MICAM: Vereinigte Staaten von Europa

Gemessen an der Internationalen Schuhmesse MICAM, die am 17 im September in Mailand im Rahmen der europäischen Wirtschaftskrise auf der 20 stattfand, haben die Italiener die größten Hoffnungen für Russland. Und um die Qualität ihrer Schuhe zu verbessern. Zum Teil hoffen sie, die Antidumpingzölle aufrechtzuerhalten und die Produktion zu verschieben.

Text: Galina Kusnezowa

Russland als Zukunftsstürmer des Welthandels

Das Land ist auf den Beinen und weckt den Nationalstolz. Und wir müssen dieses Gefühl beantworten!

Vladimir Putin

Nur die Fakten: Russland bleibt das zweite Jahr in Folge in Bezug auf die Dynamik des Imports italienischer Schuhe an erster Stelle. Einzige Meinung: Der Präsident des Verbandes italienischer Schuhhersteller (ANCI) Vito Artioli ist sich sicher, dass Russland beim Einkauf (nach Frankreich, Großbritannien und Deutschland) nur vorübergehend den vierten Platz belegt und in Zukunft die Nase vorn hat.

Die Produzenten bestätigen die Worte ihres Präsidenten. Annarita Pilotti von Loriblu sagte, dass bereits am zweiten Tag der Ausstellung in den vergangenen Saisons eine Rekordzahl von Besuchern verzeichnet wurde - mit der Mehrheit der Kunden aus Russland, dem Libanon und den arabischen Ländern.

Bestätigen Sie den wachsenden Trend und die Stimmung der Käufer. Offensichtlich haben wirtschaftliche Schwierigkeiten unser Land bereits getroffen, aber unsere Unternehmer werden nicht wie die Europäer Aufträge kürzen. Sie planen eine gründlichere Auswahl sowie Berechnungen der Rentabilität und Rentabilität für jede Marke, mit der sie arbeiten.

Nach der Zusammensetzung der vom italienischen Institut für Außenhandel (ICE) und ANCI organisierten Käuferdelegation werden italienische Schuhe übrigens überall verkauft: Zu der Delegation gehörten Ladenbesitzer beider Millionäre - St. Petersburg, Rostow am Don, Jekaterinburg, Samara und und aus kleinen Städten - Syktyvkar, Armavir, Saratov, Nischni Tagil, Irkutsk und Chabarowsk. Unter den Käufern befanden sich sowohl "Veteranen" des Schuhgeschäfts, die seit mehr als 10 Jahren italienische Schuhe verkaufen, als auch Neuankömmlinge, die gerade in den Schuhhandel eingetreten sind.

Bereich erreichte die Decke

Meine langjährige Erfahrung in Wirtschaft und Politik hat gezeigt, dass es besser ist, auf Superprofits zu verzichten

Boris Berezovsky

MICAM-Statistiken

Fläche - 74 115 sq. m

Teilnehmerzahl - 1672

Die Anzahl der ausländischen Teilnehmer - 574

Anzahl der Besucher - 41900 Personen

Die Teilnehmerzahl hat sich gegenüber dem Vorjahr leicht erhöht. Dies steht im Einklang mit den Absichten der Organisatoren, ein akzeptables Serviceniveau aufrechtzuerhalten. Ansonsten, scherzte Vito Artioli, müsse jeder Besucher ein Fahrrad abgeben, damit er sich leichter vom 10-Pavillon zum ersten bewegen könne. In der Tat, ohne eine gute körperliche Fitness 70 tausend Quadratmetern. m "Master" ist schwierig. Angesichts der guten Sortiments- und Preisstruktur der Ausstellung treten jedoch in der Regel keine gravierenden Probleme auf.

