Reebok erhöht die Kosten für EasyTone- und ZigTech-Werbekampagnen
Der Sportartikelhersteller Reebok konzentriert sich auf die Werbekampagne seiner innovativen und verbesserten ZigTech- und EasyTone-Sneaker. Die Entscheidung, zwei neue globale Projekte vorzubereiten, wurde dem Einzelhändler nach den erfolgreichen Ergebnissen von Schuhwerbekampagnen in 2010 mitgeteilt sostav.ru
Im vergangenen Jahr gab Reebok in den USA fast 75,7 Mio. USD für Kommunikation und Werbung aus, davon 38 Mio. USD für die ZigTech-Werbekampagne und 31 Mio. USD für EasyTone.
„In den letzten 18-22 Monaten begann Reebok, durch die Entwicklung eines kompletten Medienkommunikationssystems aktiv zu kommunizieren“, sagt Richard Prenderville, Vice President für globales Marketing für die Marke Reebok.
In diesem Monat plant der Einzelhändler zusammen mit der DDB-Agentur (Berlin) zwei neue globale Kampagnen. Reebok begann vor fast zwei Jahren mit der Agentur zu arbeiten. „DDB-Macher teilen unsere Sichtweise in Bezug auf Sport. Wir sind zum Beispiel nicht wie Nike “, sagte Prenderville.„ Viele Marken konzentrieren sich in ihren Werbekampagnen auf Schweiß, Blut und Tränen und zeigen damit, dass Sport Arbeit ist. Aber wir glauben, dass es Spaß macht, in Form zu bleiben, und dies ist ein strategischer Faktor in unserer Kampagne. “
Sieben Frauen aus verschiedenen Ländern werden an einer EasyTone-Werbekampagne namens Reetoners teilnehmen, die im Fernsehen, in gedruckter Form, im globalen Netzwerk und über mobile Geräte geschaltet wird. Die EasyTone-Kampagne brachte auch eine spezielle Markenkleidungslinie hervor, die Ende letzten Jahres auf den Markt kam und innerhalb von zwei Wochen ausverkauft war.
Die zweite Kampagne fördert die Entwicklung der Marke ZigTech und umfasst acht Fernsehspots, Drucke und Außenwerbung. Werbung wird in mehr als 27-Ländern auf der ganzen Welt stattfinden und die Eigenschaften von Athleten aus sieben Sportarten demonstrieren.
Herbert Heiner, CEO der Adidas Gruppe, zu der auch die Marke Reebok gehört, berichtet, dass der Umsatz des Unternehmens in 2010 um 12% auf 2,6 Mrd. gestiegen ist. Ebenfalls im vergangenen Jahr verkaufte die Marke rund 10 Millionen Paare EasyTone und 2 Millionen Paare ZigTech. Laut SportsOneSource lag der Umsatz mit Tonic-Schuhen im 2010-Jahr über 1,1-Milliarden-Dollar und belief sich auf 5,5% aller Sportschuhe auf dem Markt.
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Stille Revolution auf dem Schuhmarkt
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Emotionales Design ist die Basis für hohe Neujahrsumsätze! Unsere ständige Expertin für Visual Merchandising und Store Design Anna Balandina ist sich dessen sicher. Wir baten sie, über die wichtigsten Regeln für die Erstellung eines festlichen Schaufensters zu berichten.
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Ralf Ringer hat das Fell nicht bereut
In der Kollektion der russischen Schuhmarke Ralf Ringer ist der Winter-Echtpelz 2019 / 20 in Modellen von Damenschuhen, Stiefeln, hohen Herren-Sneakers und in Form eines Fransens bei Kindermodellen von Schnürstiefeln enthalten.
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Sechs Chips zur Steigerung des Einzelhandelsumsatzes
Unternehmensberater arbeiten mit einer Vielzahl von Unternehmen zusammen, darunter auch Einzelhandelsunternehmen, insbesondere Schuhgeschäfte. Sie haben umfangreiche praktische Erfahrungen gesammelt, die sie immer gerne teilen. Wir haben einen unserer regelmäßigen Experten und Teilnehmer am Business-Programm der Euro Shoes Premiere Collection-Ausstellung, Evgeny Danchev, gebeten, unsere neuesten Erfahrungen und Informationen zur Statistik des Einzelhandelsumsatzes im Schuhsegment auszutauschen und unseren Lesern die Geheimnisse einer Umsatzsteigerung mitzuteilen. Alle Beispiele in diesem Artikel basieren auf der Praxis und werden von den positiven Ergebnissen der Unternehmenskunden gestützt.
