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Bright ist zurück auf die aktive Entwicklung von Francesco Donni
19.07.2011 2581

Bright ist zurück auf die aktive Entwicklung von Francesco Donni

Das Unternehmen Bright, ein Hersteller von Schuhen und Bekleidung unter dem Markennamen Francesco Donni, ist zur aktiven Entwicklung seines eigenen Einzelhandels zurückgekehrt. Von Januar bis Juni wurden bei 2011 vier Filialen eröffnet, und bis Ende des Jahres sollen noch weitere Filialen eröffnet werden. In diesem Jahr wird unser eigenes Netzwerk auf 12-13-Anlagen ausgeweitet. In 2012 plant das Unternehmen die Eröffnung eines weiteren 10-15-Unternehmensgeschäfts.

Die Firma Bright entwickelt ein Netzwerk von Schuhgeschäften unter der Marke Francesco Donni im Rahmen des Franchise-Systems seit 2002, in 2009 wurde beschlossen, ein eigenes Netzwerk in der Region Moskau aufzubauen. „Wir haben ein riesiges Partnernetzwerk in Russland und der GUS. Aber in Moskau kennt fast niemand die Marke Francesco Donni, und wir haben beschlossen, sie zu reparieren “, erklärte Yana Pankova.

Während 2009-2010 wurden jedoch nur sieben Einrichtungen in Betrieb genommen, von denen zwei aufgrund von Unrentabilität in 2011 geschlossen wurden.

Bisher sind neun Einzelhandelsgeschäfte von Francesco Donni in Moskau tätig (acht davon im Street Retail-Format und eines ist ein Pavillon in einem Einkaufszentrum). Die durchschnittliche Fläche des Geschäfts beträgt 150-300 m².

Produkte unter dem Markennamen Francesco Donni sind auch in mehr als 2000-Partnergeschäften in Russland und der GUS vertreten. Bright äußert sich jedoch nicht zu Plänen, Franchise-Geschäfte zu eröffnen.

Die Eröffnung eines eigenen Geschäfts wird dem Einzelhändler helfen, die Bekanntheit der Marke zu steigern. Um jedoch eine spürbare Steigerung der Loyalität zu gewährleisten, ist eine umfassende Kommunikationspolitik erforderlich, die sich eindeutig an die Zielgruppe richtet, sagte Daria Yadernaya, eine führende Analystin bei der Esper Group. Gleichzeitig sei es nicht notwendig, ein großes Werbebudget aufzulegen, sondern es gehe vor allem um den ursprünglichen Inhalt, der die Individualität der Marke und ihrer Attribute unterstreiche, fügte sie hinzu.

Daria Nuclear zufolge ist es unwahrscheinlich, dass der Einzelhändler auf lange Sicht die Anzahl seiner eigenen Geschäfte signifikant erhöht. „Es ist sinnlos, sich alle Punkte zu Eigen zu machen: Es ist teuer und wird nicht zu einem so starken Umsatzanstieg führen, um diese Kosten auch mittelfristig wieder hereinzuholen. Partnerschaften und Franchising ermöglichen einen Verkauf zu minimalen Kosten, obwohl ihnen der direkte Kontakt und die Übertragung der Positionierung fehlen “, erklärte der Analyst.

Laut Daria Nuclear besteht die beste Möglichkeit darin, eigene Geschäfte in Schlüsselstädten wie Moskau zu eröffnen, die Partnerschaften mit den derzeitigen Franchisenehmern aufrechtzuerhalten und zu stärken und möglicherweise ihr Portfolio zu diversifizieren, indem neue in anderen Städten gewonnen werden (sofern der Vertrag mit dem derzeitigen Partner dies nicht tut) exklusiv).

Die ersten Schuhgeschäfte unter der Marke Francesco Donni wurden am Ende von 2002 im Rahmen eines Franchise-Systems eröffnet. Derzeit umfasst das Partnernetzwerk über 2000-Partnerpunkte in Russland und der GUS. Seit 2009 entwickelt das Unternehmen einen eigenen Einzelhandel in der Region Moskau. Derzeit hat Moskau neun eigene Läden. Darüber schreibt retailer.ru.

Das Unternehmen Bright, ein Hersteller von Schuhen und Bekleidung unter dem Markennamen Francesco Donni, ist zur aktiven Entwicklung seines eigenen Einzelhandels zurückgekehrt.
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