Im Jahr 2013 verkaufte Mila mehr als 10 Paar Winterschuhe der Marke Zebra in großen Mengen, das ist viermal mehr als in den vergangenen Saisons. Im Jahr 2012 betrug das Verkaufsvolumen in derselben Produktgruppe 2715 Paare und im Jahr 2010 etwa 4000.
„Natürlich lässt sich ein so starker Umsatzsprung nicht mit der gestiegenen Nachfrage nach Winterschuhen der aktuellen Saison erklären, da der Konzern im Durchschnitt einen Rückgang verzeichnete. Den Hauptgrund sehen wir darin, dass „Zebra“ für die Saison „Winter 2013“ eine grundlegend neue Schuhkollektion präsentiert hat. Feine Freizeitstiefel, hohe Stiefel und „Stiefel“ lockten Käufer im wahrsten Sinne des Wortes an. Darüber hinaus kamen neue Leute in die Geschäftsführung des Unternehmens Fortis, das die Marke Zebra auf dem Markt vertritt, die sich der Aussichten für eine Umsatzsteigerung durch den Vertrieb bewusst sind“, sagte Alexander Borodin, Manager von Mila – Schuhgroßhandel.
Vor dem Hintergrund des allgemeinen Positiven gibt es jedoch einige Anmerkungen. „Es stellte sich heraus, dass die lustigen Stiefel und „untovalenki“ einen schmalen Schaft hatten. Die Verkaufsmengen blieben hinter den Erwartungen zurück. Infolgedessen wurden statt der geplanten 15 Paare nur 4 verkauft. Um den Verkauf anzukurbeln, mussten sie am Ende der Saison auf einen Preisnachlass zurückgreifen, da der deklarierte Wert deutlich höher war als der vom Käufer vereinbarte Preis. Infolgedessen stellte sich heraus, dass der Marktwert von hohen Pelzstiefeln, wie von „Zebra“ angegeben, 1270 Rubel gegenüber 1585 und bei „Stiefeln“ 1011 Rubel gegenüber 1100 betrug. „Jetzt ist die Saison der Winterschuhe im Einzelhandel in vollem Gange und schon jetzt kann man qualitativ ein Fazit ziehen: Es gibt praktisch keine Retouren. Die Qualität dieser Schuhe ist außergewöhnlich“, fügte Alexander Borodin hinzu.
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