In Russland boomt der Online-Einkauf von Kleidung und Schuhen

Im vergangenen Jahr hat die Zahl der Bürger, die über das Internet einkaufen, in unserem Land merklich zugenommen. Die Größe dieses Marktes wächst vor unseren Augen, stellte Synovate Comcon fest. Immer mehr Kunden kaufen virtuell Kleidung und Schuhe sowie Spielzeug. Der Anteil derer, die im Internet Bücher und Haushaltsgeräte bestellten, ging hingegen zurück. Bücher sind jedoch nach wie vor das beliebteste Produkt bei Online-Käufern, und Haushaltsgeräte erzielen die meisten Einnahmen im E-Commerce.

Laut der neuesten Studie des „Russian Target Group Index“ von Synovate Comcon in 2011 haben 6,1 Millionen Menschen in Russland Online-Einkäufe getätigt. Im vergangenen Jahr gab es 5,2 Millionen Menschen. So ist die Zahl der Russen, die online einkaufen, im vergangenen Jahr um 16,5% gestiegen, verglichen mit den Daten für das 2010-Jahr. Die Studie bezog Einwohner von 50-Städten in Russland mit einer Bevölkerung von 100-Tausend Menschen oder mehr und über dem Alter von 16 Jahren ein. Die wachsende Dynamik sei vor allem auf die allmähliche Zunahme des Online-Handels in den Regionen zurückzuführen, so die Studie.

Die Studie ergab nicht nur den Zustrom neuer Online-Käufer. Es stellte sich heraus, dass diejenigen, die das Internet bereits für Einkäufe genutzt hatten, dies im vergangenen Jahr häufiger taten, sagt Lyudmila Novichenkova, Direktorin für Marketingkommunikation bei Synovate Comcon. Laut der Studie hat sich die Zahl derer, die zwei- bis dreimal pro Woche oder öfter einkaufen, vervierfacht - von 0,6 auf 2,4%. Im Vergleich zu den 2010-Daten des Jahres kauften zwei- bis dreimal im Monat doppelt so viele Personen ein: 13,2 gegen 6,9%. Jeder Fünfte kaufte ein bis vier Mal alle sechs Monate ein.

In der Kategorie „Bekleidung und Schuhe“ war ein echter Online-Shopping-Boom zu verzeichnen - der Anteil der Kunden stieg hier von 19,5 auf 25,9%. In der Spielzeugkategorie war ein geringeres Wachstum zu verzeichnen - von 13,6 auf 15,5%. Aber es gibt weniger Käufer von Haushaltsgeräten: Ihr Anteil ging um 23,8 auf 20,8% zurück. Es gibt weniger Buchkäufer: Ihr Anteil hat sich von 22,7 auf 18,7% sowie von CD / DVD-ROMs geändert - von 9,6 auf 7%. Lyudmila Novichenkova ist der Ansicht, dass der Rückgang der Buchkäufer natürlich ist: E-Books, Tablets und Smartphones spielen hier ihre Rolle, wo Sie die meisten Texte kostenlos herunterladen können.

Die Marktteilnehmer stellen andere Trends fest. Das größte Wachstum im 2011-Jahr wurde, wie im Ozone-Onlineshop vermerkt, in den Kategorien „Spielzeug“, „Haushaltswaren“ und „Sportwaren“ verzeichnet. Auch der Anteil des Online-Verkaufs von Digital- und Haushaltsgeräten in Russland ist im vergangenen Jahr gestiegen, Anna Trofimova, Leiterin der PR-Abteilung von Media-Saturn Russia, stimmt Synovate Comcon nicht zu. „Wenn zu Beginn des 2010-Jahres der Anteil des Online-Verkaufs von Digital- und Haushaltsgeräten nach Angaben von GfK Retail Audit 4% nicht überstieg, erreichte er in den 11-Monaten des 2011-Jahres fast 6%. In Moskau ist der Anteil der Online-Verkäufe viel höher, in 2011 lag er bei über 20% “, sagt Trofimova.

"M. Video" verzeichnet auch das Wachstum der Online-Verkäufe. Laut Unternehmenssprecher Anton Panteleev belief sich dieser Anteil bei 2011 auf 90% mit den beliebtesten digitalen Geräten - Smartphones, Laptops sowie große Haushaltsgeräte.

Nach Angaben von Natalya Morzhova, stellvertretende Leiterin von GfK Retail & Technology, entfiel der größte Anteil des Online-Umsatzes im Bereich Haushaltsgeräte und Elektronik auf 2011 (mehr als 7% des Umsatzes). Auf 5% entfielen kleine Haushaltsgeräte sowie Audio- und Videoprodukte, die über das Internet verkauft wurden.

Nach Angaben von AC Nielsen für das 2011-Jahr erfreuen sich Bücher bei russischen Internetnutzern nach wie vor einer großen Beliebtheit. Sie werden von 25 bestellt, die sich mit dem elektronischen Handel befassen. Während Haushaltsgeräte und Elektronik 16,8% kaufen. Nach Angaben der Public Opinion Poll Foundation machen Bücher und CDs jedoch insgesamt nur 5% des Marktumsatzes aus. Und der größte Teil (25%) des Umsatzes im Internet-Handel entfällt auf den Kauf von Haushaltsgeräten, gefolgt von Kleidung und Schuhen (17%). Nach Angaben der TKB Capital-Analystin Natalya Kolupaeva übersteigt der Online-Handelsmarkt in Russland 10 Mrd. USD. Zum Vergleich: Dieser Markt in den USA beläuft sich auf 200 Mrd. USD. Dies wird von RBCdaily gemeldet.