Wann und welche Schuhe kaufen Russen?

Wir analysierten die Daten der von Synovate Comcon jährlich durchgeführten Studie „Russian Index of Target Groups“ und fanden heraus, wie sich der Verbrauch verschiedener Schuhkategorien im Laufe von acht Jahren verändert hat und welche Arten von Schuhen russische Käufer heute am häufigsten kaufen.

Synovate Comcon ist eines der ersten Marktforschungsunternehmen in Russland und seit fast 20 Jahren auf dem Markt für Marketingforschung tätig. Jährlich führt das Unternehmen über tausend Projekte in zweihundert russischen Städten durch.

Der russische Zielgruppenindex ist eine vierteljährlich von Synovate Comcon in russischen Großstädten durchgeführte Studie zu Konsumverhalten, Lebensstil und Medienpräferenzen. Die statistischen Daten sind sowohl für Russland insgesamt als auch für Moskau, St. Petersburg, zehn wichtige russische Makroregionen, sieben Föderationskreise und einzelne Großstädte verlässlich. Die Stichprobe umfasst Erwachsene (ab 16 Jahren) und Kinder (10–15 Jahre) in Städten mit mindestens 100.000 Einwohnern. Die erhobenen Daten sind repräsentativ für 62,4 Millionen Menschen bzw. 24 Millionen Haushalte in Russland. Vierteljährlich werden rund 7000 Personen befragt, jährlich also 28.000 Personen (14.800 Haushalte). Dadurch wird sichergestellt, dass der Stichprobenfehler ±0,6 % nicht überschreitet. Die Stichprobenverteilung entspricht in jeder Stadt der Bevölkerungsverteilung in den jeweiligen Verwaltungsbezirken.

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Im Forschungsbereich „Russischer Zielgruppenindex“ für Schuhkäufe beantworteten die Befragten unter anderem die Frage „Welche der folgenden Schuhtypen haben Sie in den letzten 6 Monaten persönlich für sich selbst oder für eine andere Person gekauft?“. Wir haben die Antworten auf diese Frage analysiert, um zu verstehen, wie sich der Verbrauch verschiedener Kategorien von Damen- und Herrenschuhen seit 2005 und in den vier Quartalen eines jeden Jahres verändert hat. In der Studie hatten die Befragten die Wahl zwischen sieben Antwortmöglichkeiten - vier für Damenschuhe und drei für Herrenschuhe. Dies waren die Optionen: "Damen Winterstiefel, Stiefel", "Damen Halbjahresstiefel, Stiefel", "Damenschuhe", "Sandalen, Sandalen" sowie "Herren Winterstiefel", "Herrenstiefel, Schuhe", "Herrensandalen" ". Nachdem wir die Zahlen in den Tabellen sorgfältig verglichen haben, haben wir einige interessante Merkmale hervorgehoben.

Der verbrauchsaktivste war 2008. In diesem Jahr war die Zahl der Käufer, die Damen- und Herrenschuhe kauften, die größte im Zeitraum von 2005 bis 2012. 36,4% der Befragten gaben an, in den letzten sechs Monaten Damenschuhe und 26% Herrenschuhe gekauft zu haben. Zum Vergleich können wir die gleichen Indikatoren für 2012 anführen - 33,2% der Käufer von Damenschuhen und 23,6% der Käufer von Herrenschuhen. Es scheint, dass die Russen 2008 die Krise noch nicht selbst gespürt hatten, und dies geschah ihnen später: 2009 sank die Zahl der Käufer von Frauenschuhen auf das absolute Minimum (auf 32,4%: es war nur 2005 weniger) und in 2010 - die Anzahl der Käufer von Herrenschuhen (bis zu 21,9%).

Der Zeitraum von Juli bis Dezember zeichnet sich traditionell durch den höchsten Umsatz aus.. Wenn man sich die Statistiken von 2010 ansieht, wird deutlich, dass die Befragten jedes Jahr am häufigsten zugeben, dass sie im dritten und vierten Quartal des Jahres Schuhkäufe getätigt haben, mit Spitzenverkäufen im dritten Quartal. Insbesondere ist laut Statistik von 2010 festzustellen, dass die Anzahl der Befragten, die in den letzten sechs Monaten Damensandalen und -sandalen gekauft haben, im III. Quartal (Juli-September) viermal höher ist als im II. Quartal (April-Juni), und die Anzahl der Winterkäuferinnen und Halbjahresstiefel sind im IV-Quartal (Oktober-Dezember) des Jahres 4-mal höher als in den Vormonaten. Ein solches Kaufverhalten erscheint insbesondere vor dem Hintergrund des zweiten Quartals logisch, das immer von einem spürbaren Umsatzanstieg geprägt ist: Von April bis Juni hat sich die Anzahl nicht nur der Damenschuhe und -sandalen verdoppelt (gegenüber Januar bis März). aber auch die Anzahl der Käufer von Halbjahresstiefeln und Stiefeln.

