Haben sich Vorhersagen vor fünf Jahren bewahrheitet?

Fünf Jahre sind eine kurze Zeitspanne für den Markt, aber basierend auf den Veränderungen, die in dieser Zeit eingetreten sind, können bestimmte Schlussfolgerungen gezogen werden. Wir haben die Shoes Report-Magazine für 2008 (einschließlich Ausgaben 53-63) sorgfältig durchgelesen und bewertet, wie wahr die Prognosen waren, die zu diesem Zeitpunkt auf dem Schuhmarkt erklangen.

Ausgabe 53 des Shoes Report prognostizierte: Laut dem Marktforschungsunternehmen Nielsen gaben die Einwohner der fünf größten russischen Städte im Jahr 2008 monatlich etwa 3100 bis 4600 Rubel für Kinderartikel aus. Analysten sagen einen Boom im Kindereinzelhandel, insbesondere im Schuhbereich, voraus und begründen dies mit steigenden Einkommen und zunehmenden Konsumausgaben.

Es ist nun offensichtlich: Der Einzelhandel für Kinderbekleidung ist nicht nur stagniert, sondern hat sogar erhebliche Umsatzeinbußen hinnehmen müssen. Eine Studie der Esper Group aus dem Jahr 2013 ergab, dass die Einwohner der zehn größten russischen Städte bereit waren, 18.300 Rubel pro Kind und Jahr auszugeben, wovon gut die Hälfte auf Schuhe entfiel. Eine einfache Rechnung zeigt, dass das monatliche Budget der Befragten für Kinder lediglich 1525 Rubel beträgt – weit entfernt von den Prognosen von vor fünf Jahren.

Fazit: Die Prognose für einen Boom im Kindereinzelhandel hat sich nicht erfüllt.

Ausgabe 55 des Schuhmagazins „Shoes Report“ prognostizierte: Die Obuv Rossii Unternehmensgruppe startete 2007 ein Programm zum Verkauf von Schuhen auf Raten. Der Absatz auf diese Weise belief sich im Jahr 2 auf 130 Millionen Rubel. Das Unternehmen plant, diesen Wert in den kommenden Jahren mindestens zu verdoppeln.

Es ist nun klar: Laut offiziellen Angaben von Obuv Rossii wurden in den ersten neun Monaten des Jahres 2013 Waren im Wert von 1,05 Milliarden Rubel auf Raten verkauft. Somit hat Obuv Rossii seinen Kreditumsatz in den letzten fünf Jahren fast verachtfacht. Ratenzahlungen für Schuhe erfreuen sich heute immer größerer Beliebtheit und werden sowohl von Online- als auch von stationären Händlern angeboten.

Fazit: Obuv Rossiis Plan für den Ratenverkauf von Schuhen wurde um das Achtfache übertroffen. Die Prognose wurde mit Interesse erfüllt.

Wir haben ausführlich über die Ergebnisse und Mechanismen des Dienstes „Ratenschuhe“ in der Zeitschrift Shoes Report Nr. 113 geschrieben

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Ausgabe 56 des Shoes Report prognostizierte: „ Zu den zehn wichtigsten Trends im globalen Einzelhandel zählen ein gesteigertes soziales Verantwortungsbewusstsein der Konsumenten, die Entwicklung innovativer Einzelhandelsformate und der Wunsch, das Kundenerlebnis durch die Umwandlung von Shopping in Entertainment zu verbessern.“ Als wichtigste Trends gelten der Multichannel-Vertrieb sowie die Verlagerung des Zentrums der Konsumentennachfrage von den Vereinigten Staaten nach Asien.

Es ist nun deutlich geworden: Die Krise von 2008 hat, wie erwartet, die US-Wirtschaft geschwächt und sowohl das Pro-Kopf-Einkommen als auch ihren Einfluss in der Weltwirtschaft verringert. China, Indien und Japan belegen unterdessen die Plätze 2 bis 4 im Ranking der Länder mit dem höchsten BIP im Jahr 2012. Dies deutet auf eine starke Konsumnachfrage im asiatisch-pazifischen Raum hin, was sich im zunehmenden Interesse führender globaler Modehändler an Tokio, Shanghai, Singapur und anderen asiatischen Metropolen widerspiegelt.

