Medienwerbemarkt: Rückblick auf Veränderungen und Prognose 2010
Laut der Prognose von PwC World Entertainment and Media Industry 2009-1013 wird der globale Medienmarkt 2009 um 11,5% und der russische um 18% gegenüber 2008 fallen.
Die aktuelle Situation
Im Jahr 2009 gab es eine massive Überarbeitung der Werbetarife, Umstellung von Währung auf Rubel, es war unmöglich, die Größe der Rabatte auf die Werbebranche zu schätzen, obwohl klar war, dass es sich um große, aktive Dumping begann.
Die Werbetreibenden interessierten sich für die Unterschreitung, es wurde nach Preisnachlässen gesucht, die einzige Tendenz war "mehr für weniger". Mit einer solchen Politik, so die Vermarkter, verschwimmen die Unterschiede zwischen den Marken.
Der größte Rückgang der Werbebudgets war in den Segmenten teure Autos, Immobilien, Bank- und Versicherungsdienstleistungen zu verzeichnen (bis zu 40-70%) - ein Rückgang bei Kleinanzeigen und Image-Werbung.
Die Budgets für Luxusmarken in den Bereichen Tourismus, teure Ausrüstung und Kleidung wurden gekürzt.
Eine stabile Position zeigten die Werbesegmente Gesundheitswesen und Medizin, Esoterik, Fernabsatz, SMS-Dienste, Konsumgüter, vor allem Lebensmittel.
Auf den regionalen Märkten war ein schwerwiegender Rückgang zu verzeichnen. Der Mangel an Informationen über das Anzeigenvolumen in den Regionen verringert den Anteil der Presse und macht sie für Werbetreibende weniger attraktiv.
Trends
Die Neuverteilung des Marktes zugunsten der Marktführer unter den Märkten - zugunsten des Fernsehens.
Der Übergang zu saisonaler Werbung statt jährlicher.
Die Medien haben mehr Werbung für die Medien selbst, PR ersetzt oft Werbung (weiß und grau).
Prognosen: In den drei bis vier Quartalen des Jahres 3 ist eine Belebung zu erwarten, die auf einen ausgeglichenen Haushalt und saisonales Wachstum hofft.
AKAR: Das jährliche Wachstum für 2008 ist mit 18% das niedrigste seit 2001. In der ersten Jahreshälfte 2009 gab der russische Markt um 30% nach. Im ersten Quartal 2009 betrug der Rückgang im Fernsehen 20%, im Radio 38%, in den Printmedien 42% (34% Zeitungen, 40% Zeitschriften, 51% Werbung), in der Außenwerbung 36%. im Internet - 15%, in neuen Medien - 35%. Der Gesamtverlust beträgt 29%. Im zweiten Quartal betrug der Rückgang 30% (40% für Zeitungen, 41% für Zeitschriften, 53% für Werbepublikationen).
Von Ende September bis Anfang Oktober aktualisierten globale Werbeagenturen ihre Prognosen. Die Schätzungen gingen deutlich auseinander.
ZenithOptimedia: Marktrückgang - 24-28% (statt 17,5% im April).
Carat: Russland wird aufgrund des Rückgangs des realen Wirtschaftssektors die unrühmlichste Rolle im globalen Bericht zugewiesen: Der Rückgang des Werbemarkts beträgt fast 22% (Prognose für April - 8,6%). Für 2010 wird jedoch ein Wachstum von 1,5% prognostiziert, das über dem vieler Länder liegt. Das einzige Wachstumssegment ist das Internet.
Experten von Video International “: Der Rückgang des Werbemarktes war sehr uneinheitlich, was zu einer Umverteilung der Medienanteile führte - der TV-Anteil ist aufgrund der Preisgestaltung und aggressiver PR-Werbung stark angestiegen (von 51% im Jahr 2008 auf 58% im Jahr 2009). Jetzt ist der Einkommensrückgang zum Stillstand gekommen, was ein Signal für die Wiederherstellung und das Wachstum des Konsums im Land und dementsprechend des Werbemarktes geworden ist. Es gibt keine Gründe für ein Wachstum im ersten Halbjahr 2010, wir können von einer schwachen Erholung sprechen, für das zweite Halbjahr 2010 wird ein Wachstum prognostiziert.
AKAR: Kein einziges seriöses Medienunternehmen (Marktführer) hat Preislisten, Konditionen und Rabatte geändert.
Die großen Werbekunden prognostizieren für 2010 zum Teil ein Budget auf dem Niveau von 2009 - eine leichte Steigerung.
Werbetreibende, die an erhebliche Preisnachlässe gewöhnt sind, könnten versucht sein, auch in Zukunft bei der Bestellung und Platzierung von Werbung zu sparen.
AFS-IMG: Gab es früher einen Kampf um die Budgets zwischen den Akteuren auf dem Pressemarkt, hat jetzt der Kampf um die Budgets anderer Segmente, insbesondere des Fernsehens, begonnen.
Agenturen fordern mehr Informationen an, fordern hohe Rabatte und Boni, führen mehr Ausschreibungen durch.
Werbetreibende zeigen zunehmendes Interesse an der Verbreitungsstruktur von Publikationen und an eigenen Forschungsdaten, an speziellen Projekten und Sonderlösungen.
Die Wahrscheinlichkeit einer weiteren Konsolidierung des Marktes und der Budgets in den Händen der größten Medienkäufer. Informationen von der Press Publishers Guild
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