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China Schuhmarkt
28.01.2015 16838

China Schuhmarkt

Unter den Bedingungen von Währungsschwankungen, sinkenden Geschäftsmargen und sinkenden Verbraucheraktivitäten befinden sich viele russische Unternehmer auf der Suche nach neuen Lieferanten auf dem asiatischen Kontinent. Wie im Vorgriff auf ein solches Interesse begannen die chinesischen Zulieferer, die in China hergestellte Marke aufzubauen, indem sie große Schuhcluster bildeten und auf staatlicher Ebene Unterstützung erhielten. Was passiert auf dem heimischen Schuhmarkt in China und werden die Exporte des Landes weiter wachsen?

Nationales Interesse

Laut Euromonitor wächst das Durchschnittseinkommen der chinesischen Bevölkerung und damit auch die Nachfrage der Verbraucher nach Schuhen weiter. Laut Prognosen von Euromonitor wird der Schuhmarkt des Landes in den nächsten Jahren eine positive Dynamik beibehalten, aber die Wachstumsrate wird nicht so beeindruckend sein. Im vergangenen Jahr betrug das Wachstum 320 Milliarden Yuan oder rund 52 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2012 begann der Schuhkonsum im mittleren und überdurchschnittlichen Segment zu wachsen, aber der Durchschnittswert für das Land bleibt niedrig - nur 1,11 Paare.

Tabelle

Schuhindustrie in China (unter Berücksichtigung des ersten Quartals des 2014-Jahres)


Preisvolumen

Anzahl der Paare

Durchschnittlicher Scheck

Umsatz (in Millionen US-Dollar)

Platz in der Weltrangliste

Umsatz (in Millionen Paar)

Platz in der Weltrangliste

In US-Dollar

Ausfuhr

48 145

1

10 577

1

4,55

Importe

1 710

14

56

43

30,80

Produktion



14 200

1


Verbrauch



3 679

1


Männliche und weibliche Schuhkonsummuster unterscheiden sich voneinander. Männer in China legen tendenziell mehr Wert auf das Design des Modells und bevorzugen die Klassiker. Frauen achten stärker auf die Übereinstimmung eines bestimmten Modells mit globalen Trends. Es ist ziemlich logisch, dass Frauen die Hauptkonsumenten von Schuhen im Land sind.

Laut einer Umfrage der Union of Hong Kong Trade Development wurden in den letzten 12-Monaten mindestens zwei Paar Lederschuhe von fast 84,9% der Befragten gekauft. Die durchschnittlichen Kosten der Befragten für jedes Paar Lederschuhe betrugen 1075 Yuan. Fast 80% der Befragten besuchen mindestens einmal im Monat Einkaufszentren und Kaufhäuser, hauptsächlich an Wochenenden und Feiertagen.

Der Kunststoffschuhmarkt wächst langsamer: Laut ask.com stellen 527-Schuhunternehmen in China Schuhe aus synthetischen Materialien her.

Die Hauptkonsumenten von Freizeit- und Sportschuhen sind junge Menschen im Alter von 18 bis 30 Jahren, Studenten und Büroangestellte. Sie stellen nicht nur hohe Anforderungen an die Qualität, sondern auch an das Markenimage und die Persönlichkeit des Modells. Unter allen Produkten von Sportmarken ist Schuhwerk das wichtigste für den Markenaufbau, die Ablösung von Wettbewerbern. In den letzten Jahren haben neben den Marktführern Nike, Adidas und Li Ning auch andere lokale Unternehmen wie 361, Anta und Toread an Dynamik gewonnen.

Interner Wettbewerb

Laut Su Chayung, Präsident der China Leather Industry Association, "sind die Hauptprobleme der Branche heute der Anstieg der Arbeitskosten, der Arbeitskräftemangel in einigen, insbesondere in den Küstenregionen, und die ziemlich starke Konkurrenz durch andere asiatische Hersteller."

Um die Kosten zu optimieren und den Gewinn zu steigern, modernisieren viele Unternehmen die Produktion und ändern die Managementsysteme. Einige große Unternehmen haben ihre Fabriken von den Küstenprovinzen in die zentralen Regionen des Landes verlegt, wo Arbeitskräfte billiger sind. „Die Leder- und Schuhindustrie in China befindet sich in einem frühen Stadium der Umstrukturierung. Der gesamte Modernisierungsprozess wird ein bis zwei Jahre dauern und zur Schließung kleiner Unternehmen führen, die die hohen Standards der Umweltfreundlichkeit der Produktion nicht erfüllen können “, sagt Su Chayung. "Die Branche spielt eine große Rolle bei der Entwicklung der Volkswirtschaft, aber viele Unternehmen haben Umweltprobleme, die angegangen werden müssen."

Derzeit hat das Land vier Hauptcluster der Schuhindustrie entwickelt. Die erste befindet sich im Süden des Landes in der Provinz Guangdong mit Produktionszentren in Guangzhou und Dongguan. Hier sind vor allem Fabriken konzentriert, die Schuhe eines hohen Preissegments nähen. In der Provinz Zheyyang, hauptsächlich in den Städten Wenzhou und Taizhou, sind die Hersteller von Schuhen des mittleren und niedrigen Preissegments ansässig. Viele von ihnen konzentrieren sich auf die Veröffentlichung nur männlicher Models. Im Westen des Landes, in den Städten Chengdu und Chongqing, stellen die Schuhindustrieunternehmen Damenmodelle des mittleren und niedrigen Preissegments her. Der vierte Cluster befindet sich in den Städten Quanzhou und Jinjiang, in denen lokale Fabriken für die Herstellung von Sportschuhen tätig sind.

