Rieker
Klassifizierung von Schuhen. Regeln zum Erstellen eines Warenklassifikators
30.06.2020 8690

Klassifizierung von Schuhen. Regeln zum Erstellen eines Warenklassifikators

Die wichtigste Frage, die Besitzer von Schuhgeschäften heute betrifft, ist, wie der Umsatz gesteigert werden kann. Wenn ein Käufer vor fünf Jahren durchschnittlich vier Paar Schuhe pro Jahr gekauft hat, beträgt der Verbrauch heute laut Statistik nur noch 1,8 Paar. Nach den Prognosen der DISCOVERY Research Group wird der Verbrauch jedoch bis 2023 auf 2,9 Paare pro Jahr steigen. Auch die Mode hat sich verändert, Absätze gehören fast der Vergangenheit an, Sportschuhe sind gefragt, bequem und tragbar. Sie können jedoch nicht nur Turnschuhe und Ugg-Stiefel verkaufen, zumal genau diese Modelle in allen Geschäften des Landes erhältlich sind! Was tun und wie verstehen, was zu kaufen ist, um sich von Wettbewerbern abzuheben und Käufer anzulocken?

Natalya Chinenova Natalya Chinenova - Senior Business Technology Consultant bei der Fashion Consulting Group für den Einzelhandel.
www.fashionconsulting.ru

Um diese Fragen zu beantworten, müssen Sie Sales Analytics verwenden. Tatsache ist, dass jedes einzelne Einzelhandelsgeschäft seine eigene Zielgruppe hat, die aus treuen Kunden besteht, die bereit sind, zu diesem bestimmten Geschäft zu kommen, und Kunden, die sich in einem Umkreis von nicht mehr als 1,5 km von der Verkaufsstelle zu Fuß erreichbar befinden. Aus diesem Grund kann und sollte sogar eine einzelne Marke in jedem Geschäft ein anderes Warensortiment haben, abhängig von den Vorlieben der Zielgruppe des jeweiligen Handelsunternehmens. Beispielsweise unterscheiden sich Käufer eines Geschäfts in einem reichen Wohngebiet radikal von Käufern eines Unternehmens im historischen Stadtzentrum in einer Fußgängerzone oder von Käufern an einer Verkaufsstelle in einem Gebiet mit einer erhöhten Konzentration von Studenten und Universitäten. Es ist nicht nur für den Kauf von Waren wichtig zu verstehen, warum Kunden in Rubel abstimmen, welche Produktgruppen, Namen und Modelle gefragt sind, sondern auch für die korrekte Verteilung der Modelle zwischen den Geschäften.

Grundlage der Analytik ist ein kompetent und korrekt zusammengestelltes Produktverzeichnis. Das Produktverzeichnis wird anhand des Produktklassifikators ausgefüllt:

WARENKLASSIFIKATOR - Dies ist ein Dokument, bei dem es sich aus Sicht der Käufer um eine systematische Reihe von Namen und Gruppen von Klassifizierungsobjekten handelt. Die Produktklassifizierung umfasst die Aufteilung aller Produkte in Ebenen: Klassen, Produktgruppen und Produktuntergruppen. Gleichzeitig werden Waren auf jeder Ebene gemäß gemeinsamen Zeichen oder Eigenschaften zu einer Kategorie oder Klasse, Gruppe oder Position zusammengefasst.

WARENHANDBUCH - Dies ist ein erforderliches Attribut eines jeden Buchhaltungsprogramms (ERP-System). Das Produktverzeichnis wird auf Basis des Produktklassifikators ausgefüllt und ist eine lineare Anzeige der Baumstruktur des Klassifikators.

Mit dem Produktklassifizierer können Sie das Sortiment korrekt verwalten und Kundenpräferenzen analysieren. Die Grundsätze für die Bildung eines Warenklassifikators sind für alle Unternehmen gleich. Trotzdem wird für jedes Handelsunternehmen individuell ein Produktklassifikator entwickelt, der auf der allgemeinen Idee und Positionierung des Geschäfts, der Zielgruppe und der gewählten Strategie basiert.

