Das Geschäftsfrühstück auf der Höhe des 85. Stockwerks Moskau-Stadt stärkte die Allianz der Ausstellungen EURO SHOES und CPM
Am vergangenen Montag, dem 14. August, fand in einem sehr stimmungsvollen Ruski-Restaurant im 85. Stock des OKO-Turms in Moskau City ein Geschäftsfrühstück der Partnerausstellungsprojekte CPM, Euro Shoes und Textile Salon statt. Die Organisatoren luden Partner, Journalisten, Blogger und die Fachwelt zu der Veranstaltung ein, deren offizieller Anlass die 40-jährige Jubiläumsausstellung CPM – Collection Première Moskau war. In der vierten Saison findet die internationale Businessplattform CPM in Zusammenarbeit mit der wichtigsten Schuhmesse in Russland und der GUS – Euro Shoes – statt.
Die Ausstellung „Euro Shoes @ CPM“ findet vom 29. August bis 1. September in Moskau auf dem Messegelände Expocentre statt. In dieser Saison ist das Textile-Salon-Projekt der Allianz der beiden führenden Modemessen des Landes beigetreten, die zu gleichen Terminen im Einkaufszentrum Afimall City stattfinden werden. Die Leiter aller drei Business-Plattformen teilten dem Publikum die neuesten Nachrichten mit und waren sich einig, dass sie die Synergien der größten Projekte in ihren Segmenten des Modemarktes hoch einschätzten.
Der Generaldirektor der National Shoe Union hielt eine Begrüßungsrede (NOBS) Yan Belyaev. „Die Hauptthese des Nationalen Schuhverbandes Russlands ist Vereinigung, Konsolidierung, Zusammenarbeit, Bündnis. Daher ist die Allianz dreier Ausstellungsprojekte heute ein sehr notwendiges und wichtiges Ereignis für die Modebranche“, sagte Yan Belyaev dem Publikum.
Im Namen des CPM-Teams sprachen Generaldirektor Alexander Shainikov und CPM-Projektdirektor Nikolai Yartsev. Zu den wichtigen Neuigkeiten zählten die CPM-Organisatoren insbesondere einen deutlichen Anstieg der Aussteller aus der Türkei, Italien, China und einigen anderen Ländern sowie die Tatsache, dass die Zahl der Marken, die den Käufern neue Kollektionen präsentieren, bereits 800 überschritten hat, was einen Anstieg von zeigt mehr als 30 % bis zur Kaufsitzung im Februar. Auch das Wirtschaftsforum RFRF – Russian Fashion Retail Forum wird sich in der kommenden Saison weiterentwickeln: Auf dem Programm stehen nach Angaben der Kuratoren zahlreiche öffentliche Vorträge, Vorträge, Seminare und Vorträge.
Ein weiteres bedeutendes Ereignis der Saison wird die Rückkehr des CPM-Modebühnen-Laufstegprogramms sein: Auf dem Programm stehen gemeinsame Präsentationen „Made in Russia“ und „Made in Turkiye“, ein Sonderprojekt von CPM designerpool, individuelle Shows von Modemarken aus verschiedenen Ländern, zeitlich abgestimmt auf fällt mit dem Jubiläum der Ausstellung zusammen.
Über das Format, Aussteller – feste und neue Unternehmen und Marken, Business-Events der Messe Euroschuhe Direktorin Anastasia Kornilyeva sagte den Gästen des Geschäftsfrühstücks: „Die Ausstellung Euro Shoes entwickelt und erweitert ihre Geographie ständig und reagiert sensibel auf aktuelle Marktherausforderungen und die aktuelle geopolitische und wirtschaftliche Situation.“ Im August 2023 werden wir erstmals eine große Teilnehmerdelegation aus Südostasien haben. Gleichzeitig nehmen unsere regulären europäischen Aussteller trotz der Schwierigkeiten in der Logistik und einer Reihe anderer Probleme weiterhin kontinuierlich an der Ausstellung teil. Traditionell sind türkische Schuhfabriken und Unternehmen auf der Euro Shoes stark vertreten.“
Während der August-Sitzung von Euro Shoes kündigen die Ausstellungsorganisatoren ein neues Projekt an – eine B2B-Ausstellung „Offenes Lager EURO SHOES“, die zu einer Geschäftsplattform für Hersteller, Importeure und Verkäufer von Schuhen, Taschen und Accessoires aus Russland, Weißrussland, Kasachstan, Kirgisistan und Armenien wird, die daran interessiert sind, aktuelle Kollektionen zu verkaufen / zu kaufen, Reste zu verkaufen / zu sortieren und neu zu bestellen Mitte der Saison. Die Ausstellung EURO SHOES Open Warehouse findet vom 17. bis 19. Oktober 2023 im neuen modernen multifunktionalen Ausstellungsraum in Moskau – Event Hall Danilovsky – statt.
