Turnschuhe erfreuen sich bei Verbrauchern aller Altersgruppen und sozialen Gruppen nach wie vor größter Beliebtheit.

Das Sportschuhsegment gehört heute zu den am schnellsten wachsenden, es erwies sich als das krisenresistenteste und zeigte auch vor dem Hintergrund der Krise Wachstum. Dies ist zum einen auf die Förderung eines Sportimages in der Mode und die wachsende Beliebtheit verschiedener Sportarten (Fußball, Basketball, Laufen, Tennis) zurückzuführen. Andererseits hat der Athleisure-Modetrend (das Hinzufügen von Elementen von Sportgeräten zu Freizeitkleidung) Sneakers zu einem trendigen Element nicht nur im Sport, sondern auch in der Freizeitkleidung gemacht. Marktexpertin Anna Lebsak-Kleymans teilt SR-Lesern ihre Sicht auf die Trends im Sportschuhsegment.

Allerdings ist das Segment der Sportschuhe eines der wachsenden und krisenresistentesten. Dies ist einerseits auf die wachsende Beliebtheit verschiedener Sportarten zurückzuführen, andererseits hat der Athleisure-Modetrend Sneaker zu einem trendigen Element nicht nur beim Sport, sondern auch im Alltag gemacht. Dies wird sowohl von Herstellern als auch vom Handel aktiv genutzt. Sie erweitern ständig ihr Angebot an Sportmodellen und führen Sonderaktionen und Sonderangebote ein. Aufgrund der Inflation des Rubels im Jahr 2016 stieg der Durchschnittspreis für Sportbekleidung und Schuhe in Russland um 12-15 %, aber bereits im ersten Halbjahr 2017 „rollte“ er etwas zurück und sank um 4 %.

Einzigartige Sneaker: „Das sind nur meine!“

Moderne Verbraucher legen großen Wert auf die Individualisierung ihrer Kleidung und Schuhe, was für Unternehmen die Notwendigkeit bedeutet, maßgeschneiderte Dienstleistungen und Produkte umzusetzen. Unter Individualisierung versteht man die Anpassung eines Produkts oder einer Dienstleistung an einen bestimmten Kunden unter Berücksichtigung seiner Anforderungen und Wünsche. Die Personalisierung hat alle Unternehmen in diejenigen gespalten, die mit diesem Trend Geld verdienen, und diejenigen, die nicht mit dem Markt Schritt halten und ihre Position schwächen. Heute können Kunden ihre eigenen einzigartigen Sneaker von Nike, Adidas und anderen globalen Sportmarken kreieren.

 Das Internet ist zu einem Werkzeug geworden, mit dem Sie Produkte ändern oder ihnen kleinere, aber vor allem personalisierte Details hinzufügen können. Auch in Russland sind Sportartikelgeschäfte entstanden, die einen Online-Personalisierungsservice anbieten: Einige Marken bieten eine Auswahl an Farbkombinationen wie Schnürsenkeln, Sohlen und Sockeln an; andere erweitern den Satz an „Details“ und ermöglichen es Ihnen, Wildleder-, Leder- und Textildetails nach Ihrem Geschmack zu kombinieren, wählen Sie den „Stil“ der Seiteneinfassung. Derzeit handelt es sich jedoch um einen recht teuren Service, den sich nur große Ketten (Nike, Adidas) oder Nischen-Premiummarken leisten können.

Kundenspezifische Projekte in Russland stehen vor einer Reihe von Herausforderungen, darunter:

• kulturelle Barrieren: unsere Erwartungen/Wünsche zur Individualisierung sind deutlich geringer als in anderen Ländern, der Wunsch ist noch nicht formuliert;

• wirtschaftliche Hindernisse: Die relativ hohen Kosten einer solchen Dienstleistung und der rationale Verbrauchertrend nach der Krise von 2014 zwingen Käufer dazu, bei dem zu sparen, was nicht notwendig ist. Berücksichtigen Sie die Einschränkungen der Rückgabemöglichkeiten (individuelle Produkte werden nicht zurückgegeben).

  

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Atlezur: Sportschuhe für jeden Tag

Moderne Sneaker- und Sneaker-Modelle ersetzen im Verkauf andere Schuhmodelle: Halbschuhe, Stiefel und sogar flache Schuhe. Tatsächlich handelt es sich bei Sneakers um eine Art Halbschuhe und Stiefel. Ihre charakteristischen Details sind eine breite Paspelierung im Vorderteil entlang des Schuhblatts, ein Ausschnitt auf der Rückseite von Halbschuhen oder eine weiche Einlage bei Stiefeln und natürlich eine mehrkomponentige Profillaufsohle (mindestens zwei sichtbare Schichten: Laufsohle und elastische Zwischensohle, in der Regel kontrastierende Farben, die Aufmerksamkeit erregen, sowie innenliegende Dämpfungen oder diesen ähnelnde Einsätze, die von außen möglicherweise nicht sichtbar sind).

Der schnelle Verkauf von Turnschuhen erklärt sich vor allem aus der Tatsache, dass der moderne Modestil eine Kombination von Nicht-Sportbekleidung jeglicher Stilrichtung mit Sportgeräten impliziert: Turnschuhe – mit einem Business-Anzug, eine Strickmütze – mit einem klassischen Mantel, gestrickte Jogginghosen - mit Lederjacken, Sneakers - mit weiten Röcken und sogar Kleidern.

Die Grundlage von Athleisure ist der neue gesellschaftliche Wellness-Trend, der den Vektor der Mode-„Sportisierung“ bestimmte. New Wellness ist ein Trend, der besagt, dass der Erfolgsindikator nicht die Größe eines Diamanten ist, sondern der Gesundheitszustand, die Sportlichkeit und eine schöne Figur in jedem Alter. Junges und sportliches Aussehen hat heute einen höheren Stellenwert als das Zurschaustellen von Luxus.