Die Sportartikelmarke Nike kündigte die Beendigung der Zusammenarbeit mit Amazon Retail an, die in 2017 gestartet wurde, und die Beendigung des Verkaufs ihrer Produkte auf der Amazon-Website, schreibt Worldfootwear.com
„Im Rahmen unserer Bemühungen, die Qualität des Kundenservice durch den Aufbau direkterer Kontakte zu Verbrauchern zu verbessern, haben wir beschlossen, unsere Partnerschaft mit Amazon Retail zu kündigen. Wir werden weiterhin in die Entwicklung starker Beziehungen zu anderen Einzelhandelsbetreibern und Plattformen investieren, um unsere Kunden auf der ganzen Welt nahtlos bedienen zu können “, erklärte der Sportriese.
In 2017 hat Nike ein spezielles Programm für Amazon entwickelt, um die Kontrolle über die Aktivitäten anderer Verkäufer von Waren unter ihrer Marke zu verschärfen und die Anzahl der gefälschten Produkte zu verringern. Die Ergebnisse des Pilotprojekts zur Umsetzung dieses Programms waren jedoch unbefriedigend. Auf der Website traten ständig Drittanbieter auf, die ihre Produkte unter der Marke Nike anboten, was sich negativ auf die Produktposition der Marke bei Amazon insgesamt auswirkte.
Höchstwahrscheinlich wird die Nike-Lösung nicht zum vollständigen Verschwinden von Produkten der Marke Nike von der Amazon-Website führen, da Drittanbieter nirgendwo verschwinden werden. Derzeit wird ein erheblicher Teil der bei Amazon verkauften Produkte von Drittanbietern angeboten, die Amazon eine Provision zahlen, um ihre Produkte auf der Plattform zu platzieren.
Mit der Entscheidung von Nike, Amazon zu beenden, wird jedoch das bestehende Problem einer großen Anzahl gefälschter Produkte auf Marktseiten aufgedeckt.
Es ist erwähnenswert, dass die Nachricht über den Zusammenbruch der Beziehungen zwischen Nike und Amazon auf die Nachricht über die Ernennung eines neuen Nike-CEO folgte. Ab Januar wird 2020 diese Position von dem ehemaligen eBay-CEO John Donahue übernommen. Diese Ernennung wird von Nike als Versuch angesehen, die Transformationsstrategie im Bereich E-Commerce zu stärken.
Nike, die im vergangenen Jahr etwa 15% ihrer Produkte über Online-Verkäufe auf ihrer eigenen Website und auf Partner-Websites verkaufte, gab daher ihre Absicht bekannt, diese Zahl durch 2023 zu verdoppeln.
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