Mäntel und Baskenmützen werden die Leichtindustrie retten
Nach dem Beitritt zur WTO verlassen sich russische Bekleidungs- und Schuhhersteller hauptsächlich auf Verteidigungsbefehle. Und ein wenig - zum "Paket von Maßnahmen zum Schutz der Leichtindustrie", das im Januar fertig sein wird.
Nachdem Russland begonnen hat, nach den WTO-Regeln zu leben, werden einheimische Kleidung und Schuhe im Preis völlig wettbewerbsunfähig, schreibt die Zeitung Izvestia. Nach Berechnungen der Russischen Union der Bekleidungshersteller führt eine Senkung der Einfuhrzölle (von derzeit 10–20% auf 5–7%) zu einer Senkung des Zollwerts von 1 kg Kleidung um mindestens 14%. Dementsprechend werden die russischen Hersteller gezwungen sein, die Warenpreise sofort um die gleichen 14-15% zu senken.
"Jetzt arbeitet das russische Ministerium für Industrie und Handel auf dem Gebiet der Textil-, Bekleidungs-, Leder- und Schuhindustrie mit Industrieverbänden und Gewerkschaften zusammen, um Kompensationsmaßnahmen zu klären und festzulegen, die im Januar 2012 an das russische Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung zur Vorlage bei der Regierung der Russischen Föderation weitergeleitet werden sollen", sagte das Ministerium. Laut Izvestia besteht die Hauptidee darin, die Leichtindustrie auf Kosten der Armee, der Sicherheitskräfte und anderer Strukturen zu verladen, die aktiv Uniformen verwenden. Es ist eher ein Angebot für die Zukunft: Jetzt ist das Formular bereits bei russischen Unternehmen genäht, aber innerhalb von vier Jahren dürfen ausländische Unternehmen in diesen Markt eintreten.
Die Marktteilnehmer geben auch zu, dass Unternehmen ohne staatliche Anordnungen nicht überleben können. „Staatliche Subventionen werden uns schlecht helfen. Eine Verteidigungsanordnung bleibt bestehen “, sagt Alexandra Andrunakievich, Generaldirektorin der Russischen Union der Lederarbeiter und Schuhmacher. Nach Prognosen mehrerer Regierungsstellen dürften die Gesamtverluste der Leichtindustrie durch den Beitritt zur WTO in den nächsten Jahren rund 100 Millionen US-Dollar betragen: 2012 soll die Textil- und Bekleidungsproduktion um 25%, die Produktion von Schuhen und Lederwaren um 55% sinken. Die Importe von Produkten der Leichtindustrie werden von Jahr zu Jahr zunehmen. 2012 wird das Wachstum also 69% betragen. Die Prognosen der Marktteilnehmer sind völlig pessimistisch. Nach Angaben der Russischen Union der Leder- und Schuhmacher könnte sich die Schuhproduktion 2012 verzehnfachen und 10 Millionen Paar betragen. Im Jahr 10 wurden in Russland 2011 Millionen Paar produziert. 100 Millionen Paar Schuhe wurden importiert.
Die Probleme für Schuh- und Textilarbeiter werden sich aufgrund der Zollsenkung nicht ergeben. Der massivste Import von Schuhen erfolgt beispielsweise im Segment von 300 Rubel pro Paar (Großhandelspreis). Die Gebühr beträgt ca. 1 €. Wenn es Mitte 2012 auf 28 Cent fällt, hat dies keinerlei Auswirkungen auf den Endpreis - die Schuhe im Regal haben Kosten und kosten weiterhin bis zu 1,2 Tausend Rubel pro Paar. „Die Eintrittskarte für ausländische Großhändler wird reduziert. Ihre Rentabilität liegt bereits bei über 100%, während unsere Produzenten mit 8% zufrieden sind “, sagt Alexandra Andrunakievich. Inländische Hersteller von Schuhen und Textilien müssen ihre Investitionspläne nach dem Beitritt Russlands zur WTO ernsthaft überarbeiten. Der Entwurf des Bundeshaushalts für 2012 sieht die Zuweisung von Subventionen für Rohstoffe und Materialien an Unternehmen der Leicht- und Textilindustrie in Höhe von jeweils 340 Millionen Rubel im Zeitraum 2012-2014 vor. Für die technische Umrüstung beabsichtigt die Regierung, 125 und 2012 jeweils 2013 Millionen Rubel und 70 2014 Millionen Rubel bereitzustellen.
