In Russland boomt der Online-Einkauf von Kleidung und Schuhen
Im vergangenen Jahr hat die Zahl der Bürger, die über das Internet einkaufen, in unserem Land merklich zugenommen. Die Größe dieses Marktes wächst vor unseren Augen, stellte Synovate Comcon fest. Immer mehr Kunden kaufen virtuell Kleidung und Schuhe sowie Spielzeug. Der Anteil derer, die im Internet Bücher und Haushaltsgeräte bestellten, ging hingegen zurück. Bücher sind jedoch nach wie vor das beliebteste Produkt bei Online-Käufern, und Haushaltsgeräte erzielen die meisten Einnahmen im E-Commerce.
Nach den neuesten Untersuchungen von Synovate Comcon, dem russischen Zielgruppenindex, haben 2011 6,1 Millionen Menschen in Russland Online-Einkäufe getätigt. Letztes Jahr waren es 5,2 Millionen. So stieg die Zahl der online einkaufenden Russen im vergangenen Jahr gegenüber 16,5 um 2010%. An der Studie nahmen Einwohner von 50 russischen Städten mit einer Bevölkerung von 100 Menschen oder mehr und über 16 Jahren teil. Die wachsende Dynamik ist größtenteils auf das allmähliche Wachstum des Internethandels in den Regionen zurückzuführen, so die Studie.
Die Studie ergab mehr als nur einen Zustrom neuer Online-Käufer. Es stellte sich heraus, dass diejenigen, die das Internet bereits im vergangenen Jahr zum Einkaufen nutzten, dies häufiger taten, sagte Lyudmila Novichenkova, Direktorin für Marketingkommunikation bei Synovate Comcon. Laut der Studie hat sich die Zahl derjenigen, die zwei- bis dreimal pro Woche oder mehr einkaufen, von 0,6% auf 2,4% vervierfacht. Im Vergleich zu den Daten von 2010 haben doppelt so viele Menschen zwei- oder dreimal im Monat Einkäufe getätigt: 13,2 gegenüber 6,9%. Jede fünfte Person kaufte ein- bis viermal alle sechs Monate ein.
In der Kategorie „Bekleidung und Schuhe“ war ein echter Online-Shopping-Boom zu verzeichnen - der Anteil der Kunden stieg hier von 19,5 auf 25,9%. In der Spielzeugkategorie war ein geringeres Wachstum zu verzeichnen - von 13,6 auf 15,5%. Aber es gibt weniger Käufer von Haushaltsgeräten: Ihr Anteil ging um 23,8 auf 20,8% zurück. Es gibt weniger Buchkäufer: Ihr Anteil hat sich von 22,7 auf 18,7% sowie von CD / DVD-ROMs geändert - von 9,6 auf 7%. Lyudmila Novichenkova ist der Ansicht, dass der Rückgang der Buchkäufer natürlich ist: E-Books, Tablets und Smartphones spielen hier ihre Rolle, wo Sie die meisten Texte kostenlos herunterladen können.
Die Marktteilnehmer stellen andere Trends fest. Das größte Wachstum im 2011-Jahr wurde, wie im Ozone-Onlineshop vermerkt, in den Kategorien „Spielzeug“, „Haushaltswaren“ und „Sportwaren“ verzeichnet. Auch der Anteil des Online-Verkaufs von Digital- und Haushaltsgeräten in Russland ist im vergangenen Jahr gestiegen, Anna Trofimova, Leiterin der PR-Abteilung von Media-Saturn Russia, stimmt Synovate Comcon nicht zu. „Wenn zu Beginn des 2010-Jahres der Anteil des Online-Verkaufs von Digital- und Haushaltsgeräten nach Angaben von GfK Retail Audit 4% nicht überstieg, erreichte er in den 11-Monaten des 2011-Jahres fast 6%. In Moskau ist der Anteil der Online-Verkäufe viel höher, in 2011 lag er bei über 20% “, sagt Trofimova.
"M. Video" verzeichnet auch das Wachstum der Online-Verkäufe. Laut Unternehmenssprecher Anton Panteleev belief sich dieser Anteil bei 2011 auf 90% mit den beliebtesten digitalen Geräten - Smartphones, Laptops sowie große Haushaltsgeräte.
