Die Probleme der Schuhmacher nehmen zu
Die Jahreshauptversammlung der National Shoe Union (NOBS) fand in Moskau statt.
Am 4. Dezember 2024 fand in Moskau im Innovations- und Bildungskomplex Technograd die Jahreshauptversammlung der Nationalen Schuhunion (NOBS) statt. An dem Treffen nahmen Manager und Eigentümer von Schuhunternehmen teil – Mitglieder von NOBS – sowie Vertreter des Ministeriums für Industrie und Handel Russlands, des Verbands der Einzelhandelsunternehmen (AKORT), dem Betreiber des Kennzeichnungssystems des Zentrums für die Entwicklung fortschrittlicher Technologien (CRPT) und Online-Marktplätze – Ozon und Wildberries. Im Anschluss an das Treffen wird ein offizieller Brief an das Ministerium für Industrie und Handel der Russischen Föderation vorbereitet, in dem Vertreter der Schuhindustrie und der Geschäftswelt ihre Vision der aktuellen Marktsituation und Vorschläge zur Lösung drängender Probleme der Schuhmacher und Schuhmacher darlegen Einzelhändler.
Zu den Teilnehmern des Jahrestreffens von NOBS gehörten die Manager und Eigentümer der Unternehmen Analpa Vostok, McFine, Rendezvous, Caprice Vostok, Wortmann Vostok, Furla Rus, Easytrans, Axios, Tuffoni, „ Respect-Online“, „Steptrade“, „ Tandem“, „Novard“, „Union Brands“, ein Vertreter der Exekutive, vertreten durch den Leiter der Abteilung für Marktanalyse und Werbung für russische Produkte Ministerium für Industrie und Handel Russlands Sergei Zhabin, Leiter der Arbeitsgruppe zur Kennzeichnung von Waren der Leichtindustrie des Verbands der Einzelhandelsunternehmen (AKORT) Anna Orlova, Vertreterin des CRPT Olga Nikiforova, Vertreter des Online-Handels – Stellvertretender Direktor für Wirtschaft Prozessunterstützung bei Wildberries Andrey Mikhailyuk und kaufmännische Leiterin von „ Shoes“ Ozon Olga Moskvicheva.
Laut der CRPT-Präsentation zum aktuellen Stand der Schuhkennzeichnung, die auf der Veranstaltung stattfand, gilt für die gesamte Gültigkeitsdauer der am 1. Juli 2020 eingeführten obligatorischen Schuhkennzeichnung im Staatlichen Informationssystem zur Überwachung des Warenumsatzes (GIS). MT, ein auf der Grundlage des CRPT erstelltes Informationssystem - Ed.) 127 Umsatzteilnehmer sind registriert, davon: 918 Hersteller, 2 Importeure, 031 1 Großhändler, 975 Einzelhandelsunternehmen. Gleichzeitig ist nach Angaben des CRPT unter den Gründen für die Einführung markierter Schuhe die Produktion in der Russischen Föderation führend (10 %), an zweiter Stelle die Markierung von Rückständen (377 %), an dritter Stelle der Import aus Ländern außerhalb der EAWU (Import aus Ländern, die der EAWU angehören – 113 %, andere Gründe – 535 %). Der Hauptgrund für die Rücknahme gekennzeichneter Schuhe aus dem Verkehr ist der Einzelhandelsverkauf (36 %), der Fernverkauf (auch über Marktplätze) – 29 %, für den Eigenbedarf – 4 % (grenzüberschreitender Verkauf 12 %, andere Gründe – 61 %). ). Der Verkauf von Waren ohne Kennzeichnung ging im gesamten Betriebszeitraum (mehr als vier Jahre) um 14 % zurück, sagte CRPT-Vertreterin Olga Nikiforova.
Die Teilnehmer des Treffens stellten die vom CRPT vorgelegten Zahlen zum enormen Anteil der russischen Produktion an der Masse der gekennzeichneten Schuhe in Frage. Ihrer Meinung nach liegt hier ein ernstes Problem pseudorussischer Hersteller, das identifiziert werden muss, sagt Anna Orlova, Leiterin der Arbeitsgruppe zur Kennzeichnung von Leichtindustriegütern bei AKORT.
„Die Statistiken über die Zunahme der Zahl russischer Hersteller erscheinen zweifelhaft, da dies ein direktes Schlupfloch für den Schmuggel darstellt“, sagte NOBS-Generaldirektor Yan Belyaev.
Nach der Präsentation des CRPT war das Hauptthema der Diskussion der Wirtschaftsvertreter die Problematik von Grauimporten und Fälschungen auf dem russischen Schuhmarkt.