Die Marktteilnehmer halten diese Zahlen für unzureichend. Allein im Jahr 2010 wurden 7 Milliarden Rubel in die Branche investiert. „Nach Ihrem Verständnis hat nur unser Unternehmen in zwei Jahren 3 Milliarden Rubel in die Modernisierung investiert“, sagt Yury Yablokov, CEO der Nordtex Corporation. Die endgültigen Maßnahmen zum Schutz der Leichtindustrie sollten der Regierung im Januar 2012 übermittelt werden, schreibt die Zeitung Izvestia.
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Wie führt man eine effektive Strategiesitzung für Ihr Schuhgeschäft durch?
Jeder Unternehmer stellt sich die glänzende Zukunft seines Unternehmens etwa so vor: hohe Gewinne, ideale Mitarbeiter, treue Kunden, wettbewerbsfähige Konkurrenten und günstige Marktbedingungen speziell für sein Unternehmen. Möchten Sie Ihren Träumen näher kommen? Verwandeln Sie sie in Ziele, sagt Maria Gerasimenko, Expertin auf dem Gebiet der Führung und Entwicklung von Modegeschäften und regelmäßige Autorin von SR. Und um alle Ziele zu erreichen, muss eine Strategie entwickelt werden. Heutzutage ist es wichtig zu verstehen, dass Strategie für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist – vom Kleinstunternehmen bis zum Großkonzern.
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Letzte Woche fand in Moskau die 35. internationale Ausstellung für Schuhe und Accessoires, Euro Shoes Premiere Collection, statt. Die vier Veranstaltungstage waren intensiv und produktiv. Die Organisatoren der Euro Shoes verzeichneten im Vergleich zur letzten Ausgabe im Jahr 2024 einen Anstieg der Besucherzahlen der Ausstellung.
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In Russland befindet sich die Schuhindustrie in einer akuten Krisensituation. Mehrere russische Schuhhersteller haben die Einstellung ihrer Aktivitäten in diesem Jahr angekündigt.
Auf dem Weg nach Moskau – Entwicklung der MASCOTTE-Kette in einem neuen Konzept
Die Marke für Schuhe, Kleidung und Accessoires Mascotte entwickelt das Netzwerk weiterhin aktiv in einem neuen Konzept weiter. In Moskau entstanden modernisierte Flächen im Einkaufszentrum VEGAS KASHIRSKOE im 1. Stock (Fläche über 300 m²) und im Einkaufszentrum Vesna im 1. Stock (Fläche über 400 m²). Bis Ende 2024 sind Eröffnungen im gemischt genutzten Komplex Botanica Mall im 1. Obergeschoss (Fläche über 400 m²) und im Einkaufszentrum ODIPARK im 1. Obergeschoss (Fläche über 300 m²) geplant. Im Jahr 2025 plant die Marke, ihr Netzwerk an Markensalons in einem neuen Konzept durch konsequente und methodische Eröffnungen in neuen Einkaufszentren und Rebranding bestehender Salons mit Verlagerung in größere Gebiete weiter auszubauen.
Verkauf über Marktplätze. Wachstumspunkte und Fallstricke
In den letzten Jahren sind Marktplätze aktiv gewachsen und haben dem Offline-Einzelhandel Marktanteile abgenommen. Und Schuhmarken sind bestrebt, ihre Produkte über diese Online-Plattformen zu verkaufen, in der Hoffnung, viel mehr zu verdienen und ihr Geschäft zu vergrößern. Marktplätze nehmen wirklich viel in Anspruch (Fragen der Logistik, Lieferung, Retouren, Werbung in Suchmaschinen), aber alles ist so ideal und rosig, wie es Anfängern erscheint. Preiswerter Verkehr und regelmäßige Verkäufe gehen mit Risiken und Bußgeldern einher. Die SR-Expertin für Vertriebsmanagement und strategische Entwicklung von Modemarken, Unternehmensberaterin Daniya Tkacheva, spricht über Wachstumspunkte und Fallstricke bei der Arbeit mit Marktplätzen.
Tauschen Sie Ausrüstung in einem modernen Schuh- und Accessoires-Geschäft
Geschäftsausstattung war lange Zeit ein reiner Gebrauchsgegenstand der Ladeneinrichtung. Aber diese Zeiten sind längst vorbei, und heute besteht die Einzelhandelsausstattung nicht nur aus Regalen, Regalen und Tischen, sondern ist eines der wirksamen Instrumente des Visual Merchandising, ein integraler Bestandteil und ein Spiegelbild des Konzepts des Einzelhandelsdesigns. In der vorherigen Ausgabe (Shoes Report, Nr. 199) untersuchte Marina Polkovnikova, SRs Expertin im Bereich Ladenbau und kommerzielles Display-Design, die wichtigsten Trends im Einzelhandelsdesign, auf die Schuhgeschäfte ihrer Meinung nach achten sollten. Das sind Minimalismus, Monochrom, natürliche und umweltfreundliche Materialien bei der Gestaltung von Schaufenstern und Verkaufsflächen, Inklusivität und Sicherheit. Diese Trends werden in den nächsten Jahren relevant sein. In Fortsetzung des begonnenen Themas gibt Marina Polkovnikova in diesem Artikel Empfehlungen, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schaffen und gleichzeitig eine angenehme Atmosphäre für Kunden schaffen kann, die sie zum Kauf anregt.