Warum und warum wird ein KPI-System in einem Einzelhandelsgeschäft benötigt?
Im Einzelhandel wird die Effektivität des Geschäfts und der Verkäufer in der Regel anhand des Verkaufsplans bewertet. Erfüllte den Plan - effizient arbeiten, nicht erfüllen - nicht effektiv. Und materielle Motivation ist an Einnahmen und Planung gebunden, dh der Verkäufer erhält in der Regel ein Mindestgehalt und der Rest - als Prozentsatz des persönlichen oder Gesamtumsatzes. Dieser Ansatz ist jedoch nicht immer effektiv und spiegelt nicht immer die tatsächliche Situation bei der Arbeit einer Person oder des gesamten Teams wider. Warum sollte die Leistung des Geschäfts und seiner Vertriebsmitarbeiter nicht nur anhand ihrer Finanzkennzahlen, sondern auch anhand des KPI bewertet werden, sagt die SR-Expertin, Business-Trainerin Daria Artyukhova.
Hohe Sneakers und Slipper - Nächste Sommermode Hits 2020
Die wichtigsten Modelle von Herrenschuhen für die 2020-Saison im Frühling und Sommer, die Sie in der Kollektion der Modemarke haben müssen, werden von der Expertin SR Galina Kravchenko, Direktorin der Sortimentsabteilung der Fashion Consulting Group und Leiterin der Trendanalyse bei FCG / FashionSnoops, erläutert.
Mesh-Schuhe Bottega Veneta wurde zu Schuhen des Jahres gekürt
Im Juni von 2018 erhielt die Luxusmarke Bottega Veneta einen neuen Creative Director, vertreten durch den 32-jährigen Daniel Lee, der zuvor Kleidungsdesigner für die Marke Celine war. Dann tauchten in der Pre-Fall 2019-Kollektion Mesh-Schuhe mit stumpfen Zehen und hohen Absätzen auf, die die Modewelt buchstäblich eroberten.
Nike veröffentlichte Turnschuhe in Zusammenarbeit mit K-Pop-Star G-Dragon
Das Nike Air Force 1 Sneaker-Modell wurde in Zusammenarbeit mit dem Star der südkoreanischen Musikszene G-Dragon und seiner eigenen Marke PEACEMINUSONE entwickelt. Weiße Schnürsenkel und eine weiße Sohle ergänzen es.
Wie man einen Kunden aus sozialen Netzwerken in den Laden lockt und alles tut, damit er mit dem Kauf abreist
Auf dem heutigen Markt ist der Gewinner derjenige, der sich mit Online- und Offline-Werbekanälen „anfreundet“ und den Verkehr aus diesen beiden Quellen nutzt. Die Hauptsache ist jetzt nicht das Vorhandensein eines Handelsraums, sondern die Art und Weise, Käufer anzulocken.Ein gewöhnliches Geschäft, das nicht im Internet vertreten ist, verliert heute an Wettbewerbsfähigkeit. Andererseits möchten Marken, die nur online verkaufen, ihr Geschäft ausbauen und eine echte Handelsplattform eröffnen. Nicht nur für die Möglichkeit, die Kollektion von Kunden auszuprobieren, sondern auch, um Kunden kennenzulernen und ihre Zielgruppe zu verstehen, die Möglichkeit, Ihr Unternehmen in der Realität zu "berühren".
Wie kann man mit Kunden online und offline arbeiten? Beginnen wir mit der dringenden Aufgabe: Die SR Fashion Sales Expertin, Bloggerin Elena Vinogradova, verrät, wie man Kunden aus sozialen Netzwerken in den Laden lockt.
Analpa wählte Trendfarben für die Frühjahr-Sommer'20-Kollektion
Analpa hat die SS20-Kollektion auf eine neue Art und Weise enthüllt und dem Pantone Institute zufolge lebendige und modische Farbtöne hinzugefügt. Leuchtendes Neon kehrte offiziell in die Mode zurück: gesättigte Korallen, tiefrosa, leuchtendes Orange und Neongrün.
