Der Haupttrend in der Welt der Schuhe in 2018 wird die Ablehnung von echtem Leder sein

Das internationale Forschungsunternehmen J. Walter Thompson Intelligence prognostiziert, dass der Haupttrend des 2018 des Jahres der Veganismus sein wird, der nicht nur die Esskultur, sondern auch den Bekleidungs- und Schuhmarkt betreffen wird. Der Trend zur Ablehnung der Verwendung von Materialien tierischen Ursprungs sei im Segment der Luxusgüter besonders ausgeprägt, schreibt Forbes.

Diese Prognose erscheint umso realer, als wir uns an die Innovationen der letzten drei Jahre erinnern, darunter innovatives Kunstleder, das aus Ananasabfällen, Apfelschalen, Pilzen sowie chinesischer Kombucha-Limonade und Wein hergestellt werden kann. 

So brachte im Juli 2017, die britische Designerin Sella McCartney, in Zusammenarbeit mit einem Biotechnologieunternehmen aus San Francisco, Bolt Threads vegane Seide heraus, deren künstliches Material auf Hefebasis hergestellt wurde.

Im September gründete Modern Meadow die Ledermarke Zoa, die aus lebenden Zellen gewonnen wird.

Laut Statistiken von Menschen für die ethische Behandlung von Tieren sterben heute mehr als eine Milliarde Tiere als Rohstoffe für die globale Lederindustrie, und sozial verantwortliche Verbraucher begrüßen die Entstehung innovativer Materialien, die eine Alternative zu natürlichem Leder darstellen.

Vegetarische Sternschuhe

Die Pionierin bei der Entwicklung von Schuhen für Menschen, die der Philosophie des Veganismus treu bleiben, ist die amerikanische Schuhdesignerin Rebecca Mink. 17 arbeitete als Stylistin und Designerin für viele Stars des Showbusiness in den USA und erlebte eine große Liebe zu Tieren. Vor Jahren war sie in einer schwierigen Situation, wenn es um die Auswahl von Schuhen ging. „Jeden Monat gab ich 10 Tausend Dollar für hochwertige Schuhe aus, die ich anlässlich ihres Auftritts auf dem roten Teppich für die Stars gekauft hatte“, sagt sie. Irgendwann beschloss die Designerin, ihre eigene Schuhmarke zu kreieren, für deren Herstellung Materialien verwendet werden - Ersatz für echtes Leder. Gleichzeitig sollten die Schuhe der Marke nicht minderwertig sein als die von Prada, Gucci und Jimmy Choo.

Es war nicht einfach, eine Fabrik in Italien zu finden, die bereit war, vegane Schuhe herzustellen, aber nach langer Suche wurde ein solches Unternehmen gefunden. Die Produktion zu starten war auch nicht einfach. Bei der Herstellung eines Schuhmodells sind bis zu 20 verschiedene Komponenten beteiligt. Darüber hinaus musste der Designer seinen eigenen veganen Kleber herstellen und die Fabrik davon überzeugen, dass er für das Nähen von Schuhen geeignet ist. Sobald die Schuhe fertig waren, trat ein neues Problem auf - es war notwendig, die Einzelhändler davon zu überzeugen, diese Schuhe im Einzelhandel zu kaufen und sie zum gleichen Preis wie ähnliche Schuhe aus echtem Leder in Geschäften anzubieten.

Vertreter der Marke mussten den großen Zappos-Onlineshop nur acht Mal besuchen, bevor die Plattform sich darauf einigte, die Markenmodelle in ihren Produktkatalog aufzunehmen.

Am Ende entschied sich Mink, Schuhe über ihren eigenen Online-Shop direkt an ihre Kunden zu verkaufen. Es stellte sich heraus, dass es einfacher war, Informationen über die Marke zu vermitteln, indem man sich direkt an Gleichgesinnte wandte, die die Idee des Veganismus unterstützen.

Im Sortiment von Mink-Schuhen gibt es preiswerte Modelle zu einem Preis von $ 175 bis 300 pro Paar. Und vom Designer auf Bestellung gefertigte Schuhe kosten zehntausende Dollar. Berühmte Persönlichkeiten wie Natalie Portman, Alicia Silverstone und Pamela Anderson trugen als erste vegane Markenschuhe.

