In 2016 wird Baden seine Verkaufsfläche erweitern
Vitaly Stepin, stellvertretender Generaldirektor von Baden:
"In 2016 werden wir unsere Verkaufsfläche erweitern"
Baden reagierte auf die Krise mit der Einführung einer neuen Marke, Fassen. Die Kollektion, bei deren Herstellung Kunstleder verwendet wird, richtet sich an Verbraucher, die nicht bereit sind, mehr als 5 Rubel für den Kauf von Winterstiefeln auszugeben, und gleichzeitig möchten, dass die Schuhe stilvoll aussehen und lange dienen. Vitaly Stepin, stellvertretender Generaldirektor von Baden, berichtete SR über die Auswirkungen der Krise und neue Möglichkeiten.
Schuhe Profil melden: Wie wirkt sich die aktuelle, in Russland besonders akute Wirtschaftskrise auf das Geschäft Ihres Unternehmens aus und welche Schritte unternehmen Sie, um die Krise zu überwinden?
Vitaly Stepin: Die aktuelle Krise ist langwierig. Es ist bereits klar, dass sich die Situation in den nächsten zwei oder drei Spielzeiten nicht normalisiert. Die Kaufkraft sinkt, alle Akteure auf dem Schuhmarkt müssen daran arbeiten, die Kosten für ihre Produkte zu senken, und wir bewegen uns aktiv in diese Richtung.
Bisher haben wir bei der Herstellung unserer Schuhe nur natürliche Materialien verwendet und jetzt die neue Marke Fassen eingeführt, für die Kunstleder verwendet wurde. Dies geschieht zunächst, um die Produktionskosten zu senken. Es ist offensichtlich, dass der Hauptverbraucher heute nicht bereit ist, mehr als 7 Tausend Rubel für ein Paar Winterschuhe zu bezahlen.
Gleichzeitig wird Fassen in den gleichen Fabriken wie Baden hergestellt und wir halten an unseren hohen Qualitätsstandards fest. Bereits jetzt haben wir auf der Euro Shoes die erste Fassen-Kollektion vorgestellt, die mehr als 1 000-Modelle und eine vollständige Palette an Damenmodell- und Freizeitschuhen umfasst. Die nächsten Liefertermine für diese Kollektion im Einzelhandel sind August 2016 des Jahres.
Die Marke Fassen richtet sich an Verbraucher mit mittlerem und niedrigem Einkommen. Angesichts der veränderten wirtschaftlichen Situation denke ich jedoch, dass viele unserer Stammkunden, die seit langem Anhänger der Marke Baden sind, nun selbst etwas aus dem Fassen-Sortiment auswählen können. Wer Schuhe bevorzugt, die ausschließlich aus natürlichen Materialien hergestellt werden, wird weiterhin Baden kaufen.
Wir haben auch an den Kosten für badische Produkte gearbeitet. Wir haben damit begonnen, Naturwolle aktiver zu verwenden, die nicht minderwertig ist als Pelz, aber in der Produktion viel billiger. Wir haben uns auch intensiv mit der Wahl des Leders befasst, eine Option mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis gewählt und begonnen, Spaltleder zu verwenden, die sich im Winter perfekt verhalten. Die Einkommen unserer Verbraucher sinken, und wir können dies nur berücksichtigen.
Schuhe Profil melden: Was halten Sie von der Möglichkeit einer Importsubstitution? Wird sich die Schuhindustrie in Russland entwickeln?
Vitaly Stepin: Viel wird von der Dauer der Krise abhängen. Wenn die Krise länger als zwei Jahre andauert, können wir mit der Entwicklung der russischen Produktion rechnen, vor allem im Bereich der Herrenschuhe. Die Herstellung erfordert weniger Komponenten und die Modellierung ist einfacher. Bereits jetzt können wir von Dagestan und Rostov Herstellern sehen, dass es in Russland möglich ist, Herrenschuhe von anständiger Qualität herzustellen. Und wenn sich die Krisensituation hinzieht, könnten die Fabriken in Rostow und Dagestan das Thema Damenschuhe aufgreifen. Obwohl seine Herstellung komplizierter ist, wird es länger dauern, bis es fertig ist. Der Preis ist jedoch alles!
Es gibt ein weiteres Hindernis für die Wiederbelebung der Schuhindustrie in unserem Land - dies ist die schwache Entwicklung der Lederindustrie. Und wenn wir über Importsubstitution sprechen, ist es logisch anzunehmen, dass Schuhhersteller in ihrer Arbeit einheimische Rohstoffe verwenden.
Das Angebot an in Russland hergestellten Ledern ist jedoch sehr eng und von geringer Qualität und eignet sich besser für die Herstellung von Freizeitschuhen. Es ist fast unmöglich, russisches Leder zu finden, um ein Modellsortiment zu erstellen. Wenn es um die Herstellung eines Herrenschuhs geht, können Sie mit preiswerten Ledern mittlerer Qualität auskommen, da die Oberseite eines Herrenschuhs beim Schneiden aus kleinen Teilen besteht, bei denen es möglich ist, keine fehlerhaften Bereiche zu verwenden. Und bei der Herstellung von Damenstiefeln sind die Oberteile groß und für das Schneiden wird sehr hochwertiges Leder benötigt, und es gibt oft einfach keine Alternativen zu importierten Rohstoffen. Ich glaube, dass sich für die volle Entwicklung der Schuhindustrie auch die begleitende Lederindustrie aktiv entwickeln sollte.
Schuhe Profil melden: Welche Unternehmensnachrichten möchten Sie zusätzlich zur Einführung einer neuen Marke veröffentlichen?
Vitaly Stepin: Ich denke, dass wir in diesem Jahr im Zusammenhang mit der Einführung der Marke Fassen auch unsere Verkaufsflächen erweitern werden. Derzeit verfügt unser Einzelhandelsnetzwerk, das sich durch Franchising entwickelt, über mehr als 50 Filialen. Vor allem aufgrund der Präsenz des Markeneinzelhandels können wir schnell auf Marktanforderungen reagieren. Die Einführung der Marke Fassen ist eine Antwort auf die Anfrage unserer Einzelhändler, die sich des Geschmacks und der Bedürfnisse des Endverbrauchers bewusst sind. Ich muss sagen, dass der Einzelhandel Kunstlederschuhen immer loyaler wird und diejenigen, die sich zuvor geweigert haben, ein solches Produkt zu verkaufen, jetzt bereit sind, es in ihre Regale zu stellen.
Schuhe Profil melden: Es wird ein schwieriges Jahr für Ihr Unternehmen oder umgekehrt - können sich daraus neue Entwicklungschancen ergeben?
Vitaly Stepin: Diese Krise hat es uns ermöglicht, in ein Segment einzusteigen, in dem wir bisher nicht vertreten waren, es ist geräumiger. Sogar an unserem Stand auf der Euro Shoes können wir sehen, dass wir unsere Fläche erweitert haben, wir haben viele Käufer, die genau für die neue Marke kommen. Die Konkurrenz in diesem Segment ist groß, aber ich denke, dass wir mit unserer reichen Erfahrung im Schuhgeschäft auf den Erfolg zählen können.
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