Gleichzeitig wird Expocentre das Ausstellungsprojekt Selections by open sklad [S'] neu starten, das erste B2B-Outlet in Russland zur Sortierung des Modeeinzelhandels mitten in der Saison, wo etwa 100 Marken aus Russland, der Türkei, China und anderen Ländern vertreten sein werden vorgestellt werden. Länder.
Natalia Timashova, Chefredakteurin des führenden Branchenmagazins Shoes Report, teilte Kollegen und Experten aktuelle Neuigkeiten und Ankündigungen von Premieren der Schuhkollektionen Frühjahr-Sommer 2024 mit, die auf der Euro Shoes-Ausstellung präsentiert werden.
Vadim Efremenkov, Leiter der Ausstellung des Projekts, erzählte den Gästen von den Ausstellern und dem Geschäftsprogramm der Textilsalon-Ausstellung.
An der Veranstaltung nahmen Alexey Lyutinsky (Expocentre Fairgrounds), Olga Zorikhina (Italienisch-Russische Handelskammer), Victoria Krivoruchko (RAFI Association), Jurate Gurauskaite (U Magazine) sowie die Teams von EuroShoes @CPM, Textile Salon, teil. Russisch-Deutsche Handelskammer, Fashion Consulting Group, Retail.ru, Academy of Fashion Marketing, TG-Kanal „Fashion Pumping“, Unternehmen „Third Feeling“, Laimalux Group, Natura Siberica, „Avito“ und viele andere.
Nach dem offiziellen Teil hatten die Gäste die Möglichkeit, in ungezwungenem Rahmen zu kommunizieren, sich auszutauschen und die neuesten Entwicklungen in der russischen Modebranche zu diskutieren.
Nur noch zehn Tage bis zur wichtigsten internationalen Ausstellung für Schuhe und Accessoires in Russland, der Premierenkollektion von Euro Shoes. Die Veranstaltung findet vom 1. August bis 29. September auf dem Expocentre Fairgrounds, Pavillon Nr. 1 statt.
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Verkauf über Marktplätze. Wachstumspunkte und Fallstricke
In den letzten Jahren sind Marktplätze aktiv gewachsen und haben dem Offline-Einzelhandel Marktanteile abgenommen. Und Schuhmarken sind bestrebt, ihre Produkte über diese Online-Plattformen zu verkaufen, in der Hoffnung, viel mehr zu verdienen und ihr Geschäft zu vergrößern. Marktplätze nehmen wirklich viel in Anspruch (Fragen der Logistik, Lieferung, Retouren, Werbung in Suchmaschinen), aber alles ist so ideal und rosig, wie es Anfängern erscheint. Preiswerter Verkehr und regelmäßige Verkäufe gehen mit Risiken und Bußgeldern einher. Die SR-Expertin für Vertriebsmanagement und strategische Entwicklung von Modemarken, Unternehmensberaterin Daniya Tkacheva, spricht über Wachstumspunkte und Fallstricke bei der Arbeit mit Marktplätzen.
Tauschen Sie Ausrüstung in einem modernen Schuh- und Accessoires-Geschäft
Geschäftsausstattung war lange Zeit ein reiner Gebrauchsgegenstand der Ladeneinrichtung. Aber diese Zeiten sind längst vorbei, und heute besteht die Einzelhandelsausstattung nicht nur aus Regalen, Regalen und Tischen, sondern ist eines der wirksamen Instrumente des Visual Merchandising, ein integraler Bestandteil und ein Spiegelbild des Konzepts des Einzelhandelsdesigns. In der vorherigen Ausgabe (Shoes Report, Nr. 199) untersuchte Marina Polkovnikova, SRs Expertin im Bereich Ladenbau und kommerzielles Display-Design, die wichtigsten Trends im Einzelhandelsdesign, auf die Schuhgeschäfte ihrer Meinung nach achten sollten. Das sind Minimalismus, Monochrom, natürliche und umweltfreundliche Materialien bei der Gestaltung von Schaufenstern und Verkaufsflächen, Inklusivität und Sicherheit. Diese Trends werden in den nächsten Jahren relevant sein. In Fortsetzung des begonnenen Themas gibt Marina Polkovnikova in diesem Artikel Empfehlungen, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schaffen und gleichzeitig eine angenehme Atmosphäre für Kunden schaffen kann, die sie zum Kauf anregt.
