Neujahrsschaukästen von Moskau: Nachbesprechung

Am Vorabend des neuen Jahres gingen wir durch die Straßen von Moskau und fotografierten die festlichen Vitrinen der größten Schuhketten der Stadt, die im mittleren Preissegment operieren. Das soll nicht heißen, dass wir Ähnlichkeiten mit den Fenstern von Mailand, Paris oder Berlin erhofft hatten, aber von Schaufenstern, die Geschäfte in der Hauptstadt des größten Landes der Welt dekorieren, war noch mehr zu erwarten. Experten des merchandising.ru-Portals verstärkten unsere Sensation mit ihren Kommentaren, indem sie eine kleine Nachbesprechung für die Schaufenster von sechs Geschäften arrangierten - Ecco, Francesco Donni, ITAITA, Mascotte, Tervolina und Econika.

Maria Grigorieva ist Chefredakteurin des Portals merchandising.ru.

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Schaufenster russischer Geschäfte waren immer schwer mit westlichen Modellen zu vergleichen, da wir in der Kunst der Schaufensterdekoration einige Jahrzehnte zurückliegen. Die Ausnahme bilden Premium-Boutiquen, für die Konzepte von führenden Visualisten entwickelt werden. Im mittleren Preissegment ist die Situation viel schlimmer, und am häufigsten handelt es sich um Dekoration im sowjetischen Stil: Alles ist mehr als bescheiden, aber anmutig - immer oder etwas fehlt, oder umgekehrt gibt es zu viele Elemente. Unter den von Shoes Report-Reportern aufgenommenen Fotos gibt es jedoch mehr oder weniger wertvolle Beispiele für Schaufenster, und es ist uns sogar gelungen, eine kleine Hitparade zu veranstalten.

Francesco Donni: Das Schaufenster ist sehr schlicht, man könnte sogar sagen, es gibt gar kein Schaufenster. Es scheint, als bräuchte dieser Laden nur ein Schaufenster, um seine Waren zu präsentieren, denn die ausgestellten Produkte sind das Einzige, was den gesamten Raum ausmacht. Selbst die Deko-Geschenke tragen nicht zur Weihnachtsstimmung oder Kauflust bei, da sie völlig unsichtbar sind und ganz unten im Schaufenster platziert wurden, als wären sie nur zur Dekoration da.

Mascottes Schaufenster ist das genaue Gegenteil von dem von Francesco Donni, obwohl es typisch für Schaufenster im mittleren Preissegment ist. Es ist leergeräumt. Das ist falsch, denn Modegeschäfte sollten ihre Produkte präsentieren – zumindest die Bestseller. Die Warenpräsentation im Schaufenster erhöht die Kundenfrequenz und kann sogar zum Kauf anregen, nicht nur der ausgestellten Artikel, sondern auch der daneben ausgestellten Schuhe. Trotz des starken Fokus auf den Rabatt wirkt das Schaufenster ohne Schuhe sehr langweilig.

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Ekonika: Die Vitrine ist überladen. Jahrmarktselemente, Geschenkboxen, ein riesiges Poster und ein dichtes Gewirr aus Girlanden – hinter all dem Getue sind die Schuhe selbst kaum zu erkennen. Für einen anspruchsvollen Kunden mit gehobenem Geschmack und elitären Ansprüchen mag so eine Präsentation abschreckend wirken. Da Schuhhändler wie Ekonika jedoch ein breites Publikum ansprechen, lässt sich die Fülle an Accessoires verschmerzen. Die Vitrine zieht die Blicke auf sich (wie genau, ist natürlich eine andere Frage), und in diesem Fall ist genau das entscheidend.

Schaufensterdekoration Tervolina unprätentiös, aber es gibt ein allgemeines Konzept, das sich in den Elementen aus weißem dickem Karton manifestiert. Diesem Konzept zu folgen, würde zwar nicht schaden, der Form von Zahlen und Schneeflocken mehr Grafiken und Schärfe von Linien hinzuzufügen. Auch das Uhrendesign für eine so kleine Vitrine erscheint zu umständlich. Die Kombination aus Schuhen und Accessoires ist jedoch gut gewählt, was praktisch eine Zunahme der Anzahl komplexer Einkäufe garantiert.

Schaufenster Ecco Sie können den zweiten Platz in Bezug auf funktionale Eigenschaften erhalten, da es definitiv seine Hauptaufgabe erfüllt - es demonstriert das Produkt spürbar. Es ist gut, dass Damen- und Herrenschuhe sowie die dazugehörigen Taschen im gleichen Stil gestaltet sind. Das Schaufenster weist jedoch erhebliche Nachteile auf. Zum Beispiel ist der Einwand ein grelles Plakat mit Weihnachtsmann und Pappbäumen, die das seltsame Aussehen haben. Man hat das Gefühl, dass zwei verschiedene Merchandiser an der Vitrine gearbeitet haben, die sich nicht gegenseitig auf die Arbeit konzentriert haben. Ohne diese billigen Dekorationen hätte die Vitrine der dänischen Marke ein anständigeres Aussehen verliehen. Es ist auch nicht klar, welche stilistische oder funktionale Aufgabe Holzgitter erfüllen, die an einen rustikalen Zaun erinnern. Vielleicht sollen sie die Prägnanz des allgemeinen Konzepts verwässern, aber zusammen mit Sternen, Weihnachtsbäumen und Postern ist dies völlig unnötig.

Die ITAITA -Showcase verdient den ersten Platz in unserer kleinen Hitparade.

Erstens haben die Designer die richtige Entscheidung getroffen, um so viel Platz wie möglich freizugeben. Mit dieser Technik gelang es ihnen, einen Sinn für Skalierung zu vermitteln. Zweitens sehen Weihnachtsbäume natürlich aus, sind teuer und nehmen in der Tiefe des Fensters einen sehr guten Platz ein, ohne den Blick von den Schuhen abzulenken. Es ist bemerkenswert, dass in der Schaufensterdekoration nicht nur die für das neue Jahr traditionellen Farben Weiß und Silber verwendet werden, sondern auch Rosa. Es schafft die nötige Betonung und eine sanfte romantische Stimmung. Die präsentierten Schuhe ergeben zusammen mit dem Zubehör unterschiedliche Farbnuancen, was ebenfalls ein deutliches Plus darstellt.