Schwerpunkt auf Turnschuhen. Schuhmarken versuchen, Sportmodelle in ihre Kollektion aufzunehmen.

In den letzten Jahren hat der Trend zu Komfort und Einfachheit des Images sogar die stabile Führungsposition klassischer Schuhe erschüttert, und dieser Trend hat eine Vielzahl von Ländern der Welt beeinflusst. In Frankreich beispielsweise stieg der Umsatz mit Sportschuhen im vergangenen Jahr um 4%, während der Umsatz mit Lederschuhen um 5% zurückging.

Trotz der Tatsache, dass junge Menschen als erste den Trend im Sportstil unterstützten, ist das Angebot an Schuhen im Sportstil - lässig und sportlich-chic - heute recht breit und wird von Kindern sowie Frauen und Männern jeden Alters getragen. Während das Segment der Damenschuhe nach wie vor die konservativsten und nicht umformbarsten Modetrends darstellt, entfallen derzeit noch 72% des Umsatzes in diesem Segment auf Schuhe im klassischen Stil.

Gleichzeitig haben heute fast alle Luxusmarken Sportmodelle im Programm, von denen die beliebtesten Turnschuhe sind. Darunter die berühmte französische Luxusmarke Christian Louboutin. Neben unglaublich eleganten Booten mit hohen Absätzen sind in der Frauenkollektion der Marke in der Regel ein oder zwei Paar Turnschuhe zu finden, die jedoch so elegant aussehen, dass sie für einen gesellschaftlichen Anlass besser geeignet sind als für eine Sportstrecke. Die schicken Christian Louboutin-Sneakers sind mit Graffitidrucken, Nieten und Strasssteinen verziert und in lebendigen Farbkombinationen mit einer typischen roten Sohle und einem obligatorischen Anstrich des Designers auf der Schuhoberseite versehen.

Damen Modell Sneaker Christian Louboutin Loo Spikes

In Fortsetzung des Themas ist anzumerken, dass die italienische Luxusmarke Santoni, die für ihren strengen klassischen Stil bekannt ist, gerade die Veröffentlichung einer neuen Kapselkollektion für den 2018-Sneaker für den Frühling / Sommer angekündigt hat.

Santoni Sneaker-Modelle werden in verschiedenen Farben angeboten - Gold, Silber, Gelb, Blau und in verschiedenen Rosatönen. Weiße, schicke Satinschnürsenkel ergänzen das Design der sportlichen Schuhe im Gegensatz zum farbigen Obermaterial und dem Farbton der breiten Gummisohle.

Turnschuhe Santoni Frühling-Sommer 2018

Abgesehen vom Trend zum sportlichen Stil bei Freizeitschuhen blieben die im Massenmarktsegment vertretenen Marken nicht bestehen.

Damen Caprice Sneakers Frühling-Sommer 2018

Caprice, eine beliebte deutsche Schuhmarke im mittleren Preissegment in Russland, hat vor drei Jahren sein Sortiment um Sportschuhe erweitert. Und laut Vertretern der Marke haben sich die hellen und abwechslungsreichen Modelle der Sportlinie nicht nur in Russland, sondern auf der ganzen Welt in Caprice-Kunden verliebt. „Die wachsende Nachfrage nach unserer Sportlinie zeigt sich in den von Jahr zu Jahr steigenden Bestellungen unserer Kunden. Und in dieser Saison haben Sportmodelle zum ersten Mal seit vielen Jahren die klassischen modischen Pumps übertroffen und sind zu echten Bestsellern geworden “, sagt Victor Kunz, Generaldirektor von Caprice Vostok. „Angesichts des allgemeinen Trends im Sport schreiben unsere Kunden vor, dass diesem Bereich immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.“

In der Sportkollektion Caprice gibt es Semi-Sneaker, Sneaker, Sneaker, Slipper. Die Marke hat die Möglichkeit geboten, Modelle im Sportstil zu kaufen. Für ihre Kunden, die Schuhe mit einer erhöhten Fülle der Leisten kaufen, sind diese Modelle mit einer Einlegesohle ausgestattet und zusätzlich zur Schnürung mit funktionellen Reißverschlüssen ausgestattet.

