Französischer Schlaganfall
Der französische Pavillon, der vom 28. September bis 1. Oktober auf der MosShoes-Ausstellung präsentiert wurde, bot russischen Käufern die Möglichkeit, die französische Schuhmode durch das Prisma vieler Wünsche zu betrachten. Wunsch nach Komfort mit Gep-Sandalen mit niedrigem Absatz und weichen Samson-Sandalen, Wunsch nach Luxus mit transparenten Azuree-Schuhen, Wunsch nach Wohnkomfort mit weichen Rondinaud-Hausschuhen oder Lavendel-Wapiti, Wunsch nach Reisen mit flexiblem TBS, Wunsch nach Bewegung mit sportlichem Méphisto, Wunsch nach Rückkehr in die Kindheit zusammen mit Spielzeug Noël.
Text: Maria Wostokowa
Laut den Organisatoren des Pavillons des französischen Schuhverbandes und der französischen Wirtschaftsmission ist das Verlangen "ein Meilenstein für die Sommersaison 2010, dank dessen man die französische Mode anders betrachten kann".
In dieser Saison präsentierten 10 französische Unternehmen ihre Wünsche auf der Ausstellung: Azuree, Gep, Mephisto, Noël, Pindière, Rondinaud, Samson, Sledgers, TBS, Wapiti. Alle zeigten Kollektionen verschiedener Stile und Funktionsbereiche: von exquisiten und luxuriösen Schuhen eines hohen Preissegments über Freizeitschuhe und Sportkollektionen, die von aktiven Bewohnern von Großstädten geliebt werden, bis hin zu bequemen Hausschuhen und bunten Kinderschuhen.
Zu den Neuankömmlingen im französischen Pavillon gehörten TBS und Wapiti. Die erste letzte Staffel war eine unabhängige Teilnehmerin der Ausstellung, schloss sich aber schließlich ihren Landsleuten an. „In diesem Jahr haben wir uns entschlossen, MosShoes als Teil des französischen Pavillons zu betreten, da die Praxis anderer Unternehmen gezeigt hat, dass es effektiver ist“, sagt Stephan Kuran, Exportmanager von TBS. - Jedes Jahr beginnen wir unsere Ausstellungssaison mit einer Pariser Ausstellung. Wir setzen es auf GDS und MICAM fort. MosShoes ist für uns die vierte Präsentation, eine Gelegenheit, uns auf dem russischen Markt vorzustellen. " TBS hat hauptsächlich Glück. Im Gegensatz zu den meisten Kollegen im Pavillon hat sie bereits einen Vertreter in Russland und wird in großen Einzelhandelsketten verkauft, beispielsweise in City-Obuv. TBS räumt Sportschuhen, einschließlich Segelschuhen, Vorrang ein. „Russland ist ein großes Land und hier gibt es einen Ort, an dem man sich beweisen kann“, fährt Monsieur Couran fort. „Wir betrachten unseren russischen Kunden als kultiviert, gebildet und elegant. Guter Geschmack, Liebe zur Schönheit - das verbindet unserer Meinung nach Frankreich und Russland. Deshalb bieten wir dem Kunden nur die beste Qualität. "
Die Besonderheit von TBS-Schuhen ist eine Polyurethansohle, die Schuhen für Sport- und Outdoor-Aktivitäten besondere Flexibilität verleiht. Gleichzeitig erfüllen die Sneaker alle ergonomischen Eigenschaften des Fußes. Trotzdem bemerkt Kuran traurig über den quantitativen Rückgang der Bestellungen: „Anscheinend ist die Zeit der verrückten Bestellungen vorbei. Kunden sind heute anspruchsvoller. Die neue wirtschaftliche Situation, in der wir uns alle befanden, hat viel an ihre Stelle gesetzt, - fährt Stefan fort. - Einige Marken haben den Markt verlassen. Zum Beispiel diejenigen, die kein sehr hochwertiges Produkt hergestellt haben, oder diejenigen, die sich Analphabeten auf dem Markt positioniert haben. "
Der zweite Neuzugang des Pavillons - Wapiti - spricht kategorischer über die Marktsituation: „Hausschuhe werden immer benötigt“. Grundlage des Sortiments der Marke sind „Schuhe für Komfort und Wohlbefinden“, also Heimschuhe und Hausschuhe. Besonders interessant unter ihnen ist die sogenannte Serie "authentischer" Heimschuhe aus umweltfreundlichem Material mit Extrakten aus Lavendelöl, Aloe Vera und Biokeramikkapseln. Zu den Heimschuhen gehören auch High-Top-Sneakers für Jugendliche, die ursprünglich für den Innenbereich konzipiert wurden. Wie Wapiti jedoch zugibt, wird die Marke auf Wunsch einiger Käufer das Modell leicht modifizieren und es auf eine dickere Sohle legen, wodurch die Turnschuhe zu vollwertigen Outdoor-Schuhen werden.
