Rieker
Anti-Krisen-Marketing
29.12.2014 4382

Anti-Krisen-Marketing

Beeinflusst durch die bekannten Wirtschaftskatastrophen sind die Neujahrsumsätze in diesem Jahr verhalten. Einzelhändler sind nicht in der Lage, sie zu alten Preisen zu führen, um kein Geld für zukünftige Lieferungen zu verlieren. Und trotz der Tatsache, dass die meisten Bestellungen für den Frühling-Sommer bereits bezahlt wurden, kann die Situation bei der Beschaffung für den Herbst sehr schwierig sein. Was können wir über das Marketingbudget sagen? Aber wie kann man Verbraucher motivieren, zu neuen Preisen zu kaufen?

„Rabatte und 2 + 1-Angebote sind nicht mehr so ​​effektiv wie zuvor und bieten gleichzeitig keine Informationen über Kunden“, sagt Daria Yadernaya, Geschäftsführerin der Esper Group. "Heute werden Treueprogramme mehr denn je benötigt, da sie Marken dabei helfen, mehr über ihre Kunden zu erfahren und sie zu mehr Einkäufen zu ermutigen, ohne Verkäufe oder Rabatte anzugeben." Vertreter von Marken in Wirtschaftssegmenten sollten nicht die bevorstehende Ankunft neuer Kunden vergessen, die aus teureren Geschäften kommen werden. Diese Kunden benötigen keine Rabatte oder Verkäufe. Wenn sie a priori in ein günstigeres Geschäft kommen und bereits niedrigere Preise in Betracht ziehen, werden sie ihre Kaufbereitschaft zum vollen Preis zeigen.

„Im Rahmen der Aktion glaube ich, dass große Unternehmen die Senkung der Werbekosten im Fernsehen und in anderen Medien nutzen werden, um die Markenbekanntheit drastisch zu steigern“, fährt Yadernaya fort. - Der Rest wechselt aktiv zur Tausch- oder Semi-Tausch-Zusammenarbeit. Wir werden weitere spezielle Projekte mit Bloggern sowie die Cross-Promotion von Bekleidungsmarken mit Restaurants, Fitness, Schönheitssalons, Kinos usw. sehen. Ich werde nicht überrascht sein, die Aktivitäten der Staffellaufe, Flashmobs und Werbegeschenke von der Seite der Marke zu sehen, und zwar nicht nur durch Blogger, sondern auch direkt. "

Beeinflusst durch die bekannten Wirtschaftskatastrophen sind die Neujahrsumsätze in diesem Jahr verhalten. Einzelhändler haben nicht die Möglichkeit, sie zu alten Preisen zu führen, um nicht zu verlieren ...
5
1
Bitte bewerten Sie den Artikel

Verwandte Materialien

"Am Ende des Tunnels war ein Licht ..." Teilnehmer am Schuhmarkt über die Situation in der Branche.

2020 wurde ein Krisenjahr für den realen Wirtschaftssektor und die Schuhindustrie. Shoes Report sprach mit den Großhandelsunternehmen mit Mikhail Kryuchkov, dem Leiter der Paloma-Vertriebsgesellschaft, die eine Reihe spanischer Schuhe auf dem russischen Markt vertritt ...
22.12.2020 6605

Totzeit. Was wird Covid-19 Quarantäne für den Schuhhandel

Der Schuhhandel nimmt den Betrieb in Moskau und den Regionen wieder auf, berechnet Verluste und bewertet die Aussichten. Zweieinhalb Monate Ausfallzeit erwiesen sich als ernstzunehmender Test für ...
01.06.2020 16651

10 Haupttrends im Einzelhandel für die nächsten 3 Jahre

Zehn Haupttrends des vergangenen Jahres, die in naher Zukunft die Entwicklung des weltweiten Einzelhandels bestimmen werden
11.03.2020 20603

Das Markieren der Schuhe hat begonnen. MTCT zum Betreiber des Pilot-Kennzeichnungsprojekts ernannt

Am 1-Juni startete 2018 in Russland auf freiwilliger Basis ein Pilotprojekt zur Kennzeichnung von Schuhen. Der Systembetreiber wurde zum Tochterunternehmen des Zentrums für die Entwicklung fortschrittlicher Technologien „Operator CRPT“ ernannt, das zur Umsetzung des einheitlichen nationalen ...
23.07.2018 10637

Chipping Schuhe: sein oder nicht sein

Der Vorschlag des russischen Ministeriums für Industrie und Handel zur Kennzeichnung (Abplatzen) von Schuhen löste eine heftige Diskussion unter Experten und Teilnehmern des Schuhs aus ...
10.08.2017 30939
Wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie wöchentlich Neuigkeiten und Artikel zum Schuhgeschäft per E-Mail.

Zum anfang