Luxusschuhe und Accessoires haben in Russland das größte Umsatzwachstumspotenzial

Der Luxusgütermarkt schrumpfte im Jahr 8 um 2014 %, und bis Ende 2015 wird erwartet, dass er in absoluten Zahlen um bis zu 20 % schrumpfen wird. Bei den angesagtesten Luxusmarken lagen die Preiserhöhungen zwischen 20 % und 70 %. Der Rückgang des Marktes für Luxusgüter wird 10–20 %, des Marktes für Güter des mittleren Preissegments 35–45 % und des Marktes für Billiggüter 6–10 % betragen. Experten gehen davon aus, dass sich der Luxusmarkt im Jahr 2016 erholen wird, während laut Marktprognosen bis 2019 (zum Vergleich: 2009) der Umsatz mit Accessoires (143 %), Uhren und Schmuck (97 %), Wein und Spirituosen (94 %) steigt Wachstum wird erwartet. ), Designerkleidung (68 %). Experten zufolge bietet das Segment Luxusaccessoires und Schuhe das größte Umsatzwachstumspotenzial, was mit den russischen Besonderheiten der „fanatischen Liebe zu Schuhen“ verbunden ist. Diese Zahlen wurden auf der Luxuskonferenz „La Jounrée Luxe“ der Französisch-Russischen Industrie- und Handelskammer vorgestellt, die am vergangenen Dienstag, 22. September, im Konferenzsaal des Moskauer Hotels „Ararat Park Hyatt“ stattfand. Die Konferenz brachte mehr als 150 Teilnehmer zusammen, die während der Veranstaltung die Situation auf dem russischen Luxusgütermarkt unter modernen Bedingungen diskutierten.

„Im Luxussektor kann aus offensichtlichen Gründen nicht von einer Importsubstitution gesprochen werden. Aufgrund der Ereignisse um den Rubel sind Waren in Russland billiger geworden, obwohl es dort, wie beispielsweise in den EU-Ländern, keine Mehrwertsteuerrückerstattungspraxis gibt. Und die Menschen begannen, in Russland das zu kaufen, was sie früher in London oder Mailand gekauft hatten“, sagte Pavel Shinsky, Generaldirektor der Französisch-Russischen Industrie- und Handelskammer, bei der Eröffnung der Konferenz.

„Luxus hat eine ziemlich stabile Position, das heißt, wenn wir sagen, dass das durchschnittliche Preissegment um 35 % sinkt, dann beträgt der Rückgang im Luxusbereich jetzt etwa 10 %.“ Wir können sagen, dass der Luxusmarkt in geringerem Maße leiden wird und dass der Hauptschlag auf dem Durchschnittspreismarkt lasten wird. Der absolute Anteil des Luxussegments wird bis zum Ende des laufenden Jahres um 10 %, im schlimmsten Fall um 20 % sinken. Die Kaufaktivität ist stark zurückgegangen, in Einkaufszentren ist der Käuferstrom von 20 auf 49 % zurückgegangen, der Straßeneinzelhandel ist um 60 % zurückgegangen“, sagte Anna Lebsak-Kleymans, Generaldirektorin der Fashion Consulting Group, auf der Konferenz.

Laut Anna Lebsak-Kleymans gingen die Importe von Textil- und Strickwaren im ersten Halbjahr 2015 um das 1,7-fache und von Schuhen um das 1,9-fache zurück. „Ein solcher Rückgang der Importe spiegelt indirekt die eigenen Zukunftsprognosen der Einzelhändler wider“, erklärte sie.

Allerdings gibt es auf dem russischen Markt ein Wachstumspotenzial, das in einem Rückgang der grenzüberschreitenden Käufe im Internet sowie in einem Rückgang des Touristenstroms aus Russland und einem entsprechenden Rückgang der Käufe im Ausland besteht (laut den Ergebnissen von). im ersten Halbjahr 2015 33,8 bzw. 31,3 %).

Vladimir Biryukov, Partner von Deloitte CIS, stellte die Position des russischen Marktes in der Welt vor. „Ende 2014 ist der russische Luxusmarkt um 1 Position zurückgefallen und belegt im Vergleich zu anderen Ländern nun den 11. Platz. 2014 wurde sein Volumen auf 4,6 Milliarden Euro geschätzt, während auf Moskau 3,5 Milliarden Euro entfallen. Zum Vergleich: Der russische Markt entspricht 1/10 des amerikanischen Luxusmarktes und der Moskauer Luxusmarkt ist dreimal kleiner als der Luxusmarkt in Paris“, sagte der Experte.

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Alle Redner stellten eine solche Konzentration des Luxusgütermarktes in Moskau sowie in St. Petersburg fest. In den letzten 5 Jahren war aufgrund der Entwicklung der russischen Regionen ein zentrifugaler Trend zu beobachten, der jedoch während der Krise gestoppt wurde. Mittlerweile machen die russischen Regionen 25 % des Umsatzes aus. Zu den Städten, die dieses Volumen bereitstellen, gehören Jekaterinburg, Rostow am Don, Nowosibirsk, Samara, Nischni Nowgorod, Tscheljabinsk, Kasan, Krasnojarsk, Perm, Wolgograd, Ufa, Omsk, Woronesch.

Zu den weiteren auf der Konferenz diskutierten Themen gehörten Prognosen für die Zukunft, Porträts des Verbrauchers und seiner Sichtweisen auf die Kommunikation sowie Empfehlungen für die Geschäftsentwicklung in der Krise. Zu diesen Themen berichteten Lyudmila Bartenkova, Direktorin für Kundenbeziehungen bei Comcon, Daria Yadernaya, Geschäftsführerin der Esper Group, Yulia Bevzenko, Generaldirektorin der Julia Bevzenko Consulting Agency, Andrey Milekhin, Präsident der ROMIR Research Holding, Dmitry Dudinsky, Gründer und Generaldirektor der Agentur D2 Marketing Solutions.

Die Wirtschaftsredner waren Yulia Eremina, CEO von Carrera y Carrera in Russland, Juliana Gordon, CEO von Aizel.ru, Jacques von Pellier, CEO und Creative Director von Raketa und Pobeda, Svetlana Orlova, eine unabhängige Expertin und ehemalige Direktorin von Bosco Einkaufsgalerie, Konstantin Andrikopoulos, Entwicklungsleiter von Bosco Di Ciliegi, und Andrey Kalinin, Generaldirektor des Business Aviation Club.

Der Markt für die Vermietung und den Kauf von Privatjets ist aus mehreren Gründen ein Maßstab für andere Sektoren. Laut Andrey Kalinin ist die Nachfrage nach Privatjets im Laufe des Jahres um mehr als 30 % zurückgegangen, und auch die Zahl potenzieller Kunden hat sich verringert. „Vor der Krise konnten etwa 6 Menschen in Russland Privatjets nutzen, jetzt sind es etwa 4 Menschen.“ Die Flüge nach Nizza nehmen weiter zu, sagte er, aber die Flüge nach Dubai, London und in die USA seien stark zurückgegangen, da die Kunden auf Linienflüge der ersten Klasse umgestiegen seien.