Der Produktklassifizierer wird nacheinander gemäß der Logik der Produktbeschreibung und grafisch in Form eines Flussdiagramms erstellt. Das Grundprinzip der Bildung eines Warenklassifikators ist ein Baum von Verbraucherentscheidungen. Dies ist eine Hierarchie von Kriterien, nach denen der Käufer den Kauf von Waren auswählt und entscheidet. In Übereinstimmung mit der internationalen Praxis und den Empfehlungen russischer Experten in der Modebranche, basierend auf Studien zum Kundenverhalten, dem Produktklassifikator für Einzelmarken- und Mehrmarken-Bekleidungsgeschäfte, werden Schuhe wie folgt konstruiert:

  • bestimmt das Preissegment des Geschäfts oder der Marke;
  • Waren sind in Kategorien unterteilt;
  • Kategorien werden Attribute zugewiesen, die in der Modebranche übernommen wurden.
  • in Übereinstimmung mit den Eigenschaften der Waren werden in Gruppen eingeteilt;
  • Innerhalb von Gruppen werden Waren zu Untergruppen zusammengefasst.
  • Eine detaillierte Dekodierung jeder Untergruppe wird aus den Namen der Warenmodelle erstellt.
  • Jedem Artikel werden Eigenschaften-Eigenschaften zugewiesen.

Die Verkaufsanalyse beginnt wiederum mit großen Blöcken: Warengruppen und deren Attribute. Bei Bedarf wird dann eine detailliertere Analyse der Eigenschaften bestimmter Modelle durchgeführt. Nur um die richtigen Berichte zu erhalten, ist es wichtig zu verstehen, was genau und wie wir analysieren. Hier beginnen die Hauptprobleme. Turnschuhe - ist es ein Name oder eine Warengruppe? Können Turnschuhe niedrige Schuhe, niedrige Stiefel oder Schuhe sein? Was ist mit Turnschuhen? Was ist das? In welche Spalte des Warenverzeichnisses soll dieser Name eingetragen werden? Schauen wir uns die Namen und die Klassifizierung der Schuhe an.

Menschliche Fußstruktur und Geschäftsbedingungen für Schuhe

Im Schuhgeschäft gibt es nur neun Produktgruppen:

1. SLIPPER - leichte Allwetterschuhe für den Heimgebrauch (eigene Wohnung, Haus), mit dünnen Sohlen oder ohne. Gemäß den Empfehlungen der Orthopäden haben Hausschuhe eine kurze Nutzungsdauer und müssen alle sechs Monate ausgetauscht werden.

2. STRANDSCHUHE - Leichte wasserdichte und rutschfeste Sommerschuhe zum Gehen auf Wasser, Steinen, Sand und Gras.

3. Sandalen - leichte Sommerschuhe, bestehend aus Zehen und Fersen an den Trägern und ohne Absätze.

4. SANDALEN - leichte Sommerschuhe, bestehend aus Vorder- und Ferse, an den Trägern, mit oder ohne Absätze.

5. Schuhe - Schuhe, die teilweise die Rückseite des Fußes bedecken und aus Vorder- und Ferse bestehen, mit oder ohne Absätze.

6. SCHUHE - eine Art Schuh ohne Ferse, der den Fußrücken teilweise oder vollständig bedeckt, normalerweise an Schnürsenkeln, Gummibändern oder einem anderen Verschluss, der den Knöchel erreicht, ihn aber nicht bedeckt.

7. Schuhstiefel - eine Art Schuh, der den Knöchel und das Knöchelgelenk 2-10 cm über dem Knöchel bedeckt, normalerweise ohne Ferse.

8. STIEFEL - Ein Schuhtyp, der eine Zwischenposition zwischen Schuhen und Stiefeletten einnimmt, zum Knöchel passt, aber die Waden nicht mit oder ohne Absätze bedeckt.

9. Stiefel - Schuhe, die das Bein ab einem Drittel des Unterschenkels und höher bedecken, wobei ein Teil das Unterschenkel oder seinen Teil, jedoch nicht weniger als die Hälfte, mit oder ohne Fersen bedeckt.

