Das russisch-italienische Unternehmen Mario Molinaro eröffnet eine Schuhfabrik in St. Petersburg
Das russisch-italienische Unternehmen Mario Molinaro hat in St. Petersburg eine Schuhfabrik eröffnet und versucht, die Serienproduktion mit einem individuellen Design zu kreuzen.
Der italienische Designer Mario Molinaro hatte eine nicht standardmäßige Idee für den Schuhmarkt - nur ein Schuhmodell für die Saison zu kreieren (Schuhe im Sommer, Stiefel im Herbst und Frühling, Stiefel im Winter), aber ein Modell in verschiedenen Farben und mit mehreren Stickoptionen herzustellen. Der in St. Petersburg lebende Nikolai Kuznetsov und seine Partner hatten 400 Euro und den Wunsch, die Schuhproduktion nach italienischen Maßstäben zu organisieren.
Anfang 2011 schlossen sich Geschäftsleute zusammen. Bau einer Fabrik mit einer Fläche von 1,2 Tausend Quadratmetern. m, 40 Mitarbeiter beschäftigt, dauerte sechs Monate und endete im Juni. „Wir haben in Russland seit Anfang der neunziger Jahre keine Schuhfabriken von Grund auf neu gebaut. Die meisten bevorzugen die Herstellung von Schuhen in China“, sagt Artem Veselkov, Geschäftsführer von Mario Molinaro. Das Hauptproblem ist das Fehlen von Komponenten. In Russland beispielsweise wurde die Herstellung von Pads nur in zwei Städten erhalten: in Rostow am Don und in St. Petersburg. Mario Molinaro kauft Wildleder im Ausland.
Laut Andrey Berezhny, CEO von Ralf Ringer, sind 10 14 Euro für die Schaffung eines Arbeitsplatzes ein sehr geringer Betrag. Als er die Produktion in Zaraysk modernisierte, gab er rund XNUMX Euro für die Organisation eines Arbeitsplatzes aus.
Schuhe kosten 3,5-5 Tausend Rubel. für ein paar. Ein Paar Filzstiefel kostet 1 Rubel. teuer. Sie können Schuhe mit individueller Stickerei bestellen, die nach den Skizzen des Kunden angefertigt werden. In diesem Fall beträgt der Preis für ein Paar bereits 9 Tausend Rubel. Mario Molinaro ist auch bereit, Schuhe in kleinen Mengen mit Firmenlogos herzustellen und sich auf den Unternehmenssektor zu verlassen. Das Unternehmen verhandelt mit Alfa-Bank-, Aeroflot- und Kettenrestaurants.
Jetzt verkauft Mario Molinaro seine Produkte nur noch über den Online-Shop. „Wir sind noch nicht bereit für die Herbst- und Winterkollektionen, daher spielen Online-Verkäufe die Rolle der Marktforschung. Wir schauen uns an, was die Leute kaufen, welche Fragen sie den Beratern stellen “, sagt Veselkov. Das Unternehmen plant, im nächsten Sommer Einzelhandelsgeschäfte in Moskau und St. Petersburg zu eröffnen. Die geschätzte Amortisationszeit des gesamten Projekts beträgt drei bis vier Jahre.
Andrei Berezhnoy glaubt, dass die Idee gut funktionieren könnte, da ungewöhnliche Schuhe ihren eigenen Käufer haben, wenn auch nicht zahlreich. Vielleicht gibt Mario Molinaro deshalb seine Produktionskapazität nicht in Produktionseinheiten an. Darüber schreibt die Zeitschrift "Secret of the Company".
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Verkauf über Marktplätze. Wachstumspunkte und Fallstricke
In den letzten Jahren sind Marktplätze aktiv gewachsen und haben dem Offline-Einzelhandel Marktanteile abgenommen. Und Schuhmarken sind bestrebt, ihre Produkte über diese Online-Plattformen zu verkaufen, in der Hoffnung, viel mehr zu verdienen und ihr Geschäft zu vergrößern. Marktplätze nehmen wirklich viel in Anspruch (Fragen der Logistik, Lieferung, Retouren, Werbung in Suchmaschinen), aber alles ist so ideal und rosig, wie es Anfängern erscheint. Preiswerter Verkehr und regelmäßige Verkäufe gehen mit Risiken und Bußgeldern einher. Die SR-Expertin für Vertriebsmanagement und strategische Entwicklung von Modemarken, Unternehmensberaterin Daniya Tkacheva, spricht über Wachstumspunkte und Fallstricke bei der Arbeit mit Marktplätzen.
