Die Situation auf dem Markt für Kinderschuhe

Einzelhändler blicken vorsichtig optimistisch in die Zukunft

Der durchschnittliche Verbrauch von Schuhen im Segment der Kinder in Form von Sachleistungen ist ungefähr doppelt so hoch wie im Segment der Erwachsenen. Daher gilt er als stabiler und rentabler. Die allgemeine wirtschaftliche Rezession, sinkende Einkommen der Bevölkerung und andere Krisenphänomene wirkten sich jedoch negativ auf dieses Segment aus. Der Marketingleiter von Egorievsk-Obuv OJSC, einem der ältesten Hersteller von Kinderschuhen in Russland, Andrei Kapusta, erläuterte die aktuelle Marktsituation im Herbst und die Aussichten für das Ende von 2015 - den Beginn von 2016.

Generell war die „Brownsche Bewegung“ aller Marktteilnehmer kennzeichnend für die 2015-Saison Frühling-Sommer. Jeder hat für sich seinen eigenen Weg des Überlebens und der Erhaltung von Marktanteilen entwickelt. Eine aktive Umverteilung des Einzelhandels hat ebenfalls begonnen. Die Krise „räumte“ relativ attraktive Mietflächen und fast feste Mietpreise ab, was neuen Spielern die Möglichkeit bietet, auszusteigen. Wenn im Segment der Erwachsenenschuhe die Kaufhäufigkeit deutlich zurückgeht, ist dieser Rückgang im Segment der Kinder weniger ausgeprägt (aufgrund der Notwendigkeit, Schuhe / Kleidung mit dem Wachstum eines Kindes zu kaufen), aber es gibt eine spürbare Verlagerung des Konsums hin zu billigeren Marken - die Abwanderung der Verbraucher ist zu beobachten. Ein Merkmal des Marktes für Kinderschuhe ist der frühe Beginn der Herbstverkaufssaison - mit dem Verkauf einer Schulserie.

Derzeit sind folgende Trends für die „Kindheit“ charakteristisch:

• Die Häufigkeit der Einkäufe hat abgenommen;
• Der Verbraucher begann mehr Zeit für die Auswahl der Waren zu verwenden. Sowohl in Offline- als auch in Online-Shops hat die Anzahl der Geschäfte / Websites, die bei der Auswahl von Schuhen besucht wurden, zugenommen.
• Es kam zu einer „Abwanderung“ der Verbraucher in das Niedrigpreissegment der Kinderschuhe.
• Aufgrund des Preisanstiegs bei importierten Schuhen und der zunehmenden patriotischen Stimmung unter Russen ist ein Trend zur Substitution des Imports zu verzeichnen. Einige Verbraucher stehen einheimischen Marken aufgrund historisch höherer Standards für die Produktsicherheit loyaler gegenüber.
• Das Angebot an importierten Schuhen ging zurück.

Warum inländische Kinderschuhe nicht billiger als importiert sind

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Die Preise für importierte Schuhe hängen zumeist vom Wechselkurs der Landeswährung ab und übernehmen dementsprechend alle Risiken und Unsicherheiten dieses Wechselkurses. Es scheint, dass unter solchen Umständen für russische Hersteller, die weniger von Währungsschwankungen abhängig sind als ausländische, ein „Zeitfenster“ eröffnet wurde. Gegenwärtig ist es in Russland jedoch praktisch unmöglich, moderne, hochwertige Kinderschuhe aus 100% der russischen Komponenten herzustellen. Innerhalb von drei Monaten (November 2014 - Januar 2015) sind diese Möglichkeiten aufgrund der gestiegenen Kosten für importierte Komponenten „zusammengebrochen“. Und auch derzeit sehen die Anbieter von Schuhmaterialien keine Voraussetzungen, um ihre Verkaufspreise zu senken. Dementsprechend dürften sich die bereits festgestellten Preise für Hausschuhe nicht systematisch nach unten ändern. Staatliche Programme zur Entwicklung der Leichtindustrie und der Kinderwarenindustrie ermöglichen allenfalls, einen Teil der Kreditzinsen zu kompensieren oder das Ziel der Förderung der gesamten Branche zu proklamieren. Gleichzeitig wird die erste Unterstützungsmaßnahme aufgrund der Finanzmarktkrise und der sehr eingeschränkten Fähigkeit, Fremdfinanzierungen anzuziehen, nicht in großem Umfang eingesetzt. Der Effekt der Werbung für die Marken „Russian Quality“, „Made in Russia“ oder der Importsubstitution ist noch nicht eingetreten.

Winterprognose

Die Situation in der Winter-2015-Saison ist weiterhin sehr ungewiss. Einerseits haben sich alle Verkäufer auf dem Höhepunkt der Krise ihre Pläne ausgedacht und es vorgezogen, kein Risiko einzugehen und keine Schuhe nachzubestellen. Auf der anderen Seite haben alle Glieder in der Vertriebskette überschüssige Reserven aus der letzten Saison. Die Krise wirkte sich auf das Finanzsystem aus: Niemand bietet „langes“ Geld an, die bestehende Finanzierung wurde bereits überprüft und wird von den Banken weiterhin dahingehend überprüft, die Kosten für die Verwendung von Fremdmitteln zu erhöhen. Die durchschnittlichen Kosten für Winterschuhe für den Endverbraucher sind sehr hoch. Daher wird er bei seiner Auswahl sehr vorsichtig und wählerisch sein und versuchen, die Anzahl der Einkäufe zu minimieren, wobei er sich nur auf die erforderlichen konzentriert. Insgesamt wird der Kinderschuhmarkt im kommenden Winter den „Tiefpunkt“ des quantitativen Umsatzes erreichen, und ab dem Frühjahr von 2016 werden die Marktteilnehmer ihre Geschäftsentwicklungsstrategie „neu laden“.

Laut einer Studie von RBC Shoe Retail-2015 (durchgeführt im Februar-März 2015) belief sich das Gesamtvolumen der Schuhproduktion in der Russischen Föderation auf 110,6 Millionen Paar, einschließlich Kinderschuhe - 39,4 Millionen Paar. Der Anteil der Produktion von Kinderschuhen stieg von 2010 des Jahres von 32,4% auf 35,6%. Laut dieser Studie „gibt es durchschnittlich etwa 2,8-3-Paare pro Kopf“, was laut Andrei Kapusta eine „etwas unterschätzte Zahl“ ist. Expertenschätzungen zufolge benötigt ein Kind in einem Jahr ein Minimum von 6-Paar Schuhen, wobei die "Reife" und der Sekundärmarkt zu berücksichtigen sind. Im Durchschnitt sind es 5-Paar. Somit kann das Volumen des Kindermarktes (1-14 Jahre - 21,6 Millionen Menschen) auf 108 Millionen Paar Schuhe geschätzt werden. Derzeit gibt es keine offiziellen Statistiken über das Produktions- und Verkaufsvolumen von Kinderschuhen.