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Die Situation bei Herrenschuhen ist ungefähr gleich: Der Zeitraum von Juli bis September eines jeden Jahres zeichnet sich durch die höchste Aktivität der Russen beim Schuhkauf aus. Herrenschuhe und -stiefel sind in dieser Zeit die beliebteste Kategorie, und Herrensandalen sind die Kategorie mit dem höchsten Umsatzwachstum. Beispielsweise gaben im dritten Quartal 2011 9,6% von 23,8% der Befragten an, diese Schuhe in den letzten 6 Monaten gekauft zu haben, während im zweiten Quartal derselbe Indikator nur 1,6% von 20% der Befragten betrug.

Damenschuhe für die Übergangszeit sind die unbeliebteste Kategorie. Der Anteil der Käuferinnen, die Schuhe in der Kategorie „Damenstiefel und -schuhe für die Übergangszeit“ kaufen, ist über die Jahre hinweg gering geblieben. 2012 beispielsweise lag er bei unter 28 % aller Damenschuhkäufe. Die Nachfrage nach Damenstiefeln und -schuhen für die Übergangszeit war zwischen 2005 und 2012 in den Jahren 2008 und 2009 am höchsten und im Jahr 2005 am niedrigsten. Manche vermuten, dass Käuferinnen im Laufe der Jahre weniger Schuhe für die Übergangszeit kaufen. Statistiken widerlegen dies jedoch: Im zweiten Quartal 2013 war die Anzahl der Käuferinnen von Damenstiefeln und -schuhen für die Übergangszeit nahezu identisch mit der im Spitzenjahr 2010.

Sandalen und Sandalen gehören zu den beliebtesten Damenschuhkategorien. In der umsatzstärksten Zeit des Jahres, von Juli bis September, geben fast alle Befragten (68 %) an, Sandalen und Sandalen zu kaufen. Nur Käuferinnen von Winterstiefeln, die diese Schuhe von Januar bis März erwerben (70 % der Befragten), sind noch beliebter. Interessant ist auch die Entwicklung der Nachfrage nach Sandalen und Sandalen im Jahresverlauf. Von Januar bis März kaufen maximal 14 % aller Damenschuhkäuferinnen Sandalen, von April bis Juni sind es 21 %, von Juli bis September durchschnittlich 68 % und von Oktober bis Dezember 34 % derjenigen, die in den letzten sechs Monaten Damenschuhe gekauft haben.

Der Anteil derjenigen, die im Sommer Damen-Winterschuhe kaufen, liegt bei etwa 14 %. Dies entspricht in etwa dem Anteil der Käuferinnen, die im dritten Quartal (Juli bis September) eines jeden Jahres Schuhe der Kategorie „Damen-Winterstiefel und -schuhe“ erwerben. Beispielsweise gaben im umsatzstarken Jahr 2010 5,5 % der 36,1 % aller Schuhkäuferinnen an, in diesem Zeitraum Winterstiefel und -schuhe gekauft zu haben. Der Anteil dieser Käuferinnen war 2012 am niedrigsten: 4,9 % der 34,5 % der Befragten kauften Winterstiefel und -schuhe, was einem Anteil von 14 % an allen Schuhkäufen von Frauen in diesem Sommer entsprach.

Herrensandalen sind bei 17 % der Käufer beliebt. Die umsatzstärkste Zeit in dieser Kategorie ist von Juli bis September, wenn 45 % der Sandalenliebhaber diese Schuhe kaufen. In den übrigen Monaten schwankt dieser Wert zwischen 10 % und 15 %. Selbst in den Wintermonaten von Januar bis März sind Sandalen bei 6 % der Verbraucher weiterhin gefragt.

Besonders gefragt waren 2009 und 2012 Herren-Winterstiefel

Betrachtet man den Verbrauch von Herrenschuhen für 5 Jahre (von 2008 bis 2012), so zeigt sich, dass in den Jahren 2009 und 2012 die Anzahl der Käufer, die Herren-Winterstiefel gekauft haben, am größten ist. Sie wurden von 44% aller Verbraucher von Herrenschuhen gekauft, während diese Zahl selbst in Spitzenzeiten 2008 40% nicht überstieg.