Rieker
Wie französische Schuhmarken China erobern Ansicht des Kerry Center-Einkaufszentrums in Shanghai, China
09.11.2016 6320

Wie französische Schuhmarken China erobern

In einem der modernsten Einkaufszentren in Shanghai, dem Kerry Center, wurde ein Messestand und ein Pop-up-Laden des französischen Schuhverbandes eröffnet. Hier werden junge Damen in Louboutin-Schuhen und Hermes-Taschen mit französischen Makkaroni und Ballerinas der französischen Firma Ferrand verwöhnt - ein so malerisches Bild wird in einem Artikel der Pariser Ausgabe von Les Echos beschrieben.
Der Erfolg von Christian Louboutin und der Premiummarke der französischen Ballerinas Repetto, die auf dem chinesischen Markt eine starke Position eingenommen haben, versuchen heute, viele französische Schuhmarken zu wiederholen, aber ohne einen Namen in der Modebranche ist nicht jeder erfolgreich.

Ballerina Gang

Sophie Marceau in ShanghaiDie französische Filmschauspielerin Sophie Marceau in Shanghai anlässlich des fünfjährigen Bestehens der Marke Villebois auf dem chinesischen Markt

Um in den chinesischen Markt einzutreten, hat das französische Unternehmen Ferrand, dessen Hauptspezialisierung in der Herstellung von Hausschuhen liegt, beschlossen, ein neues Produkt für sich herauszubringen - Ballerinas, die seit 2012 in China unter der Marke Villebois verkauft werden. Das Unternehmen konzentriert sich auf die französische Herkunft und die 100% französische Produktion dieser Schuhe, die recht einfach herzustellen sind. Zur Unterstützung von Villebois wurde die weltberühmte französische Filmschauspielerin Sophie Marceau als Gesicht der Marke ausgewählt. Es ist ihr Foto auf dem Dach eines Pariser Gebäudes, das wir auf der Startseite der Website der französischen Marke sehen, auf der die Preise für Ballettschuhe ausschließlich in Yuan angegeben sind (der Preis für ein Paar beträgt 995 Yuan, was 132,95 Euro entspricht). Im Rahmen eines Vertrags mit Villebois trug Sophie Marceau Ballerinas dieser Marke, die selbst für die EM-Spiele 2016 mit einem dreifarbigen Band - in den Farben der französischen Nationalflagge - verziert waren.

Tatsächlich versucht Villebois, den Erfolg seines Vorgängers, der französischen Premiummarke für Ballerinas Repetto, zu wiederholen, die ein Jahr zuvor auf den chinesischen Markt gekommen war und sich als recht erfolgreich erwiesen hat. Repetto ist jedoch eine Marke mit einer Geschichte - Ballerinas unter dieser Marke werden seit 1947 hergestellt, sie wurden von Brigitte Bardot getragen und können ohne Übertreibung als eines der Elemente des berühmten französischen Stils bezeichnet werden. Heute gibt es in der Repetto-Kollektion andere Schuhmodelle - Pumps, Stiefeletten, Turnschuhe, aber es sind die Ballerinas, die das Wahrzeichen der Marke sind, die in ihrer Geschichte mit Issei Miyake, Yohji Yamamoto und Comme des Garçons zusammengearbeitet hat. In Shanghai wurden vier Monomarken-Boutiquen der Marke eröffnet. Der Preis für ein Paar Repetto-Ballerinas beträgt 160-180 Euro.

Ein Paar Ballettschuhe der französischen Schuhmarke RepettoEin Paar Ballettschuhe der französischen Schuhmarke Repetto

Komponenten des Erfolgs

Der gleichzeitige Einsatz von Ballerinas zweier französischer Hersteller ist kein Zufall. Die Franzosen glauben, dass es sich lohnt, beim Eintritt in den chinesischen Markt auf die chinesische Liebe zum Komfort zu achten, da es keinen großen Namen für die Marke gibt. Um an der Form des Schuhs in Richtung seiner Bequemlichkeit zu arbeiten, aber gleichzeitig die Weiblichkeit nicht zu vergessen - "in China lieben sie Diamanten, Strasssteine ​​und leuchtende Farben." Darüber hinaus hat der französische Schuhverband die Idee einer 100% französischen Produktion übernommen. Und das "permanente Schaufenster" in Form eines Hauses im französischen Stil, das sich in einem der Gebäude im Zentrum von Shanghai befindet und laut Vertretern des französischen Schuhverbandes als Ausstellungsfläche und Ort für die Präsentation von Schuhmarken bei chinesischen Partnern dienen soll, wird die beste Unterstützung bei der Förderung von Schuhmarken bieten auf dem Markt dieses Landes.