Bereits ein Jahr vor dem Ende, aber es gibt noch keinen Export

Weniger ist besser, aber besser

Wladimir Lenin

Unter Teilnahme von ICE-Präsident Umberto Vattani (Italienisches Außenhandelsinstitut) und ANCI-Präsident Vito Artioli fand eine traditionelle internationale Pressekonferenz statt. Besonderes Augenmerk wurde auf Leistungsindikatoren in ausländischen Märkten gelegt. Signor Wattani war kurz, er sagte, dass es nur möglich ist, ihre Position auf dem Markt zu behaupten, wenn die Qualität verbessert wird. Vito Artioli sagte, dass die Schuhindustrie immer noch mit den Wirbelstürmen der Krise konfrontiert ist, die die internationalen Märkte seit mehreren Monaten erschüttern. "Ein neuer positiver Zyklus hat noch nicht begonnen, aber trotz zahlreicher finanzieller Unruhen ist der Markt nicht in einen fünfjährigen Albtraum der Krise geraten, die die Branche bei 2001 - 2005 getroffen hat", erklärte er. - Die anhaltende Krise (Rekordölpreis, Dollar-Abwertung auf ein Minimum), eine Zeit der Abschwächung der amerikanischen Wirtschaft, aufgeblähte Immobilienpreise, Hypothekenkrise, Inflation aufgrund von Energie- und Lebensmittelpreisen konnten den Anstieg, der zu sein scheint, einfach nicht bremsen würde Anfang letzten Jahres umrissen werden. "

Dies wird auch durch die ersten Monate von 2008 bestätigt: Die von der ANCI-Analyseabteilung verarbeiteten ISTAT-Daten für die ersten fünf Monate des Jahres zeigen, dass die Exporte auf 107,6 Millionen Paare zurückgingen (6,9 Millionen weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres). Die Exporte gingen volumenmäßig um 6,6% zurück, blieben aber wertmäßig stabil (+ 0,3%) und beliefen sich auf insgesamt 2,9 Mrd. Euro. Wie üblich enthalten diese Zahlen sowohl italienische Produkte, die auf ausländischen Märkten verkauft werden, als auch Wiederausfuhren.

„Daten zum Produktionsvolumen“, so Vito Artioli weiter, „bestätigen, dass es im Vergleich zum ersten Halbjahr des vergangenen Jahres zurückgegangen ist. Trotz dieser Reduzierung ist es wichtig zu bedenken, dass die reale Produktion zum Zeitpunkt der Krise zuverlässiger ist als Finanztransaktionen. “

In Deutschland (-17%), Frankreich (-14,4%) und im Vereinigten Königreich (-21%) war ein starker Rückgang der italienischen Schuheinfuhren (mit moderaten Kostensenkungen) zu verzeichnen. Ein Volumenrückgang geht jedoch mit einer Wertsteigerung einher - der Durchschnittspreis pro Paar stieg um 7,4%.

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"Sogar ein Rückgang der US-Verkäufe", sagt Artioli, "geht mit einem Anstieg des Durchschnittspreises um 14,7% einher." Dies bedeutet, dass die Zahl der Käufer aus innenpolitischen Gründen in den USA zurückgeht. Aber diejenigen, die kaufen, tun dies, weil sie den hohen Wert italienischer Produkte erkennen und deshalb ihre Bereitschaft, einen höheren Preis zu zahlen, wächst. "Diese Zahlen spiegeln die Auswirkungen der Krise wider, aber auch die enorme Fähigkeit italienischer Unternehmen, auf kritische Umstände und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu reagieren."

Delokalisierung: nicht dämonisieren, aber nicht ermutigen

Wenn so ein Fall wirklich notwendig ist ...

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Käufer aus der Schweiz (+ 13,4%), Spanien (+ 5%), Griechenland (+ 13%) und osteuropäischen Ländern erhöhten ihre Bestellungen, wobei Russland an erster Stelle stand (+ 9,5% im Volumen, + 21% im Wert). .