Laut Natalya Morzhova, stellvertretende Leiterin der GfK Retail & Technology, ging der größte Anteil des Online-Umsatzes im Segment Haushaltsgeräte und Elektronik im Jahr 2011 auf große Haushaltsgeräte zurück (über 7% des Umsatzes). 5% entfielen auf kleine Haushaltsgeräte sowie über das Internet verkaufte Audio- und Videogüter.
Nach Angaben von AC Nielsen für das 2011-Jahr erfreuen sich Bücher bei russischen Internetnutzern nach wie vor einer großen Beliebtheit. Sie werden von 25 bestellt, die sich mit dem elektronischen Handel befassen. Während Haushaltsgeräte und Elektronik 16,8% kaufen. Nach Angaben der Public Opinion Poll Foundation machen Bücher und CDs jedoch insgesamt nur 5% des Marktumsatzes aus. Und der größte Teil (25%) des Umsatzes im Internet-Handel entfällt auf den Kauf von Haushaltsgeräten, gefolgt von Kleidung und Schuhen (17%). Nach Angaben der TKB Capital-Analystin Natalya Kolupaeva übersteigt der Online-Handelsmarkt in Russland 10 Mrd. USD. Zum Vergleich: Dieser Markt in den USA beläuft sich auf 200 Mrd. USD. Dies wird von RBCdaily gemeldet.
Im vergangenen Jahr hat die Zahl der Bürger, die über das Internet einkaufen, in unserem Land merklich zugenommen. Die Größe dieses Marktes wächst vor unseren Augen, stellte Synovate Comcon fest. Immer mehr Käufer ...
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Wie können Sie sich von der Konkurrenz abheben und mehr verdienen?
Der Online-Schuhverkauf konkurriert von Jahr zu Jahr zunehmend mit Offline-Läden, kann jedoch immer noch nicht mit einem Umsatzanteil von 20 bis 30 % auf dem russischen Markt rechnen. Mit seltenen Ausnahmen sind die Kosten für Schuhe auf Marktplätzen niedriger als in Einzelhandelsgeschäften; aus irgendeinem Grund bevorzugen die meisten Käufer den Kauf eines neuen Paars, wenn auch teurer, aber sie wählen persönlich aus dem Sortiment, das in den Schaufenstern und Regalen präsentiert wird. Dieses unlogische Verhalten der Käufer lässt sich nur dadurch erklären, dass jeder von ihnen bei der Kaufentscheidung individuelle Merkmale aufweist. SR-Experte für Umsatzsteigerung in der Mode Evgeniy Danchev spricht ausführlich über drei Optionen einer Marketingstrategie zur Positionierung des Einzelhandels auf dem Markt, ihre Vorteile und Vorteile.
Mit welchen Dekoartikeln lassen sich Schuhe und Taschen als Verkaufsausstattung wirkungsvoll in Szene setzen?
Wenn wir ein modisches Bekleidungs- oder Schuhgeschäft betreten, sehen wir immer häufiger, dass zur Warenpräsentation Gegenstände verwendet werden, die für einen Verkaufsraum ungewöhnlich sind – Bücher, Gemälde, Vasen, Spiegel ... In früheren Ausgaben mit SR's Resident Expertin im Bereich Visual Merchandising, Ladenbau und kommerzielles Displaydesign. Mit Marina Polkovnikova haben wir aktuelle Trends im Ladendesign und insbesondere im Schuhhandel für die nächsten Jahre analysiert. Der Experte erläuterte, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schafft und gleichzeitig eine Atmosphäre schafft, die für den Kunden angenehm ist und ihn zum Kauf anregt. Wir setzen das in den beiden vorherigen Ausgaben begonnene Thema fort und schauen uns nun an, welche anderen Möglichkeiten es gibt, Ihren Shop zu aktualisieren, ohne ihn global zu ändern.