In jeder Produktgruppe gibt es unendlich viele Untergruppen - Schuhmodelle. Ein Modell (ein Konstrukt eines Autors, das auf grundlegenden Stilen basiert) ist die Entwicklung spezifischer Details der Oberseite des Produkts basierend auf dem Stil, einschließlich:

  • Menge, Konfiguration und Anordnung der Teile;
  • Materialeigenschaften von Obermaterial, Sohle und Futter;
  • das Vorhandensein und die Art der Beschläge oder Dekorationen und andere zusätzliche Merkmale, die dem Grundstil hinzugefügt wurden.

Jedes Modell hat ein eigenes Design (Muster), das auf der Grundlage des Grundmusters (der Basis) des Stils erstellt wird.

Das Warenzeichen ist das Merkmal der MODELLGRUPPE (dh einer von neun Gruppen), zum Beispiel: Lebenszykluslänge, Funktionszweck, Materialtyp, Absatzhöhe usw.

EIGENTUM von Waren - Merkmale eines SPEZIFISCHEN MODELLS, zum Beispiel: Größe, Farbe, Fersenform usw.

Betrachten Sie die Schuhgruppen genauer.

SLIPPER:

1. Hausschuhe - Eine Art Hausschuhe, die leicht über den Fuß gleiten und keine Befestigungselemente erfordern. Besonderheiten: bestehen aus einer dichten Sohle und einem Stoffteil, das den oberen Teil des Fußes bedeckt. Es gibt Modelle mit offenen und geschlossenen Zehen, aber immer ohne Rücken. Obermaterial - alle gewebten und nicht gewebten weichen Materialien, einschließlich Leder. Der Name kommt von dem charakteristischen Geräusch, das Hausschuhe ohne Hintergrund beim Gehen „Slap-Slap“ machen.

2. SCHUHE (Hausschuhe mit Rücken) - eine Art Hausschuhe mit Rücken. Besonderheiten: Modelle haben einen geschlossenen Zeh und einen vollständig oder teilweise geschlossenen Calcanealteil. Das Obermaterial ist Stoff.

3. CHUNI (Indoor-Stiefel) - Hausschuhe, die wie Stiefel aussehen. Besondere Merkmale: Eine weich gewebte Außensohle aus gewebtem Leder oder Kunststoff. Obermaterial - leichte, atmungsaktive Materialien, Wolle, Filz, künstliche und synthetische Stoffe. Chuni - der alte Name für geschlossene Bauernschuhe aus Hanfseil.

4. KIGURUMI - Hausschuhe in Form verschiedener Tiere, Plüschtiere, Filzmaschinen und Helden der Märchen. Besonderheiten: realistisch aussehen. Obermaterial - künstliche und synthetische Stoffe. Kigurumi, übersetzt aus dem Japanischen, bedeutet "ein Stofftier tragen".

5. Booties (Hausschuhe-Socken) - Dies sind Socken aus dichtem Garn, an die die Sohle genäht ist. Besonderheiten: Die Sohle besteht aus dünnem Leder, Wildleder oder einem dicken Strickfaden mit Silikon. Das Obermaterial ist Garn. Dieses Schuhmodell wurde erstmals vom berühmten französischen Schuhhersteller Pine vorgeschlagen. Daher der bis heute erhaltene Name „Booties“. Die Produkte in der Werkstatt von Pine wurden aus Huskys, Wildleder und Melken (die Haut von in Milch getauchten Kälbern) genäht.

STRANDSCHUHE

1. BROKERS - Schuhe aus weichem und leichtem Gummi Croslite. Besonderheiten: orthopädische Sohle, Belüftungslöcher, abgerundete Nasenform, Fersenbefestigungsgurt. Obermaterial - Croslite-Material. Der Name des Schuhs stammt von der gleichnamigen Firma Crocs - ein Wort, das von „Krokodil“ abgeleitet ist, weil der Schuh wie ein Krokodilkopf aussieht.

