krise hindert große Unternehmen, Nischenmarken und Luxusverkäufer nicht daran, mutige Ideen für die Schaufensterdekoration zu entwickeln. So werben sie für einen Lebensstil, den sie diktieren, und nicht für ein Produkt. Anstelle der üblichen Schuhe und Handtaschen hinter dem Glas der Vitrine gibt es möglicherweise ... ein Model oder eine berühmte Person, die nicht so sehr für das Produkt wirbt, als vielmehr Aufmerksamkeit erregt. Solche Leistungen wirken sich wirklich auf das Image und die Markenbekanntheit des Geschäfts aus, aber bisher hat niemand den Gewinn in Geldeinheiten aus solchen Werbeaktionen berechnet. Vergessen Sie nicht, dass solche Design- "Freiheiten" nicht immer erlaubt sind und nicht für jedermann. Unsere Aufgabe ist es, Produkte in einem günstigen Licht zu präsentieren, uns von Wettbewerbern abzuheben und den Umsatz zu steigern. Und hier funktionieren klassische Techniken.
Die Fensterdekoration kann nur diejenigen verweigern, deren Fenster den Laden vollständig öffnet, und der Laden selbst sieht so beeindruckend aus, dass er auf zusätzliche "Informationsattribute" verzichten kann, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Wenn Sie nicht zu den glücklichen Eigentümern solcher Gewerbeimmobilien gehören, müssen Sie über eine saisonale Fensterdekoration nachdenken.
Brauchen Sie eine Idee: ein Grundstück zu komponieren
Selbst wenn Sie in der Schaufensterdekoration auf das Produkt selbst setzen, bedeutet dies nicht, dass Sie das Mindestszenario, die allgemeine Idee der Dekoration, aufgeben sollten. Das Schaufenster sollte ein Thema haben - eine Handlung, um die sich Ihre gesamte Präsentation dreht. Die wichtigsten Elemente werden in erster Linie die Verkörperung unserer Assoziationen zum Thema Schaufenster sein. Hier sollten Sie keine Angst vor stereotypen Entscheidungen haben. Angenommen, Sie haben das Thema "Urlaub", "Reisen", "Ausruhen" usw. gewählt, dann können die Hauptelemente Palmen, das Meer, Möwen, Koffer, Reisetags, Tickets und alles, was mit diesem Thema zusammenhängt, sein. Thema "Sport"? Wählen Sie einen Sockel, Pokale, Medaillen, Sportgeräte usw. für die Schaufensterdekoration. Richtig ausgewählte Poster mit Bildern von Athleten, Wettkämpfen und allen Attributen dieses Themas unterstützen die Geschichte. Mit Fantasie können wir sehr kostengünstige Lösungen erzielen. Dies beweist, dass Sie auch mit den einfachsten Materialien eine kommerzielle Vitrine herstellen können.
Die Krise ist jedoch kein Grund, diese Arbeit dem Verkäufer anzuvertrauen, der sich in Ermangelung eines Besucherstroms langweilt. Vor Ort geborene Ideen sind jedoch manchmal wettbewerbsfähig. Eine der Leserinnen von Shoes Report berichtete über ihren Fund: Um die Sommerkollektion zu bewerben, schuf sie eine spontane Installation, bevor sie den Laden betrat: Sie goß Kieselsteine ein, legte Strandspielzeug für Kinder aus ... Es war leicht, solche Gegenstände zu interessieren ... Kinder und ihre Mütter, eine so kreative Herangehensweise forderte einen Blick in den Laden. Und dann war es an den Verkäufern, sie für Waren zu interessieren und sie nicht ohne Kauf gehen zu lassen. Ein Beispiel ist nicht Nachahmung, sondern Inspiration und Behauptung, dass es möglich ist, kostengünstige, aber effektive Lösungen zu finden.
