Mit welchen Dekoartikeln lassen sich Schuhe und Taschen als Verkaufsausstattung wirkungsvoll in Szene setzen?

Wenn wir ein modisches Bekleidungs- oder Schuhgeschäft betreten, sehen wir immer häufiger, dass zur Warenpräsentation Gegenstände verwendet werden, die für einen Verkaufsraum ungewöhnlich sind – Bücher, Gemälde, Vasen, Spiegel ... In früheren Ausgaben mit SR's Resident Expertin im Bereich Visual Merchandising, Ladenbau und kommerzielles Displaydesign. Mit Marina Polkovnikova haben wir aktuelle Trends im Ladendesign und insbesondere im Schuhhandel für die nächsten Jahre analysiert. Der Experte erläuterte, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schafft und gleichzeitig eine Atmosphäre schafft, die für den Kunden angenehm ist und ihn zum Kauf anregt. Wir setzen das in den beiden vorherigen Ausgaben begonnene Thema fort und schauen uns nun an, welche anderen Möglichkeiten es gibt, Ihren Shop zu aktualisieren, ohne ihn global zu ändern.

Marina Polkovnikova -

Gründer des internationalen Unternehmens VMC Retail, Experte für die Entwicklung und Einführung von Designkonzepten und Merchandising, Trainer für Ladenbau, 22 Jahre Erfahrung im Einzelhandel.

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Lange Zeit, man könnte sagen, jahrzehntelang waren gewerbliche Geräte ein reiner Gebrauchsgegenstand der Ladeneinrichtung. Heutzutage nutzen wir Regale, Regale und Tische als eines der wirksamen (und spektakulären, einprägsamen) Werkzeuge des kommerziellen Visual Merchandising; sie sind ein integraler Bestandteil und ein Spiegelbild des Konzepts des Einzelhandelsdesigns. Aber klassische Einzelhandelsgeräte wurden verändert, modifiziert und manchmal sind sie echte Designer-Einrichtungsgegenstände für den Laden. Darüber hinaus werden verschiedene Einrichtungs- und Haushaltsgegenstände verwendet.

Heute bieten Spezialisten für visuelles Merchandising und Design kommerzieller Displays neben der Einzelhandelsausstattung drei Hauptoptionen für eine ungewöhnliche Warenpräsentation in einem Schuhgeschäft an:

1. Verwendung von Wohnraumdekoration im Inneren des Ladens – Grünpflanzen, Textilien, Gemälde, Muster, verschiedene Grafiken.
2. Klassische Displays: Ständer, Beschläge, Halterungen und andere Lösungen, mit denen wir die Präsentation von Schuhen deutlich aufwerten können und können. 3. Nicht standardmäßige Lösungen und nicht standardmäßige Arten der Warenpräsentation.

Auf sie möchte ich in diesem Artikel ausführlich eingehen. Jede nicht standardmäßige Lösung stärkt die Präsentation Ihres Produkts, macht es hell und einprägsam und hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab. Welche Möglichkeiten könnte es geben:

1. Verschiedene Ständer zur Hervorhebung eines bestimmten, spezifischen Produkts, eines Produkts aus der Gesamtmasse (zum Beispiel ein neues Produkt, ein Bestseller oder ein Modell für einen besonderen Anlass – für eine Hochzeit, einen Empfang, für das neue Jahr) auf a langes Wandregal oder auf Gewerbegeräten, in der Mitte der Halle platziert.

Gut, wenn nicht nur klassische Aussteller zum Einsatz kommen, sondern auch andere, nicht standardmäßige Lösungen – zum Beispiel Sonderstände in besonderer Form oder Farbe. Auf dem Foto sehen wir, dass dies die Farbtechnik ist, mit der die Taschen präsentiert werden: Rosa steht auf Wandgeräten und Präsentationstischen. Dies ist ebenfalls ein Aussteller, aber ein untypischer; er ist im Stil des Ladendesigns gestaltet.

Im selben Laden gibt es für die Präsentation von Taschen und Schuhen Tische in Form von Kinderpyramiden oder umgedrehten Schachfiguren – eine Designlösung, die zur Präsentation von reduzierter Modeware genutzt wurde. Wie Sie sehen, können Sie normale oder ungewöhnliche Tabellen verwenden.

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Oder diese Option: Schuhe aus der Herbstkollektion sehen auf Ständern in Form von Ahornblättern wunderschön und ungewöhnlich aus.

2. Gegenstände, die uns jeden Tag vertraut sind und die uns zu Hause und bei der Arbeit umgeben. Lassen Sie uns darüber nachdenken, was sonst noch im Laden verwendet werden kann. Sie können zum Beispiel normale Bücher oder Requisitenbücher (leere Holzkisten in Form von Büchern, die speziell zur Dekoration angefertigt wurden) nehmen, sie horizontal auf Regale oder Tische stellen und Schuhe und eine Tasche darauf stellen. Dies ist ein sehr stilvolles, schönes Highlight des Produkts, Sie können ein Zitat aus dem Buch hinzufügen. Denken Sie jedoch immer daran, dass jedes dekorative Element, das Sie als Element der Einzelhandelsausstattung integrieren, dem Stil Ihres Geschäfts entsprechen sollte. Es ist sehr wichtig.

3. Farbfilm. Eine sehr kostengünstige, aber gleichzeitig sehr effektive Lösung besteht darin, mit gewöhnlicher Folie die Farbe des Produkts im Schaufenster zu ändern oder zu verstärken, wie es die türkische Marke in ihrem Schaufenster getan hat: Vier Schuhmodelle werden auf einem Weiß hervorgehoben Stellen Sie sich mit einer hellen Folie in verschiedenen Farben ins Fenster. Eine sehr einfache, aber gleichzeitig würdige Lösung, wenn Sie und ich mehrere Regale sehen, dann achten wir natürlich auf diese Schuhe, auf das farblich hervorgehobene Produkt. Die Arbeit mit Farbe ist immer sehr vorteilhaft und ein klares Werkzeug im Visual Merchandising.

4. Spiegel. Bitte beachten Sie, was für eine interessante Lösung einer der Istanbuler Geschäfte gefunden hat – ein zusätzliches Regal und ein Schuhregal werden direkt auf den Spiegeln verwendet. Das ist sehr schön und hat zusätzlich den Effekt, den Raum zu erweitern. Der Laden verfügt über klassische Spiegel und es gibt Spiegel, die als Präsentationsort für zusätzliche Produkte dienen. Ein ausgezeichneter Schachzug, meiner Meinung nach untypisch.

Es gibt viele solcher ungewöhnlichen Möglichkeiten, Schuhe, Taschen und Accessoires zu präsentieren. Seien Sie daher kreativ, schaffen Sie ein einzigartiges emotionales Erlebnis in Ihrem Geschäft, um im aktuell hohen Wettbewerb im Modesegment im Gedächtnis zu bleiben. Der Kunde stimmt mit Rubeln in dem Geschäft ab, in dem er sich wohlfühlt, an dem er interessiert ist und in dem es natürlich ein Sortiment gibt, das ihn interessiert.