„Die guten Ergebnisse in Osteuropa“, so Artioli weiter, „haben unterschiedliche Gründe für unterschiedliche Märkte: In einigen Ländern (z. B. Polen) gleichen diese Ergebnisse die Verluste zu Beginn dieses Jahrhunderts nur teilweise aus. Für andere Länder (z. B. Rumänien und die Tschechische Republik) sprechen wir von noch nie erreichten Stückzahlen. Wahrscheinlich haben die Maßnahmen zur Verlagerung der Produktion in diese Zone, die in den letzten Jahren von italienischen Geschäftsleuten ergriffen wurden, zusammen mit anderen internen Faktoren eine positive Rolle gespielt. “

ANCI-Präsident ist der Ansicht, dass die Situation auf dem Schuhmarkt darauf hindeutet, dass die Globalisierung in eine evolutionär neue Phase tritt. Und italienische Unternehmen sollten über die Verlagerung der Produktion nachdenken, ohne sie zu ermutigen oder zu verteufeln. Diese Frage kann nicht nur in schwarz oder nur in weiß gesehen werden.

Aber wo die Produktion zu übertragen, hat der Präsident nicht angegeben. Letztes Jahr hofften die Italiener auf Rumänien, in der Hoffnung, dass der Produktionsrückgang hier nicht auf einen realen Rückgang zurückzuführen ist, sondern auf eine neue Bilanzierungsmethode, die nach dem EU-Beitritt Rumäniens eingeführt wurde. In diesem Jahr setzte sich der Rückgang jedoch fort (-21%) Artioli schlug vor, dass die mit niedrigeren Arbeitskosten verbundenen Wettbewerbsvorteile nicht mehr relevant seien und daher in andere, wettbewerbsfähigere Länder verlagert werden müssten. Das heißt, die Verlagerung der Produktion erfolgt vor dem Hintergrund der Umverteilung der Wettbewerbsfähigkeit.

Gleichzeitig bleiben für die Italiener zwei Schlüsselbereiche der Außenpolitik bestehen: Antidumpingmaßnahmen und die obligatorische Verwendung von Etiketten für die Herkunft von Schuhen.

Internationales Panorama

Es kann keine isolierte Antwort auf globale Herausforderungen geben

Nicolas Sarkozy, Präsident von Frankreich

Die Umverteilung der Wettbewerbsfähigkeit bei MICAM war klar und offensichtlich. Britische Unternehmen erinnerten wieder an sich selbst, Japaner und Inder, Brasilianer und Spanier vertieften und erweiterten ihre Präsenz.

Britische Unternehmen organisierten auf der MICAM eine Sonderausstellung der British Footwear Gallery, auf der Proben aller Unternehmen an einem Stand gesammelt wurden, um ihre Einheit zu unterstreichen. Und wenn vor vier Jahren sechs Unternehmen der britischen Delegation bei MICAM beigetreten sind, ist ihre Zahl jetzt auf 90 angewachsen. Nicholas Perry-Billings, Marketingdirektor der British Shoe Association (BFA), sagte, dass die MICAM-Ausstellung für sie wichtig ist, da die Verbraucher nach unterschiedlichen Stilen suchen, während das Internet und die Globalisierung den Geschmack der Verbraucher in verschiedenen Ländern immer ähnlicher machen. Aus dieser Sicht ist MICAM die beste Plattform, um britisches Design zu demonstrieren, das im Gegensatz zu Italienisch sehr konservativ ist.

Xavier García Lillo, Koordinator der spanischen Landesausstellung, sprach über die Bedeutung der Ausstellung und fügte hinzu, dass die MICAM die wichtigste Veranstaltung für spanische Unternehmen sei, da die Ausstellung nach wie vor das größte Schaufenster in der europäischen Schuhwelt sei. Wie in der vergangenen Saison nehmen 175-Unternehmen an der Ausstellung teil, auch wenn einige auf der Wunschliste verblieben sind. MICAM ist auch für die Spanier interessant, da Italien der einzige Markt ist, auf dem unsere Bestellungen wachsen, da die Bestellungen von zwei anderen Großkunden - Deutschland und Großbritannien - zurückgehen. Für Lillo ist Flexibilität der Wettbewerbsvorteil spanischer Unternehmen - für jedes Land sind sie bereit, spezielle Kollektionen herzustellen.

Es ist klar, dass MICAM nicht nur ein europäisches Schaufenster ist.

