Reebok erhöht die Kosten für EasyTone- und ZigTech-Werbekampagnen
Der Sportartikelhersteller Reebok konzentriert sich auf die Werbekampagne seiner innovativen und verbesserten ZigTech- und EasyTone-Sneaker. Die Entscheidung, zwei neue globale Projekte vorzubereiten, wurde dem Einzelhändler nach den erfolgreichen Ergebnissen von Schuhwerbekampagnen in 2010 mitgeteilt sostav.ru
Im vergangenen Jahr gab Reebok in den USA fast 75,7 Mio. USD für Kommunikation und Werbung aus, davon 38 Mio. USD für die ZigTech-Werbekampagne und 31 Mio. USD für EasyTone.
„In den letzten 18-22 Monaten begann Reebok, durch die Entwicklung eines kompletten Medienkommunikationssystems aktiv zu kommunizieren“, sagt Richard Prenderville, Vice President für globales Marketing für die Marke Reebok.
In diesem Monat plant der Einzelhändler zusammen mit der DDB-Agentur (Berlin) zwei neue globale Kampagnen. Reebok begann vor fast zwei Jahren mit der Agentur zu arbeiten. „DDB-Macher teilen unsere Sichtweise in Bezug auf Sport. Wir sind zum Beispiel nicht wie Nike “, sagte Prenderville.„ Viele Marken konzentrieren sich in ihren Werbekampagnen auf Schweiß, Blut und Tränen und zeigen damit, dass Sport Arbeit ist. Aber wir glauben, dass es Spaß macht, in Form zu bleiben, und dies ist ein strategischer Faktor in unserer Kampagne. “
Sieben Frauen aus verschiedenen Ländern werden an einer EasyTone-Werbekampagne namens Reetoners teilnehmen, die im Fernsehen, in gedruckter Form, im globalen Netzwerk und über mobile Geräte geschaltet wird. Die EasyTone-Kampagne brachte auch eine spezielle Markenkleidungslinie hervor, die Ende letzten Jahres auf den Markt kam und innerhalb von zwei Wochen ausverkauft war.
Die zweite Kampagne fördert die Entwicklung der Marke ZigTech und umfasst acht Fernsehspots, Drucke und Außenwerbung. Werbung wird in mehr als 27-Ländern auf der ganzen Welt stattfinden und die Eigenschaften von Athleten aus sieben Sportarten demonstrieren.
Herbert Heiner, CEO der Adidas Gruppe, zu der auch die Marke Reebok gehört, berichtet, dass der Umsatz des Unternehmens in 2010 um 12% auf 2,6 Mrd. gestiegen ist. Ebenfalls im vergangenen Jahr verkaufte die Marke rund 10 Millionen Paare EasyTone und 2 Millionen Paare ZigTech. Laut SportsOneSource lag der Umsatz mit Tonic-Schuhen im 2010-Jahr über 1,1-Milliarden-Dollar und belief sich auf 5,5% aller Sportschuhe auf dem Markt.
Der Sportartikelhersteller Reebok konzentriert sich auf die Werbekampagne seiner innovativen und verbesserten ZigTech- und EasyTone-Sneaker. Die Entscheidung, zwei neue vorzubereiten ...
Furla präsentierte die Kollektion Herbst-Winter 2020/21 in Mailand
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Neuer Caprice Store in Weißrussland in Grodno eröffnet
Das erste Caprice-Geschäft in der belarussischen Stadt Grodno wurde am 12. Februar im neuen Einkaufs- und Unterhaltungskomplex TRINITI eröffnet. Dies ist das siebte Geschäft in Belarus, das unter dem Deckmantel „Caprice. Deutsche Schuhe. " 20.02.2020 654
Goldene Gans geht an Permira vorbei
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Santoni veröffentlichte eine Reihe von Fotos und einen Kurzfilm über das Projekt On Beauty
Santoni, die italienische Luxusmarke für Schuhe und Accessoires, erforscht weiterhin die Idee der wahren Schönheit. Im dritten Teil des On Beauty-Projekts veröffentlichte die Marke eine Reihe von Fotografien und einen Kurzfilm, in dem Designer, Architekten, Top-Manager ... 19.02.2020 289
Die obligatorische Kennzeichnung von Schuhen kann sich wieder bewegen
Ein neues Dekret der Regierung der Russischen Föderation wird vorbereitet, das die Verschiebung der Einführung der obligatorischen Kennzeichnung von Schuhprodukten in Russland regelt. Der entsprechende Gesetzesentwurf wurde auf dem einheitlichen Portal zur Platzierung von Gesetzesentwürfen veröffentlicht.
