ECONIKA lehnt Herrenschuhe ab
12.11.2010 5023

ECONIKA lehnt Herrenschuhe ab

Die Schuhkassettenkette EKONIKA ist bereit, die Situation auf dem Schuhmarkt radikal zu verändern. 12. November beim ersten internationalen Frauenfest Damen Fest Das Top-Management der Kette kündigte eine Änderung der Positionierung des Unternehmens an. Ab dem nächsten Jahr wird EKONIKA das erste spezialisierte Netzwerk für Damenschuhe in Russland.

Dies bedeutet, dass Herrenschuhe vollständig aus dem Handel genommen werden. Und ihr Platz  wird neue Produkte für Frauen nehmen.  Die Entscheidung, auf ein neues Format umzusteigen, wurde getroffen, nachdem die Marktsituation, das Verbraucherverhalten und die Stimmung untersucht wurden  Berücksichtigung der Erfahrungen westlicher Handelsketten.

Im Oktober 2010 wurden die Ergebnisse einer speziellen Studie von GFK-Rus erhalten, aus der Folgendes hervorgeht:

- Die Hauptabnehmer der EKONIKA-Geschäfte sind Frauen.

- Im Vergleich zum 2007-Jahr sind Frauen bereit, teurere Schuhe zu kaufen.

- Die Käufer wählen zuallererst die Geschäfte, in denen neben den Waren, die sie mögen, auch ihre Professionalität und die Kaufatmosphäre ihren Erwartungen entsprechen.

Die Umfrage wurde in sechs russischen Städten durchgeführt: Moskau, St. Petersburg, Jekaterinburg, Rostow am Don, Kasan und Nowosibirsk.

"Wir treffen die Entscheidung, uns auf Frauen zu spezialisieren und das Sortiment der Männer nach sorgfältiger Analyse aufzugeben", sagt Sergey Sarkisov, Vizepräsident der Econika Corporation. Vor einiger Zeit haben wir das Verhältnis um 30 auf 70 geändert und sichergestellt, dass dies nicht zu einem Umsatzrückgang im gesamten Netzwerk führt.

Und jetzt will sich das Schuh-Netzwerk voll auf das Publikum konzentrieren, das es bereits sehr gut versteht.

Der zukünftige Erfolg basiert nach Ansicht von EKONIKA Marketing Director Irina Chechel auf drei Faktoren.

Das in 2007 durchgeführte Rebranding hat gezeigt, dass das Vertriebsnetzwerk klarer, für die Kunden verständlicher, stilvoller und paradoxerweise weiblicher geworden ist.

In den letzten Jahren hat das Unternehmen viele Geschäfte in den Regionen eröffnet - wodurch die Marke bekannter geworden ist.

Und schließlich vielleicht der wichtigste, aber am wenigsten wahrnehmbare Faktor: In drei Jahren haben die Designer des Unternehmens viel Arbeit geleistet, um die Kollektion zu verbessern.

Wie einer der wichtigsten Werbetreibenden des Landes, der Präsident, bemerkte Die lmh-Gruppe Igor Ganzha, "ECONIKA" - der erste in Russland, der eine adäquate Marke aufbaut, die von einem Format, Geschäftsprozessen und einer umfassenden Lösung für die Organisation der Arbeit von Geschäften unterstützt wird - bewegt sich in die richtige Richtung und beschleunigt sich jedes Jahr mehr und mehr. "

Laut Irina Chechel wird die Frühjahr-Sommer-Kollektion 2011 bereits stilistisch verfeinert. Das allgemeine Prinzip lautet: Jeder Modestil wird seine eigene Marke haben (denken Sie daran, dass EKONIKA jetzt vier Marken von Damenschuhen hat).

Zusätzlich wird die Richtung des Zubehörs erweitert.

Aus Versuchsgründen wurden nun in mehreren Filialen der Kette Herrenschuhe aus dem Verkauf genommen, ein kleiner Verkaufsfehler konnte durch das Eintreffen neuer Kunden schnell kompensiert werden.

Das EKONIKA Schuhkassetten-Netzwerk ist bereit, die Situation auf dem Schuhmarkt radikal zu verändern.
5
1
Bewertung

Aktuelle News

Das Modehaus Valentino hat seinen neuen Kreativdirektor ernannt

Der italienische Designer Alessandro Michele, der Gucci im vergangenen November verlassen hat, wurde zum neuen Kreativdirektor des Modehauses Valentino ernannt. Valentino gab die neue Ernennung etwa eine Woche nach dem Rücktritt des vorherigen bekannt ...
28.03.2024 58

Ergebnisse der Reihe der Internationalen Schuhmessen SHOESSTAR HERBST-WINTER 2024/2025

Die nächste Saison der SHOESSTAR-Messen für Schuhe und Lederwaren ist zu Ende – Herbst-Winter 2024/25. Diesmal umfasste die Reihe 5 Ausstellungen, die von Mitte Februar bis Mitte März 2024 in Chabarowsk, Jekaterinburg,… stattfanden.
28.03.2024 106

EKONIKA steigerte den Umsatz im Januar-Februar 51 um 2024 %.

Das EKONIKA-Netzwerk verzeichnet einen deutlichen Umsatzanstieg; in den ersten beiden Monaten des Jahres 2024 stieg er um 51 %. Sergei, Vizepräsident der Novard Group of Companies (Eigentümer von EKONIKA), sprach darüber auf der Retail 2024-Konferenz...
28.03.2024 141

In St. Petersburg ist ein Anstieg der Zahl der Neueröffnungen im Modeeinzelhandel zu verzeichnen

Laut Nikoliers nahm die Aktivität der Mieter in Einkaufszentren in St. Petersburg im ersten Quartal 2024 zu. Darüber hinaus fanden mehr als die Hälfte aller Neueröffnungen – 25 von 45 – im Modehandel statt, schreibt...
28.03.2024 165

Die OTB-Gruppe übernimmt die Schuhfabrik Tabi Maison Margiela

Der italienische Konzern OTB, zu dem Modemarken wie Margiela, Jil Sander, Marni, Victor&Rolf und Diesel gehören, hat eine Mehrheitsbeteiligung am Luxusschuhhersteller Calzaturificio erworben...
27.03.2024 176
Wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie wöchentlich Neuigkeiten und Artikel zum Schuhgeschäft per E-Mail.

Zum anfang