Markenlizenzen können 20% zusätzlichen Gewinn bringen
Markenlizenzen sind weltweit sehr beliebt. Dieses Geschäft war der Konferenz gewidmet, die in Moskau stattfand.
Viele Unternehmen schließen Lizenzvereinbarungen mit Eigentümern bekannter Marken ab, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen und sich von deren Glanz zu überzeugen - um ihre Waren in einem erkennbaren Design freizugeben. Das Volumen des globalen Lizenzmarktes beläuft sich nach einigen Quellen auf 225 Mrd. USD, nach anderen auf 190 Mrd. USD. Medienkonzerne und Hersteller von Kinderspielzeug aus den USA, Deutschland, Italien, Frankreich und Großbritannien geben hier den Ton an. Zu den weltweit stärksten Marken zählen Coca Cola, Intel, IBM, Microsoft, Toyota, Nokia, McDonalds, Marlboro und Disney.
Experten sprechen zunehmend über das Potenzial Russlands und seine Fähigkeit, sich in die globale Lizenzierung zu integrieren. Nach einigen Schätzungen beläuft sich der russische Lizenzmarkt auf 1,5-2 Milliarden Dollar pro Jahr. Gleichzeitig fügt er jährlich 15-20% hinzu. In zehn Jahren könnte die Marktgröße 6 Mrd. USD erreichen.
Laut Elena Evseenkova, Leiterin von Lizenzprojekten bei MVG Licensing, weist der russische Lizenzmarkt folgende Merkmale auf: Schwerpunkt auf Marken und Produkten für Kinder; ein Versuch, den Lizenzierungsprozess für Inhaber von Urheberrechten unabhängig zu gestalten; in der Überbewertung der Kosten für lizenzierte Produkte sowie im Auftreten der ersten lokalen Lizenzagenturen. Insbesondere in Russland gewinnt der Trend zur Sportlizenzierung an Fahrt Produkte (Souvenirs, Kleidung, Lebensmittel, Schreibwaren, Spielzeug usw.) mit dem Image von Sportmannschaften, Vereinen und Sportlern ziehen nicht nur begeisterte Fans, sondern auch alle Sportfans an.
Um eine erfolgreiche Marke aufzubauen und in der Anfangsphase aufrechtzuerhalten, sind mindestens 50 Millionen USD erforderlich - wenn es sich um eine ernsthafte nationale Marke handelt
Laut dem offiziellen Vertreter der Internationalen Organisation für Merchandising-Lizenzierung, William Krnyak, ist der russische Markt in dieser Phase der wichtigste Markt für die Filmindustrie, da sich in der Gesellschaft in den letzten Jahrzehnten das Denken stark verändert hat, nämlich eine Hinwendung zur Hollywood-Kultur. Die Kinderwarenindustrie hat ebenfalls Priorität und macht 44% des gesamten lizenzierten Marktes aus. Die höchste Dynamik auf dem heimischen Markt zeigen Kinderprodukte, deren Lizenzierungsmöglichkeiten endlos sind. Kinder lieben Cartoons sehr und nicht nur westliche, sondern auch häusliche. Die Serien „Smeshariki“, „Mascha und der Bär“, „Luntik“ sind bei Kindern beliebt. Alle diese Marken können erfolgreich den Markteintritt für Babyproduktlinien generieren. Um beispielsweise ein Shampoo mit dem Bild von Smeshariki oder Luntik herauszubringen, muss das produzierende Unternehmen mit dem Inhaber des Urheberrechts einverstanden sein, um die entsprechende Lizenz zu erwerben. Es ist viel billiger als die Werbung für Ihre eigene Marke, was Millionen von Dollar kosten kann.