Der Schuhmarkt wird vom 25. bis 28. Februar an der Premiere Collection von Euro Shoes teilnehmen
Seit 1998 hat sich Shoesmarket erfolgreich auf dem Markt der Schuhgroßhandelsunternehmen etabliert und ist einer der größten Hersteller europäischer Schuhe in Russland. Dem Stil des urbanen Lebens zu folgen, sein Gesicht zu kreieren, es einzufärben und seine Stimmung zu teilen - das ist die Philosophie des Unternehmens. Shoesmarket verfügt über ein umfangreiches Filialnetz mit Niederlassungen in Jekaterinburg, Tscheljabinsk und Nowosibirsk sowie in Istanbul. Derzeit hat das Unternehmen zwei Marken im Arsenal: SANDM und MADELLA. Briefmarken ergänzen sich erfolgreich und erweitern das Sortiment erheblich.
5 Modelle von Herren-Winterstiefeln bei Euro Shoes Premiere Collection
Der warme Winter, der in diesem Jahr in Zentralrussland gefeiert wird, stört die Hersteller von Schuhen nicht, die für den Einsatz unter rauen klimatischen Bedingungen und gegen Winterkälte und Schneematsch ausgelegt sind. Gleich fünf neue Marken auf der Moskauer Schuhmesse Euro Shoes Premiere Collection, die vom 5. bis 25. Februar im Ausstellungs- und Kongresszentrum Sokolniki stattfindet, sind bereit, um einen Platz auf dem russischen Markt zu konkurrieren, und präsentieren ihre Schuhmodelle mit wasserabweisenden Eigenschaften, die Temperaturen von bis zu -28 ° C standhalten. Wir präsentieren 5 einzigartige Modelle von Stiefeln für die Herbst / Winter-Saison 20/21 von Marken aus Norwegen, Kanada, Polen, Italien und Russland.
Kleinunternehmen fordern eine Reduzierung der Steuerbelastung
Das Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung der Russischen Föderation hat mehr als 200 Vorschläge aus der Wirtschaft zur Prüfung und Einbeziehung in das nationale Projekt „Kleine und mittlere Unternehmen und Unterstützung für einzelne unternehmerische Initiativen“ ausgewählt.
12 Timberland-Filialen in Großbritannien schließen
73 Einzelhandels-Franchisepartner der amerikanischen Marke für Schuhe und Bekleidung im Freien Timberland in Großbritannien schließt die Hälfte der Geschäfte der Marke unter seiner Leitung.
Econika hat eine Zusammenarbeit mit Julia Vysotskaya veröffentlicht
Die russische Marke für Schuhe und Accessoires Econika hat eine neue Zusammenarbeit mit der Theater- und Filmschauspielerin Julia Vysotskaya veröffentlicht. Die Sammlung wurde gestern Abend in Moskau in der Villa Art Maison in der Bolshaya Nikitskaya präsentiert.
5 Marken von Premium-Schuhen Euro Shoes Premiere Collection
Stil, Architektur, spektakuläres Image - einer der neuen Aussteller der Ausstellung Euro Shoes Premiere Collection, die vom 25. bis 28. Februar in Moskau stattfindet, ist Rendez-Vous, ein großer russischer Händler und Einzelhändler, was bedeutet, dass die Liste auf der Ausstellung erheblich erweitert wird vertreten Premium-Marken. Das Portfolio des Unternehmens umfasst sehr interessante Marken, nicht nur hochwertige, bequeme oder modische Schuhe, sondern auch Modelle, die ein besonderes Image schaffen und einen persönlichen Stil bilden. In unserer Bewertung - 5 dieser einzigartigen "stilvollen" Marken.
SIOUX startet Zusammenarbeit mit dem renommierten deutschen Regisseur Thiel Schweiger
Der bekannteste Schauspieler und Regisseur Deutschlands, Til Schweiger (Til Schweiger), hat zusammen mit den Designern des Teams der deutschen Marke SIOUX eine Schuhkollektion kreiert, die seinem Geschmack und seinen Vorstellungen von echten Qualitätsschuhen voll und ganz entspricht. Zu Beginn bestand diese Kollektion aus drei Alltagsmodellen: Sneakers, High Biker Boots und dem Kultmodell der deutschen Schuhmarke Grashopper.