Aktuelle Techniken zur Beleuchtung eines Schuhgeschäfts
Wenn wir heute durch die Galerien von Einkaufszentren gehen, sehen wir Offline-Shops in verschiedenen Formaten. Neue Einzelhandelsflächenkonzepte bestechen durch eine individuelle, einprägsame Gestaltung. Sie sind gewissermaßen ein Element der Show, ein Werkzeug, durch das der Käufer ein neues und interessantes Erlebnis erhält. Gemeinsam mit der SR-Expertin auf dem Gebiet der Lichttechnik im Einzelhandel, Tatyana Ryzhova, werden wir uns mit aktuellen Lichtdesigntechniken für moderne Schuhgeschäfte befassen, die wir in naher Zukunft immer häufiger in neuen Einzelhandelsgeschäften sehen werden.
Wie können Sie sich von der Konkurrenz abheben und mehr verdienen?
Der Online-Schuhverkauf konkurriert von Jahr zu Jahr zunehmend mit Offline-Läden, kann jedoch immer noch nicht mit einem Umsatzanteil von 20 bis 30 % auf dem russischen Markt rechnen. Mit seltenen Ausnahmen sind die Kosten für Schuhe auf Marktplätzen niedriger als in Einzelhandelsgeschäften; aus irgendeinem Grund bevorzugen die meisten Käufer den Kauf eines neuen Paars, wenn auch teurer, aber sie wählen persönlich aus dem Sortiment, das in den Schaufenstern und Regalen präsentiert wird. Dieses unlogische Verhalten der Käufer lässt sich nur dadurch erklären, dass jeder von ihnen bei der Kaufentscheidung individuelle Merkmale aufweist. SR-Experte für Umsatzsteigerung in der Mode Evgeniy Danchev spricht ausführlich über drei Optionen einer Marketingstrategie zur Positionierung des Einzelhandels auf dem Markt, ihre Vorteile und Vorteile.
Mit welchen Dekoartikeln lassen sich Schuhe und Taschen als Verkaufsausstattung wirkungsvoll in Szene setzen?
Wenn wir ein modisches Bekleidungs- oder Schuhgeschäft betreten, sehen wir immer häufiger, dass zur Warenpräsentation Gegenstände verwendet werden, die für einen Verkaufsraum ungewöhnlich sind – Bücher, Gemälde, Vasen, Spiegel ... In früheren Ausgaben mit SR's Resident Expertin im Bereich Visual Merchandising, Ladenbau und kommerzielles Displaydesign. Mit Marina Polkovnikova haben wir aktuelle Trends im Ladendesign und insbesondere im Schuhhandel für die nächsten Jahre analysiert. Der Experte erläuterte, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schafft und gleichzeitig eine Atmosphäre schafft, die für den Kunden angenehm ist und ihn zum Kauf anregt. Wir setzen das in den beiden vorherigen Ausgaben begonnene Thema fort und schauen uns nun an, welche anderen Möglichkeiten es gibt, Ihren Shop zu aktualisieren, ohne ihn global zu ändern.
Wir erwarten Sie auf der Euro Shoes-Ausstellung vom 26. bis 29. August
Am kommenden Montag beginnt in Moskau die internationale Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premierenkollektion Euro Shoes. Euro Shoes findet vom 26. bis 29. August im Expo Center der Hauptstadt in Zusammenarbeit mit der führenden internationalen Bekleidungsmesse CPM Moskau statt. An einem Ort und zu denselben Terminen werden beide Ausstellungen eine große Anzahl von Besuchern, Einkäufern und Fachleuten der Modebranche aus Russland und den GUS-Staaten zusammenbringen.
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Fehler bei der Personalauswahl sind für Unternehmen kostspielig. Der Zeitaufwand für die Suche, die Geldinvestition in die Organisation der Personalbeschaffung und der Mangel an Verkäufern im Geschäft erhöhen den Wert jedes richtig ausgewählten Mitarbeiters und erhöhen die Kosten eines Fehlers. Ekaterina Ananenkova, HR-Direktorin der Munz Group, spricht über die häufigsten Fehler.
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Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
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