Rieker
Russische Einzelhändler benötigen keinen gemeinsamen Verkaufskalender
18.06.2014 2199

Russische Einzelhändler benötigen keinen gemeinsamen Verkaufskalender

In fast allen europäischen Ländern sind die Zeiträume und Größen der Rabatte streng geregelt. In Russland erstellt jedoch jeder Einzelhändler unabhängig einen Verkaufskalender. Dieser Zustand führt ausnahmslos zu frühen Verkaufs- und Handelskriegen. Die aktuelle Saison ist keine Ausnahme.

"In diesem Jahr begannen die Sommerrabatte für bestimmte Produktkategorien Ende Mai", sagte Elena Kabanova, Marketingdirektorin von Fashion Galaxy. Dies ist auf unvorhersehbares Wetter und nicht zu rosige Verkaufsergebnisse im März zurückzuführen. "Spätestens Ende Juni - Anfang Juli müssen wir die Preise um 50% senken, sonst gehen alle Käufer zu anderen Einzelhändlern."

Eine ähnliche Situation ist im Luxussegment zu beobachten. „Die Rabatte in dieser Saison sind sehr hoch (selbst im Bosco-Markengeschäft in GUM erreichen die Rabatte für ein bestimmtes Sortiment 40%) und haben vor drei Wochen begonnen“, sagte Dmitry Politov, Soho-Marketing-Spezialist (Tommy Hilfiger Group). "Wir waren einer der letzten, die sich dem Verkaufsstart angeschlossen haben. In den letzten zwei Wochen haben wir 30% Rabatt auf die Karte gewährt."

Laut Dmitry sind Rabatte keine Möglichkeit mehr, Kunden anzulocken, und haben sich zu einem Instrument zur Änderung der Preisspanne entwickelt. In der Tat kauft zum ersten Preis niemand ein Produkt.

Als dies in Europa begann, beschlossen die Handelsverbände, den Verkaufsprozess durch die Aufstellung eines klaren Zeitplans zu regulieren. "Aber wir haben keine besonders einflussreichen Assoziationen", sagt Dmitry Politov, "das Geschäft ist geschlossen, und alle versuchen, diese Nähe zu gewinnen." Wer den Rabatt gemacht hat, hat als erster die Bank gebrochen. "

Elena Kabanova glaubt, dass die Kontrolle über Rabatte nur für große bekannte Ketten bequem ist. "Unser Netzwerk ist noch recht jung", sagt Elena. "Rabatte ermöglichen es uns, flexibel zu sein, neue Kunden zu gewinnen und Loyalität aufzubauen."

In fast allen europäischen Ländern sind die Zeiträume und Größen der Rabatte streng geregelt.
5
1
Bewertung

Aktuelle News

Converse arbeitet mit der Streetwear-Marke Stüssy zusammen

Dank der bevorstehenden Zusammenarbeit zwischen Converse und einer anderen amerikanischen Streetwear-Marke werden die legendären Converse Chuck 70-Sneaker bis Ende März in einer aktualisierten Version erscheinen.
23.03.2023 72

Amazon will weitere 9 Stellen streichen

Der Online-Einzelhandelsriese Amazon hat angekündigt, in den kommenden Wochen mehr als 9 Mitarbeiter zu entlassen, zusätzlich zu den bereits angekündigten Entlassungen, die im November im Unternehmen begannen und bis Januar andauerten.
23.03.2023 81

Accessoires der deutschen Marke Caprice auf der Messe Euro Shoes

Die deutsche Marke Caprice bot ihren Kunden auf der Euroshoes-Messe, die die Herbst-/Winterkollektion 2023/24 präsentierte, zum ersten Mal ein neues Sortiment an - Accessoires. Während Modenschauen konnten Models eine Vielzahl von Sonnenbrillen sehen, die relevant sind ...
22.03.2023 188

COMME des GARÇONS SHIRT und Asics stellen die neue VIC NBD Capsule vor

Prägnant im Design, ganz in Schwarz und ganz in Weiß gehaltene Sneaker mit Synthetik-Obermaterial und Gummisohlen werden in der neuen Capsule-Kollektion der japanischen Marken COMME des GARÇONS und…
22.03.2023 170

Clarks, Adidas und Ronnie Feig starten Zusammenarbeit

Der amerikanische Designer Ronnie Feig ist ein großer Name in der Sneaker-Welt und hatte viele erfolgreiche Kooperationen mit adidas und Clarks. Diesmal scheint es ihm gelungen zu sein, diese beiden Marken zu einem neuen Modell zu kombinieren …
22.03.2023 246
Wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie wöchentlich Neuigkeiten und Artikel zum Schuhgeschäft per E-Mail.

Zum anfang