Wie das Unternehmen erklärte, spiegelte der alte Name die Idee des im Luxussegment tätigen Projekts nicht vollständig wider. Mit der Namensänderung ist auch eine konzeptionelle und bildliche Korrektur verbunden. Neben dem Namen hat sich auch das Logo komplett geändert, dessen Stil von Art. Lebedev Studio überarbeitet wurde.
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