2. SCHIEFER - Schuhe aus künstlichen Materialien, meist aus Kunststoff. Besonderheiten: eine flache, rutschfeste Sohle und ein breiter Pullover am Fuß, der die Zehen öffnet. Obermaterial - Kunststoff oder Gummi. Schuhe haben ihren Namen am Produktionsort. In der UdSSR wurden solche Schuhe in einer Fabrik in der Stadt Slantsy hergestellt. In Europa und Amerika werden Schiefer als Slider bezeichnet - (von der englischen Slide - Sliding). Dort erhielten ähnliche Schuhe einen Namen, der der Bewegung entspricht, die wir auf Hausschuhen tragen: „Slip“ mit dem Fuß, ohne Anstrengung. Slider waren in den 90er Jahren als Schuhe für Strand und Pool beliebt. Mit der Rückkehr der Mode der neunziger Jahre erschienen Hausschuhe in den Kollektionen von Puma, Rihanna, in den Schränken von Models und Stars. Slider der neuen Generation haben bereits gegen alle Regeln verstoßen: Sie wurden im Winter hergestellt und mit Pelz ergänzt. verwandelte sich in ein Abendmodell, das Strasssteine ​​hinzufügte; begann mit Jogginghosen, mit Socken und sogar Seidenkleidern zu tragen.

3. VIETNAMS- Hausschuhe, bestehend aus einer Gummisohle und zwei Riemen, die am Fuß zwischen Daumen und Zeigefinger befestigt sind. Besonderheiten: Gummisohle, zwei Membranen. Obermaterial - Gummi, Textil, Leder. Zuerst wurden sie aus Vietnam in die UdSSR importiert, daher kam der Name von. Im englischsprachigen Raum werden solche Schuhe Flip-Flops (Flip-Flops) genannt, in Japan - Dzori (zōri), in Polen - Japanisch (japonki).

4. HAWAYANAS - Gummi-Flip-Flops. Besonderheiten: lebendige Bilder auf den Sohlen. Das Obermaterial ist Gummi. Der Name Havaianas stammt von der weiblichen Form des portugiesischen Wortes „Hawaiianer“, und die Sohlen der Sandalen ähneln den Zōri-Strohsohlen.

5. Seifengeheimnisse (Sowjetischer Slang, Gummischuhe im Westen) - Strandschuhe, Sandalen aus geformtem Kunststoff in leuchtenden Farben. Besonderheiten - ein komplett gummierter Koffer. Obermaterial - Gummi oder Kunststoff. In der Sowjetunion wurden Plastikschuhe wegen ihrer Ähnlichkeit treffend als „Seifenschalen“ bezeichnet.

Sandalen

1. Sandalen - leichte Sommerschuhe, bestehend aus Schleife und Absatz der Träger. Besonderheiten: Fehlen einer Ferse. Top Material - beliebig. Im antiken Griechenland sogenannte Schuhe, bestehend aus Sohlen und Riemen.

2. Gladiatoren - leichte Sommerschuhe, bestehend aus Schleife und Absatz der Träger. Besonderheiten: eine große Anzahl von verwobenen Bändern. Obermaterial - Leder, Öko-Leder. Der Name stammt aus dem alten Rom, wo Gladiatorenkämpfer Sandalen mit vielen Trägern trugen.

3. RÖMER - leichte Sommerschuhe, bestehend aus Schleife und Absatz der Krawatten. Besonderheiten: obligatorisches Vorhandensein von Bindungen. Top Material - Leder, Ecoskin, Stoff. Römische Frauen trugen ähnliche Schuhe, damit der heiße Sand ihre Füße nicht verbrannte und die Römerin die Hitze und Erschöpfung nicht müde wurde.

4. SPORT SANDALEN - leichte Sommerschuhe, bestehend aus Schleife und Absatz der Träger. Besonderheiten - orthopädisch verdickte Außensohle, breite Träger, Klettverschluss. Top Material - Leder, Ecoskin, Stoff, künstliche Materialien. Der Name entspricht dem funktionalen Zweck des Modells - die Schuhe eignen sich zum Wandern und für aktive Sportarten.