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Die Caprice Sommersportkollektion zeichnet sich durch ihre Vielfalt durch die Verwendung einer großen Anzahl farbiger italienischer Leder mit Mustern und Prägungen für das Obermaterial aus. Besondere Aufmerksamkeit erregen Slip-On-Sneakers aus weichstem Hirschleder. Für heiße Tage bietet die Markenkollektion Modelle mit atmungsaktiven Mesh-Oberteilen. Die Farbe der Sohle des Caprice-Sneakers (aus Gummi oder Polyurethan) ist notwendigerweise weiß.

Herrenschuhe Geox Herbst-Winter 2018 / 19

Die italienische Marke Geox war schon immer für ihre Freizeitsportschuhe bekannt. Vor etwa zwei Jahren führte die Marke eine Reihe eleganter Schuhe in ihre Damenschuhkollektion ein, die in Zusammenarbeit mit dem spanischen Designer Ernesto Esposito kreiert wurden. Das Unternehmen hat jedoch die Produktion von Sportmodellen nicht reduziert. „Turnschuhe sind ein Trend, der weiter an Stärke gewinnt und noch mindestens zwei oder drei Jahre andauern wird. Wir haben unsere Kollektion um Modelle von klassischen und modischen trendigen Damenschuhen erweitert, aber gleichzeitig haben wir einen Anteil an Turnschuhen darin behalten “, kommentierte der Marketing- und PR-Direktor der russischen Geox-Abteilung.

Damenschuhe "Econika" Frühling-Sommer 2018

Die Schuhmarke Econika hat kürzlich die Veröffentlichung einer neuen Sneaker-Kollektion angekündigt. Es enthielt Turnschuhe, Turnschuhe und Slipper mit Aufdrucken und ungewöhnlichen Dekorationen. Das Unternehmen erstellte ein stilvolles Lookbook für die Veröffentlichung der Kollektion, für das ein Fotoshooting in den Wänden des Sportkomplexes aufgenommen wurde. Laut Irina Zueva, Marketingleiterin der Marke Econika, erweitert Econika seine Kollektion jedoch mit größter Sorgfalt um Sportmodelle, obwohl der Trend zu Sportschuhen jedes Jahr an Fahrt gewinnt und man ihn nicht länger ignorieren kann und versuchen, die einmal gewählte Richtung nicht zu ändern - Weiblichkeit und Eleganz.

„Sportmodelle oder Modelle im Stil von Sport-Chic sind in der Econika-Markenlinie sicherlich vorhanden, jedoch nicht in großem Umfang. In der Regel sind dies 20 bis 30 Schuhmodelle in einer saisonalen Kollektion und Accessoires - Rucksäcke und Taschen -, kommentiert sie. - Wir verstehen, dass der Trend zu Sportschuhen von Jahr zu Jahr zunimmt. Andererseits ist es uns wichtig, die stilistischen Vorlieben unserer Kunden zu berücksichtigen. Russische Frauen schätzen trotz der aufkommenden globalen Trends in erster Linie elegante Schuhe, die ihre Weiblichkeit betonen. Daher ist der Umsatzanteil von Sportmodellen oder Modellen im Stil des Sport-Chic nicht so groß, aber er ist es.

In dieser Saison haben wir diese Sportmodelle hervorgehoben, um einen gesünderen Lebensstil und sportliche Aktivitäten hervorzuheben, und unsere Werbematerialien zusätzlich hervorgehoben. Gleichzeitig verstehen wir, dass dies eine ziemlich enge Abfrage ist. Frauen kaufen Sportschuhe, um sich leichter bewegen zu können, aber in den Kollektionen der Marke Econika wählen sie vor allem elegante Klassiker und alles, was sie weiblich macht. "