Aktuelle Techniken zur Beleuchtung eines Schuhgeschäfts
Wenn wir heute durch die Galerien von Einkaufszentren gehen, sehen wir Offline-Shops in verschiedenen Formaten. Neue Einzelhandelsflächenkonzepte bestechen durch eine individuelle, einprägsame Gestaltung. Sie sind gewissermaßen ein Element der Show, ein Werkzeug, durch das der Käufer ein neues und interessantes Erlebnis erhält. Gemeinsam mit der SR-Expertin auf dem Gebiet der Lichttechnik im Einzelhandel, Tatyana Ryzhova, werden wir uns mit aktuellen Lichtdesigntechniken für moderne Schuhgeschäfte befassen, die wir in naher Zukunft immer häufiger in neuen Einzelhandelsgeschäften sehen werden.
Wie können Sie sich von der Konkurrenz abheben und mehr verdienen?
Der Online-Schuhverkauf konkurriert von Jahr zu Jahr zunehmend mit Offline-Läden, kann jedoch immer noch nicht mit einem Umsatzanteil von 20 bis 30 % auf dem russischen Markt rechnen. Mit seltenen Ausnahmen sind die Kosten für Schuhe auf Marktplätzen niedriger als in Einzelhandelsgeschäften; aus irgendeinem Grund bevorzugen die meisten Käufer den Kauf eines neuen Paars, wenn auch teurer, aber sie wählen persönlich aus dem Sortiment, das in den Schaufenstern und Regalen präsentiert wird. Dieses unlogische Verhalten der Käufer lässt sich nur dadurch erklären, dass jeder von ihnen bei der Kaufentscheidung individuelle Merkmale aufweist. SR-Experte für Umsatzsteigerung in der Mode Evgeniy Danchev spricht ausführlich über drei Optionen einer Marketingstrategie zur Positionierung des Einzelhandels auf dem Markt, ihre Vorteile und Vorteile.
Mit welchen Dekoartikeln lassen sich Schuhe und Taschen als Verkaufsausstattung wirkungsvoll in Szene setzen?
Wenn wir ein modisches Bekleidungs- oder Schuhgeschäft betreten, sehen wir immer häufiger, dass zur Warenpräsentation Gegenstände verwendet werden, die für einen Verkaufsraum ungewöhnlich sind – Bücher, Gemälde, Vasen, Spiegel ... In früheren Ausgaben mit SR's Resident Expertin im Bereich Visual Merchandising, Ladenbau und kommerzielles Displaydesign. Mit Marina Polkovnikova haben wir aktuelle Trends im Ladendesign und insbesondere im Schuhhandel für die nächsten Jahre analysiert. Der Experte erläuterte, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schafft und gleichzeitig eine Atmosphäre schafft, die für den Kunden angenehm ist und ihn zum Kauf anregt. Wir setzen das in den beiden vorherigen Ausgaben begonnene Thema fort und schauen uns nun an, welche anderen Möglichkeiten es gibt, Ihren Shop zu aktualisieren, ohne ihn global zu ändern.
Wir erwarten Sie auf der Euro Shoes-Ausstellung vom 26. bis 29. August
Am kommenden Montag beginnt in Moskau die internationale Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premierenkollektion Euro Shoes. Euro Shoes findet vom 26. bis 29. August im Expo Center der Hauptstadt in Zusammenarbeit mit der führenden internationalen Bekleidungsmesse CPM Moskau statt. An einem Ort und zu denselben Terminen werden beide Ausstellungen eine große Anzahl von Besuchern, Einkäufern und Fachleuten der Modebranche aus Russland und den GUS-Staaten zusammenbringen.
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Fehler bei der Personalauswahl sind für Unternehmen kostspielig. Der Zeitaufwand für die Suche, die Geldinvestition in die Organisation der Personalbeschaffung und der Mangel an Verkäufern im Geschäft erhöhen den Wert jedes richtig ausgewählten Mitarbeiters und erhöhen die Kosten eines Fehlers. Ekaterina Ananenkova, HR-Direktorin der Munz Group, spricht über die häufigsten Fehler.
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Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
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"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
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