Kann sparen
Die Herangehensweisen an die Schaufensterdekoration können unterschiedlich sein, aber es gibt bestimmte Punkte, die immer beachtet werden müssen: die Verwendung von Farben, Kompositionslösungen, Brennpunkten, Grafiken usw. Ohne Gewissensbisse können Sie wiederholt Demonstrationsgeräte verwenden, und was die Szenerie betrifft, hier ab Wiederholungen sollten unterlassen.
Bei dekorativen Elementen ist zu beachten, dass nicht immer teure Materialien verwendet werden müssen. Ein erfahrener Schaufenster findet immer heraus, wie man Geld spart, indem man zum Beispiel kostenlos erhältliche Naturmaterialien in den Schaufenster integriert. Aber auch damit sollten Sie sich nicht hinreißen lassen. Alles ist gut in Maßen.
Eine interessante Version des Budget-Designs wurde von den Schaufenstern der Patchi-Boutique umgesetzt, die Schokolade verkauft. Die Designer arbeiteten mit der Verpackung und verwendeten Markenbeutel in verschiedenen Größen.
Aber schlüpfen Sie nicht in die banale Rechnung der Besten und Besten: Solche überladenen Vitrinen werden seit langem als "chinesisches Merchandising" bezeichnet. Es ist wichtig, das Gleichgewicht zu halten und es nicht mit dekorativen Elementen zu übertreiben.
Besondere Aufmerksamkeit sollte der Beleuchtung gewidmet werden. Genau das sollten Sie nicht sparen. Andernfalls sehen die erfolgreichsten Lösungen möglicherweise langweilig aus und funktionieren überhaupt nicht.
Gute Beispiele für eine preiswerte, aber auffällige Schaufensterdekoration sind die Arbeiten von Stephanie Moisan für John Lobb Stores (Genf).
Einkaufszentrum und Street-Shop: Wir berücksichtigen die Besonderheiten
Der Unterschied in der Schaufensterdekoration besteht hauptsächlich in der Bestimmung der Höhe der Brennpunkte. Ein Schwerpunkt ist das, worauf die Augen der Passanten zuerst fallen. Die Fenster des Einkaufszentrums „fangen“ am Boden an, und die Fenster auf der Straße sind höher, so dass sie unterschiedliche Entscheidungen über den Standort der Waren, Ausrüstungen und Dekorationen treffen müssen. Im Einkaufszentrum jeweils höher. Das zweite Unterscheidungsmerkmal ist die Tiefe der Vitrine. In der Regel gibt es im Einkaufszentrum fast keine Tiefe. Was zu tun ist? Müssen es erhöhen!
Wie kann man sich vom allgemeinen Hintergrund abheben, wenn ein Einkaufszentrum aus einer endlosen Reihe einheitlicher Vitrinen besteht? Zunächst müssen Sie auf der Umgebung aufbauen. Sie können mit Farben arbeiten: Wenn jeder über helle Vitrinen verfügt, können Sie optional in Pastellfarben oder generell in Schwarzweißfarben arbeiten. Farbe ist der einfachste Weg.
Es ist sinnvoll, die Anzahl und die Methoden zur Demonstration von Grafiken in den Fenstern der Nachbarn (Bilder und Inschriften) zu analysieren. Lassen Sie sich nicht mit den Inschriften "1 + 1 = 1" usw. mitreißen. - Sie arbeiten nicht mehr. Wenn die Anzahl der dekorativen Elemente gering ist, schleifen Sie nicht mit. Es ist besser, große Elemente in sehr kleinen Mengen zu verwenden als kleine Elemente in kleinen ...
Wie erstelle ich Preisschilder
Die Preisschilder in der Vitrine sollten universell aussehen. Idealerweise enthält die Liste auf einem einzelnen Blatt alle Positionen, die im Fenster vorhanden sind. Voraussetzung ist eine Schrift und eine Schriftgröße. Es ist sinnvoll, auf die Preisschilder in den Fenstern der Netzwerk-Modemarken (Gant, Mango, CK) zu achten - sie haben alles richtig gemacht.
