Neues Jahr in einer neuen Realität
10.02.2016 10196

Neues Jahr in einer neuen Realität

Die Ergebnisse der Weihnachtsverkäufe im Schuh- und Bekleidungshandel zeigen, dass die schlimmsten Befürchtungen nicht eingetreten sind. Wir erinnern daran, dass vor dem neuen Jahr 57% der Befragten Deloitte-Forschern sagten, dass sie beabsichtigen, die Ausgaben für Einkäufe im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 15% zu senken. Laut Y-Consulting stieg der durchschnittliche Scheck im Januar gegenüber Anfang 14,5 um 2015%.
„In den Ferien stieg der Verkehr in den meisten Geschäften erneut an - im Durchschnitt um 3-4% auf dem Markt, was angesichts aller früheren Berichte, dass der Gesamtverkehr um 20% zurückging, ein sehr unerwarteter positiver Indikator ist“, sagt Daria Yadernaya, CEO Y-Beratung. „Die Dynamik der Schecks ist noch positiver - mehr als + 20% gegenüber dem Vorjahr“.

Der Experte ist der Ansicht, dass sich die Reduzierung des Outbound-Tourismus positiv ausgewirkt hat - mehr als ein Drittel der Reisenden hat Mittel für Inlandseinkäufe umgeleitet. Daria Yadernaya sieht positive Daten auch als Symptom für den Abschluss der Umstrukturierung des Einkaufsmodells. Die Russen sind sich immer noch nicht sicher über die Zukunft, aber das Bewusstsein für die Langfristigkeit der Krise ermöglicht es ihnen, die neue Realität ruhiger zu betrachten und nicht in extreme Verbraucher zu geraten.

„Wie alle Studien zeigen, haben Kunden immer noch Geld, und wenn sie es vorher nicht ausgegeben haben, dann hauptsächlich aus Angst, in Zukunft ohne Geld zu bleiben. Jetzt ist dieses Verständnis geebnet, und es gibt keine Panik mehr, bevor sich der Lebensstandard verschlechtert. Infolgedessen gehen die Kunden einkaufen “, sagt Daria.

Das Verbrauchermodell hat sich strukturell geändert, bemerkt Elena Zhdanova, Direktorin der EKS Management Company, die die Semya TV and Radio Company verwaltet. Die Verbrauchernachfrage wurde umverteilt: Der Absatz von Bekleidung und Schuhen stieg in den Segmenten „mittleres Minus“ und Wirtschaft. „Im mittleren Segment hing alles davon ab, wie stark die Marke war, ob das Unternehmen Zeit hatte, die Preise zu steuern und eine Qualitätsverschlechterung zu verhindern. Wer pünktlich „passt“, zeigt sogar Wachstum. In größerem Umfang wurden die Segmente „Middle Plus“ und Luxusmarken angegriffen “, kommentierte Elena Zhdanova.

Trotz der Tatsache, dass nicht auf einen Aufschwung der Kaufaktivitäten gewartet werden muss, wird die allgemeine Stabilisierung der Dynamik es dem Einzelhandel ermöglichen, die Mengen, Lieferzeiten und die Preispolitik klarer zu planen.

Die Ergebnisse der Weihnachtsverkäufe im Schuh- und Bekleidungshandel zeigen, dass die schlimmsten Befürchtungen nicht eingetreten sind.
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