"Diese Maßnahme ist notwendig, weil der Markt so groß ist und die Kosten für Werbung so hoch sind, dass die Marke mindestens 50-Verkaufsstellen eröffnen muss, damit sich das Unternehmen auszahlt", erklärte Claude Eric Paquin, Präsident des französischen Schuhverbandes, bei der Eröffnung des French Style House.

Das Sortiment im französischen Stil ist sehr vielfältig und reicht von Herren- und Traditionsschuhmarken wie Heschung, Paraboot bis zu femininen und modischen Marken wie Parallèle. Ebenfalls vorgestellt werden hier Schuhe von Tanya Heath, die Schuhe mit austauschbaren Absätzen herausbrachten, die Marke Ernest (Crazy Horse Schuhlinie), Elodi Bruno mit ihren gewebten Lederschuhen und Jordan Dmitrievich mit extravaganten Abendsandalen.

Nach Ansicht des Leiters des französischen Schuhverbands lohnt es sich, künftig in großen Kaufhäusern in China französische Mehrmarkenecken zu platzieren. So erhalten französische Marken echte Unterstützung. In der Tat ist die Förderung des chinesischen Marktes für ein einzelnes Unternehmen ein ziemlich teures Vergnügen. Zum Beispiel betragen die Kosten für die Anmietung eines Outlets im Zentrum von Shanghai etwa 500 Tausend Euro pro Jahr. Gleichzeitig sind wenig bekannte Marken gezwungen, ihre Waren mit einem Rabatt von 60% des Standardverkaufspreises zu deponieren und zu verkaufen. 

Viele französische Unternehmen erwarten jedoch keine Unterstützung von lokalen Händlern und bevorzugen es, unabhängig zu handeln. Die französische Schuhmarke JB Martin besitzt ein Netzwerk von 22-Verkaufsstellen in Form von Ecken in den Kaufhäusern Isetan und Takashimaya. Die Damenschuhmarke Melow Yellow, ein Mitglied der Eram-Gruppe, hat eine Zusammenarbeit mit dem Golden Eagle-Netzwerk vereinbart und 12-Partner nicht in Ballungsräumen, sondern in kleinen chinesischen Städten mit mehr als einer Million Einwohnern eröffnet. Die französische Premiummarke Arche ist die Palme unter den französischen Schuhmarken auf dem chinesischen Markt, in China werden die Produkte unter der Marke Achette vertrieben.

Basierend auf Materialien von Les Echos.

Der französische Schuhverband hat in Shanghai ein Haus im französischen Stil eröffnet, um seine Marken im anspruchsvollen asiatischen ...
5
1
Bitte bewerten Sie den Artikel

Verwandte Materialien

"Am Ende des Tunnels war ein Licht ..." Teilnehmer am Schuhmarkt über die Situation in der Branche.

2020 wurde ein Krisenjahr für den realen Wirtschaftssektor und die Schuhindustrie. Shoes Report sprach mit den Großhandelsunternehmen mit Mikhail Kryuchkov, dem Leiter der Paloma-Vertriebsgesellschaft, die eine Reihe spanischer Schuhe auf dem russischen Markt vertritt ...
22.12.2020 6715

Totzeit. Was wird Covid-19 Quarantäne für den Schuhhandel

Der Schuhhandel nimmt den Betrieb in Moskau und den Regionen wieder auf, berechnet Verluste und bewertet die Aussichten. Zweieinhalb Monate Ausfallzeit erwiesen sich als ernstzunehmender Test für ...
01.06.2020 16737

10 Haupttrends im Einzelhandel für die nächsten 3 Jahre

Zehn Haupttrends des vergangenen Jahres, die in naher Zukunft die Entwicklung des weltweiten Einzelhandels bestimmen werden
11.03.2020 20669

Das Markieren der Schuhe hat begonnen. MTCT zum Betreiber des Pilot-Kennzeichnungsprojekts ernannt

Am 1-Juni startete 2018 in Russland auf freiwilliger Basis ein Pilotprojekt zur Kennzeichnung von Schuhen. Der Systembetreiber wurde zum Tochterunternehmen des Zentrums für die Entwicklung fortschrittlicher Technologien „Operator CRPT“ ernannt, das zur Umsetzung des einheitlichen nationalen ...
23.07.2018 10700

Chipping Schuhe: sein oder nicht sein

Der Vorschlag des russischen Ministeriums für Industrie und Handel zur Kennzeichnung (Abplatzen) von Schuhen löste eine heftige Diskussion unter Experten und Teilnehmern des Schuhs aus ...
10.08.2017 30984
Wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie wöchentlich Neuigkeiten und Artikel zum Schuhgeschäft per E-Mail.

Zum anfang