Verbraucherdatenschutz
Das Fehlen eines Online-Shops für einen Einzelhändler ist heute eher eine Ausnahme als eine Regel. Der russische Online-Handelsmarkt ist im vergangenen Jahr um 500% gewachsen! Natürlich könnte eine solche Größenordnung nicht ohne die Aufmerksamkeit staatlicher Strukturen bleiben: Vor einigen Jahren wurde ein Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten eines Kunden verabschiedet. In diesem Jahr mussten viele Unternehmen Roskomnadzor über die Zuverlässigkeit ihrer Systeme berichten.
Das Gesetz ist nicht neu, aber es war für Roskomnadzor ziemlich logisch, den Einzelhändlern eine gewisse Zeit zu geben, um darüber nachzudenken, eine technische Basis vorzubereiten und Maßnahmen zu ergreifen, um es einzuhalten. Nun scheint es an der Zeit zu sein, die Gesamtkontrollen durchzuführen. Darüber hinaus kann jede Beschwerde eines Mandanten zu einem Grund für den Besuch von Anwälten in Ihrem Unternehmen werden. Angenommen, Sie informieren Ihren Kunden regelmäßig über Rabatte, Verkäufe und Neuankömmlinge und füllen ihn mit SMS-Nachrichten und E-Mails. Es scheint, dass alles legal ist - sobald dieser Bürger in einem Online-Shop Schuhe bei Ihnen bestellt und natürlich alle seine Kontaktinformationen auf der Website hinterlassen hat. Sie haben jedoch keine vom Kunden ausgefüllte und unterzeichnete „Vereinbarung zur Verarbeitung personenbezogener Daten“. Während ein Bürger ... das Recht hat, eine Geldstrafe für eine so verächtliche Haltung gegenüber solchen Verschlusssachen zu zahlen - wie seine Kontakttelefonnummer und seine Postfachadresse.
Persönlicher Ansatz
Was sind also laut Gesetz die persönlichen Daten eines Kunden (PD)? Die genaue Definition lautet wie folgt: "Dies sind alle (Name, Adresse, Telefonnummer usw.) Informationen, die sich direkt oder indirekt auf eine bestimmte oder identifizierbare Person (Gegenstand personenbezogener Daten) beziehen." Im Rahmen dieser Formulierung müssen alle Einzelhändler ausnahmslos leben und arbeiten - es gibt ein Gespräch über Online- oder Offline-Handel “, kommentiert Konstantin Korotnev, CISO von Eldorado.
Kundeninformationen können auf verschiedene Arten an den Händler gesendet werden:
- durch Offline-Shops und Treueprogramme;
- bei Lieferung der Ware an die Wohnadresse;
- beim Online-Kauf;
- durch Servicezentren und Catering.
Es ist großartig, wenn Sie einen Offline-Shop und eigene Loyalitätssysteme haben. In diesem Fall können Sie den Kunden jederzeit bitten, einen Fragebogen auszufüllen, dh seine Zustimmung zur PD-Verarbeitung schriftlich zu bestätigen. Wenn Sie jedoch telefonisch Waren bestellen oder Waren in einem Online-Shop kaufen, können Sie sich nur auf einen elektronischen Fragebogen verlassen. In diesem Fall kann nicht festgestellt werden, ob eine Person die Daten selbst eingegeben hat oder nicht. Koma, die Bestellung wird häufig im Interesse eines Dritten gebildet, dem ein Geschenk über das Internet gemacht wird oder dessen Daten in der Bestellung enthalten sind. Sie können Schuhe oder eine Handtasche als Geschenk für Ihre Mutter oder Freundin bestellen und die Lieferung an deren Wohn- oder Arbeitsadresse arrangieren. In diesem Zusammenhang heißt es im Gesetz eindeutig: "Die Bereitstellung einer Person für den Betreiber personenbezogener Daten von nahen Verwandten ist nur mit schriftlicher Zustimmung dieser Personen oder in Fällen möglich, die durch Bundesgesetze festgelegt sind." Im Wesentlichen beschränkt das Gesetz den Online-Handel, wenn nicht sogar verbietet. Überzeugen Sie sich selbst, dass der Online-Shop laut FZ-152 der Betreiber personenbezogener Daten ist. Dies bedeutet, dass er auf Anfrage von Roskomnadzor verpflichtet ist, die Zustimmung des Subjekts zur Verarbeitung seiner persönlichen Daten nachzuweisen und PD nur mit vorheriger Zustimmung des Subjekts zu verarbeiten.
