Buch "Von Armani nach Zara: Markenaufbau in der Mode"

Marc Tangeate, ein französischer Journalist, konnte sich buchstäblich ein Jahr vor Beginn der Arbeit an diesem Buch nicht mit Modekenntnissen rühmen. Er betrachtete sich auch nie als Opfer davon, obwohl er nach eigenen Angaben immer noch gern „auf der Suche nach einer besonderen Art von Levi (Sie wissen, die mit roten Nähten entlang der Naht) durch die Läden mit reduzierten Second-Hand-Kleidern eilte. Vor der Veröffentlichung von Brand Building in Fashion: Von Armani bis Zara war Tangeate vor allem für das Schreiben von Artikeln über Marketing und Medien bekannt. Trotzdem entschloss er sich, an einem "modischen Thema" zu arbeiten, um die heutige Modebranche objektiv zu bewerten und sie mit einem frischen Blick eines Amateurs zu betrachten. Was ist daraus geworden? Das Ergebnis war eine ziemlich umfangreiche Studie, die alle (wenn auch manchmal oberflächlichen) Fragen im Zusammenhang mit Mode berührt.

Das Buch spricht darüber, wie Marken zu ihren Namen kommen, warum Unternehmen, die zuvor keine Beziehung zur Mode hatten, beginnen, Kleidung herzustellen, wie ein Fotograf oder Top-Model die Persönlichkeit der Marke beeinflusst, was Modenschauen eigentlich bedeuten.

Tatsächlich präsentiert das Buch die Geschichte der Modeentwicklung vom frühen XNUMX. Jahrhundert bis zur Gegenwart. Sie hat Erfolgsgeschichten führender Luxus- und Massenmarktmarken gesammelt (Armani, Gucci, Chanel, Prada, Dior, Diesel, Nike, Puma, Adidas, Lacoste, Burberry, Versace, Zara, Zegna, H & M). Tangeate untersucht die Entwicklung von Methoden zur Markenwerbung, die Technologie zur Beeinflussung des Verbraucherbewusstseins, die Besonderheiten von Branding, Werbung und Marketing in der Modebranche. Das Buch enthält zahlreiche Zitate, Meinungen und Kommentare von Menschen, die in der Modewelt anerkannt sind: der Gründer von Diesel, Renzo Rosso, der kaufmännische Leiter der H & M-Marke Jorgen Anderson, ein Spezialist für die Analyse von Modetrends Genevieve Flaven und andere.

Der Autor achtet sehr auf Beschreibungen. Ausführlich beschreibt er die Innenräume und Schaufenster von Boutiquen, Geschäften und Büros von Unternehmen der Modebranche. Er spricht darüber, wer, wie und wo seine Laufstege organisiert und wie schwierig oder unmöglich es ist, sie als Sterbliche zu erreichen (die Tatsache, dass Tangate nicht an einer der Shows der Paris Fashion Week teilnehmen konnte, ist ein separates Kapitel). Und selbst im Detail ist der Fall geschrieben, wie der Autor des Buches die Ausstellung eines bekannten Designers besuchte und wie er (der Autor) lange Zeit nach seinem Platz in der Halle suchen musste. Manchmal wirken solche Beschreibungen naiv, was Tangate nicht leugnet. Immerhin betont er immer wieder, dass er kein Spezialist in der Modebranche ist. Dementsprechend ist ihm all diese „Modeetikette“ neu.

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Das Lesen dieses Buches wird natürlich für diejenigen interessant sein, die der Mode folgen, aber nicht professionell mit ihr verbunden sind. Sie werden viele neue Dinge daraus ziehen. Was die Modemarktspezialisten betrifft, die vom Autor auch als potenzielle Leser angesehen werden, hilft das Buch ihnen dabei, ihr Wissen zu systematisieren und sich auf zuvor bekannte Fakten zu berufen.

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