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Wir sind bereit für eine aktive Entwicklung auf dem russischen Markt
Friedrich Naumann, CEO der Marke Tamaris, erzählte Shoes Report von den ehrgeizigen Plänen des Unternehmens, der Geschäftsentwicklung in Russland und dem Ausbau des Einzelhandelsnetzwerks und teilte auch Details zu neuen Kollektionen und Launches mit.
Coach wandte sich der Big-Data-Analyse zu und gewann das Interesse eines jungen Publikums
Die amerikanische Handtaschenmarke Coach hat den Erfolg ihres Tabby-Modells bei einem jüngeren Publikum, der Generation Z, geplant, indem sie sich der Big-Data-Analyse zuwendet und traditionelle und analoge Werkzeuge wie die menschliche Intuition oder die Fähigkeit einer Führungskraft, zu spüren, „wie der Wind weht“, aufgegeben hat wird explodieren“, schreibt B.O.F.
IDOL aktualisiert das Konzept
Die Marke IDOL, Teil des Portfolios der Melon Fashion Group, eröffnete das erste Flaggschiff in einem aktualisierten Konzept im Einkaufszentrum Aviapark in Moskau.
Louis Vuitton eröffnet eine neue Fabrik in Italien
Louis Vuitton hat seine zweite Schuhfabrik in Italien eröffnet. Nach der Eröffnung des ersten in Fiesso d'Artico in Venetien hat die Flaggschiffmarke LVMH gerade eine neue Produktionsstätte für diese Schuhkategorie im Industriegebiet von Civitano in der Region Marken eröffnet. Außerdem gibt es in der Toskana eine weitere Markenproduktionsstätte, in der Taschen und Lederaccessoires hergestellt werden, schreibt fr.fashionnetwork.com.
Die Ausstellung Euro Shoes@CAF findet in Almaty statt
Vom 11. bis 13. März findet in Almaty im Ausstellungskomplex Atakent die Ausstellung Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion) statt. Die Ausstellung, die größte internationale Veranstaltung der Modebranche in Zentralasien, präsentiert Kollektionen von Kleidung, Schuhen und Accessoires.
VAGA SHOES ist ein neuer Teilnehmer der Premierenkollektion von Euro Shoes
Die russische Damenschuhfabrik VAGA SHOES wird zum ersten Mal an der internationalen Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premiere-Kollektion Euro Shoes in Moskau teilnehmen.
Euro Shoes wird am 19. Februar in Moskau seinen Betrieb aufnehmen!
Die Wintersitzung der internationalen Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premierenkollektion Euro Shoes findet vom 19. bis 22. Februar im Expocenter in Moskau statt. Die Organisatoren versprechen die Anwesenheit aller wichtigen Teilnehmer der Ausstellung sowie neuer Namen aus Europa, Asien und Russland.
Amerikanische Käufer konnten Birkin-Taschen nicht kaufen und verklagten Hermès
Das französische Modehaus Hermès sieht sich in Kalifornien einer Klage zweier Kunden gegenüber, die keine exklusiven Birkin-Taschen kaufen konnten. Dem Modehaus werden unlautere Geschäftspraktiken vorgeworfen.
John Galliano und Christian Louboutin haben die Tabi-Kollektion für Maison Margiela entworfen
Der Kreativdirektor von Maison Margiela, John Galliano, und der französische Schuhdesigner Christian Louboutin veröffentlichten eine Schuhkooperation, die in die Couture-Kollektion Frühjahr 2024 von Maison Margiela Artisanal aufgenommen wurde. Das Designduo kreierte sechs Versionen des Tabi-Schuhs. Alle Schuhmodelle der Kollektion haben eine geteilte Spitze – ein charakteristischer Touch des charakteristischen Tabi-Schuhmodells der Marke Maison Margiela. Und Christian Louboutin gab dem Schuh seine charakteristische rote Sohle.
