Das Luxussegment wird erst im nächsten Jahr zum Leben erweckt

Bis Ende 2014 wird der russische Luxusgütermarkt um 18% auf 4,6 Milliarden Euro fallen. Dies wurde von Bain & Co-Analysten in Zusammenarbeit mit dem Luxusgüterverband Fondazione Altagamma (der über 250 Unternehmen der Branche vereint) berechnet. Die Abschwächung des Verbrauchs, die sich 2014 verstärkte, wurde im vergangenen Jahr von Luxusgüterverkäufern festgestellt. Die Abwertung des Rubels und die Ukraine-Krise waren die Gründe für die Verschlechterung der Situation, verbunden mit einem Rückgang des Verbrauchervertrauens, so die Autoren der Studie von Bain & Co .. ...

Nach Schätzungen der Research Holding "Romir" gingen die täglichen Konsumausgaben im September 2014 nominal um 6% gegenüber August dieses Jahres zurück; Gleichzeitig gingen die Ausgaben für Non-Food-Artikel der täglichen Nachfrage um 17% zurück. Der Präsident des Verbandes der Uhrenmarktteilnehmer, Wjatscheslaw Medwedew, stellt fest, dass insbesondere die Verkäufe teurer Uhren zurückgehen, "nicht weil die Menschen weniger Geld haben, sondern weil weniger Optimismus und größere Unsicherheit über die Zukunft bestehen".

Als weiteren Grund für den Rückgang der Nachfrage nach Luxusgütern nennt Medwedew "eine allgemeine Wende in der Politik des Staates, die keinen übermäßigen und auffälligen Konsum fördert". Ein Beamter der Bundesregierung spricht über die unausgesprochene Regel, sich bei öffentlichen Veranstaltungen "bescheiden" zu kleiden.

Die russischen Verbraucher sind selektiver geworden und ihr Verhalten hat sich geändert, sagt Galina Oleinik, Projektmanagerin der Boston Consulting Group: Jetzt entscheiden sich Luxusverbraucher zwischen Ausgaben für Kleidung und Accessoires und Investitionen in Erfahrung und Erfahrung, fügt sie hinzu.

Im ersten Quartal 2014 waren die Verkaufsergebnisse in Russland für Luxusmarken weiterhin erfreulich. Die Verkäufe in Russland und der Ukraine sind "erstaunlich", sagte Michael Burke, CEO von Louis Vuitton. Er erklärte dies damit, dass die Russen aufgrund des Konflikts in der Ukraine mehr zu Hause ausgaben als auf Reisen. Die Tatsache, dass der Konflikt mit der Ukraine keinen Einfluss auf den Umsatz in Russland haben würde, wurde auch von Prada-CEO Patrizio Bertelli erwähnt, der darauf hinwies, dass der Markenumsatz in Russland 2013 um 30% gestiegen ist.

Sogar der Sommer war gut genug für Luxusboutiquen im Land: Es gab eine gewisse Verlangsamung der Marktverkäufe, aber nicht kritisch, sagt Daria Yadernaya, Geschäftsführerin der Esper Group. August und September erwiesen sich laut ihr als unerwartet schlecht: "Aufgrund der anhaltenden Abwertung des Rubels (seit Jahresbeginn ist der Rubel gegenüber dem Dollar um fast ein Viertel gesunken) ist das Einkaufen in Russland teuer geworden, und die sehr großzügigen Sommerverkäufe haben es einem Luxuskunden ermöglicht, alles zu kaufen, was er braucht."

Werbung

Advertising LLC „Global Shoes“ INN 7710961530 Erid: LjN8JzKPK

„Bereits im Sommer beschwerten sich Partner aus Europa über sehr schlechte Umsätze aufgrund von Reisebeschränkungen für bestimmte Kategorien von Russen ins Ausland und baten uns, hier etwas zu unternehmen. In Russland verkaufen viele Händler Premium-Marken zu den gleichen Preisen wie in Europa.“ - sagt ein Vertreter eines großen Unternehmens, das Luxusgüter verkauft. Zum Beispiel startete TSUM im April eine Kampagne mit dem Titel „zu den Preisen europäischer Hauptstädte“, dh Verkäufer legten Preise für bestimmte Kategorien von Waren fest, die den europäischen so nahe wie möglich kamen.

Laut den Autoren der Bain & Co-Studie können Käufer aus Russland ihr Einkaufsbudget für Frühjahr / Sommer 2015-Kollektionen um ein Drittel kürzen. Die Gründe sind alle gleich - der Umsatzrückgang und die anhaltende Abwertung des Rubels.

Die Rettung für Einzelhändler könnten die russischen Regionen sein, in denen das Publikum weniger groß ist, aber mit stabilerem Geld, sagt Yadernaya. Laut JLL Russia & CIS machen sie jedoch nur 25% der Nachfrage auf dem Luxusmarkt aus. Ja, und die politische und wirtschaftliche Situation hat dazu geführt, dass insbesondere in den letzten Monaten die Verkäufe von Luxusgütern im Land zurückgegangen sind, sagt Yadernaya.

Die Schwäche der russischen Wirtschaft wird den Luxusmarkt für mehrere Jahre beeinträchtigen, sagte Armando Brancini, Vizepräsident der italienischen Altagamma-Stiftung, im Sommer. Eine Verbesserung könnte 2017 eintreten, wenn die Branche die Auswirkungen des Beitritts Russlands zur WTO und die erwartete Senkung der Zölle erleben wird.

Daria Yadernaya sprach letzte Woche auf einer Konferenz der französisch-russischen Industrie- und Handelskammer darüber, dass die Russen "nicht ausgegebenes Geld" angesammelt haben - etwa 12 Milliarden Dollar, von denen 66% Luxus sind. "Wir gehen davon aus, dass sie 2015 ausgegeben werden", sagte sie. - Da Luxuskonsumenten es nicht gewohnt sind, sich lange Zeit zu verweigern, und auch nicht wegen der üblichen Abwertung notwendiger Dinge. Darüber hinaus tauchen in Krisenzeiten immer neue Reiche auf, und wir erwarten, dass sie 2015 in Form von Käufern auftreten werden. "