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In 2016 entdeckte die amerikanische Schauspielerin und Sängerin Miley Cyrus die Marke und bat Mink, für sie vegane Versionen von Designerschuhen und -stiefeln aus ihrem Kleiderschrank zu kreieren.

Zu Beginn des Projekts brauchte Mink ungefähr ein Jahr, um Materialien für eine neue Sammlung zu sammeln. Jetzt dauert es nur noch zwei Monate - italienische Fabriken sind es bereits gewohnt, Materialien aus recycelten Abfällen zu verwenden.

Aus recycelten Plastikflaschen und Papier, Apfelfasern, pflanzlichem Kunststoff und alten Textilien werden innovative Materialien hergestellt, die natürliches Leder ersetzen.

Im Jahr 2006 verkaufte Mink 740 Paar Schuhe und erzielte einen Gewinn von 75 USD. Der Umsatz belief sich auf 000 USD. Zehn Jahre nach dem Start kann das Unternehmen 168 bereits mehr als 000 Paar Schuhe verkaufen, sodass der Gewinn des Unternehmens 2018 USD erreichen kann , 10 Millionen, Umsatz - 1,6 Millionen US-Dollar.

Die Anzahl der Mitarbeiter bei Mink Shoes hat sich von Anfang an erhöht - von drei auf über 50 Mitarbeiter. Das Unternehmen besitzt jetzt einen Teil einer italienischen Fabrik in der Nähe von Florenz, in der die erste Charge veganer Schuhe hergestellt wurde und in der Schuhe auch für Marken wie Chanel, Gucci, Jimmy Choo, Dolce & Gabbana und Christian Louboutin hergestellt werden. In den letzten Jahren hat Mink problemlos Investitionen für die Entwicklung seines Geschäfts angezogen.

Neben der britischen Marke Beyond Skin, die 2001 auf den Markt kam, war Mink Vorreiter bei veganen Luxusschuhen und rockte den Markt und ebnete anderen Designern den Weg, sich von tierischen Materialien zu entfernen. Es gibt immer mehr solcher Marken, zum Beispiel Cri de Coeur aus New York. Rafa USA aus Los Angeles, Noone's Skin von dem italienischen Designer Ivan Basilot und Bourgeois Boheme aus Großbritannien.

Luxus Apfelschalenschuhe

Zu den Neulingen auf diesem Markt gehört Veerah, die von der New Yorker Vegetarierin Stacy Chang gegründet wurde. Veerah wurde im November von 2016 ins Leben gerufen und begann mit der Einführung von 15-Paar veganen Schuhen aus recycelten Materialien - Apfelschale und Kork.

Jedes Paar Veerah-Schuhe ist mit einem Accessoire verziert - einer Schleife, Quasten und Fransen. Veerahs Idee ist es, den Kauf von austauschbaren Accessoires mit Schuhen zu ermöglichen. „Ich habe bei Estee Lauder in Hongkong gearbeitet und musste viel reisen“, sagt Chang. - Oft konnte ich nur einen tragbaren Koffer mitnehmen, und ich musste zu Besprechungen mit Kunden und zu verschiedenen Veranstaltungen gehen, bei denen ich mich umziehen musste. Deshalb wollte ich Universalschuhe für eine Frau machen, die immer unterwegs ist. Außerdem kaufen die Leute jetzt so viel ... Mithilfe von Accessoires können Sie mit einem Paar Schuhen unterschiedliche Bilder erstellen “, sagt der Markengründer.

Im Gegensatz zu vielen anderen veganen Marken, deren Schuhe in Italien, Spanien und Portugal hergestellt werden, wählte Chang eine der chinesischen Fabriken für die Herstellung von Veerah-Schuhen, die sie regelmäßig besucht, um die Qualität zu überwachen. Die Kunden von Veerah sind Menschen jeden Alters, von Studenten bis zu Senioren. Über 50% von ihnen sind Veganer, der Rest sind nur Liebhaber von stilvollen, schönen Schuhen.