Warum Rendez-Vous und Yandex Lavka eine „Brottüte“ herausgebracht haben
Der Schuhhändler Rendez-Vous kündigte den Start einer Frühjahrskooperation mit Yandex Lavka an und brachte eine Rolle heraus, die der Form einer Damenhandtasche ähnelt. Dieser „Brotbeutel“ wird in der Yandex.Lavka-Anwendung zum Preis von 249 Rubel angeboten. Auf der Produktverpackung befindet sich ein Aktionscode über 1000 Rubel, der im Rendez-Vous-Netzwerk ausgegeben werden kann.
Camper hat innovative Sneaker-Designer herausgebracht
Der neue Roku-Sneaker der spanischen Marke Camper verfügt über sechs austauschbare Komponenten, um bis zu 64 verschiedene Looks und Farbkombinationen zu kreieren. Roku bedeutet auf Japanisch „sechs“.
Christian Louboutin präsentierte eine Kollektion im Cowboy-Stil
Auf der Loubi Show in Paris präsentierte die französische Luxusmarke Christian Louboutin ihre Herbstkollektion 2024 und folgte damit dem Trend – ganz im Stil des Wilden Westens. Dazu gehörten Cowboystiefel und strassbesetzte Slipper.
Die Fashion Week findet in Moskau statt
Die Fashion Week findet in der russischen Hauptstadt statt. Zu den Veranstaltungen gehören Modeschauen, Märkte, auf denen Sie Kleidung, Taschen und Accessoires kaufen können, sowie ein B2B-Showroom für Fachleute aus der Modebranche.
Modetrends Herbst-Winter 2023/24 für den kommerziellen Schuhkauf
Ständiger Mitarbeiter des Shoes Report. Elena Vinogradova, Expertin für Verkauf und Einkauf im Modegeschäft, hat speziell für uns einen Überblick über die Trends für die Saison Herbst-Winter 2023/24 erstellt.
MSCHF und Crocs bringen „Big Yellow Boots“ auf den Markt
Die Marke MSCHF aus Brooklyn, der Erfinder der Big Red Boots, hat sich für einen weiteren übergroßen Schuh mit der amerikanischen Kunststoff-Clog- und Sandalenmarke Crocs zusammengetan. Die neuen Big Yellow Boots kommen am 9. August in den Verkauf.
Fünf Regeln für die professionelle Beleuchtung eines Schuhgeschäfts – etwas, das zu jeder Jahreszeit relevant ist
Bei der Entwicklung eines Lichtkonzepts für Schuhhändler ist es wichtig, nicht nur die Geschichte der Marke, den architektonischen Inhalt der Räumlichkeiten, die Zielgruppe der Geschäfte, sondern auch die Saisonalität des Produkts zu berücksichtigen. Mit Beginn der kalten Jahreszeit ändern sich die Vorlieben der Kunden: Helle, schwerelose Schuhe werden durch massivere Modelle in dezenten dunklen Farben ersetzt. Trotz erheblicher Unterschiede zwischen Sommer- und Winterkollektionen sollte die Gesamtphilosophie der Marke und ihr Bekanntheitsgrad zu jeder Jahreszeit unverändert bleiben. Tatyana Ryzhova, SR-Lichtexpertin im Modehandel, hat für die Leser des Magazins fünf Grundregeln für ein kompetentes Lichtkonzept für ein Schuhgeschäft identifiziert, die dabei helfen, den Kunden das Wintersortiment gewinnbringend zu präsentieren.
Bertsy: Worauf Sie bei der Auswahl eines Modells achten sollten
Bertsy und taktische Stiefel werden immer relevantere Schuhe, und das nicht nur wegen des Beginns der Jagdsaison. In Russland gibt es mehrere Dutzend Unternehmen, die diese Art von Schuhen herstellen. Oleg Tereshin, stellvertretender Cheftechnologe von ZENDEN, erzählte im Shoes Report von den Unterschieden und Eigenschaften von Stiefeletten und worauf man beim Kauf im Fachhandel und Online achten sollte.