Die weltweite Schuhproduktion ist im Jahr 1,5 um 2023 Milliarden Paar gesunken
Laut Statistiken aus dem World Footwear Yearbook 2024, dem jährlichen Analysebulletin des portugiesischen Schuhverbandes, ging die weltweite Schuhproduktion im vergangenen Jahr um 6 % auf 22,4 Milliarden Paar zurück. Und die weltweiten Schuhexporte gingen im Jahresvergleich um 9,1 % auf 14 Milliarden Paar zurück, schreibt Worldfootwear.com.
MUNZ Group: Fünf häufige Fehler bei der Suche nach Linienpersonal
Fehler bei der Personalauswahl sind für Unternehmen kostspielig. Der Zeitaufwand für die Suche, die Geldinvestition in die Organisation der Personalbeschaffung und der Mangel an Verkäufern im Geschäft erhöhen den Wert jedes richtig ausgewählten Mitarbeiters und erhöhen die Kosten eines Fehlers. Ekaterina Ananenkova, HR-Direktorin der Munz Group, spricht über die häufigsten Fehler.
Wir erwarten Sie auf der Euro Shoes-Ausstellung vom 26. bis 29. August
Am kommenden Montag beginnt in Moskau die internationale Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premierenkollektion Euro Shoes. Euro Shoes findet vom 26. bis 29. August im Expo Center der Hauptstadt in Zusammenarbeit mit der führenden internationalen Bekleidungsmesse CPM Moskau statt. An einem Ort und zu denselben Terminen werden beide Ausstellungen eine große Anzahl von Besuchern, Einkäufern und Fachleuten der Modebranche aus Russland und den GUS-Staaten zusammenbringen.
Wir stellen die richtige Diagnose. 10 Wege, um die „Schmerzen“ Ihrer Kunden schnell zu erkennen
Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie Ihr Angebot auf der Website eines Online-Shops oder auf Marktplätzen aus der Sicht des Käufers wahrgenommen wird? Wie genau und gut kennen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und die Ängste Ihrer Kunden? Die SR-Expertin für digitales Marketing und die Schaffung eines Alleinstellungsmerkmals für eine Marke, Tatyana Vasilyeva, beantwortet diese Fragen und gibt außerdem Empfehlungen, wie man typische Fehler in einer Produktkarte vermeidet, wie man auf Beschreibungen, Fotos und Videos verzichtet und wie man sie vermeidet verschwenderische Kosten bei der Gestaltung Ihres Produkts.
EXTR4 – eine neue Schuhmarke aus Italien auf der EURO SHOES-Messe
Stellen Sie sich eine Welt vor, in der die Grenzen zwischen urbanem Stil und sportlicher Leistung verschwinden und in der Schuhe mehr als nur ein Accessoire, sondern ein integraler Bestandteil Ihrer Persönlichkeit und Ihres Lebensstils werden. Das ist die Welt von EXTR4, einer neuen Schuhmarke aus Italien, geschaffen für Männer und Frauen, die ein aktives und erfülltes Leben führen.
Fünf modische Herrenschuhmodelle: Prognose für die Herbst-Winter-Saison 2024/25
Trendanalysten und Modetrendforscher haben ihre Vorstellungen davon, was in der nächsten kalten Jahreszeit getragen wird, bereits formuliert, indem sie Hunderte Looks von Dutzenden Shows auf Modewochen in Mailand, London, New York und Paris analysiert haben. Die Trendexpertin der Fashion Consulting Group, Maria Shchennikova, hat speziell für SR eine Checkliste mit modischen Schuhen erstellt. In der vorherigen Ausgabe haben wir eine Auswahl von fünf trendigen Damenschuhmodellen für die Saison Herbst-Winter 2024/25 zusammengestellt. Und in dieser Ausgabe sprechen wir über fünf trendige Modelle von Herrenschuhen, das sind aktualisierte Oxfords, Loafer mit Dekor, Schuhe mit Riemen (erinnert sehr an das Damenmodell der Mary Jane-Schuhe), minimalistische Stiefel, Wallabee-Stiefel. Der Artikel basiert auf Materialien des globalen Online-Trendbüros FashionSnoops.com.
Schuhpädagogisches Programm: Woraus bestehen Schuhsohlen?
„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
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