Tauschen Sie Ausrüstung in einem modernen Schuh- und Accessoires-Geschäft
Geschäftsausstattung war lange Zeit ein reiner Gebrauchsgegenstand der Ladeneinrichtung. Aber diese Zeiten sind längst vorbei, und heute besteht die Einzelhandelsausstattung nicht nur aus Regalen, Regalen und Tischen, sondern ist eines der wirksamen Instrumente des Visual Merchandising, ein integraler Bestandteil und ein Spiegelbild des Konzepts des Einzelhandelsdesigns. In der vorherigen Ausgabe (Shoes Report, Nr. 199) untersuchte Marina Polkovnikova, SRs Expertin im Bereich Ladenbau und kommerzielles Display-Design, die wichtigsten Trends im Einzelhandelsdesign, auf die Schuhgeschäfte ihrer Meinung nach achten sollten. Das sind Minimalismus, Monochrom, natürliche und umweltfreundliche Materialien bei der Gestaltung von Schaufenstern und Verkaufsflächen, Inklusivität und Sicherheit. Diese Trends werden in den nächsten Jahren relevant sein. In Fortsetzung des begonnenen Themas gibt Marina Polkovnikova in diesem Artikel Empfehlungen, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schaffen und gleichzeitig eine angenehme Atmosphäre für Kunden schaffen kann, die sie zum Kauf anregt.
Aktuelle Techniken zur Beleuchtung eines Schuhgeschäfts
Wenn wir heute durch die Galerien von Einkaufszentren gehen, sehen wir Offline-Shops in verschiedenen Formaten. Neue Einzelhandelsflächenkonzepte bestechen durch eine individuelle, einprägsame Gestaltung. Sie sind gewissermaßen ein Element der Show, ein Werkzeug, durch das der Käufer ein neues und interessantes Erlebnis erhält. Gemeinsam mit der SR-Expertin auf dem Gebiet der Lichttechnik im Einzelhandel, Tatyana Ryzhova, werden wir uns mit aktuellen Lichtdesigntechniken für moderne Schuhgeschäfte befassen, die wir in naher Zukunft immer häufiger in neuen Einzelhandelsgeschäften sehen werden.
Wie können Sie sich von der Konkurrenz abheben und mehr verdienen?
Der Online-Schuhverkauf konkurriert von Jahr zu Jahr zunehmend mit Offline-Läden, kann jedoch immer noch nicht mit einem Umsatzanteil von 20 bis 30 % auf dem russischen Markt rechnen. Mit seltenen Ausnahmen sind die Kosten für Schuhe auf Marktplätzen niedriger als in Einzelhandelsgeschäften; aus irgendeinem Grund bevorzugen die meisten Käufer den Kauf eines neuen Paars, wenn auch teurer, aber sie wählen persönlich aus dem Sortiment, das in den Schaufenstern und Regalen präsentiert wird. Dieses unlogische Verhalten der Käufer lässt sich nur dadurch erklären, dass jeder von ihnen bei der Kaufentscheidung individuelle Merkmale aufweist. SR-Experte für Umsatzsteigerung in der Mode Evgeniy Danchev spricht ausführlich über drei Optionen einer Marketingstrategie zur Positionierung des Einzelhandels auf dem Markt, ihre Vorteile und Vorteile.
Mit welchen Dekoartikeln lassen sich Schuhe und Taschen als Verkaufsausstattung wirkungsvoll in Szene setzen?
Wenn wir ein modisches Bekleidungs- oder Schuhgeschäft betreten, sehen wir immer häufiger, dass zur Warenpräsentation Gegenstände verwendet werden, die für einen Verkaufsraum ungewöhnlich sind – Bücher, Gemälde, Vasen, Spiegel ... In früheren Ausgaben mit SR's Resident Expertin im Bereich Visual Merchandising, Ladenbau und kommerzielles Displaydesign. Mit Marina Polkovnikova haben wir aktuelle Trends im Ladendesign und insbesondere im Schuhhandel für die nächsten Jahre analysiert. Der Experte erläuterte, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schafft und gleichzeitig eine Atmosphäre schafft, die für den Kunden angenehm ist und ihn zum Kauf anregt. Wir setzen das in den beiden vorherigen Ausgaben begonnene Thema fort und schauen uns nun an, welche anderen Möglichkeiten es gibt, Ihren Shop zu aktualisieren, ohne ihn global zu ändern.
Wir erwarten Sie auf der Euro Shoes-Ausstellung vom 26. bis 29. August
Am kommenden Montag beginnt in Moskau die internationale Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premierenkollektion Euro Shoes. Euro Shoes findet vom 26. bis 29. August im Expo Center der Hauptstadt in Zusammenarbeit mit der führenden internationalen Bekleidungsmesse CPM Moskau statt. An einem Ort und zu denselben Terminen werden beide Ausstellungen eine große Anzahl von Besuchern, Einkäufern und Fachleuten der Modebranche aus Russland und den GUS-Staaten zusammenbringen.
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Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
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