„Es ist zu beachten, dass die obligatorische Kennzeichnung den Schuhmarkt nicht beschönigt, sondern die Logistik erheblich verkompliziert hat. Die Kennzeichnung hat das Problem des Schmuggels nicht gelöst; außerdem erleichterte sie das Eindringen illegaler Produkte und Fälschungen in die Russische Föderation“, sagt Armen Avetisyan, Generaldirektor der Firma McFine.
Parallelimporte, die von der russischen Regierung im Jahr 2022 zugelassen wurden und das Problem der Warenknappheit lösen sollten, nachdem viele ausländische Marken den russischen Markt verlassen hatten, trugen unter ihrem Deckmantel zu einem starken Anstieg des Fälschungsstroms in das Land bei. Aufgrund des niedrigen Preises verdrängen geschmuggelte, gefälschte Schuhe Markenprodukte seriöser Hersteller vom russischen Markt. Diese und eine Reihe anderer objektiver Faktoren tragen dazu bei, dass die inländische Produktion, die einem so starken Druck und einer hohen Steuerbelastung nicht standhalten kann, zurückgeht.
„Unterschiedliche Marktteilnehmer mögen sich in unterschiedlichen Situationen und Bedingungen befinden, aber gleichzeitig sollte wirklich eine Art Gleichheit für alle Unternehmer entstehen. Denn andernfalls sind einige Unternehmer gezwungen, sehr schwierige Entscheidungen über die Schließung der Produktion zu treffen. Gerade die Produktions- und Schuhfabriken in Russland stehen derzeit unter maximalem Druck“, schätzte Sergei Sarkisov, Generaldirektor des Unternehmens Novard (Marke EKONIKA), die Situation ein.
Laut Sergei Sarkisov gibt es heute im Land kein einziges Zentrum, das die Situation bei der Schuhkennzeichnung überwacht und alle Verstöße im Schuhhandel verfolgt. „Der Punkt ist, dass alle Handelsketten und der gesamte Einzelhandel unter die gesetzlichen Rahmenbedingungen fallen und wie alle anderen funktionieren, das heißt, sie verkaufen nur gekennzeichnete Schuhe.“ Es ist notwendig, die Aufmerksamkeit der Regierungsbehörden auf dieses Problem zu lenken“, erklärte er.
Die Teilnehmer des Treffens skizzierten alle drängenden Probleme des Schuhmarktes, die heute bestehen. Basierend auf den Ergebnissen der Diskussion wird eine konsolidierte Position von NOBS und AKORT entwickelt und formuliert, ein offizielles Schreiben an das Ministerium für Industrie und Handel vorbereitet, in dem die Vorschläge der Gewerkschaftsmitgliedsunternehmen zur Stabilisierung des Marktes noch einmal dargelegt werden Situation und Unterstützung russischer Unternehmen, vor allem russischer Schuhhersteller, indem sie ihre Steuerbelastung verringern und gleiche Wettbewerbsbedingungen mit Online-Plattformen (Marktplätzen) schaffen.
NOBS setzt auf die Aufmerksamkeit des Staates für das Problem und den politischen Willen, es zu lösen.
Ein Vertreter des Ministeriums für Industrie und Handel versicherte den Anwesenden, dass die Abteilung offen für den Dialog mit der Geschäftswelt sei, bereit sei, Unternehmen in Krisensituationen auf jede erdenkliche Weise zu unterstützen und zu unterstützen und die Interessen russischer Unternehmen auf allen Ebenen zu schützen .
World Footwear Yearbook: Russische Schuhmarktstatistik für 2020
Globale Umstrukturierung. Wie sich Sanktionen auf den internationalen Transportmarkt auswirkten
Russischen Unternehmen fehlt es an Kapazitäten für Lieferungen aus der Türkei
Das Markieren der Schuhe hat begonnen. MTCT zum Betreiber des Pilot-Kennzeichnungsprojekts ernannt
Das Ziel ist maximal: den Schmuggel von Schuhen auf dem russischen Markt zu verhindern und kleine Unternehmen nicht zu erwürgen
Schuhstil und seine Entdeckungen. Ein Interview mit Anton Bazylev, Preisträger des Internationalen Schuhdesignwettbewerbs
Der internationale Schuhdesignwettbewerb Shoes Style, der dieses Jahr in Moskau stattfand, präsentierte zahlreiche interessante Schuh- und Accessoire-Kollektionen. Shoes Report berichtete kürzlich über die Gewinner – die Studenten Margarita Skvaznikova und Egor Lysov aus dem dritten Studienjahr der Kosygin Russian State University, die ihre Schuhkollektion „Retrospective“ bei Shoes Style vorstellten.