Die Ausstellung der Schuhmarken aus Polen wird zum ersten Mal auf der Ausstellung Euro Shoes Premiere Collection im Februar präsentiert
Der Schuhmarkt entwickelt sich aktiv und die Ausstellung Euro Shoes Premiere Collection ist damit verbunden. Die Organisatoren der Veranstaltung tragen eine große Verantwortung, da diese Ausstellung für die meisten Einkäufer die Hauptarbeitsplattform für die Abwicklung großer Großhandelsaufträge ist. Ein Monat bleibt bis zur nächsten Ausstellung, SR spricht mit der Leiterin der Ausstellung Anastasia Kornilyeva darüber, was die Besucher und Aussteller im Jahr 2020 erwartet.
Der frühere CEO von Crocs und sein Sohn führen eine neue Marke von Injektionsschuhen ein
Der frühere CEO von Crocs, einer amerikanischen Schuhmarke, und sein Sohn lancieren in den USA eine neue Marke für geformte Schuhe namens Joybees, schreibt Worldfootwear.com.
Modische Themen und Schlüsselmodelle der Herbst-Winter-Damenschuhkollektionen 2020 / 21
Die wichtigsten Modethemen für Schuhe für den Herbst und Winter der nächsten Saison wurden bereits identifiziert. Diese Ausgabe ist der erste Teil des FW 2020 / 21-Saison-Trendberichts. Unsere Expertin Galina Kravchenko spricht ausführlich über zwei davon - Pastoe und Terraform: Was sind ihre Merkmale und welche Modelle von Schuhen werden relevant sein, welche Silhouetten, Farben, Materialien, Details und Dekorationen werden in der nächsten Wintersaison in Mode sein.
Federn, Strass, Satin und Jacquard. Hauptmodelle von Damenschuhen für die Saison Herbst-Winter 2020/21
Wir führen eine Reihe von Artikeln fort, die den vier wichtigsten Modethemen für Schuhe für Herbst und Winter der nächsten Saison gewidmet sind. In der vorigen Ausgabe hat unsere Expertin Galina Kravchenko zwei Trends ausführlich besprochen - Pastoe und Terraform und welche Schuhmodelle relevant sind, welche Silhouetten, Farben, Materialien und Details in der Saison FW 2020/21 in Mode sein werden. In dieser Ausgabe - eine detaillierte Analyse des dritten Modethemas CURIO PARLOR - Antique Salon.
Futurismus in Funkeln und Metall. Hauptmodelle von Damenschuhen für die Saison Herbst-Winter 2020/21
In dieser Ausgabe vervollständigen wir eine Reihe von Veröffentlichungen zu den vier wichtigsten Modethemen für Damenschuhe im Herbst und Winter 2020. In zwei früheren Ausgaben sprach die Expertin SR Galina Kravchenko ausführlich über die Merkmale und Nuancen der drei Trends Pastor, Terraform und Curio Parlour sowie über Schuhmodelle, die für die Saison FW 2020/21 relevant sind. In der Dezember-Ausgabe des Magazins - eine detaillierte Analyse des vierten Modethemas Gattaca - wurde der Futurismus aktualisiert.
Merkmale des Urlaubsverkaufs
Er kommt jedes Jahr. Die gleiche Neujahrssaison. Eine Zeit wilder Verkäufe und wilder Käufer, die auf der Suche nach Geschenken und neuen Outfits für den Urlaub zwischen den Läden huschen. Wie kann man die Welle der wilden Nachfrage nach allem abfangen, den gestiegenen Konsumentenstrom bewältigen, den Umsatz der Wettbewerber unterbinden und die ganze Creme der Saison entfernen? Nehmen Sie lieber eine Mandarinenente, gießen Sie heißen Glühwein in eine schöne Tasse und lehnen Sie sich gemütlich zurück - unsere ständige Expertin und Autorin Maria Gerasimenko erzählt Ihnen, liebe Leser, ein Neujahrsmärchen für Unternehmer.
Nike x Dior Air Jordan 1-Turnschuhe werden im April veröffentlicht
Nike und Dior bestätigten die erste Zusammenarbeit in dieser Woche, die zu einer Luxusversion der Air Jordan 1-Turnschuhe führte.
Rendez-Vous im Großhandel tätig
Das Mehrmarkeneinzelhandelsnetz von Schuhen und Accessoires Rendez-Vous, in dem eine große Anzahl europäischer Premiummarken vertreten ist, hat den Start einer neuen Richtung angekündigt - den Großhandel. In diesem Zusammenhang wird Rendez-Vous bereits im Februar 2020 auf der großen Moskauer Schuhmesse Euro Shoes Premiere Collection unter den Ausstellern vertreten sein.