Delegieren, Fehler quittieren. Wie vermeide ich Kommunikationsfehler zwischen Führungskräften und Mitarbeitern und baue eine transparente Kommunikation im Unternehmen auf?
Die Beziehungskultur im Unternehmen, die Transparenz der Hierarchie, die Fähigkeit, Autorität zu delegieren und Fehler richtig zu behandeln, sind die notwendigen, notwendigen Elemente der Teamarbeit. Ein guter Führer ist gleichzeitig ein Mentor, der seinem Volk vertraut. Warum ist die Kommunikationskultur im Unternehmen für die effektive Arbeit so wichtig? Diese Frage beantwortet Anya Pabst, die Leiterin der russischen Niederlassung von BEITRAINING.
Wie kann man die Stressresistenz von Verkäufern erhöhen?
Eines der beliebtesten Diskussionsthemen für HR-Spezialisten, die im Einzelhandel arbeiten, ist heute das Thema, wie die Verkaufsstressresistenz erhöht werden kann. Der Vertrieb war schon immer ein ziemlich schwieriges Umfeld. Unter modernen Bedingungen und trotz der Krise, nach der sich der russische Markt noch nicht erholt hat, ist dieser Bereich noch stressiger geworden. Die Expertin SR, Business Trainerin Daria Artyukhova, gibt Empfehlungen zur Zusammenarbeit mit dem Verkaufspersonal im Hinblick auf die Erhöhung der Stressresistenz und Unverwundbarkeit seitens der Käufer.
Leben nach dem Etikettieren. Das Finanzministerium bereitet die Abschaffung von Steuervergünstigungsregelungen vor
Der russische Schuhmarkt stürmt, es war noch nicht Zeit, sich an die Notwendigkeit einer obligatorischen Kennzeichnung von Schuhen zu gewöhnen, da eine neue Gesetzesänderung vorbereitet wird. Das Finanzministerium schlug vor, Verkäufern von Waren, die gekennzeichnet werden müssen, die Möglichkeit zu entziehen, besondere Steuerregelungen anzuwenden - die einheitliche kalkulatorische Einkommensteuer (Single Inputed Income Tax, UTII) und Patente.
Die ganze Wahrheit über Rabatte. Wann sind Rabatte gefährlich und warum lohnt sich der Schuhhandel nicht?
Das Hauptziel eines jeden Geschäfts ist immer der Gewinn, und das Schuhgeschäft ist keine Ausnahme. Bei der Verfolgung eines Käufers machen viele Unternehmen, insbesondere Vertreter von Klein- und Kleinstunternehmen, den gleichen Fehler - sie verlassen sich ausschließlich auf einen Rabatt. Die Schuhmarktexperten wurden in zwei Lager aufgeteilt: Einige plädieren dafür, ihre Margen mit aller Kraft zu halten, während andere empfehlen, fast zu Beginn der Saison mit Rabatten zu beginnen. Die Wahrheit liegt wie immer irgendwo dazwischen. Wir setzen uns mit unserer Expertin Maria Gerasimenko in Verbindung, wenn der Rabatt wirklich benötigt wird und wenn er tödlich sein kann.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
Bayer ist kein neuer, sondern ein beliebter und gefragter Beruf. Es ist in Mode, Käufer zu sein. Käufer sind an den Ursprüngen der Entstehung und Entwicklung von Trends. Wenn der Designer seine Vision von Mode in der Saison anbietet, wählt der Käufer die interessantesten kommerziellen Ideen aus. Es ist an den Käufern, dass die Politik des Verkaufs von Geschäften und was der Käufer am Ende tragen wird, abhängt. Dieser Beruf ist von einem magischen Treiben umgeben, das oft mit einem Unverständnis darüber verbunden ist, was genau die Arbeit eines Käufers ist.
Der Beginn der obligatorischen Schuhkennzeichnung kann sich um 7 Monate verzögern
Die von der Regierung der Russischen Föderation für 1 festgelegte erste Frist für die Einführung der Kennzeichnungspflicht, die den Teilnehmern des russischen Schuhmarkts eine Haftung für den Umsatz mit nicht gekennzeichneten Produkten auferlegt, kann auf 2019 verschoben werden Advanced Technology Development Center, ACORT Association und National Shoe Union.