ICEBUG auf der Euro Shoes: Schwedische Innovation in der Grip-Technologie
ICEBUG ist ein schwedisches Unternehmen, das sich durch Innovation und Kreativität auszeichnet. Unser rasantes Wachstum basiert auf unserer Expertise in den Bereichen Grip und Technologie. Seit der Gründung entwickelt ICEBUG Schuhe mit überragendem Grip und arbeitet kontinuierlich an dessen weiterer Verbesserung.
KV+ präsentiert auf der Euro Shoes vielseitige Sneaker für Sport und Alltag.
Die Schweizer Marke KV+ ist dem russischen Publikum weniger bekannt, in der Skiwelt hingegen schon, denn dort hat KV+ seine ersten Schritte gemacht und sich aktiv weiterentwickelt. Die Schweizer Marke hat sich in den letzten 35 Jahren das Vertrauen des professionellen Sportpublikums erarbeitet. Gleichzeitig war der russische Sportmarkt für Skiausrüstung für die Schweizer schon immer eine Priorität.
Rieker und Remonte sind regelmäßige Aussteller bei der Euro Shoes: Treffen Sie Ihre Lieblingsmarken auf der Messe vom 25. bis 28. August im Zentralen Messezentrum.
Riker und Remonte präsentieren ihre Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2027 auf der Euro Shoes Ausstellung (25.–28. August, WTC Congress Centre).
Neue Marken bei Euro Shoes im August!
Ende August, vom 25. bis 28., findet im WTC Congress Center am Krasnopresnenskaya-Ufer in Moskau die internationale Schuh- und Accessoiresmesse Euro Shoes Premiere Collection statt. Wir möchten Ihnen die neuen Aussteller der Euro Shoes vorstellen, die ihre Kollektionen an Schuhen, Accessoires, Schuhpflegeprodukten und Lederwaren präsentieren werden.
Vom 27. bis 29. Juli findet in Almaty, Kasachstan, die Messe Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026 statt.
Elite Line ist eine internationale Fachmesse für Schuhe, Pelze, Lederwaren und Accessoires. Die Messe präsentiert Kollektionen internationaler und nationaler Hersteller aus Russland, der Türkei, Deutschland, Italien, Kasachstan und anderen Ländern.
Wie lernt man, den Kundenverkehr im Geschäft effektiv zu steuern?
Der Kundenverkehr in Einkaufszentren und im stationären Einzelhandel geht zurück; die Menschen kaufen aus verschiedenen objektiven Gründen weniger offline ein, unter anderem wegen der Bequemlichkeit des Online-Shoppings mit all seinen Vorteilen. Dennoch floriert der stationäre Handel weiterhin. Wie können wir den Kundenverkehr in unseren Geschäften steuern, lernen, die Besucherzahlen richtig zu berechnen und zu beeinflussen, um die Rentabilität zu sichern?
„Wenn wenige Kunden da sind: Wie Modeladenbesitzer das Beste aus jedem einzelnen Kunden herausholen können“
Der stationäre Einzelhandel mit Bekleidung, Schuhen und Accessoires verzeichnet seit einigen Jahren einen stetigen Rückgang der Kundenfrequenz. Laut Retail.ru wird die Kundenfrequenz in russischen Geschäften bis Ende 2025 um 8–15 % sinken, wobei die Kaufquote im stationären Handel stärker zurückgeht als im Gesamtmarkt. Statistiken einzelner Einkaufszentren zufolge lag der Rückgang bis Ende letzten Jahres zwischen 15 und 25 %. Wie können Verkäufer unter diesen schwierigen Bedingungen effektiv mit Kunden interagieren? Wir beleuchten Servicestrategien bei geringer Kundenfrequenz mit der SR-Expertin Elena Vinogradova, die sich auf Einkauf und Vertrieb in der Modebranche spezialisiert hat. Die Expertin stellt bewährte Methoden anhand praktischer Beispiele für Gesprächsmodule vor. Elena ist überzeugt, dass in einem Umfeld sinkender Kundenfrequenz ein qualitativ hochwertiger Service zum wichtigsten Wettbewerbsvorteil der Schuhindustrie wird.
Wie die Meister schmieden. Interviews mit den Gewinnern des internationalen Schuhdesign-Wettbewerbs „Shoes Style“.