Laut William Krniak ist das Hauptproblem bei der Markenlizenzierung der Mangel an Informationen von Herstellern und Händlern über die Funktionsweise dieses Modells. Im Falle einer Lizenzierung verspricht jeder Lizenzgeber seinen Partnern eine angemessene Marketingunterstützung. Es basiert hauptsächlich auf seiner ständigen Präsenz im Fernsehen und auf der Filmleinwand. All dies ermöglicht es ihm, den "Star" -Status der Marke beizubehalten und Lizenznehmer, "darauf zu spielen". Um ein vollwertiger Firmenlizenznehmer zu werden, müssen Sie bestimmte Lizenzgeberanforderungen erfüllen. In der Regel beschränken sie sich auf die Einhaltung der Produktqualitätsstandards, die Einhaltung der Regeln für die Verwendung von Marken und die Transparenz des Geschäftsverhaltens, was eine ständige Berichterstattung an den Inhaber des Urheberrechts impliziert. Es gibt noch ein weiteres Kriterium, dessen Bedeutung nicht zu unterschätzen ist. Dies ist die Originalität des Produkts, die häufig in seiner Gestaltung und Positionierung liegt. Einfach ausgedrückt, sollten sie den Charakter des Charakters widerspiegeln. Das Endergebnis sowohl für den Hersteller als auch für den Verkäufer ist eine Umsatzsteigerung von 25 bis 30% gegenüber einem Produkt, das nicht lizenziert wurde. Dies wird von der Website riamoda.ru unter Bezugnahme auf die "russische Wirtschaftszeitung" berichtet.
Markenlizenzen sind in der Welt sehr beliebt. Dieses Geschäft war Gegenstand einer Konferenz, die in Moskau stattfand, berichtet „Rossiyskaya ...
SELA hat in Zusammenarbeit mit Soyuzmultfilm eine Herrenkollektion herausgebracht.
Die Sela x Soyuzmultfilm Kollektion umfasst schlichte Sneaker in Schwarz und Weiß, verziert mit Figuren aus bekannten sowjetischen Zeichentrickfilmen. Zu sehen sind unter anderem Winnie Puuh, das Kätzchen Gav, der Papagei Kesha, der Wolf aus „Na warte nur ab!“ und weitere bekannte Charaktere. 21.01.2026 183
Jaden Smith präsentierte seine erste Kollektion für Christian Louboutin.
Der neue Kreativdirektor für Herrenmode von Christian Louboutin, der 27-jährige Jaden Smith, präsentierte die erste Schuhkollektion der Marke, die unter seiner Leitung entworfen wurde… 21.01.2026 289
Die neuesten Modetrends der Pitti Uomo: W6YZ, Pitas und EXTR4 erwarten Sie auf der Euro Shoes in Moskau vom 4. bis 7. März 2026.
Die größte Herrenmodeausstellung, Pitti Immagine Uomo 109, fand in Florenz, Italien, in der Fortezza da Basso statt. Die Ausstellung, die Trends in der Herrenmode prägt und setzt, dient auch als Plattform für die Präsentation von Kollektionen italienischer Schuhmarken und… 20.01.2026 314
Nikes neue Schuhe zur Förderung der mentalen Gesundheit
Laut Pressemitteilung verfügen die Nike Mind 001 und Mind 002 Hausschuhe und Sneaker über 22 bewegliche Schaumstoffkugeln in den Sohlen, die bei jedem Schritt sanft auf den Fuß einwirken und so die sensorischen Bereiche des Gehirns stimulieren. Diese Mechanik hilft… 20.01.2026 581
Balenciaga hat eine Kollaboration mit Manolo Blahnik herausgebracht.
Die Balenciaga x Manolo Blahnik-Kollaboration ist das Ergebnis eines kreativen Dialogs zwischen Manolo Blahnik und Pierpaolo Piccioli, dem Kreativdirektor von Balenciaga. Sie ist Teil der Balenciaga-Herbstkollektion 2026. Die Capsule Collection umfasst unter anderem Mules und Pumps mit niedrigem Absatz… 20.01.2026 300
Welche Faktoren beeinflussen die Preisgestaltung und wie arbeitet man mit Einzelhandelspreisen für Schuhe?
Der Schuhhandel ist eine Branche, die stark von der Saisonalität abhängt. Die Preisgestaltung im Schuhgeschäft wiederum wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst, von den Produktionskosten über Wetterschwankungen bis hin zu regionalen Gegebenheiten.Emina Ponyatova, Expertin für Produktsortiment und -management bei SR, erörtert die wichtigsten Grundsätze der Preisgestaltung von Schuhen sowie die wichtigsten Druckfaktoren und Herausforderungen, denen sich Schuhhändler im Jahr 2025 gegenübersehen, und gibt Empfehlungen, wie ein erfolgreicher und profitabler Einzelhandel sichergestellt werden kann.
