Die chinesische Expansion schreckt russische Einzelhändler nicht ab

Es ist offensichtlich, dass das Jahr 2015 im russischen E-Commerce von China geprägt sein wird. So wurde Mitte Mai bekannt, dass der zweitgrößte und umsatzstärkste chinesische Online-Händler JD.com in den Markt einsteigt, und seine Pläne sind beeindruckend: Bis 2020 will das Unternehmen 20 % des Marktes besetzen und seinen Umsatz auf 10 Milliarden US-Dollar steigern. Der Konkurrent AliExpress fand bereits 2012 seinen ersten Partner in Russland und kontrolliert seitdem den Löwenanteil des grenzüberschreitenden Online-Handels im Land. Jeden Tag reisen etwa 200 Pakete von AliExpress-Lagern nach Russland, an Spitzentagen sind es sogar 2 Millionen.

Im Jahr 2014 hat sich der Anteil chinesischer Einzelhändler am russischen E-Commerce verdoppelt: Mittlerweile machen chinesische Online-Shops 70 % aller Einkäufe von Russen auf ausländischen Websites aus. Experten gehen davon aus, dass diese Zahl sowohl aufgrund der Geopolitik als auch aufgrund von Währungsschwankungen nur noch steigen wird. Auch beim aktuellen Wechselkurs des Rubels bleiben Waren aus China im Gegensatz zu westlichen für den Massenkäufer verfügbar.

Im vergangenen Jahr nutzten 15 Millionen Russen die Dienste chinesischer Online-Shops und bestellten rund 50 Millionen Pakete. In monetärer Hinsicht hat Chinas Anteil am grenzüberschreitenden Handelsmarkt 50 % erreicht. Basierend auf einer Marktschätzung von 5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014 sprechen wir von mindestens 2,5 Milliarden US-Dollar.

Es scheint, dass eine solch schnelle Expansion aus China die inländischen Akteure alarmieren sollte. Doch russische Online-Händler haben es nicht eilig, diesbezüglich Alarm zu schlagen.

„Am Auftritt eines neuen chinesischen Internet-Händlers auf dem russischen Markt ist nichts auszusetzen. Die Struktur ausländischer und russischer Käufe ist unterschiedlich, und was in China gekauft wird, wird nicht in Russland gekauft“, sagt Fjodor Wirin, Spezialist für Internetmarketing. Mitinhaber der Forschungsagentur Data Insight. - Daher kann JD.com nur eine Bedrohung für diejenigen russischen Online-Händler darstellen, die chinesische Waren weiterverkaufen.

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„Um den erklärten Marktanteil von 20 % zu erreichen, muss JD.com russische Käufer mit wirklich niedrigen Preisen und kurzen Lieferzeiten, auch in die Regionen, überraschen“, sagt Ekaterina Stepanenko, Business Development Manager bei FM Logistic.

Daher sind aufgrund der chinesischen Expansion keine globalen Veränderungen zu erwarten. Der russische E-Commerce wird sich verändern, ebenso wie der russische Einzelhandel insgesamt. Und der Eintritt neuer Player aus China in unseren Markt ist darauf zurückzuführen, dass sich auch deren Wirtschaft verändert.

Im Sommer 2015 soll das dritte große E-Commerce-Projekt aus China in der Russischen Föderation seinen Betrieb aufnehmen – eine wenig bekannte TradeEase-Site aus der Provinz Heilongjiang, die nahe der Grenze zu Russland liegt. Die Aufgabe ist ehrgeizig: Den traditionellen „Shuttle“-Handel in Grenzregionen durch den Online-Handel zu ersetzen. Das Handelsvolumen zwischen Heilongjiang und Russland im vergangenen Jahr wird auf 23 Milliarden US-Dollar geschätzt, was nur geringfügig weniger ist als die Schätzung des gesamten E-Commerce-Marktes im Land und einem Viertel des Handels zwischen den Ländern entspricht. Zum Projektkapital gehören Yandex.Money, die Bank of China, das Finanzministerium der Provinz, die Stadtregierung von Suifenhe und PayEase. Bis Ende 2015 werden voraussichtlich etwa tausend Unternehmen TradeEase beitreten.