Rieker
Laufschuhe verrückt
29.02.2016 3608

Laufschuhe verrückt

Das Kaufhaus Tsvetnoy, die Konzeptboutique KM20 und das Geschäft Brandshop bereiteten das Beste und Lauteste für den Männerurlaub vor und kündigten einen eintägigen Verkauf der von Rapper Kanye West für Adidas kreierten Sneakers Yeezy Boost 350 Black an. Dieses Ereignis sorgte für Aufsehen, vergleichbar mit dem, das beim Verkauf der H & M x Balmain-Kollektion vorherrschte.

Zwei Tage vor dem Start tauchten in sozialen Netzwerken Fotos von der Schlange von mehreren Dutzend Jugendlichen bei Tsvetnoy auf. Sie kamen auf die Liste, nach der im Februar 19 in 10: 00-Käufer in Gruppen von drei bis fünf Personen in das Gebäude eingeführt werden sollten. Andere Geschäfte bieten eine Online-Registrierung an, mit der Sie eine Lotterieteilnehmernummer erhalten und an einem bestimmten Tag mit einem Reisepass anreisen können. Dann wurden Zahlen aus der Lotterie-Trommel entnommen, deren Besitzer das Recht hatten, den Laden für fünf Minuten zu betreten und einen Kauf zu tätigen.

Das raue System hat nicht nur diejenigen aufgehalten, die Eigentümer des begehrten Paares schwarzer Turnschuhe für 19 400 Rubel werden wollten, sondern auch das Interesse weiter gesteigert. Die Warteschlangen reihten sich abends aneinander und nahmen nur tagsüber zu. Zu den Käufern zählen nicht nur treue Fans des berühmten Rapper. Umfragen zufolge planen etwa 90% der Warteschlangen, Yeezy Boost zu einem doppelten Preis weiterzuverkaufen.

Die Hysterie um die Sneaker im schleppenden Handel während der Krise ist ein weiteres Signal an die Einzelhändler, die Sortimentspolitik, die Bedürfnisse des jugendlichen Publikums und das Format des Handels zu überprüfen. Kürzlich haben wir geschrieben, dass in der veränderten Realität der kurzlebige Handel, zu dem auch das Popup-Store-Format gehört, das größte Potenzial in Bezug auf die Kundenreichweite aufweisen wird. Mit diesem Format können Marken flexibel und kreativ auf die Bedürfnisse von Konsumenten eingehen, die nun gute Kaufgründe brauchen und ein besonderes sinnliches und soziales Erlebnis erhalten möchten. Und der Fall von Yeezy Boost 350 Black - bestätigt, was in allen Punkten gesagt wurde.

Das Beste und Lauteste für den Männerurlaub waren das Kaufhaus Tsvetnoy, die KM20-Concept-Boutique und das Brandshop-Geschäft, das den eintägigen Verkauf von Yeezy Boost 350 Black Sneakers ankündigte, ...
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