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Fashion Tech Day: Marktexperten diskutierten über aktuelle Trends und Entwicklungsmodelle
17.09.2021 777

Fashion Tech Day: Marktexperten diskutierten über aktuelle Trends und Entwicklungsmodelle

Neue Geschäftsmodelle, Online-Vertrieb, Marktplätze und Verbraucher – dies und vieles mehr diskutierten Experten beim Fashion Tech Day im Rahmen des New Retail Forums am 10. September im Technopark Skolkovo.

Anna Lebsak-Kleimans, CEO und Mitgründerin der Fashion Consulting Group (FCG), gab ihre fachliche Einschätzung zu den Veränderungen, die heute stattfinden und in den kommenden Jahren auf dem Modemarkt passieren werden.

„Das Interesse an lokalen Marken wächst weiter, sie werden immer mehr nachgefragt. Viele große Marktplätze verlassen sich beispielsweise auf lokale Marken, während die Verkäufe ausländischer Bekleidungsmarken auf Wildberries um 17 % gestiegen sind, während die Verkäufe russischer Marken um 73 % gestiegen sind. Die Zahlen sprechen für sich. Wir sehen, dass sich der Verbraucher russischen Marken zuwendet“, ist sich Anna Lebsak-Kleimans sicher.

Unternehmen müssen zunehmend die individuellen Bedürfnisse und Ansprüche der Verbraucher berücksichtigen, was den Trend zur Individualisierung bestätigt. Ein weiterer Beleg dafür ist das Aufkommen von Nischenmarken auf dem Markt, die nach Ansicht des Experten zeitweise die seltsamsten Bedürfnisse der Kunden befriedigen oder umgekehrt – aufgrund ihrer Vielseitigkeit existieren. „Die Leute sind müde von Gebrauchskleidung und ein wichtiger Trend ist die Rückkehr von Farbe und Dekor“, bemerkt Anna Lebsak-Kleimans.

Natalya Chinenova, Chefberaterin für Business-Technologien im Einzelhandel bei der Fashion Consulting Group, moderierte als Moderatorin die Diskussion über Vertriebsentwicklungsstrategien auf Marktplätzen und hielt einen Vortrag über die Besonderheiten der Arbeit mit Marktplätzen und aktuelle Trends. An der Diskussion nahmen Vertreter von Ozon, Crocs, Zarina und Lamoda teil.

Die Experten teilten die Ergebnisse ihrer Arbeit für 2021 und sprachen über Pläne für weiteres Umsatzwachstum im Modesegment.

„Käufer werden immer die Verkaufsstellen wählen, an denen sie bequemer und schneller einkaufen können, also Marktplätze. Dementsprechend müssen Marken auf diesen Online-Plattformen einfach präsent sein. Um auf dem Markt erfolgreich zu sein, ist es erst heute notwendig, die Trends der Verbraucherpräferenzen zu berücksichtigen, nach denen sich die Marktplätze entwickeln. Der Trend zur nachhaltigen Entwicklung arbeitet bereits aktiv auf internationalen Plattformen und gewinnt in Russland als einer der wichtigsten Aspekte der Kundenbindung an Bedeutung. Marktplätze stellen massiv auf umweltfreundliche Verpackungen um, und dieser Trend ist bei den Playern auf dem russischen Markt deutlich sichtbar. Ebenso wichtige Parameter für die Relevanz und Popularität von Marktplätzen sind Inklusivität, Natürlichkeit und Nationalitätenvielfalt. All diese Trends müssen von Marktplatzanbietern berücksichtigt werden“, sagt Natalya Chinenova.

Neue Geschäftsmodelle, Online-Vertrieb, Marktplätze und Konsumenten – dies und vieles mehr diskutierten Experten beim Fashion Tech Day im Rahmen des New Retail Forums am 10. September im Technopark ...
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