Im Mai 2026 wurden die Finalisten des internationalen Schuhdesignwettbewerbs „Shoes Style“ erneut in Moskau ausgezeichnet. Der jährlich stattfindende Wettbewerb wird von der Russischen Staatlichen Universität A. N. Kossygin veranstaltet, einer Hochschule, die Schuhdesigner und -technologen ausbildet und Studierende von Designhochschulen in Russland und der GUS anzieht.
Wie kann man mehr verkaufen, ohne das Vertrauen der Kunden zu verlieren?
Rabatte und Sonderangebote gelten heute nicht mehr als wirksames Mittel zur Erreichung von Umsatzzielen. Zudem bieten Online- und Offline-Shops den Kunden praktisch den gleichen Preis für Schuhe, und diese entscheiden sich oft nicht für die günstigste, sondern für die einfachste und schnellste Option. Daher werden Service und sanfte Verkaufsförderung zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil für Schuhgeschäfte, so Maria Gerasimenko, Expertin für Modemanagement und -entwicklung bei SR.
Euro Shoes: Die branchenführende Schuhmesse findet vom 25. bis 28. August im WTC Congress Center statt.
Ende August wird Moskau erneut zum Anziehungspunkt der Schuhindustrie: Das WTC Congress Center am Krasnopresnenskaya-Ufer ist Gastgeber der internationalen Fachmesse Euro Shoes Premiere Collection – einer spezialisierten B2B-Veranstaltung für Fachleute aus der Schuh- und Modebranche. Sie gilt als wichtigstes Branchenevent der neuen Einkaufssaison und der Sortimentsentwicklung im Modeeinzelhandel. Über 100 Unternehmen und Marken präsentieren ihre Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2027 mit Schuhen, Taschen und Accessoires. Im Rahmen der Euro Shoes findet außerdem ein Arbeitstreffen des Nationalen Schuhverbands Russlands (NOBS) statt, an dem Schuhhersteller, Branchenverbände, Marktplätze und unabhängige Experten teilnehmen.
Der Anteil der Marktplätze wird wachsen
Die Schuhkategorie bei Ozon Fashion verzeichnet stetiges Wachstum Der Anteil des Online-Verkaufs im Modebereich wächst und lag im vergangenen Jahr bereits bei über 54 %. Immer mehr Käufer kaufen Kleidung und Schuhe online, und der Löwenanteil dieser Käufe wird auf Marktplätzen getätigt. Ozon ist einer der führenden Akteure auf dem russischen Modemarkt, und der Modebereich auf der Plattform wächst am schnellsten. Über Trends im Online-Handel, die Besonderheiten des Schuhmarktes und Empfehlungen für Marken, die Schuhe über den Marktplatz verkaufen möchten – in einem exklusiven Interview mit SR mit der kaufmännischen Leiterin der Schuhabteilung bei Ozon Fashion, Olga Moskvicheva.
Welche Faktoren beeinflussen die Preisgestaltung und wie arbeitet man mit Einzelhandelspreisen für Schuhe?
Der Schuhhandel ist eine Branche, die stark von der Saisonalität abhängt. Die Preisgestaltung im Schuhgeschäft wiederum wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst, von den Produktionskosten über Wetterschwankungen bis hin zu regionalen Gegebenheiten.Emina Ponyatova, Expertin für Produktsortiment und -management bei SR, erörtert die wichtigsten Grundsätze der Preisgestaltung von Schuhen sowie die wichtigsten Druckfaktoren und Herausforderungen, denen sich Schuhhändler im Jahr 2025 gegenübersehen, und gibt Empfehlungen, wie ein erfolgreicher und profitabler Einzelhandel sichergestellt werden kann.
Neue Tamaris Frühjahr-Sommer Kollektion 26: Komfort und Eleganz in jedem Modell
Die deutsche Schuh- und Accessoire-Marke Tamaris präsentiert ihre neue Frühjahr-Sommer-Kollektion 26 vom 27. bis 30. August auf der Euro Shoes-Messe in Moskau.
Schaffen einer emotionalen Verbindung durch ein Schaufenster
Die emotionale Reaktion der Kunden ist der Schlüssel zum erfolgreichen Einzelhandelsumsatz. Schaufenster können nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch Emotionen wecken: von Freude und Nostalgie bis hin zu Zugehörigkeitsgefühl und Besitzgier. Psychologische Trigger in der Schaufenstergestaltung helfen, Passanten zum Käufer zu machen. SR-Experte für Visual Merchandising und Retail Design Viktor Malygin spricht über Ansätze zur Schaufenstergestaltung und aktuelle Themen und Handlungsstränge für die Warenpräsentation in Schaufenstern.