Der Wettbewerb besteht nicht nur zwischen lokalen Produzenten, Unternehmen aus den USA und europäischen Ländern wie Italien und Spanien greifen in den Kampf um Käufer in China ein - sie dominieren das Hochpreissegment. Die Waren von Joint Ventures in Taiwan und Hongkong machen den Löwenanteil der Schuhe im Mittelpreissegment aus. In diesem Segment ist es den chinesischen Herstellern jedoch in den letzten Jahren gelungen, ihre Präsenz zu stärken. Nach wie vor konkurrieren die meisten lokalen Unternehmen vor allem auf dem Markt für billige Schuhe miteinander. Der zunehmende Wettbewerb hat zu einer weiteren Marktsegmentierung geführt. Laut Analysten werden solche Prozesse zu einer Verbesserung der Produktqualität und zu einer Stärkung der Imagekomponente von Marken führen.

Exportpolitik

China ist der größte Schuhhersteller der Welt und Exporteur. Das Land weist einen deutlichen Handelsüberschuss auf dem Schuhmarkt auf. In 2013 erreichte die chinesische Schuhproduktion mit 14,2 Milliarden Paar ein neues Rekordhoch. Drei Viertel von ihnen im Wert von 48,1 Milliarden US-Dollar wurden exportiert, was 8,5% mehr ist als im Vorjahr. In den letzten vier Jahren war das jährliche Exportwachstum zwar leicht, aber stetig rückläufig.

Laut dem Bericht des chinesischen Verbandes der Gerber und Schuhmacher verzeichneten die führenden Leichtindustrieunternehmen in Guangzhou im vergangenen Jahr einen Anstieg ihres Einkommens. Im letzten 2013 beliefen sich die Exporte auf 3,41 Milliarden Paar Schuhe im Wert von 13,92 Milliarden US-Dollar. Gleichzeitig hat sich die Gesamtzahl der exportierten Schuhe gegenüber dem Vorjahr um 5,9% verringert, während sich der Gesamtwert der exportierten Waren um 5,2% erhöhte.

Der Umsatz der Anta Group stieg im ersten Halbjahr von 2014 um 28,3%. Qiaodan meldete einen Anstieg von mehr als 10%, der auf Verträge mit mehreren globalen Marken für das Nähen von Schuhen in Chargen zurückzuführen war. Der Absatz von Schuhen in China stieg im ersten Halbjahr von 2014 um 9,6% und erreichte mehr als 50 Milliarden US-Dollar. Der gleichen Quelle zufolge beliefen sich die Schuhexporte im Sechsmonatszeitraum auf 5,3-Milliarden-Paare, was einem Anstieg von ungefähr 0,2% entspricht, der sich auf 12,2% gegenüber dem Vorjahr beläuft und 24,5 Milliarden US-Dollar erreicht. 438 Millionen Paare wurden mit Leder überzogen, mit einem Wert von 5900000000 US-Dollar (eine Steigerung von 15% im Volumen und 19% im Wert).

In 2013 ging das Volumen der Schuhexporte von Guangdong in die USA, nach Afrika, Lateinamerika und in die EU auf das eine oder andere Maß zurück. Die angegebenen 5-Märkte machen 76,5-Prozent der gesamten Schuhexporte der Provinz aus. In letzter Zeit ist jedoch der Export chinesischer Schuhe in diese Regionen zurückgegangen, während gleichzeitig die Ausfuhren nach Afrika, ASEAN und in den Nahen Osten gestiegen sind. Großhandelslieferungen von Schuhen aus China nach Russland zeichnen sich durch eine stabile Wachstumsrate aus.

Wichtige Handelspartner


Preisvolumen

Anzahl der Paare

Durchschnittlicher Scheck

Umsatz (in Millionen US-Dollar)

Platz in der Weltrangliste

Umsatz (in Millionen Paar)

Platz in der Weltrangliste

In US-Dollar

Ausfuhr

48 145

1

10 577

1

4,55

Importe

1 710

14

56

43

30,80

Produktion



14 200

1


Verbrauch



3 679

1


Der Gesamtumsatz des chinesisch-russischen Handels von Januar bis Oktober des 2014-Jahres stieg im Vergleich zu den ersten zehn Monaten des 7,1-Jahres um 2013% und belief sich auf 78,9 Milliarden Dollar. Die Wachstumsrate des russisch-chinesischen Handels von Januar bis Oktober übertraf die Wachstumsrate des gesamten Außenhandelsumsatzes in China, die in diesem Zeitraum jährlich um 3,8% zunahm. Die chinesischen Exporte nach Russland stiegen in den ersten zehn Monaten von 2014 um 10,1% pro Jahr und erreichten 44,3 Mrd. USD. Die Importe russischer Waren in China stiegen um 3,4% auf 34,6 Mrd. USD.

Das beliebteste Schuhwerk, das aus China nach Russland geliefert wird, sind Gummi- und Kunststoffschuhe (meistens werden diese Materialien in den Sohlen verwendet) - dieser Typ macht mehr als 60% der Gesamtexporte aus. Außerdem bestellen russische Käufer häufig chinesische Textil- (oder Lappen-) Schuhe. Die Top XNUMX der Lieferungen aus China werden durch Lederschuhe geschlossen, deren Anteil jedes Jahr wächst.

Unter den Bedingungen der Währungsschwankungen, der Verringerung der Marginalität des Geschäfts und der sinkenden Verbraucheraktivität befinden sich viele russische Unternehmer in asiatischen Ländern auf der Suche nach neuen Lieferanten ...
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