Wie das Unternehmen erklärte, spiegelte der alte Name die Idee eines Projekts im Luxussegment nicht vollständig wider. Die Namensänderung ist auch mit der Korrektur des Konzepts und des Bildes verbunden. Zusammen mit dem Namen änderte sich das Logo vollständig, dessen Stil von Artemy Lebedev Studio bearbeitet wurde.
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