Rieker
Markenlizenzen können 20% zusätzlichen Gewinn bringen
29.12.2011 1949

Markenlizenzen können 20% zusätzlichen Gewinn bringen

Markenlizenzen sind weltweit sehr beliebt. Dieses Geschäft war der Konferenz gewidmet, die in Moskau stattfand.

Viele Unternehmen schließen Lizenzvereinbarungen mit Eigentümern bekannter Marken ab, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen und sich von deren Glanz zu überzeugen - um ihre Waren in einem erkennbaren Design freizugeben. Das Volumen des globalen Lizenzmarktes beläuft sich nach einigen Quellen auf 225 Mrd. USD, nach anderen auf 190 Mrd. USD. Medienkonzerne und Hersteller von Kinderspielzeug aus den USA, Deutschland, Italien, Frankreich und Großbritannien geben hier den Ton an. Zu den weltweit stärksten Marken zählen Coca Cola, Intel, IBM, Microsoft, Toyota, Nokia, McDonalds, Marlboro und Disney.

Experten sprechen zunehmend über das Potenzial Russlands und seine Fähigkeit, sich in die globale Lizenzierung zu integrieren. Nach einigen Schätzungen beläuft sich der russische Lizenzmarkt auf 1,5-2 Milliarden Dollar pro Jahr. Gleichzeitig fügt er jährlich 15-20% hinzu. In zehn Jahren könnte die Marktgröße 6 Mrd. USD erreichen.

Laut Elena Evseenkova, Leiterin von Lizenzprojekten bei MVG Licensing, weist der russische Lizenzmarkt folgende Merkmale auf: Schwerpunkt auf Marken und Produkten für Kinder; ein Versuch, den Lizenzierungsprozess für Inhaber von Urheberrechten unabhängig zu gestalten; in der Überbewertung der Kosten für lizenzierte Produkte sowie im Auftreten der ersten lokalen Lizenzagenturen. Insbesondere in Russland gewinnt der Trend zur Sportlizenzierung an Fahrt Produkte (Souvenirs, Kleidung, Lebensmittel, Schreibwaren, Spielzeug usw.) mit dem Image von Sportmannschaften, Vereinen und Sportlern ziehen nicht nur begeisterte Fans, sondern auch alle Sportfans an.
Um eine erfolgreiche Marke aufzubauen und in der Anfangsphase aufrechtzuerhalten, sind mindestens 50 Millionen USD erforderlich - wenn es sich um eine ernsthafte nationale Marke handelt
Laut dem offiziellen Vertreter der International Organization for Licensing of Merchandising, William Krnyak, ist der russische Markt in dieser Phase der wichtigste Markt für die Filmindustrie, da sich in der Gesellschaft in den letzten Jahrzehnten die Denkweise stark verändert hat, nämlich die Hinwendung zur Hollywood-Kultur. Die Kinderwarenindustrie hat ebenfalls Priorität. Sie macht 44% des gesamten Lizenzmarktes aus. Die höchste Dynamik auf dem heimischen Markt zeigen Kinderprodukte, deren Lizenzierungsmöglichkeiten endlos sind. Kinder lieben Zeichentrickfilme, nicht nur westliche, sondern auch häusliche. Die Serien „Smeshariki“, „Masha and the Bear“ und „Luntik“ sind bei Kindern beliebt. Alle diese Marken können erfolgreich den Zugang zum Markt für Kinderproduktlinien schaffen. Um beispielsweise Shampoo mit dem Bild von Smeshariki oder Luntik herzustellen, muss das produzierende Unternehmen mit dem Inhaber des Urheberrechts den Kauf der entsprechenden Lizenz vereinbaren. Dies ist viel billiger als die Werbung für Ihre eigene Marke, deren Investitionen sich auf Millionen von Dollar belaufen können.

Laut William Krnyak ist das Hauptproblem der Markenlizenzierung der Mangel an Informationen von Herstellern und Händlern über die Funktionsweise dieses Modells. Im Falle einer Lizenzierung verspricht jeder Lizenzgeber seinen Partnern eine angemessene Marketingunterstützung. Es basiert hauptsächlich auf seiner ständigen Präsenz im Fernsehen und auf der Kinoleinwand. All dies ermöglicht es ihm, den "Star" -Status der Marke beizubehalten, und den Lizenznehmern, "darauf zu spielen". Um ein vollwertiger Lizenznehmer des Unternehmens zu werden, müssen Sie die spezifischen Anforderungen des Lizenzgebers erfüllen. In der Regel kommt es auf die Einhaltung der Produktqualitätsstandards, die Einhaltung der Regeln für die Verwendung von Marken und die Transparenz der Geschäftstätigkeit an, was eine ständige Berichterstattung an den Inhaber des Urheberrechts voraussetzt. Es gibt noch ein Kriterium, dessen Bedeutung nicht unterschätzt werden sollte. Dies ist die Originalität des Produkts, die oft in seiner Gestaltung und Positionierung liegt. Einfach ausgedrückt, sollten sie den Charakter des Charakters widerspiegeln. Das Endergebnis für Hersteller und Verkäufer ist 25-30% Umsatzwachstum gegenüber einem Produkt, das nicht lizenziert wurde. Dies wurde von der Website riamoda.ru unter Bezugnahme auf die "Russian Business Newspaper" gemeldet.

Markenlizenzen sind weltweit sehr beliebt. Eine Konferenz, die in Moskau stattfand, war diesem Geschäft gewidmet, berichtet die russische Wirtschaftszeitung.
5
1
Bewertung
Midinblu

Aktuelle News

Adidas Originals verleiht drei seiner legendären Sneaker Glanz

Nach der Zusammenarbeit zwischen Timberland und Jimmy Choo erschienen Schuhe mit glitzernden Swarovski-Kristallen in der Adidas Originals-Kollektion. Die deutsche Marke hat beschlossen, drei ihrer legendären Superstar-Sneaker mit Kristallen zu schmücken, ...
24.09.2020 38

Hermes eröffnet eine neue Lederwarenfabrik in Frankreich

Das neue Hermes-Werk wird in Frankreich in der Auvergne eröffnet und ist das siebte Lederzentrum der französischen Luxusmarke. Bis 2025 werden in der Auvergne 250 neue Arbeitsplätze geschaffen.
24.09.2020 110

Infoline: Das Publikum der aktiven Internetkäufer in Russland ist um 12 Millionen Menschen gewachsen.

Die Analyseagentur Infoline hat das Publikum der aktiven Internetkäufer in Russland gezählt. Laut Ivan Fedyakov, Generaldirektor von Infoline, sind es 63 Millionen Menschen, was der Anzahl der wirtschaftlich aktiven ...
24.09.2020 109

Zalando hat einen Bereich für den Verkauf von Gebrauchtwaren hinzugefügt

Zalando, Europas größter Online-Händler, der ausschließlich Modeprodukte verkauft, hat einen gebrauchten Zalando-Gebrauchtbereich hinzugefügt. Die Grundidee ist, dass Zalando-Kunden die Kleidung und Schuhe, die sie ...
23.09.2020 152

Tamaris eröffnet einen Online-Shop in Russland

Im September 2020 eröffnet die deutsche Schuhmarke Tamaris einen offiziellen Online-Shop für russische Käufer.
23.09.2020 273
Wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie wöchentlich Neuigkeiten und Artikel zum Schuhgeschäft per E-Mail.

Zum anfang