Ich bezweifle und widerspreche: Wie findet man einen Zugang zu schwierigen Kunden?
Wie gut und gelassen wäre die Arbeit eines Verkäufers, wenn die Kunden ruhig und fröhlich wären, immer genau wüssten, was sie wollten, und kauften, kauften, kauften! Schade, dass dies nur in Träumen möglich ist. Deshalb werden wir nicht träumen, sondern handeln. Gemeinsam mit Maria Gerasimenko, einer ständigen Autorin von SR, verstehen wir die Zweifel und Einwände der Käufer und entwickeln eine Strategie für die Zusammenarbeit mit ihnen. Besonderes Augenmerk legt unser Experte auf die beiden Haupteinwände der Käufer, durch die 82 % des Umsatzes verloren gehen.
EURO SHOES präsentiert einen aktualisierten Bereich der GLOBAL SHOES-Ausstellung mit Kollektionen von Schuh- und Taschenmarken aus asiatischen Ländern
Die Premierenkollektion von EURO SHOES wird erweitert. Neben dem traditionellen Pool führender europäischer Schuhmarken aus Deutschland, Spanien, Italien und der Türkei werden vom 29. August bis 1. September mehrere Dutzend Schuh- und Taschenmarken aus dem Reich der Mitte in der Rubrik GLOBAL SHOES im Moskau Expocentre präsentiert.
Zwei prominente russische Modedesigner Vyacheslav Zaitsev und Valentin Yudashkin sind verstorben
Einer nach dem anderen, im Abstand von zwei Tagen, verließen Vyacheslav Zaitsev und Valentin Yudashkin, herausragende Modedesigner, deren Arbeit für die ganze Welt eine Art Markenzeichen des modischen Russlands war, diese Welt.
World Footwear Yearbook: Die weltweite Schuhproduktion erreicht 23,9 Milliarden Paar und liegt wieder auf dem Niveau vor der Pandemie
Der portugiesische Verband der Schuhhersteller APICCAPS veröffentlichte die 13. Ausgabe des internationalen Statistikbulletins World Footwear Yearbook für 2023, wonach im Jahr 2022 die Produktion und der Export von Schuhen weltweit um 7,6 % bzw. 9 % sowie die Weltproduktion gestiegen sind der Schuhe erreichten 23,9 Milliarden Paare und erreichten wieder das Niveau vor der Pandemie.
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In der Frühjahr-Sommer-Saison 2023 präsentierte die Schuhmarke Novak aus Rostow am Don eine niedliche Kollektion von Sneakers und Sneakers für jeden Tag. Das Obermaterial des Schuhs besteht aus echtem Leder, Wildleder, Nubuk, die Sohle besteht aus leichtem EVA.
Wie erstellt man basierend auf dem identifizierten Alleinstellungsmerkmal verkaufende visuelle Inhalte für das Internet?
Was ist ein USP (Unique Selling Proposition) und wozu dient er? Warum ist der USP-Kreationsservice heute bei Modehändlern sehr gefragt? Wie erstelle ich einen funktionierenden USP? Beantwortet Fragen und bietet Schritt-für-Schritt-Anleitungen, wie Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal definieren und damit arbeiten können, um den Online-Umsatz zu steigern, Tatyana Vasilyeva, eine SR-Expertin für die Förderung und Entwicklung von Modemarken.
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Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
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"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
Bayer ist kein neuer, sondern ein beliebter und gefragter Beruf. Es ist in Mode, Käufer zu sein. Käufer sind an den Ursprüngen der Entstehung und Entwicklung von Trends. Wenn der Designer seine Vision von Mode in der Saison anbietet, wählt der Käufer die interessantesten kommerziellen Ideen aus. Es ist an den Käufern, dass die Politik des Verkaufs von Geschäften und was der Käufer am Ende tragen wird, abhängt. Dieser Beruf ist von einem magischen Treiben umgeben, das oft mit einem Unverständnis darüber verbunden ist, was genau die Arbeit eines Käufers ist.
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