MARCO TOZZI präsentierte seine Herbst-Winter-Kollektion 2025/26 in Moskau.
Eine Harmonie aus Komfort und Eleganz, Modetrends und klassischen Essentials – die deutsche Schuh- und Taschenmarke MARCO TOZZI präsentiert ihre neue Herbst-Winter-Kollektion 2025/26.
Euro Shoes startet am 27. August!
Die führende internationale Ausstellung für Schuhe und Accessoires in Moskau, die Premiere-Kollektion von Euro Shoes, beginnt nächste Woche!
Euro Shoes: Die Herbstpremiere, die Trends setzte und akute Fragen für die Branche aufwarf
Vom 27. bis 30. August wurde Moskau erneut zur Schuhhauptstadt: Im Kongresszentrum der Zentralen Handelsmesse am Krasnopresnenskaya-Ufer fand die internationale Ausstellung „Euro Shoes Premier Collection“ statt. Vier Tage lang brachte die Ausstellung führende globale Marken, Käufer und Branchenexperten zusammen und wurde zu einem Ort, an dem Modetrends geschaffen und Geschäftsallianzen geschlossen wurden.
Drei modische Farben für Accessoires und Schuhe für die Herbst-Winter-Saison 2025/26
Jede Saison ermittelt das Trendbüro Future Snoops (ehemals Fashion Snoops) Schlüsselfarben für verschiedene Produktgruppen. Für Schuhe, Taschen und Accessoires berücksichtigt die Prognose die Besonderheiten der Kategorien und basiert auf allgemeinen marktübergreifenden Farbprognosen für die Saison. Die drei im folgenden Artikel beschriebenen Farben werden den Accessoires-Markt in der Herbst-/Wintersaison 25/26 beeinflussen und Ihnen helfen, trendige Neuheiten zu bewerben und klassische Stile zu aktualisieren. Diese Farbtöne haben schöne und ansprechende Namen: „Ice Star“, „Honey Glaze“ und „Cherry Jam“.
Euro Shoes — 4.-7. März 2026 im WTC Congress Center
Vom 4. bis 7. März treffen sich führende Marken aus Europa, Asien und der GUS im WTC Congress Center in Moskau, um ihre Herbst/Winter-Kollektionen 2026 zu präsentieren, aktuelle Trends aufzugreifen und die Richtung für die Modebranche vorzugeben.
Kundenprofilierung im Schuhgeschäft. Was ist diese Technik und wie kann sie im Vertrieb eingesetzt werden?
Profiling ist eine wissenschaftliche Methode, um Menschen zu „lesen“. Sie ermöglicht es, ein psychologisches Profil einer Person zu erstellen und deren Handlungen oder Verhalten in bestimmten Situationen vorherzusagen oder sie sogar beim Lügen zu überführen. Profiling wird im Vertrieb eingesetzt, da Verkäufer den emotionalen Zustand und die Kaufmotive ihrer Kunden verstehen müssen. SR, ein Experte und Praktiker im Bereich Umsatzwachstum in der Modebranche, erläutert diese Methode und ihre praktische Anwendung im Schuhhandel.
Schuhpädagogisches Programm: Woraus bestehen Schuhsohlen?
„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
Wie man Preise festlegt, die verdienen
Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
Wir bilden das Gehalt der Verkäufer: fachkundige Beratung
"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
Die ganze Wahrheit über Bayer. Wer ist er und wie wird man einer?
Bayer ist kein neuer, sondern ein beliebter und gefragter Beruf. Es ist in Mode, Käufer zu sein. Käufer sind an den Ursprüngen der Entstehung und Entwicklung von Trends. Wenn der Designer seine Vision von Mode in der Saison anbietet, wählt der Käufer die interessantesten kommerziellen Ideen aus. Es ist an den Käufern, dass die Politik des Verkaufs von Geschäften und was der Käufer am Ende tragen wird, abhängt. Dieser Beruf ist von einem magischen Treiben umgeben, das oft mit einem Unverständnis darüber verbunden ist, was genau die Arbeit eines Käufers ist.
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Es gibt nichts Schlimmeres, als den Käufer mit den Worten „Hallo, kann ich Ihnen bei etwas helfen?“ Zu treffen, denn der Verkäufer arbeitet im Laden nur, um zu helfen. Andrei Chirkarev, Business Coach für effektive Verkäufe und Gründer des New Economy-Projekts, kritisiert dieses etablierte Kommunikationsmuster mit dem Käufer und teilt die Technologie des echten Verkaufs mit den Lesern von Shoes Report.
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