Kundenprofilierung im Schuhgeschäft. Was ist diese Technik und wie kann sie im Vertrieb eingesetzt werden?
Profiling ist eine wissenschaftliche Methode, um Menschen zu „lesen“. Sie ermöglicht es, ein psychologisches Profil einer Person zu erstellen und deren Handlungen oder Verhalten in bestimmten Situationen vorherzusagen oder sie sogar beim Lügen zu überführen. Profiling wird im Vertrieb eingesetzt, da Verkäufer den emotionalen Zustand und die Kaufmotive ihrer Kunden verstehen müssen. SR, ein Experte und Praktiker im Bereich Umsatzwachstum in der Modebranche, erläutert diese Methode und ihre praktische Anwendung im Schuhhandel.
SOHO Fashion Group: 20 Jahre nachhaltiges Wachstum und Zusammenarbeit mit globalen Marken
Die SOHO Fashion Group feiert dieses Jahr ihr 20-jähriges Bestehen – ein bedeutender Meilenstein, der die nachhaltige Entwicklung des Unternehmens und seinen Beitrag zur Gestaltung des russischen Modemarktes unterstreicht. In dieser Zeit hat sich das Unternehmen eine führende Position in der Branche erarbeitet, enge Beziehungen zu internationalen Marken aufgebaut und sich als verlässlicher Vertreter des Modesegments etabliert.
MARCO TOZZI präsentierte seine Herbst-Winter-Kollektion 2025/26 in Moskau.
Eine Harmonie aus Komfort und Eleganz, Modetrends und klassischen Essentials – die deutsche Schuh- und Taschenmarke MARCO TOZZI präsentiert ihre neue Herbst-Winter-Kollektion 2025/26.
Drei modische Farben für Accessoires und Schuhe für die Herbst-Winter-Saison 2025/26
Jede Saison ermittelt das Trendbüro Future Snoops (ehemals Fashion Snoops) Schlüsselfarben für verschiedene Produktgruppen. Für Schuhe, Taschen und Accessoires berücksichtigt die Prognose die Besonderheiten der Kategorien und basiert auf allgemeinen marktübergreifenden Farbprognosen für die Saison. Die drei im folgenden Artikel beschriebenen Farben werden den Accessoires-Markt in der Herbst-/Wintersaison 25/26 beeinflussen und Ihnen helfen, trendige Neuheiten zu bewerben und klassische Stile zu aktualisieren. Diese Farbtöne haben schöne und ansprechende Namen: „Ice Star“, „Honey Glaze“ und „Cherry Jam“.
Euro Shoes — 4.-7. März 2026 im WTC Congress Center
Vom 4. bis 7. März treffen sich führende Marken aus Europa, Asien und der GUS im WTC Congress Center in Moskau, um ihre Herbst/Winter-Kollektionen 2026 zu präsentieren, aktuelle Trends aufzugreifen und die Richtung für die Modebranche vorzugeben.
Nur noch ein Monat bis zur Euro Shoes-Messe in Moskau!
Wir zählen die Tage bis zur wichtigsten internationalen Ausstellung für Schuhe und Accessoires, der Euro Shoes Premiere Collection, in Moskau! Die Ausstellung findet vom 27. bis 30. August an einem neuen Premium-Standort statt – dem Kongresszentrum der Hauptstadt WTC am Krasnopresnenskaya-Ufer.
Salvatore Ferragamos Schuhe inspirieren Konditoren
Italienische Konditoren haben Kuchen kreiert, die exakte Kopien von sechs legendären Schuhpaaren aus den Archiven des italienischen „Schuhmachers der Stars“, Maestro Salvatore Ferragamo, sind. Die Präsentation fand im Restaurant 10_11 des Mailänder Hotels Portrait Milano statt, das zum Hotelmanagement-Unternehmen der Familie Ferragamo gehört.