Ein einwandfreier Wortlaut verpflichtet Sie im Wesentlichen zum Verkauf der Ware nur nach schriftlicher Zusicherung des Kunden, dass es ihm nichts ausmacht, Ihnen seine Telefonnummer und Anschrift mitzuteilen.
Mach die Tür auf!
Wie realistisch ist die Chance, in das Sichtfeld von Roskomnadzor einzusteigen? Laut der Mehrheit der Marktteilnehmer ist es nicht gut für mittelständische Verkäufer. Aber angesehene Anwälte haben bereits offiziell Pläne angekündigt, die Kontrollen zu erhöhen und Fälle im Zusammenhang mit Verstößen im Bereich personenbezogener Daten einzuleiten. Auf dem Seminar "News of Online Trading", das im vergangenen Sommer von der Firma AFConference organisiert wurde, teilte Konstrantin Korotnev die Erfahrungen der Firma Eldorado mit, als sie einen solchen Scheck bestand. Die vom Beklagten angeforderte Bundesbehörde 118 (!) Rechtliche Dokumente, die die Rechtmäßigkeit aller Vorgänge mit personenbezogenen Daten bestätigen, und der gesamte Überprüfungsprozess dauerten 3 (!) Kalenderwochen. Diese Zahlen zeigen deutlich die Schwere des Verfahrens und das Ausmaß seiner Bedrohung für das normale Funktionieren Ihres Unternehmens.
Erster Schritt. Inventarisierung und Anpassung von IT-Systemen
In der Regel wurden Standard-IT-Lösungen für Online-Shops entwickelt, ohne die Arbeitsmerkmale in den Bedingungen des Bundesgesetzes-152 zu berücksichtigen. Daher muss der Ladenbesitzer die Architektur des Standorts und die Möglichkeiten seiner Änderung herausfinden. Eine Analyse der bestehenden Mechanismen und Mittel des Informationsschutzes sollte eine Antwort darauf geben, ob sie über FSTEC- und FSB-Zertifikate für Sicherheitsanforderungen verfügen oder welche Aussichten für eine solche Zertifizierung bestehen.
Zweiter Schritt Verfassen von behördlichen Dokumenten.
Leider kommt es nicht ohne Bürokratisierung aus. Es muss eine Reihe von Rechtsakten ausgearbeitet werden, in denen die für die Verarbeitung personenbezogener Daten verantwortlichen Personen sowie die Unternehmensrichtlinien für die Verarbeitung personenbezogener Daten festgelegt werden.
Schritt drei Zustimmungsformular
In diesem Stadium ist es erforderlich, öffentliche Angebote zu registrieren, die der Online-Shop seinen Kunden zur Erhebung und Verarbeitung personenbezogener Daten anbietet.
Beschreiben Sie, welche Daten und zu welchem Zweck der Benutzer bereitstellt. Geben Sie den weiteren Weg der Benutzerdaten an: ob diese an Dritte und verbundene Unternehmen weitergegeben werden. Beschreiben Sie kurz, warum und wie lange Sie die Daten speichern möchten und wie der Client möglicherweise die Löschung der Daten anfordert.
Es ist wichtig, zusammen mit Anwälten die Form eines Dokuments auszuarbeiten, das die Erbringung von Dienstleistungen (Lieferung von Waren) bestätigt, und eine Form der Zustimmungsbestätigung für die PD-Verarbeitung zu entwickeln, die der Käufer beispielsweise beim Empfang der Waren vom Kurierdienst unterschreibt. Das sind natürlich halbe Sachen. Solche Schritte sind jedoch viel besser, als die neuen Trends von Roskomnadzor völlig zu ignorieren.