Im September wurden japanische Schuhunternehmen zu besonderen Gästen - 5-Kollektionen von Herren- und Damenschuhmarken wurden im Pavillon Nr. 16 ausgestellt. Es gab keine besonderen Besonderheiten bei Schuhen - ganz europäische Kollektionen. Der japanische Minister für Wirtschaft, Handel und Industrie, Naohiro Arimura, erklärte in Begleitung der Delegation, dass die Teilnahme an der MICAM der erste Schritt auf dem Weg nach Europa sei. Die Delegation sei nach dem Prinzip der Vielfalt zusammengestellt worden - japanische Aussteller präsentierten alle Preissegmente. "In Japan beläuft sich der Umsatz mit italienischen Schuhen inzwischen auf etwa 40%", sagt Arimura. "Wir haben also eine gute Vorstellung davon, was Handarbeit ist und ein hohes Maß an Qualität, aber wir haben offenbar auch europäischen Kunden etwas zu bieten."

Lieben Sie Ihre Schuhe von einem jungen Alter

Wir haben einen Kurs - den richtigen

Victor Chernomyrdin

Die Ausstellung wurde nicht nur von einem Geschäft, sondern auch von einem Kultur- und Bildungsprogramm begleitet. Dies ist logisch, da die allgemeine und berufliche Bildung ein zentrales Thema für ANCI bleibt. Dies bestätigte der Schülerwettbewerb „Der wundersame Weg des italienischen Schuhs“, den ANCI gemeinsam mit dem Ministerium für Hochschul- und Schulbildung und wissenschaftliche Forschung veranstaltete. Die Idee des Projekts ist einfach - damit Schüler und Studenten die Schuhbranche besser kennenlernen, müssen sie ihr eigenes Interesse wecken. Und dafür ist es notwendig, den Prozess des Knackens des Granits der Wissenschaft in Unterhaltung zu verwandeln. Was getan wurde - die jüngeren Schüler zeichneten Skizzen von Schuhen, die Mittelschule - schrieb Gedichte und Märchen über Schuhe, die älteren bereiteten bereits ernstere Projekte vor, zum Beispiel: "Italienische Schuhe in der Welt - Geschichte, Kunst, Wissenschaft."

Der Wettbewerb wird nicht nur vom Herstellerverband, sondern auch vom Verband der Jungunternehmer unterstützt. „Sie sind unsere Zukunft“, sagte Franco Ballin, Vizepräsident von ANCI, und sprach zu den Teilnehmern: „Es liegt an Ihnen, unsere Produktionstraditionen und unser Erbe zu bewahren und weiterzuentwickeln, die auf keinen Fall verloren gehen dürfen. Besonders bei italienischen Schuhen, deren Produktionskultur auf Innovation basiert. Und die einzige Möglichkeit, es zu bewahren, besteht darin, erneut zu lernen, zu lernen und zu lernen. “

Fassen Sie zusammen. Wenn wir über die italienische Schuhindustrie sprechen, werden die wichtigsten Richtungen ihrer Entwicklung darin bestehen, die Qualität zu verbessern, den Zeitraum der Antidumpingzölle zu verlängern und eine obligatorische Bescheinigung über den Ort der Herstellung von Schuhen einzuführen. Gleichzeitig erwarten die italienischen Schuhhersteller, dass das Einkaufsvolumen ihrer russischen Kunden jährlich zunehmen wird. Die Italiener erwägen nun die Möglichkeit einer teilweisen Verlagerung der Produktion, ohne jedoch zu vergessen, die jüngere Generation im Stil "Ehre deine Schuhe als nationalen Schatz" zu erziehen.

Wenn wir über die italienische Ausstellung sprechen, dann geht die MICAM vom umfassenden Entwicklungspfad zu einem intensiven über: Durch die Begrenzung des Bereichs wird sich die Direktion auf den Service für Aussteller und Besucher konzentrieren. Zweitens, um den Status einer der größten Schuhmessen der Welt zu erhalten, intensiviert die Direktion ihre Arbeit mit nationalen Ausstellungen - jetzt sind Unternehmen aus drei Hauptregionen der Schuhherstellung - Europa, Asien und Südamerika - auf der Ausstellung vertreten.