Haupttrendthemen für Schuh- und Taschenkollektionen für die Saison Herbst-Winter 2025/26
Unabhängig von der Ästhetik Ihrer Kollektion – handwerkliches Erbe, eleganter, von der Tradition inspirierter Minimalismus oder im Gegenteil futuristische Formen – achten Sie auf die Designrichtungen, Modelle und Details der Damenschuhe und -taschen für die Saison Herbst-Winter 2025/26, wenn Ihre Kundin Wert auf Mode legt und Sie Ihr Sortiment regelmäßig mit aktuellen Trendneuheiten aktualisieren müssen. Zur Vorbereitung verwendete der Autor Materialien des internationalen Trendbüros Fashion Snoops, das eine Quelle für kommerzielle Prognosen für kommende Saisons sowie aktuelle Trendanalysen wichtiger Ereignisse in der Modebranche auf der ganzen Welt ist: Branchenausstellungen, Shows und Modenschauen.
Wie das Pareto-Gesetz in einem Schuhgeschäft funktioniert
Die Analyse der Unternehmensleistung ist eine wichtige Eigenschaft eines Managers. Im Einzelhandel werden viele Kennzahlen analysiert, vor allem die Verkaufs- und Bestandsplanung, die KPI-Leistung der Mitarbeiter, die Effektivität von Marketingkampagnen, die Anzahl der Verkäufer, ihre Arbeitszeiten und viele weitere Faktoren, die das Endergebnis der Geschäftsarbeit beeinflussen. In diesem Artikel untersucht der SR-Experte für Umsatzsteigerung im Schuheinzelhandel, Evgeny Danchev, anhand des Pareto-Prinzips die Gründe, warum Umsatz und Verkaufsmenge zwischen Wochentagen und Wochenenden sehr ungleich verteilt sind. Der Autor ist überzeugt, dass das Pareto-Prinzip bei der systematischen Analyse der Effizienz des Vertriebsmanagements und der Verkaufsergebnisse unverzichtbar ist. Wichtig ist aber, es richtig anzuwenden und seine Bedeutung zu interpretieren.
Clarks: 200 Jahre Qualität, Stil und Innovation
Im Jahr 2025 feiert die legendäre britische Marke Clarks ihr 200-jähriges Jubiläum – ein beeindruckender Meilenstein, der ihre anhaltende Relevanz, einwandfreie Qualität und weltweite Anziehungskraft unterstreicht.Markenbekanntheit. Seit seiner Gründung im Jahr 1825 hat das Unternehmen nicht nur Schuhe hergestellt, sondern auch Maßstäbe in puncto Komfort und Stil gesetzt und ist bis heute ein Symbol britischer Handwerkskunst und Innovation.
Neue Marke im SOHO FASHION Portfolio – BEVERLY HILLS POLO CLUB
SOHO Fashion wächst und entwickelt sich auf dem russischen Schuhmarkt weiter, und im Jahr 2025 wurde das Markenportfolio des führenden Distributors um eine neue Marke erweitert – die legendäre BeverlyHills Polo Club (BHPC). Es ist eine internationale Marke, die zu einem Symbol für den amerikanischen Lebensstil, Freiheit und Stil geworden ist. Das in den 1980er Jahren gegründete Unternehmen wurde vom Geist des Polosports inspiriert, der
verbunden mit Elitismus, Aristokratie und einem aktiven Lebensstil.
Die Zyklizität der Mode und ihre Auswirkungen auf die Finanzergebnisse des Modegeschäfts
Stylisten und Experten werden nicht müde, sowohl Fachleuten als auch normalen Verbrauchern von Waren und Dienstleistungen in der Modebranche zu sagen, dass sich Mode zyklisch entwickelt. Die Zyklizität der Mode hat erhebliche Auswirkungen auf die finanzielle Leistung eines Modeunternehmens, da sie Perioden der Nachfrage und des Rückgangs vorgibt und bestimmt, welche Produkte zu einem bestimmten Zeitpunkt gefragt sind. SR-Expertin für Sortimentsplanung und -management Emina Ponyatova spricht darüber, welche Aspekte der Modezyklen Schuhhändler bei ihrer Arbeit berücksichtigen sollten und wie sich diese auf die finanzielle Performance des Unternehmens auswirken.
Micam und Livetrend präsentierten eine Auswahl an Schuhtrends für die Saison Frühjahr-Sommer 2026
Die italienische internationale Schuhmesse Micam präsentiert den „Trend Guide Frühjahr-Sommer 2026“, der in Zusammenarbeit mit Livetrend entwickelt wurde. Der Leitfaden basiert auf der Analyse sozialer Netzwerke, Online-Marktplätze und Modenschauen sowie neuer Technologien wie künstlicher Intelligenz und Big Data.