5. BIRKENSTOK - leichte Sommerschuhe mit breiter Sohle, Vorhandensein oder Nichtvorhandensein eines Hintergrunds, offener oder geschlossener Zehen, verschiedene Variationen aller Arten von Sandalen. Besonderheiten: orthopädische Innensohle und breite Sohle. Top Material - Leder, Ecoskin, Kunststoff. Birkenstock - von Birkenstock, einer deutschen Schuhmarke. Es war diese Firma, die begann, bequeme Hausschuhe mit der anatomisch korrekten Form der Sohle herzustellen. In den 60er Jahren des 60. Jahrhunderts entwickelte Karl Birkenstock Jr. das flexible Material Birkocork, das sie zur Herstellung von Birkenstock-Sandalen verwendeten. Mitte der 1966er Jahre entspannte sich die Amerikanerin Margot Fraser in einem SPA-Resort in Deutschland. Dort wurde ihr angeboten, Birkenstaff-Sandalen zu tragen, um chronische Beinschmerzen loszuwerden. Margo mochte die orthopädischen Schuhe so sehr, dass sie nach ihrer Rückkehr in die USA beschloss, eine Firma zu gründen, die sich mit ihrem Import befasste, und XNUMX die Firma Birkenstock Footprint Sandals, Inc. in Kalifornien gründete. Heute wurden alle diese Schuhe Birken-Aktien genannt.

SANDALEN

1. SANDALEN - Leichte Sommerschuhe, die Fuß und Sprunggelenk nicht vollständig bedecken, sind gut am Fuß befestigt. Besonderheiten: Nur Damenschuhe, die barfuß getragen werden und einen Absatz, einen Keil oder eine Plattform haben. Top Material - beliebig. Der Name des Schuhs kommt von der Fähigkeit, Schuhe ohne Strümpfe zu tragen.

2. SLINBEC - Übergangsmodell von Schuhen zu Sandalen. Absatzhöhe und Zehenform - beliebig. Besonderheiten: eine geschlossene Zehe und eine offene Ferse mit einem Pullover zum Befestigen. Top Material - beliebig. Der Name kommt von der englischen Schlinge zurück - elastisch auf der Rückseite. Ihre Popularität begann 1947, als Christian Dior der Welt erstmals eine Kollektion von Kleidern im neuen Look zeigte und bis heute andauert.

3. PIP TOY - Ein weiteres Übergangsmodell von Schuhen zu Sandalen. Absatzhöhe und Zehenform - beliebig. Besonderheiten: offener Zeh und geschlossene Ferse. Top Material - beliebig. Der Name kommt vom englischen Peeptoe-Finger. Ein lustiger und ein wenig verspielter Name für Schuhe, der nur für frivole Ereignisse und eine angenehme Gesellschaft gedacht ist. Hochzeiten, Partys im Park oder am Strand - alles, wo es angebracht ist, sich der Zehen zu rühmen.

4. DORSEY - Sandalen mit ausreichend geschlossenem Vorder- und Rücken. Absatzhöhe und Zehenform - beliebig. Besonderheiten: Das Fußgewölbe ist offen. Top Material - beliebig. Schuhe erhielten ihren Namen zu Ehren des Grafen Alfred Guillaume d'Orsay (1801 - 1852), dem Begründer der Mode in der ersten Hälfte des XNUMX. Jahrhunderts. Als der Graf im Militärdienst war, fühlte er sich mit Schuhen für eine Uniform kategorisch nicht wohl. Er befahl, die Schuhe nach eigenem Ermessen herzustellen. Sie hatten eine scharfe Nase, saßen fest genug auf ihren Füßen und hatten Ausschnitte an den Seiten. Der neu gestaltete Stil ist bei den Adligen furchtbar beliebt geworden, danach zog er für immer in die Garderobe der Mädchen.

