Reiche Farbe, Flora, Öko-Stil und Abstraktion. Vier Haupttrends in der diesjährigen Schaufensterdekoration
Die Sommersaison 2020 in der Gestaltung von Schaufenstern von Modegeschäften wird im Zeichen von Helligkeit, abstrakten und floralen Motiven stattfinden. Lakonismus, Umweltfreundlichkeit, ein bewusster Umgang mit der Natur, ihrer biologischen Vielfalt und ihren planetarischen Ressourcen, Recyclingmaterialien und Technologien bleiben weiterhin im Trend. Genauer gesagt steht die Öko-Ausrichtung an erster Stelle und ist für den Einzelhandel entscheidend. Marina Polkovnikova, eine Expertin für visuelles Visual Merchandising und Schaufensterdesign bei SR, präsentiert eine Fotogalerie der interessantesten Schaufensterdisplays und spricht über die vier Haupttrends der Sommerfensterdekoration im Jahr 2020.
Marina Polkovnikova - Gründer und Leiter der Agentur VMC Retail, Experte für Visual Merchandising und Ladenbau; @marinapolkovnikova_official, Vmcreta
Trend 1: Farbe in jede Richtung
Eine sehr helle, einprägsame Technik für die Gestaltung einer saisonalen Fensterdekoration. Die gesamte Vitrine ist in einer Farbe gestrichen, der Raum hat saubere, voluminöse Farbbereiche. Das Farbschema ist gesättigte Töne und Schattierungen. Wir sehen eine reine Farbe, die Menschen mit ihrem Kontrast anzieht, und erst dann, nachdem wir die Aufmerksamkeit des Kunden mit Farbe erregt haben, sieht der Kunde die Produkte selbst in einem Fenster vor einem klaren Farbhintergrund. Dies ist eine der Trendtechniken von Color Every Wear - eine sehr einfache, für jedes Geschäft erschwingliche Option zur Fensterdekoration, bei der wir alle Wände, den Boden und die Decke in einer Farbe streichen und Schränke derselben Farbe aufstellen können. Und am Ende ziehen Sie ihnen Schuhe, Taschen und alle Produkte in Schwarz, Weiß und jeder Farbpalette an, aber es wird sehr eingängig und interessant aussehen.
Es gibt eine zweite Richtung in diesem Konzept - wenn wir transparenten Kunststoff mit einer Neonfolie verwenden oder es sich um farbigen Kunststoff (farbiges Plexiglas) handelt. Der visuelle Effekt entsteht, dass alle Geräte wie aus Glas sind - sie sind so leicht und schwerelos, dass auf diesen „schwimmenden“ Würfeln Taschen oder andere Waren ausgestellt sind. So zeigen wir dem Verbraucher, dass unsere Produkte sehr leicht, modern und sogar luftig sind. Und hier können Sie zum Beispiel mit Farbe spielen, den Kunststoff des Farbschemas Ihrer Frühjahr-Sommer-Kollektion nehmen und dann alle Farbnuancen während der gesamten Saison übertreffen. Sie können ein gutes Basis-Schaufenster erstellen, das sechs Monate lang funktioniert.
Trend 2: Blumen
Die Floristik ist die zweite Richtung bei der Gestaltung von Modevitrinen, die letztes Jahr stattfand und den kommenden Sommer dominieren wird.
Es gibt viele Drucke mit Blumenornamenten - echte und ausgefallene Farben mit Blumenmustern, aber der „Trick“ dieser Saison ist, dass wir das gesamte Schaufenster mit Blumen „füllen“, und hier müssen wir einen wichtigen Schwerpunkt darauf legen, dass der Fensterraum voll genutzt wird - Nicht nur die Wand, sondern auch der Boden, wir „füllen“ alles, um einen einzigen Raum zu erhalten. Und in diesem einzigen Raum entsteht Kontrast - Produkte werden ausgestellt oder Untersetzer für ein Produkt einer anderen Farbe, um die Aufmerksamkeit des Käufers auf das Produkt selbst zu lenken.
Der gleiche Trend kann auf die Richtung zurückgeführt werden, die ich als „monochrome Blumen“ bezeichnen würde - wenn Blumen, Blätter, Zimmerpflanzen (künstlich) im Ton mit den Wänden und Schaufenstern gestrichen werden. Dieses Konzept wirkt zurückhaltend und raffiniert.
Trend 3: Naturmaterialien
Diese Technik verwendet natürliche Materialien oder deren Nachahmung. Sie können Geräte aus Pappe herstellen, die in 5, 10, 20 Schichten geklebt ist, und sie bei Bedarf unter Holz, Sand oder anderem natürlichen Material streichen. Der Schwerpunkt liegt genau auf Materialien - Beton, rauer Putz, Fliesen -, die scheinbar urban wirken, aber gleichzeitig wird die Textur gezeigt, und dies wiederum mit der Einführung einer kontrastierenden, reinen Farbe.