Die Technik des Verkaufs von Schuhen und Accessoires gegen Kundenmanipulation
Höchstwahrscheinlich haben Sie es satt, Beschwerden Ihrer Verkäufer zuzuhören, wonach sich Ihre Schuhe nicht von denen der Wettbewerber unterscheiden. Außerdem sind in anderen Geschäften die Preise niedriger, die Rabatte höher und das Sortiment breiter. Ein bekanntes Bild, nicht wahr? Warum passiert das? Ja, denn die allermeisten Kunden wollen so wenig wie möglich sparen und bezahlen, aber gleichzeitig auch gegen den gesunden Menschenverstand alles maximal ausschöpfen. Heikle Kunden fangen an, Verkäufer zu manipulieren, die, ohne die Manipulation zu bemerken, von Zeit zu Zeit in diesen Köder geraten. Infolgedessen führen solche Zugeständnisse an Kunden zu Gewinneinbußen und einer Verringerung der Rentabilität des Einzelhandelsgeschäfts. Wie dies vermieden werden kann und wie mit Client-Manipulationen umgegangen werden kann, sagt der SR-Experte Jewgeni Danchev.
Die Staatsduma genehmigte ein Gesetz, das die Verwendung von UTII und PSN im Handel mit gekennzeichneten Waren verbietet
Die Staatsduma hat in erster Lesung einen Gesetzesentwurf mit Änderungen der Steuergesetzgebung verabschiedet. Unter den Änderungen wurde ein Verbot der Anwendung spezieller Steuerregelungen (Patent und UTII) für Geschäfte verabschiedet, die kennzeichnungspflichtige Waren verkaufen, schreibt Kommersant.
6-Modelle von Damentaschen aus der kommenden Euro Shoes Premiere Collection
Am 25 Februar startet in Moskau eine Ausstellung europäischer Schuhe und Accessoires der Euro Shoes Premiere Collection. Accessoires, Taschen, Gürtel, Handschuhe - all das ist das sogenannte Begleitprodukt eines jeden Schuhhandels - ein wichtiger Bestandteil der Ausstellung. In seiner Rezension präsentiert der Shoes Report sechs Handtaschen von sechs verschiedenen Marken der February Euro Shoes.
Türkische Schuhe kommen. Türkische Hersteller steigern Absatz in Russland
Der Absatz türkischer Schuhe auf dem russischen Markt ist in den letzten 2-Jahren stetig gewachsen - in 2017-2018. Neue Marken von Schuhen, Taschen und anderen Lederwaren erscheinen auf unserem Markt, die Expansion aus der Türkei wird im 2019-Jahr fortgesetzt, prognostizieren Marktexperten. Auf der Februarausstellung Euro Shoes Premiere Collection, die in den Pavillons Nr. 4 und 4.1 des Sokolniki Exhibition Centre von Februar 25 bis Februar 28 stattfinden wird, wird es auch in diesem Jahr wieder eine große Zahl türkischer Hersteller geben. Dies ist die dritte Ausstellung, auf der die Schuhbranche der türkischen Leichtindustrie stark vertreten ist. Die Beteiligung türkischer Unternehmen an Euro Shoes wird offiziell von der türkischen Regierung unterstützt. Die kommende Ausstellung wird von etwa 30-Unternehmen besucht, die russischen Käufern von 36 Marken von Schuhen, Taschen und Accessoires präsentieren. Dies sind die Kollektionen der Herbst-Winter-Saison 2019 / 20.
Markieren mit den Augen eines Großhändlers. AXA-Führungskräfte sprechen über die ersten Ergebnisse des neuen Systems
Gemäß dem Beschluss der Regierung der Russischen Föderation beginnt die obligatorische Kennzeichnung von Schuhen am 1 Juli, dem 2019 des Jahres, bevor etwas mehr als sechs Monate verbleiben. Die SR fragte, wie das Pilot-Etikettierungsprojekt ablief, welche Schwierigkeiten die ersten Mitglieder hatten und zu welchen Ergebnissen sie kamen. Experten des Schuhmarktes - Dmitry Lavrukhin, CEO von AXA, und Alexander Senko, Director of IT bei AXA, beantworten Fragen der Redaktion ausführlich.