Die Entwicklung des Multi-Channel-Vertriebs ist zu einem der wichtigsten Bereiche des Einzelhandelswandels geworden. Dies ist auf qualitative Veränderungen in der Gruppe der Hauptverbraucher zurückzuführen: Es handelt sich um sogenannte Millennials (Menschen, die zwischen 1980 und 2000 geboren wurden), deren Leben stark mit Multimediatechnologien verbunden ist. Für die junge Generation ist es nicht die Tatsache des Kaufs, die zählt, sondern die Emotionen, die sie erhalten. Wie im Jahr 2008 prognostiziert, konzentrieren sich viele Unternehmen nun darauf, ihr Kundenerlebnis zu verbessern. Dieser Trend zählt heute übrigens zu den wichtigsten für die kommenden Jahre. Die soziale Verantwortung für Millennials ist ebenfalls ein wichtiger Faktor.

Fazit: Die Prognose für eine Verschiebung des Epizentrums der Nachfrage nach Asien und die Entwicklung des Mehrkanalvertriebs hat sich erfüllt.

Ausgabe 56 des Shoes Report prognostizierte: Die Preise für Schuhe bekannter Premiummarken stiegen 2008 deutlich an. So lag beispielsweise der Mindestpreis für Christian Louboutin Ballerinas im Frühjahr 2008 bei 880 US-Dollar. Für Premiumschuhe werden noch stärkere Preisanstiege erwartet.

Es wurde nun bekannt: Im offiziellen Online-Shop von Christian Louboutin kosten die günstigsten Ballerinas 595 US-Dollar. Dies spiegelt jedoch eher eine veränderte Preispolitik der Marke als einen allgemeinen Markttrend wider. Zwar hatte die Krise ihre Auswirkungen und zwang Einzelhändler 2008/2009 dazu, die Gewinnspannen bei Designerschuhen zu senken und die Rabattaktionen zu erhöhen. Doch dieser Zustand hielt nicht lange an, und 2011/2012 erreichten sowohl Preise als auch Nachfrage nach Designeraccessoires wieder das Vorkrisenniveau. Heute ist ein langsamer, aber stetiger Anstieg dieser Indikatoren zu verzeichnen.

Fazit: Die Prognose eines Preisanstiegs für Premium-Segmentschuhe hat sich teilweise erfüllt.

Ausgabe 60 des Shoes Report prognostizierte: Ende 2007 lag der Anteil inländischer Schuhverkäufe am russischen Markt lediglich bei 10 %. Ein Anstieg dieser Zahl wird nicht erwartet. Der Gesamtumsatz mit Schuhen in Russland erreichte 2007 435 Milliarden Rubel, was inflationsbereinigt etwa 17,4 Milliarden US-Dollar entspricht. Es wird mit einem verlangsamten Marktwachstum gerechnet.

Es hat sich nun herausgestellt , dass Importe 80 % der Nachfrage auf dem russischen Schuhmarkt decken, was bedeutet, dass sich der Marktanteil der heimischen Hersteller im Vergleich zu 2008 fast verdoppelt hat. 2012 wurde der gesamte russische Schuhmarkt auf 30 Milliarden US-Dollar geschätzt, was währungsbereinigt etwa 900 Milliarden Rubel entspricht. Das bedeutet, dass sich der Marktwert in den letzten fünf Jahren nahezu verdoppelt hat. Diese Zahlen sind ermutigend. Allerdings dürfte diese Schätzung alles andere als objektiv sein, da der Schattensektor etwa 40–45 % des Gesamtumsatzes des russischen Schuhmarktes ausmacht.

Fazit: Die Prognose einer Verlangsamung des Schuhmarktes in Russland und der Stagnation des Absatzes von Inlandsschuhen kam nicht zustande.