Schritt vier Identifizieren Sie alle möglichen Bedrohungen.
Es ist notwendig, mögliche Bedrohungen für die Sicherheit von externen und internen Daten im Voraus zu bestimmen. Unter ihnen:
- DDoS;
- Notfallsituationen (Feuer, Überhitzung, Kanalunfälle, Geräteausfall);
- Angriffe auf eine Webanwendung (einschließlich Auswahl von Client-Passwörtern);
- NSD von Auftragnehmern;
- NSD-Mitarbeiter;
- Abfangen von Bestellungen;
- Betrug mit Preisen, Gutscheincodes, Boni;
- Leck PD;
- Sanktionen von Regulierungsbehörden.
Es ist wichtig, alle möglichen Bedrohungsmodelle für Informationssysteme für personenbezogene Daten zu entwickeln und zu registrieren und anschließend ein zuverlässiges ISPDn-Sicherheitssubsystem zu entwerfen und aufzubauen.
Schritt fünf Benachrichtigung von Roskomnadzor.
Die PD-Verarbeitung beginnt ab dem Zeitpunkt der Erstellung der Organisation (dh der Registrierung beim Federal Tax Service) und nicht ab dem Zeitpunkt, an dem die Benachrichtigung beim RKN eingereicht wird. Das Versäumnis, die Tatsache der Verarbeitung personenbezogener Daten zu melden, ist jedoch der am häufigsten festgestellte Verstoß der Gebietskörperschaften von Roskomnadzor. In der Benachrichtigung müssen alle physischen Adressen des Betreibers angegeben werden (wenn sie sich auf diese juristische Person beziehen), an denen die PD verarbeitet wird. Bei Änderungen der in der Mitteilung angegebenen Informationen ist es erforderlich, diese Informationen innerhalb von 10 Arbeitstagen an das RKN weiterzuleiten (FZ-152, Art. 22, Ziffer 7).
Indem Sie die erforderlichen Dokumente entwickeln und in den Workflow des Unternehmens eingeben und Maßnahmen zur Gewährleistung der Sicherheit personenbezogener Daten von Kunden ergreifen, demonstrieren Sie das Engagement Ihres Unternehmens für die Einhaltung der Gesetze. Und dies wird bemerkt und Ihr Leben mit einer möglichen Überprüfung ernsthaft vereinfachen!
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Wir zählen die Tage bis zur wichtigsten internationalen Ausstellung für Schuhe und Accessoires, der Euro Shoes Premiere Collection, in Moskau! Die Ausstellung findet vom 27. bis 30. August an einem neuen Premium-Standort statt – dem Kongresszentrum der Hauptstadt WTC am Krasnopresnenskaya-Ufer.
Der Kampf um den Sportschuhmarkt
Modemarktexperten und Wirtschaftsanalysten prognostizieren einen Umsatzrückgang bei Nike und Adidas. Die Führungspositionen der unsinkbaren Sportgiganten könnten in den kommenden Jahren ernsthaft erschüttert werden, da sie von jungen, mutigen und aktiven Konkurrenten – den Challenger Brands – verdrängt werden. Warum ist das so und was sind die Hauptgründe für diese Veränderungen? Daniya Tkacheva, Expertin und Praktikerin für den Modemarkt mit 20 Jahren Erfahrung im Vertriebsmanagement und 13 Jahren Erfahrung im Nike Russland-Team und im Modeeinzelhandel, teilt ihre Sicht auf die Marktsituation im Sportbekleidungs- und Schuhsegment.
Micam und Livetrend präsentierten eine Auswahl an Schuhtrends für die Saison Frühjahr-Sommer 2026
Die italienische internationale Schuhmesse Micam präsentiert den „Trend Guide Frühjahr-Sommer 2026“, der in Zusammenarbeit mit Livetrend entwickelt wurde. Der Leitfaden basiert auf der Analyse sozialer Netzwerke, Online-Marktplätze und Modenschauen sowie neuer Technologien wie künstlicher Intelligenz und Big Data.