Hello Kitty Heimschuhe wurden in dieser Saison von Rondinaud wieder eingeführt. „Wir stellen seit über 50 Jahren Schuhe her“, sagt das Unternehmen, „und wir sind sehr am russischen Markt interessiert. Zuallererst, weil solche Schuhe hier beliebt sein werden. Die Marke Hello Kitty ist in Russland bekannt und beliebt. Unser Unternehmen hat mit dem Inhaber des Urheberrechts eine Lizenzvereinbarung geschlossen, die auch für Russland gilt. " Das Unternehmen gibt zu, dass es trotz der Helligkeit der Kollektion nur wenige ernsthafte Interessierte gibt. Dies ist teilweise auf den Preis zurückzuführen, der den russischen Heimschuhen deutlich unterlegen ist. Der ungefähre Verkaufspreis der Produkte beginnt bei 600 Rubel. Unabhängig davon, wie das Unternehmen in russische Supermärkte eintreten möchte, z. B. Auchan (übrigens werden Hello Kitty-Hausschuhe dort in Frankreich erfolgreich verkauft), wird es in der Praxis relativ schwierig sein, dies zu tun.
Ein weiteres französisches Unternehmen, das besondere Aufmerksamkeit verdient, ist Azurée. Spezialisiert auf Abendschuhe, die man kaum als gewöhnlich bezeichnen kann. Azuree näht transparente, unsichtbare Schuhe aus dreischichtigem Vinyl, das sich unter Körpertemperatur dehnt und vollständig der Fußform folgt. Azurée sagt, dass Gäste der Filmfestspiele von Cannes solche Sandalen lieben, vor allem, weil die Schuhe die Aufmerksamkeit nicht von luxuriösen Abendkleidern ablenken. Aufgrund ihrer Transparenz tragen die Schuhe dazu bei, den Eindruck von Leichtigkeit und Anmut des Gangs zu erwecken, und die Kristalle und Strasssteine, mit denen sie verziert sind, sorgen für Rätsel und lassen Sie neugierige Blicke auf die Schuhe werfen. Seltsamerweise werden in Russland Azurée-Schuhe nicht in der Zentralregion, sondern in der Region Rostow präsentiert. Laut dem russischen Vertreter der Marke sind in der Region bereits Fans solcher nicht standardmäßigen Sandalen aufgetreten. Und wenn sie zuerst einen Schock verursacht haben, gewöhnen sie sich schon heute an sie und kaufen normalerweise nach der ersten Anpassung.
Trotz der positiven Einstellung der Aussteller des französischen Pavillons gab es in diesem Jahr etwas weniger. Die Vertreterin des französischen Schuhverbandes in Russland, Katerina Mamatova, ist der Ansicht, dass dies keineswegs mit dem sinkenden Interesse der französischen Schuhhersteller am russischen Markt zusammenhängt: „Viele Unternehmen schauen sich die neue wirtschaftliche Situation noch genau an und definieren ihre Richtlinien und taktischen Maßnahmen auf dem neuen Markt. Wir gehen davon aus, dass der französische Pavillon beim nächsten Mal mit anderen ausstellenden Unternehmen, einschließlich Neuankömmlingen, aufgefüllt wird. "
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