5. SABO (Sabo) - Schuhe mit offenem Absatz an einer dicken Sohle. Manchmal werden solche Modelle Clogs genannt. Kanonische Clogs haben eine gegossene Plattform mit Absatz und ähneln Holzpolstern. Besonderheiten: Schuhe mit massiver Sohle, einteilig oder mit stabilem Absatz. Die Spitze des Modells kann entweder offen oder geschlossen sein. Top Material - echtes Leder, Wildleder, Textilien. Der Ursprung des Namens stammt vom französischen Wort Sabot - Holzschuhe. Einst ein Clog aus einem Stück Holz und abgenutzte Bürger Europas - Handwerker, Fischer, Bauern und andere Arbeiter. Im zwanzigsten Jahrhundert fanden Clogs oder Clogs ein neues modisches Leben. In den 70er Jahren des letzten Jahrhunderts wurden diese Schuhe unglaublich beliebt. Zu dieser Zeit strebten alle nach Ethnizität, Natürlichkeit, Natur, und Clogs wurden zu einem unverzichtbaren Element des Hippie-Stils, und dann wurden die ersten modernen Modelle geboren. Neben Holzschuhen gibt es Clogs auf Kork oder sogar Polyurethan, viel leichtere Sohlen.

6. MULES - Das sind Schuhe ohne Hintergrund. Besonderheiten: Immer offene Ferse, ohne Befestigung und Membranen. Spitzenmaterial - echtes Leder, Textilien, Wildleder, Kunststoff, künstliche Materialien. Der Ursprung des Namens liegt im italienischen Wort Mulleus, was übersetzt „Denker“ bedeutet. Im alten Rom wurden Schuhe, die vage an ein modernes Maultiermodell erinnerten, von Experten getragen, für die es als Privileg galt. Maultiere sind heute wie in der Antike Sandalen für Frauen und Männer.

7. Großmütter (Babouches) - weiche Schuhe ohne Absatz und ohne Absatz oder mit niedrigem stabilem Absatz, eine Art Lederpantoffeln. Besonderheiten: Die Ferse, die nicht nur im Design des Schuhs fehlt, sondern wie ein Stopan wirkt, ist innen verlegt, im Fersenbereich darf ein kleiner Lederrand vorhanden sein. Top Material - echtes Leder, Textil, Wildleder. Der Name stammt von der französischen Babouche und von den persischen Babuche - Schuhen. Der doppelte Ursprung des Namens hängt mit der Geschichte der Durchdringung des Modells von Marokko nach Europa zusammen. Was sind Großmütter, die zuerst von marokkanischen Frauen gelernt wurden, die im Alltag weiche Schuhe ohne Absätze und ohne Rücken trugen? In solchen Hausschuhen war es bequem, eine Moschee zu besuchen und während des Gebets schnell die Schuhe auszuziehen. Marokkanische Schuhe lassen sich leicht an- und ausziehen, ohne dass die Verschlüsse gebeugt oder gelöst werden müssen. Mitte des XNUMX. Jahrhunderts kamen Hausschuhe aus Marokko als Souvenirs aus Übersee nach Europa. Französische Frauen mochten jedoch weiche Lederschuhe mit komplizierten Mustern sehr. Europäische Fashionistas schmückten Großmütter mit Perlen und Edelsteinen, die mit Goldfäden bestickt waren. Als Heimschuhe haben sich Großmütter fest in der Garderobe aller europäischen Frauen etabliert. Im XNUMX. Jahrhundert gingen Großmütter mit Hippies und Modedesignern auf die Straße und auf die Laufstege und betraten nicht nur Frauen, sondern auch Männer.

In diesem Artikel haben wir vier Gruppen von Schuhen und die Hauptmodelle (Untergruppen) untersucht, die Teil davon sind.

Die Eigenschaften von Schuhen sind in erster Linie Zeichen, die sich auf jedes Modell in der Gruppe beziehen:

  • Geschlechts- und Alterszeichen: Damen-, Herren-, Kinder- und Unisex-Schuhe;
  • Funktionsmerkmale: formelle, sportliche, bequeme, lässige oder elegante Schuhe;
  • Saisonale Zeichen: Winter-, Frühlings-, Sommer-, Herbst-, Allwetter-, Halbjahresschuhe;
  • Lebenszykluslänge: Basismodelle, Modemodelle oder kantige Modelle.
Die wichtigste Frage, die Besitzer von Schuhgeschäften heute betrifft, ist, wie der Umsatz gesteigert werden kann. Wenn ein Käufer vor fünf Jahren durchschnittlich vier Paar Schuhe pro Jahr gekauft hat, dann ...
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