Der Anteil der Marktplätze wird wachsen
Die Schuhkategorie bei Ozon Fashion verzeichnet stetiges Wachstum Der Anteil des Online-Verkaufs im Modebereich wächst und lag im vergangenen Jahr bereits bei über 54 %. Immer mehr Käufer kaufen Kleidung und Schuhe online, und der Löwenanteil dieser Käufe wird auf Marktplätzen getätigt. Ozon ist einer der führenden Akteure auf dem russischen Modemarkt, und der Modebereich auf der Plattform wächst am schnellsten. Über Trends im Online-Handel, die Besonderheiten des Schuhmarktes und Empfehlungen für Marken, die Schuhe über den Marktplatz verkaufen möchten – in einem exklusiven Interview mit SR mit der kaufmännischen Leiterin der Schuhabteilung bei Ozon Fashion, Olga Moskvicheva.
Wenden Sie sich an Asien. Merkmale der Schuhproduktion in einer Fabrik in China
Die Suche nach einer Partnerfabrik für die Schuhproduktion ist nicht einfach. Viele russische Marken lassen ihre Kollektionen heute in Fabriken in China nähen. Das Konzept der 2019 gegründeten Damenschuhmarke N.early N.aked basierte auf der Idee, tanztaugliche Schuhe mit perfekter Passform herzustellen. Anfangs wurden die Schuhe in Europa genäht, doch 2022 wurde die Schuhproduktion nach China verlagert.
So konkurrieren Sie im Jahr 2025 mit Marktplätzen
Das Schuhgeschäft ist aufgrund der vielen damit verbundenen Mikrostrategien zur Erzielung von Gewinnen ein komplexer Prozess. Es ist notwendig, die Menge der Waren zu bestimmen, die Handelsspanne festzulegen und die Salden am Ende der Saison zu genehmigen. Darüber hinaus ist es notwendig, einen Verkaufsplan zu erstellen und Marketingkampagnen zu entscheiden, die die saisonale Nachfrage und das Wettbewerbsumfeld berücksichtigen, ein Personalmotivationssystem einzurichten und Kontrollpunkte richtig zu setzen.
Rieker und Remonte präsentieren ihre neuen Kollektionen auf der Euro Shoes!
Die Marken Rieker und Remonte, die zu den führenden Schuhunternehmen in Deutschland gehören, präsentieren ihre Frühjahr-Sommer-Kollektionen 26 in Moskau auf der internationalen Ausstellung für Schuhe und Accessoires Euro Shoes! Die Ausstellung findet vom 27. bis 30. August 2025 an einem neuen Premium-Veranstaltungsort im WTC Congress Center am Krasnopresnenskaya-Ufer statt.
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Die deutsche Schuh- und Accessoire-Marke Tamaris präsentiert ihre neue Frühjahr-Sommer-Kollektion 26 vom 27. bis 30. August auf der Euro Shoes-Messe in Moskau.
KV+ Sneaker für City und Sport erstmals bei Euro Shoes
Die Schweizer Marke KV+ ist dem russischen Publikum weniger bekannt, in der Skiwelt hingegen schon, denn dort hat KV+ seine ersten Schritte gemacht und sich aktiv weiterentwickelt. Die Schweizer Marke hat sich in den letzten 35 Jahren das Vertrauen des professionellen Sportpublikums erarbeitet. Gleichzeitig war der russische Sportmarkt für Skiausrüstung für die Schweizer schon immer eine Priorität.
Schaffen einer emotionalen Verbindung durch ein Schaufenster
Die emotionale Reaktion der Kunden ist der Schlüssel zum erfolgreichen Einzelhandelsumsatz. Schaufenster können nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch Emotionen wecken: von Freude und Nostalgie bis hin zu Zugehörigkeitsgefühl und Besitzgier. Psychologische Trigger in der Schaufenstergestaltung helfen, Passanten zum Käufer zu machen. SR-Experte für Visual Merchandising und Retail Design Viktor Malygin spricht über Ansätze zur Schaufenstergestaltung und aktuelle Themen und Handlungsstränge für die Warenpräsentation in Schaufenstern.
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„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
Wie man Preise festlegt, die verdienen
Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
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"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
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