Schüler der Krise

Eine Krise ersetzt eine andere, schafft neue Konsumgewohnheiten für Erwachsene, die von wirtschaftlichen Schocks erschüttert werden, und bringt eine neue Einstellung zum Einkaufsprozess der jüngeren Generation, die Vermarkter und Soziologen herkömmlicherweise als Generation Z bezeichnen.

Experten stellen fest, dass die meisten Teenager den aktuellen Verbrauchermodellen von Erwachsenen folgen, dh sie gehen sinnvoll einkaufen und überlegen sich etwas, bevor sie etwas kaufen. Es ist nicht so, dass die Krise ihre Brieftaschen getroffen hat, sie begannen wie ihre Eltern, ihre Ausgaben rationaler zu verwalten.
Laut einer Deloitte LLP-Studie ist die Anzahl der Teenager, die alte Dinge mit kürzlich erworbenen vermischen, um einen neuen Look zu kreieren, von 26% im Jahr 2011 auf 39% im Jahr 2015 gestiegen.

Außerdem tauschen Teenager bereitwillig Kleidungsstücke mit ihren Freunden aus und sparen Geld, das sie für andere Zwecke benötigen, da sie selten die Dinge finden, die sie beim Verkauf benötigen. Aber sie lieben sie nicht weniger. Wie die Jugendlichen selbst sagen, kaufen sie selten etwas zum ersten Preis und warten geduldig auf Verkäufe.

Laut The Retail Economist liegt dies an den Vorschulrabatten, die 2008 begannen, als Einzelhändler versuchten, während der Krise mehr Kunden zu gewinnen und sich lieber einen Cache zu schnappen. Sie waren es, die Käufer aller Altersgruppen „korrumpierten“ und auf Rabatte warteten.

Werbung

Advertising LLC „Global Shoes“ INN 7710961530 Erid: LjN8JzKPK

Eine weitere wichtige Beobachtung, die Vermarkter gemacht haben. Immer mehr Teenager verfolgen Modetrends lieber im Internet und folgen Hashtags in sozialen Netzwerken. Sie kreieren zuerst ein Bild im Kopf und machen sich dann auf die Suche nach den benötigten Dingen. Laut Google-Statistiken hat die Beliebtheit von Suchanfragen "Kleidung zur Schule" in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Und im Juli 2015 erreichte es ein Wachstum von 76%.

Einzelhandelsketten, Geschäfte und Marken sind nun gezwungen, das Aufkommen von populären Hashtags in sozialen Netzwerken zu überwachen und jungen Kunden das zu geben, was sie brauchen.