Abschlussfeier. Wie der traditionelle Einzelhandel durch die rasante Entwicklung des Online-Verkaufs an Boden verliert
Der weltberühmte Concept Store Opening Ceremony in Soho, New York, wird geschlossen. In gewissem Sinne ist damit das Ende der Ära der Concept Stores erreicht, schreibt BoF.
Wie erreicht man maximalen Nutzen, indem man die Wünsche des Käufers errät?
Was will der Käufer? Was ist langfristige Kundenbindung und was ist ihr Nutzen? Was sind die Hauptprinzipien zur Umsatzsteigerung? Was muss jetzt in Ihrem Geschäft geändert werden, damit der Umsatz wächst? All diese Fragen beantwortet die SR-Expertin im Bereich Management und Entwicklung des Modehandels Maria Gerasimenko.
Econika startet eine neue Zusammenarbeit in der Saison Frühjahr-Sommer 2020
Nach dem erfolgreichen Start von zwei Kapselkollektionen mit dem Ruban-Designer-Duett im vergangenen Jahr bereitet sich die russische Schuhmarke Econika auf eine neue Zusammenarbeit vor.
Jennifer Lopez wurde erneut zum Gesicht der neuen Kollektion Guess
Die amerikanische Sängerin und Schauspielerin Jennifer Lopez beteiligt sich zum zweiten Mal an der Werbekampagne der italienischen Modemarke Guess Jeans & Marciano Guess. Die Inspiration für die Guess Jeans & Marciano Guess Kampagne Frühling-Sommer'20 waren die weiblichen Kultbilder der 60er und 80er Jahre: Sophia Loren und Madonna.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
Bayer ist kein neuer, sondern ein beliebter und gefragter Beruf. Es ist in Mode, Käufer zu sein. Käufer sind an den Ursprüngen der Entstehung und Entwicklung von Trends. Wenn der Designer seine Vision von Mode in der Saison anbietet, wählt der Käufer die interessantesten kommerziellen Ideen aus. Es ist an den Käufern, dass die Politik des Verkaufs von Geschäften und was der Käufer am Ende tragen wird, abhängt. Dieser Beruf ist von einem magischen Treiben umgeben, das oft mit einem Unverständnis darüber verbunden ist, was genau die Arbeit eines Käufers ist.
Leben nach dem Etikettieren. Das Finanzministerium bereitet die Abschaffung von Steuervergünstigungsregelungen vor
Der russische Schuhmarkt stürmt, es war noch nicht Zeit, sich an die Notwendigkeit einer obligatorischen Kennzeichnung von Schuhen zu gewöhnen, da eine neue Gesetzesänderung vorbereitet wird. Das Finanzministerium schlug vor, Verkäufern von Waren, die gekennzeichnet werden müssen, die Möglichkeit zu entziehen, besondere Steuerregelungen anzuwenden - die einheitliche kalkulatorische Einkommensteuer (Single Inputed Income Tax, UTII) und Patente.
Winter 2019 / 2020: Die wichtigsten Trends bei der Gestaltung von festlichen Vitrinen
Die hellste Zeit der Saison steht vor der Tür - Neujahr und Weihnachten. Das offizielle Datum für die fabelhafte Reinkarnation von Schaufenstern und Ladeneinrichtung ist der November 15. Der Tradition nach schmücken Einzelhändler ihre Schaufenster und Ladenflächen wunderschön für den lang ersehnten und magischsten Urlaub. Das Warten auf das neue Jahr ist eine besondere Atmosphäre, die Sie für Ihren Kunden schaffen möchten, um ihn in eine unbeschwerte Kindheit zurückversetzen, in ein Märchen eintauchen zu lassen oder ihm umgekehrt eine absehbare glänzende Zukunft zu zeigen. Marina Polkovnikova, SR-Expertin für Merchandising und Fensterdekoration, spricht über die wichtigsten Stilrichtungen bei der Gestaltung von kommerziellen Fenstern mit Hilfe verschiedener Installationen und Dekorationen, die im kommenden Winter relevant und wirksam sein werden.
Der Beginn der obligatorischen Schuhkennzeichnung kann sich um 7 Monate verzögern
Die von der Regierung der Russischen Föderation für 1 festgelegte erste Frist für die Einführung der Kennzeichnungspflicht, die den Teilnehmern des russischen Schuhmarkts eine Haftung für den Umsatz mit nicht gekennzeichneten Produkten auferlegt, kann auf 2019 verschoben werden Advanced Technology Development Center, ACORT Association und National Shoe Union.
