Krise „im Gehirn“ senkte den Luxusumsatz um 20%

Marktteilnehmer und Experten gehen gleichermaßen davon aus, dass sich der russische Bekleidungs- und Schuhmarkt erst im nächsten Jahr erholen wird. Das Luxussegment bildet da keine Ausnahme. Auf der jüngsten Konferenz der Französisch-Russischen Industrie- und Handelskammer „La Jounrée Luxe“ wurden vorläufige Ergebnisse für 2015 bekanntgegeben. Demnach wird ein Rückgang von 20 % erwartet, verglichen mit 8 % im Jahr 2014. „Das Luxussegment ist relativ stabil. Wenn wir beispielsweise davon ausgehen, dass das mittlere Preissegment um 35 % schrumpft, wird der Rückgang im Luxussegment bei etwa 10 % liegen. Man kann also mit Sicherheit sagen, dass der Luxusmarkt weniger stark betroffen sein wird. Die Hauptauswirkungen werden im mittleren Preissegment zu spüren sein. Der Anteil des Luxussegments wird absolut gesehen um 10 % sinken, im schlimmsten Fall sogar um 20 % bis zum Jahresende.“ Anna Lebsak-Kleimans, CEO der Fashion Consulting Group, berichtete auf der Konferenz: „Die Konsumaktivität ist stark zurückgegangen. Die Kundenfrequenz in Einkaufszentren ist um 20 bis 49 % gesunken, der Einzelhandel auf den Straßen sogar um 60 %.“ Y-Consulting ist der Ansicht, dass die Gründe für den Rückgang der Luxusumsätze rein psychologischer Natur sind und mit dem Paradoxon der „armen Reichen“ zusammenhängen. In Krisenzeiten sinkt das Einkommen der 20 % wohlhabenden Konsumenten, die 80 % des Umsatzes im Luxussegment generieren, typischerweise nur geringfügig. Wir sehen uns jedoch zunehmend mit dem Paradoxon der „armen Reichen“ konfrontiert – ultravermögende Konsumenten, die ihre Ausgaben und Einkaufshäufigkeit reduzieren, ihre Kaufentscheidungen rationalisieren und auf günstigere Alternativen ausweichen. Interessanterweise ist dies größtenteils ein Symptom der aktuellen Rezession, deren Ursachen primär psychologischer und sozialer, nicht wirtschaftlicher Natur sind. Die Einkommensstruktur dieser Konsumentengruppe ist breit gefächert, sodass sie selbst bei Währungsschwankungen finanzielle Stabilität genießen, oder ihr Einkommensniveau ist so hoch, dass ein Einkommensrückgang sie nicht in eine andere soziale Kategorie abrutschen lässt. Gleichzeitig ist der Index der Konsumentenerwartungen, auch in dieser Gruppe, sehr niedrig, was ihre Konsumneigung beeinträchtigt. Das psychologische Krisengefühl erweist sich als wichtiger als die wirtschaftlichen Realitäten. „Die Budgets der einzelnen Käufer schrumpfen. Infolgedessen sinken sowohl die Besuchshäufigkeit als auch die Anzahl der Artikel pro Einkauf“, sagte Daria. „Der russische Luxusmarkt belegt heute im internationalen Vergleich den elften Platz mit einem geschätzten Volumen von 4,6 Milliarden Euro im letzten Jahr, wobei Moskau 3,5 Milliarden Euro ausmachte. Zum Vergleich: Der russische Markt ist nur ein Zehntel so groß wie der amerikanische Luxusmarkt, und der Moskauer Luxusmarkt ist dreimal kleiner als der Pariser“, sagte Wladimir Birjukow, Partner bei Deloitte CIS. Wie bereits erwähnt, entfällt der Großteil des russischen Luxusmarktes auf Moskau und St. Petersburg. Die Regionen Jekaterinburg, Rostow am Don, Nowosibirsk, Samara, Nischni Nowgorod, Tscheljabinsk, Kasan, Krasnojarsk, Perm, Wolgograd, Ufa, Omsk und Woronesch machen derzeit 25 % aus.