ECONIKA lehnt Herrenschuhe ab
Die Schuhkassettenkette EKONIKA ist bereit, die Situation auf dem Schuhmarkt radikal zu verändern. 12. November beim ersten internationalen Frauenfest Damen Fest Das Top-Management der Kette kündigte eine Änderung der Positionierung des Unternehmens an. Ab dem nächsten Jahr wird EKONIKA das erste spezialisierte Netzwerk für Damenschuhe in Russland.
Dies bedeutet, dass Herrenschuhe vollständig aus dem Handel genommen werden. Und ihr Platz wird neue Produkte für Frauen nehmen. Die Entscheidung, auf ein neues Format umzusteigen, wurde getroffen, nachdem die Marktsituation, das Verbraucherverhalten und die Stimmung untersucht wurden Berücksichtigung der Erfahrungen westlicher Handelsketten.
Im Oktober 2010 wurden die Ergebnisse einer speziellen Studie von GFK-Rus erhalten, aus der Folgendes hervorgeht:
- Die Hauptabnehmer der EKONIKA-Geschäfte sind Frauen.
- Im Vergleich zum 2007-Jahr sind Frauen bereit, teurere Schuhe zu kaufen.
- Die Käufer wählen zuallererst die Geschäfte, in denen neben den Waren, die sie mögen, auch ihre Professionalität und die Kaufatmosphäre ihren Erwartungen entsprechen.
Die Umfrage wurde in sechs russischen Städten durchgeführt: Moskau, St. Petersburg, Jekaterinburg, Rostow am Don, Kasan und Nowosibirsk.
"Wir treffen die Entscheidung, uns auf Frauen zu spezialisieren und das Sortiment der Männer nach sorgfältiger Analyse aufzugeben", sagt Sergey Sarkisov, Vizepräsident der Econika Corporation. Vor einiger Zeit haben wir das Verhältnis um 30 auf 70 geändert und sichergestellt, dass dies nicht zu einem Umsatzrückgang im gesamten Netzwerk führt.
Und jetzt will sich das Schuh-Netzwerk voll auf das Publikum konzentrieren, das es bereits sehr gut versteht.
Der zukünftige Erfolg basiert nach Ansicht von EKONIKA Marketing Director Irina Chechel auf drei Faktoren.
Das in 2007 durchgeführte Rebranding hat gezeigt, dass das Vertriebsnetzwerk klarer, für die Kunden verständlicher, stilvoller und paradoxerweise weiblicher geworden ist.
In den letzten Jahren hat das Unternehmen viele Geschäfte in den Regionen eröffnet - wodurch die Marke bekannter geworden ist.
Und schließlich vielleicht der wichtigste, aber am wenigsten wahrnehmbare Faktor: In drei Jahren haben die Designer des Unternehmens viel Arbeit geleistet, um die Kollektion zu verbessern.
Wie einer der wichtigsten Werbetreibenden des Landes, der Präsident, bemerkte Die lmh-Gruppe Igor Ganzha, "ECONIKA" - der erste in Russland, der eine adäquate Marke aufbaut, die von einem Format, Geschäftsprozessen und einer umfassenden Lösung für die Organisation der Arbeit von Geschäften unterstützt wird - bewegt sich in die richtige Richtung und beschleunigt sich jedes Jahr mehr und mehr. "
Laut Irina Chechel wird die Frühjahr-Sommer-Kollektion 2011 bereits stilistisch verfeinert. Das allgemeine Prinzip lautet: Jeder Modestil wird seine eigene Marke haben (denken Sie daran, dass EKONIKA jetzt vier Marken von Damenschuhen hat).
Zusätzlich wird die Richtung des Zubehörs erweitert.
Aus Versuchsgründen wurden nun in mehreren Filialen der Kette Herrenschuhe aus dem Verkauf genommen, ein kleiner Verkaufsfehler konnte durch das Eintreffen neuer Kunden schnell kompensiert werden.
Das EKONIKA Schuhkassetten-Netzwerk ist bereit, die Situation auf dem Schuhmarkt radikal zu verändern.
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Am kommenden Montag beginnt in Moskau die internationale Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premierenkollektion Euro Shoes. Euro Shoes findet vom 26. bis 29. August im Expo Center der Hauptstadt in Zusammenarbeit mit der führenden internationalen Bekleidungsmesse CPM Moskau statt. An einem Ort und zu denselben Terminen werden beide Ausstellungen eine große Anzahl von Besuchern, Einkäufern und Fachleuten der Modebranche aus Russland und den GUS-Staaten zusammenbringen.
Wir stellen die richtige Diagnose. 10 Wege, um die „Schmerzen“ Ihrer Kunden schnell zu erkennen
Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie Ihr Angebot auf der Website eines Online-Shops oder auf Marktplätzen aus der Sicht des Käufers wahrgenommen wird? Wie genau und gut kennen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und die Ängste Ihrer Kunden? Die SR-Expertin für digitales Marketing und die Schaffung eines Alleinstellungsmerkmals für eine Marke, Tatyana Vasilyeva, beantwortet diese Fragen und gibt außerdem Empfehlungen, wie man typische Fehler in einer Produktkarte vermeidet, wie man auf Beschreibungen, Fotos und Videos verzichtet und wie man sie vermeidet verschwenderische Kosten bei der Gestaltung Ihres Produkts.
EXTR4 – eine neue Schuhmarke aus Italien auf der EURO SHOES-Messe
Stellen Sie sich eine Welt vor, in der die Grenzen zwischen urbanem Stil und sportlicher Leistung verschwinden und in der Schuhe mehr als nur ein Accessoire, sondern ein integraler Bestandteil Ihrer Persönlichkeit und Ihres Lebensstils werden. Das ist die Welt von EXTR4, einer neuen Schuhmarke aus Italien, geschaffen für Männer und Frauen, die ein aktives und erfülltes Leben führen.
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Eine Checkliste für Modeeinkäufer erweitert Ihre Möglichkeiten bei der Sortimentserstellung für ein Schuhgeschäft
Am Vorabend der Einkaufssaison besteht die Hauptaufgabe des Einkäufers darin, sich auf die Zusammenstellung eines neuen Sortiments vorzubereiten. Wenn wir diese Phase effizient bestehen, steigern wir die Effizienz unserer Arbeit um mindestens das Zweifache, verringern das Risiko, dass Außenseitermodelle in der Sammlung auftauchen, und erhöhen die Gesamtliquidität und den Anteil der Treffer. SR-Expertin für Einkauf und Verkauf im Modegeschäft, Elena Vinogradova, gibt Empfehlungen, die auf ihrer umfangreichen praktischen Erfahrung als Modeeinkäuferin basieren, und hat speziell für die Leser des Magazins eine Checkliste zusammengestellt, um Ihre Kaufbereitschaft für eine neue Kollektion einzuschätzen.
Schwierigkeiten bei der Personalrekrutierung und deren Umgang damit
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„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
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Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
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