„In einer Krise gewinnt derjenige, der keine Angst hat, aufzufallen.“

Die falsche Seite des Trends ist ebenfalls ein Trend, aber Einzelhändler vergessen ihn oft und ziehen es vor, den offensichtlichen Modetrends zu folgen. Die Kehrseite eines bestimmten Trends bildet seine Integrität, behält die Vielfalt der Angebote bei und überlässt den Gewinner denjenigen, die ihn wählen. Diese Logik entspricht der Firma "Econika". In einer Krisensituation beschloss die Unternehmensleitung, nicht dem offensichtlichen Trend zu folgen und den Verbrauchern billige Waren anzubieten, sondern Schuhe im mittleren Preissegment herzustellen und sich auf die Einzigartigkeit des Produkts zu verlassen.

„Jetzt sagt jeder, dass der Verbraucher sparen will, er wählt etwas Universelleres, etwas, das ihm lange dienen wird. Dies ist wirklich ein Trend auf dem Markt. Da jedoch die meisten Einzelhandelsunternehmen diesem Trend zu folgen begannen, bietet sich die Krise als Gelegenheit, sich vor diesem Hintergrund abzuheben. Derjenige, der dies zuerst tut - gegen den Markt - beginnt zu gewinnen “, sagte Sergey Sarkisov, Vizepräsident der Novard Group of Companies, Mitinhaber der Econika-Schuhkettenkette, auf der REX 2016. "Als wir mit der Zusammenarbeit begannen, haben wir einen ernsthaften Gewinn erzielt. Die Kollektionen von Econika wurden viel attraktiver." Es geht um die Markenkollaboration mit Alena Akhmadullina. In diesem Frühjahr wurde die zweite limitierte Edition herausgebracht, die in Zusammenarbeit mit einem russischen Designer erstellt wurde. „Im Rahmen des Rebrandings des Netzwerks werden wir in unseren Sammlungen ständig zusammenarbeiten. Wir werden mit völlig unterschiedlichen Persönlichkeiten auf dem Markt zusammenarbeiten, nicht nur mit Designern. Und all diese Kollektionen werden begrenzt sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und mit maximaler Gewinnspanne verkauft zu werden “, sagte Sarkisov.

Ebenfalls kürzlich hat die Novard-Gruppe das Portal-Monobrand-Netzwerk ins Leben gerufen, das modische Schuhe des mittleren Preissegments anbietet - nach Ansicht vieler Experten die am wenigsten vielversprechenden in einer Krise. „Bisher hatte Russland keine inländische Schuhmarke in der mittleren Preiskategorie von guter Qualität, die für ein modisches Publikum konzipiert wurde, und die Kollektionen potenzieller Wettbewerber werden grundlegender und konservativer“, erklärte Alexander Iliopulo, Portal Network Manager. Es gelang ihm, bereits drei Filialen des neuen Netzwerks zu eröffnen. Bis Ende 2016 sollen drei weitere Punkte eröffnet werden, und bis Ende 2017 soll die Anzahl der Filialen verdoppelt werden.

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Sportschuhe sind ein weiterer Trend, der einerseits die Nachfrage vereinheitlicht und andererseits das Bedürfnis nach exklusiven Angeboten schafft. Es ist nicht zu übersehen, dass jetzt überall neue Sneaker- und Straßenschuhgeschäfte eröffnet werden, die legendären Sportmodelle berühmter Marken der vergangenen Jahre wieder auf den Markt gebracht werden und laute Kooperationen entstehen. Laut einem aktuellen Bericht von Obuv Rossii GC war der Verkauf von Turnschuhen im April doppelt so hoch wie geplant. „Dies ist nicht die erste Saison, in der wir einen Trend beobachten, dass Freizeitschuhe bei den Kunden sehr gefragt sind. Dieser Trend kam aus Europa, wo der Verkauf solcher Schuhe bereits 50% des Einzelhandelsumsatzes ausmacht. - kommentierte Elena Khvorova, Leiterin der Beschaffungs- und Vertriebsabteilung von GC „Obuv Rossii“.

Die Begeisterung für den Sportstil führte zu der Bereitschaft, aus Gründen der Unterschiede extreme Maßnahmen zu ergreifen. Im Winter sahen wir in Moskau eine Menge junger Leute, die in der Schlange standen, um ein limitiertes Modell von Yeezy Boost 350 Black Sneakers zu sehen, das der berühmte Rap-Künstler Kanye West für die Marke Adidas kreierte. Und kürzlich, als Teil der Schuhe, die überall im Kaufhaus Tsvetnoy beworben werden, malten die Künstler des Street Wave-Studios Ornamente für alle, und der ID Sport-Workshop brachte ihre Initialen und Texte mit einer Thermopresse auf Schuhe an.

All diese Phänomene spiegeln das ewige Bedürfnis der Kunden nach einzigartigen Produkten im Rahmen des allgemeinen Trends wider. Und wie die Praxis zeigt, sind sie bereit, trotz der Krise für die Deckung dieses Bedarfs zu zahlen.