Metropolitan Caprice

Am 14 im Juni in Moskau wurde das erste und bislang einzige deutsche Caprice-Schuhgeschäft in der Hauptstadt eröffnet. Es befand sich im Gebäude der Hausnummer 23 am Lomonosovsky Prospekt zwischen dem Bekleidungsgeschäft „KhTs“ und dem Juweliersalon und belegte das Gelände mit einer Handelsfläche von 50 qm. Der Ort wurde aufgrund des hohen Verkehrsaufkommens und der Einzigartigkeit der Produkte ausgewählt: Bisher wurden in diesem Bereich keine Schuhe des Segments „überdurchschnittlich“ verkauft.

Der Besitzer des Geschäfts ist Anatoly Levshin, der einst am Ursprung des KS-Schuhnetzwerks stand und eine Reihe deutscher Schuhgeschäfte in Moskau eröffnete. Caprice wurde von ihm als Marke mit bekanntem Namen und ausgezeichneter Qualität ausgewählt, während Rieker, Marc O'Polo, Enex, Alpina, Paar, Gant und Tom Tailor ebenfalls unter dem Markennamen verkauft werden. Gemäß dem Vertrag mit der Firma „Caprice Vostok“, dem exklusiven Vertriebshändler von Caprice in Russland, machen die Schuhe der deutschen Marke in dem gleichnamigen Geschäft jedoch mindestens 50% des Sortiments aus. Das erste Caprice-Geschäft in der Hauptstadt erfüllt auch die anderen Wünsche des Händlers: Das Interieur ist im Corporate-Stil und in den Farben Blau und Weiß gestaltet und zeigt das Konzept des „Walking on Air“ unter Verwendung von MDM-Geräten und unter Berücksichtigung anderer Elemente des Konzepts. Das Geschäft wurde in Rekordzeit - für den 1-Monat - für die Arbeit vorbereitet und eine große Anzahl von Käufern versammelte sich zur Eröffnung, die anlässlich der Feierlichkeiten einen Rabatt von 20% erhielten. Wie der Zeitschrift Shoes Report bekannt wurde, wurden am ersten Geschäftstag viermal mehr Paare verkauft, als im Schuhgeschäft dieses Segments durchschnittlich pro Tag verkauft werden können, und ein vergleichbares Umsatzniveau blieb für mehrere Tage nach der Eröffnung bestehen.

Die unmittelbaren Pläne von Anatoly Levshin und der Firma „Caprice Vostok“ sehen den Ausbau des Caprice-Vertriebsnetzes in Moskau vor, das aus sieben Filialen mit regulärer Abholung und einem Discounter besteht. Die nächsten beiden Caprice-Schuhgeschäfte werden voraussichtlich vor September eröffnet, und bei dieser Geschwindigkeit kann die Entwicklung der gesamten Kette weniger als ein Jahr dauern.

Fotos: Sergey Afanasyev