Die ganze Wahrheit über Rabatte. Wann sind Rabatte gefährlich und warum lohnt sich der Schuhhandel nicht?
Das Hauptziel eines jeden Geschäfts ist immer der Gewinn, und das Schuhgeschäft ist keine Ausnahme. Bei der Verfolgung eines Käufers machen viele Unternehmen, insbesondere Vertreter von Klein- und Kleinstunternehmen, den gleichen Fehler - sie verlassen sich ausschließlich auf einen Rabatt. Die Schuhmarktexperten wurden in zwei Lager aufgeteilt: Einige plädieren dafür, ihre Margen mit aller Kraft zu halten, während andere empfehlen, fast zu Beginn der Saison mit Rabatten zu beginnen. Die Wahrheit liegt wie immer irgendwo dazwischen. Wir setzen uns mit unserer Expertin Maria Gerasimenko in Verbindung, wenn der Rabatt wirklich benötigt wird und wenn er tödlich sein kann.
Die wichtigsten Schuhtrends der Frühjahr-Sommer-Saison 2020. Italiener diktieren Punkmode, Futurismus und Emotionen
Designer präsentierten die wichtigsten Modetrends für Schuhe und Accessoires für die Frühjahr-Sommer-Saison 2020 auf der 88-Sitzung der internationalen Fachausstellung MICAM, die am 15-September in Mailand von 18 bis 2019 stattfand. Diese Trends basieren auf drei verschiedenen Themen: Emotion entwerfen, Code erstellen, Empower Up.
Vom Anfänger zur Seele eines Unternehmens. Geheimnisse der Anpassung neuer Mitarbeiter
Die ersten Tage am Arbeitsplatz können für eine gesamte Karriere in einem Unternehmen oder einer Firma entscheidend sein. Wie verbringt man die Zeit der Anpassung nicht nur schmerzlos, sondern am effektivsten? Wann ist es für einen neuen Mitarbeiter wichtig, seine Fähigkeiten unter Beweis zu stellen, in das Team aufgenommen zu werden, die Regeln und Vorschriften des Unternehmens zu verstehen und auch seine ersten Ergebnisse zu zeigen? Die Expertin für Krisenkommunikation und HR, Business Coach Anya Pabst, teilt die Geheimnisse der kompetenten Anpassung eines neuen Mitarbeiters mit den SR-Lesern.
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Es ist bereits viel über die obligatorische Kennzeichnung von Schuhen geschrieben worden, die seit 1 im März 2020 in Russland eingeführt wurde, aber wir haben beschlossen, das Unternehmen selbst erneut nach seiner Bereitschaft zu fragen, an dem neuen System zu arbeiten. Vertreter von Unternehmen berichten ausführlich über ihre aktuelle Situation.
Die Staatsduma genehmigte ein Gesetz, das die Verwendung von UTII und PSN im Handel mit gekennzeichneten Waren verbietet
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Stille Revolution auf dem Schuhmarkt
„Bisher ist einer großen Zahl von Unternehmern, die auf dem Schuhmarkt, insbesondere in den Regionen, tätig sind, nicht bewusst, dass in ihrem Geschäft eine Revolution stattgefunden hat“, sagt Alexey Chernyshev, kaufmännischer Leiter des Logistikunternehmens AKFA. Gleichzeitig feiert AKFA, einer der führenden Importeure von Schuhen, das Schlüsseljahr für den voll ausgestatteten 2020-Schuhmarkt. Der Shoes Report sprach mit Alexei Chernyshev über das neue AKFA-Produkt zur Kennzeichnung von Schuhen in der Produktion, über die Interaktion mit dem Betreiber des MDC-Markierungssystems und über die Marktreife für die neuen Regeln.
Schuhpädagogisches Programm: Woraus bestehen Schuhsohlen?
„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
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Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
Wir bilden das Gehalt der Verkäufer: fachkundige Beratung
"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
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Bei der Herstellung von Winterschuhen werden verschiedene Materialien verwendet, die Wärme speichern und den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen: natürliches Schaffell, Kunstfell, Kunstfell aus natürlicher Wolle und andere. Alle Arten von Futterpelz haben ihre Vor- und Nachteile. Betrachten Sie die Eigenschaften von jedem von ihnen.
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Früher oder später muss sich jeder Manager von einem Mitarbeiter trennen. Richtig und pünktlich spart das Kündigungsverfahren dem Unternehmen Geld und dem Chef selbst - Nerven und Zeit. Aber warum verschieben wir manchmal, in dem Wissen, dass eine Unterbrechung der Beziehungen unvermeidlich ist, die Entscheidung für Monate?
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