![Es wurde eine neue "X" -Stunde für die obligatorische Kennzeichnung von Schuhen festgelegt](https://www.shoes-report.ru/upload/resize_cache/iblock/fdc/100_100_2/opredelen_novyy_chas_iks_obyazatelnoy_markirovki_obuvi_.jpg "Es wurde eine neue "X" -Stunde für die obligatorische Kennzeichnung von Schuhen festgelegt")
Es wurde eine neue "X" -Stunde für die obligatorische Kennzeichnung von Schuhen festgelegt
Die Regierung der Russischen Föderation genehmigte eine neue Frist für die schrittweise Einführung der Kennzeichnungspflicht für Schuhe. Gemäß dem Erlass der Regierung der Russischen Föderation von 5 vom Juli 2019 ist die Anbringung von Kennzeichnungsmitteln auf Verbraucherverpackungen oder auf Schuhprodukten oder auf dem Produktetikett von Schuhprodukten von 1 am März 2020 des Jahres vorgeschrieben. Ab diesem Datum wird auch ein Verbot des Inverkehrbringens, des Inverkehrbringens und der Rücknahme von nicht etikettierten Schuhprodukten eingeführt.
Schuhpädagogisches Programm: Woraus bestehen Schuhsohlen?
„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
Wie man Preise festlegt, die verdienen
Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
Wir bilden das Gehalt der Verkäufer: fachkundige Beratung
"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
Pelz, und nicht nur: Arten von Futter
Bei der Herstellung von Winterschuhen werden verschiedene Materialien verwendet, die Wärme speichern und den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen: natürliches Schaffell, Kunstfell, Kunstfell aus natürlicher Wolle und andere. Alle Arten von Futterpelz haben ihre Vor- und Nachteile. Betrachten Sie die Eigenschaften von jedem von ihnen.
Wie man einen Arbeiter ohne Tränen, Skandal und Gerichtsverfahren feuert
Früher oder später muss sich jeder Manager von einem Mitarbeiter trennen. Richtig und pünktlich spart das Kündigungsverfahren dem Unternehmen Geld und dem Chef selbst - Nerven und Zeit. Aber warum verschieben wir manchmal, in dem Wissen, dass eine Unterbrechung der Beziehungen unvermeidlich ist, die Entscheidung für Monate?
Die besten Modelle der tschechischen Schuhe der Vergangenheit
In der Sowjetzeit standen die Kunden für Schuhe aus der Tschechoslowakei, die unter der Marke Cebo verkauft wurden, vier Stunden in der Schlange und bedauerten dies nicht, da tschechische Schuhe als hochwertig, bequem und modisch angesehen wurden. Der Schuhdesigner Juraj Shushka hat ein Fotoarchiv seiner Sammlung mit dem Magazin Shoes Report geteilt, das die interessantesten Cebo-Modelle von 1940 bis 1980 enthält.
Schlüsselmodelle der Damenschuhe für die Herbst-Winter-Saison 2016 / 17
Wir präsentieren vier wichtige Trends von Damenschuhen für die nächste Herbst-Winter-Saison (Herbst-Winter 2016 / 17), die von Galina Kravchenko, einer führenden Expertin für Sortiments- und Prognosetrends der Fashion Consulting Group, Leiterin von FCG - FASHIONSNOOPS.COM, beschrieben wird
E-Commerce-Gesetze, die jeder Verkäufer kennen sollte
Der Verkauf von Waren über das Internet wird immer beliebter und nachgefragt, gleichzeitig ergeben sich jedoch Schwierigkeiten hinsichtlich der gesetzlichen Regelung des Handels über das Internet, der Arbeit mit Lieferung und Rückgabe sowie der Führung einer Registrierkasse. Ivan Kurguzov, Executive Director von Oborot.ru, erklärte, wie man mögliche Fehler vermeidet und wie man legal Handel über das Internet treibt.
Verkaufsförderung. Gibt es nur Verkäufe?
Die ersten Verkäufe (oder Verkäufe in englischer Sprache) begannen ab Ende des 18. Jahrhunderts in Europa und ab Anfang des 19. Jahrhunderts in Russland.