Eine weitere Option ist eine einfache, einfache Vitrine, die Barhocker und getrocknete Blumen in hohen Töpfen präsentiert. Es sieht sehr cool aus, eine interessante Lösung, die ich empfehlen würde, sich Notizen zu machen.
Sie können Ständer aus Naturstein, z. B. Marmor, oder aus Naturstein verwenden, Würfel mit kontrastierenden Farben darauf legen und die Produkte darauf präsentieren (in diesem Fall Sonnenbrillen). Und das alles - vor einem hellblauen Hintergrund, wie Sie wissen, sind Blau und seine Schattierungen laut Pantone Color Institute die Hauptfarben des Jahres 2020. Alles sieht einfach, sanft, organisch aus und trotzdem haben wir einen Kontrast in dieser Zusammensetzung, und aufgrund dessen sind die Produkte sehr gut sichtbar.
Trend 4: Abstraktion
Abstraktion - dieser Trend in der Schaufensterdekoration von Modegeschäften ist mit Kunst verbunden. Foto 4 ist ein Mudboard, dessen Idee wie folgt lautet: Kunst ist eng mit Modegeschäften verbunden, mit Mode, mit einigen Skizzen, Skizzen, Abstraktion. Es verwendet auch saubere Hintergrundfarben, Blumen, alles ist ein wenig bestäubt, verschwommen, aber es sieht sehr einfach und natürlich aus. Foto 1 - Abstraktionen bestätigen dieses Konzept. Die Abstraktion in Foto 1 (2) ist ein Schaufenster, das auf der jüngsten EuroShop-Ausstellung in Düsseldorf in der Zone "Trends in der Fensterdekoration" präsentiert wurde. Wir sehen darin abgerundete Formen, die in der aktuellen Saison im Innenraum relevant sind, und eine Installation zum Thema des menschlichen Gesichts (das Thema wird unter anderem seit langem in Innenräumen und Vitrinen verwendet), aber hier ist eine andere Interpretation.
Foto 3 ist ein Schaufenster der Hermes-Boutique, in der aus Metalldraht verschiedene Elemente für die Fensterdekoration hergestellt werden. Außerdem gibt es ein interessantes Spiel mit Ton und Halbkreisen. Das Thema Hemisphären, Kreise, Ovale, Bögen ist übrigens im Frühjahr und Sommer 2020 besonders beliebt.
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Vom 11. bis 13. März findet in Almaty im Ausstellungskomplex Atakent die Ausstellung Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion) statt. Die Ausstellung, die größte internationale Veranstaltung der Modebranche in Zentralasien, präsentiert Kollektionen von Kleidung, Schuhen und Accessoires.
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Auf der Loubi Show in Paris präsentierte die französische Luxusmarke Christian Louboutin ihre Herbstkollektion 2024 und folgte damit dem Trend – ganz im Stil des Wilden Westens. Dazu gehörten Cowboystiefel und strassbesetzte Slipper.
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Die Fashion Week findet in der russischen Hauptstadt statt. Zu den Veranstaltungen gehören Modeschauen, Märkte, auf denen Sie Kleidung, Taschen und Accessoires kaufen können, sowie ein B2B-Showroom für Fachleute aus der Modebranche.
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Die größte russische Schuhkette Kari hat beim Moskauer Schiedsgericht Berufung eingelegt, um das Vorgehen des Föderalen Antimonopoldienstes (FAS) für illegal zu erklären, schreibt RBC.
Modetrends Herbst-Winter 2023/24 für den kommerziellen Schuhkauf
Ständiger Mitarbeiter des Shoes Report. Elena Vinogradova, Expertin für Verkauf und Einkauf im Modegeschäft, hat speziell für uns einen Überblick über die Trends für die Saison Herbst-Winter 2023/24 erstellt.
MSCHF und Crocs bringen „Big Yellow Boots“ auf den Markt
Die Marke MSCHF aus Brooklyn, der Erfinder der Big Red Boots, hat sich für einen weiteren übergroßen Schuh mit der amerikanischen Kunststoff-Clog- und Sandalenmarke Crocs zusammengetan. Die neuen Big Yellow Boots kommen am 9. August in den Verkauf.
Fünf Regeln für die professionelle Beleuchtung eines Schuhgeschäfts – etwas, das zu jeder Jahreszeit relevant ist
Bei der Entwicklung eines Lichtkonzepts für Schuhhändler ist es wichtig, nicht nur die Geschichte der Marke, den architektonischen Inhalt der Räumlichkeiten, die Zielgruppe der Geschäfte, sondern auch die Saisonalität des Produkts zu berücksichtigen. Mit Beginn der kalten Jahreszeit ändern sich die Vorlieben der Kunden: Helle, schwerelose Schuhe werden durch massivere Modelle in dezenten dunklen Farben ersetzt. Trotz erheblicher Unterschiede zwischen Sommer- und Winterkollektionen sollte die Gesamtphilosophie der Marke und ihr Bekanntheitsgrad zu jeder Jahreszeit unverändert bleiben. Tatyana Ryzhova, SR-Lichtexpertin im Modehandel, hat für die Leser des Magazins fünf Grundregeln für ein kompetentes Lichtkonzept für ein Schuhgeschäft identifiziert, die dabei helfen, den Kunden das Wintersortiment gewinnbringend zu präsentieren.