Der Kampf um den Sportschuhmarkt
Modemarktexperten und Wirtschaftsanalysten prognostizieren einen Umsatzrückgang bei Nike und Adidas. Die Führungspositionen der unsinkbaren Sportgiganten könnten in den kommenden Jahren ernsthaft erschüttert werden, da sie von jungen, mutigen und aktiven Konkurrenten – den Challenger Brands – verdrängt werden. Warum ist das so und was sind die Hauptgründe für diese Veränderungen? Daniya Tkacheva, Expertin und Praktikerin für den Modemarkt mit 20 Jahren Erfahrung im Vertriebsmanagement und 13 Jahren Erfahrung im Nike Russland-Team und im Modeeinzelhandel, teilt ihre Sicht auf die Marktsituation im Sportbekleidungs- und Schuhsegment.
PETER KAISER – die beste Marke 2025!
„Die CAPRICE Schuhproduktion GmbH hat für die Auszeichnung von PETER KAISER mit dem Titel „Top Brand 2025“ eine Urkunde erhalten.“
Schuhpädagogisches Programm: Woraus bestehen Schuhsohlen?
„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
Wie man Preise festlegt, die verdienen
Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
Wir bilden das Gehalt der Verkäufer: fachkundige Beratung
"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
Bayer ist kein neuer, sondern ein beliebter und gefragter Beruf. Es ist in Mode, Käufer zu sein. Käufer sind an den Ursprüngen der Entstehung und Entwicklung von Trends. Wenn der Designer seine Vision von Mode in der Saison anbietet, wählt der Käufer die interessantesten kommerziellen Ideen aus. Es ist an den Käufern, dass die Politik des Verkaufs von Geschäften und was der Käufer am Ende tragen wird, abhängt. Dieser Beruf ist von einem magischen Treiben umgeben, das oft mit einem Unverständnis darüber verbunden ist, was genau die Arbeit eines Käufers ist.
Probleme beim Verkauf von Technologie
Es gibt nichts Schlimmeres, als den Käufer mit den Worten „Hallo, kann ich Ihnen bei etwas helfen?“ Zu treffen, denn der Verkäufer arbeitet im Laden nur, um zu helfen. Andrei Chirkarev, Business Coach für effektive Verkäufe und Gründer des New Economy-Projekts, kritisiert dieses etablierte Kommunikationsmuster mit dem Käufer und teilt die Technologie des echten Verkaufs mit den Lesern von Shoes Report.
Pelz, und nicht nur: Arten von Futter
Bei der Herstellung von Winterschuhen werden verschiedene Materialien verwendet, die die Wärme speichern und den Anforderungen der Verbraucher entsprechen: natürliches Schaffell, Kunstfell, Kunstfell aus Naturwolle und andere. Alle Arten von Futterfell haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Betrachten wir die Eigenschaften jedes einzelnen von ihnen.
Die besten Modelle der tschechischen Schuhe der Vergangenheit
In der Sowjetzeit standen die Kunden für Schuhe aus der Tschechoslowakei, die unter der Marke Cebo verkauft wurden, vier Stunden in der Schlange und bedauerten dies nicht, da tschechische Schuhe als hochwertig, bequem und modisch angesehen wurden. Der Schuhdesigner Juraj Shushka hat ein Fotoarchiv seiner Sammlung mit dem Magazin Shoes Report geteilt, das die interessantesten Cebo-Modelle von 1940 bis 1980 enthält.
Einzelhandelsarithmetik
Bevor Sie mit der Lösung spezifischer Probleme beginnen, müssen Sie herausfinden, wie genau alle Führungskräfte Ihres Unternehmens die grundlegende Terminologie des Einzelhandels verstehen.
Wie man einen Arbeiter ohne Tränen, Skandal und Gerichtsverfahren feuert
Früher oder später muss sich jeder Manager von einem Mitarbeiter trennen. Richtig und pünktlich spart das Kündigungsverfahren dem Unternehmen Geld und dem Chef selbst - Nerven und Zeit. Aber warum verschieben wir manchmal, in dem Wissen, dass eine Unterbrechung der Beziehungen unvermeidlich ist, die Entscheidung für Monate?