Bertsy: Worauf Sie bei der Auswahl eines Modells achten sollten
Bertsy und taktische Stiefel werden immer relevantere Schuhe, und das nicht nur wegen des Beginns der Jagdsaison. In Russland gibt es mehrere Dutzend Unternehmen, die diese Art von Schuhen herstellen. Oleg Tereshin, stellvertretender Cheftechnologe von ZENDEN, erzählte im Shoes Report von den Unterschieden und Eigenschaften von Stiefeletten und worauf man beim Kauf im Fachhandel und Online achten sollte.
Ich bezweifle und widerspreche: Wie findet man einen Zugang zu schwierigen Kunden?
Wie gut und gelassen wäre die Arbeit eines Verkäufers, wenn die Kunden ruhig und fröhlich wären, immer genau wüssten, was sie wollten, und kauften, kauften, kauften! Schade, dass dies nur in Träumen möglich ist. Deshalb werden wir nicht träumen, sondern handeln. Gemeinsam mit Maria Gerasimenko, einer ständigen Autorin von SR, verstehen wir die Zweifel und Einwände der Käufer und entwickeln eine Strategie für die Zusammenarbeit mit ihnen. Besonderes Augenmerk legt unser Experte auf die beiden Haupteinwände der Käufer, durch die 82 % des Umsatzes verloren gehen.
EURO SHOES präsentiert einen aktualisierten Bereich der GLOBAL SHOES-Ausstellung mit Kollektionen von Schuh- und Taschenmarken aus asiatischen Ländern
Die Premierenkollektion von EURO SHOES wird erweitert. Neben dem traditionellen Pool führender europäischer Schuhmarken aus Deutschland, Spanien, Italien und der Türkei werden vom 29. August bis 1. September mehrere Dutzend Schuh- und Taschenmarken aus dem Reich der Mitte in der Rubrik GLOBAL SHOES im Moskau Expocentre präsentiert.
Zwei prominente russische Modedesigner Vyacheslav Zaitsev und Valentin Yudashkin sind verstorben
Einer nach dem anderen, im Abstand von zwei Tagen, verließen Vyacheslav Zaitsev und Valentin Yudashkin, herausragende Modedesigner, deren Arbeit für die ganze Welt eine Art Markenzeichen des modischen Russlands war, diese Welt.
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Der portugiesische Verband der Schuhhersteller APICCAPS veröffentlichte die 13. Ausgabe des internationalen Statistikbulletins World Footwear Yearbook für 2023, wonach im Jahr 2022 die Produktion und der Export von Schuhen weltweit um 7,6 % bzw. 9 % sowie die Weltproduktion gestiegen sind der Schuhe erreichten 23,9 Milliarden Paare und erreichten wieder das Niveau vor der Pandemie.
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In der Frühjahr-Sommer-Saison 2023 präsentierte die Schuhmarke Novak aus Rostow am Don eine niedliche Kollektion von Sneakers und Sneakers für jeden Tag. Das Obermaterial des Schuhs besteht aus echtem Leder, Wildleder, Nubuk, die Sohle besteht aus leichtem EVA.
Wie erstellt man basierend auf dem identifizierten Alleinstellungsmerkmal verkaufende visuelle Inhalte für das Internet?
Was ist ein USP (Unique Selling Proposition) und wozu dient er? Warum ist der USP-Kreationsservice heute bei Modehändlern sehr gefragt? Wie erstelle ich einen funktionierenden USP? Beantwortet Fragen und bietet Schritt-für-Schritt-Anleitungen, wie Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal definieren und damit arbeiten können, um den Online-Umsatz zu steigern, Tatyana Vasilyeva, eine SR-Expertin für die Förderung und Entwicklung von Modemarken.
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„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
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Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
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"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
Bayer ist kein neuer, sondern ein beliebter und gefragter Beruf. Es ist in Mode, Käufer zu sein. Käufer sind an den Ursprüngen der Entstehung und Entwicklung von Trends. Wenn der Designer seine Vision von Mode in der Saison anbietet, wählt der Käufer die interessantesten kommerziellen Ideen aus. Es ist an den Käufern, dass die Politik des Verkaufs von Geschäften und was der Käufer am Ende tragen wird, abhängt. Dieser Beruf ist von einem magischen Treiben umgeben, das oft mit einem Unverständnis darüber verbunden ist, was genau die Arbeit eines Käufers ist.
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Früher oder später muss sich jeder Manager von einem Mitarbeiter trennen. Richtig und pünktlich spart das Kündigungsverfahren dem Unternehmen Geld und dem Chef selbst - Nerven und Zeit. Aber warum verschieben wir manchmal, in dem Wissen, dass eine Unterbrechung der Beziehungen unvermeidlich ist, die Entscheidung für Monate?
