In 2016 wird Baden seine Verkaufsfläche erweitern
Vitaly Stepin, stellvertretender Generaldirektor von Baden:
"In 2016 werden wir unsere Verkaufsfläche erweitern"
Baden reagierte auf die Krise mit der Einführung einer neuen Marke, Fassen. Die Kollektion, bei deren Herstellung Kunstleder verwendet wird, richtet sich an Verbraucher, die nicht bereit sind, mehr als 5 Rubel für den Kauf von Winterstiefeln auszugeben, und gleichzeitig möchten, dass die Schuhe stilvoll aussehen und lange dienen. Vitaly Stepin, stellvertretender Generaldirektor von Baden, berichtete SR über die Auswirkungen der Krise und neue Möglichkeiten.
Schuhe Profil melden: Wie wirkt sich die aktuelle, in Russland besonders akute Wirtschaftskrise auf das Geschäft Ihres Unternehmens aus und welche Schritte unternehmen Sie, um die Krise zu überwinden?
Vitaly Stepin: Die aktuelle Krise ist langwierig. Es ist bereits klar, dass sich die Situation in den nächsten zwei oder drei Spielzeiten nicht normalisiert. Die Kaufkraft sinkt, alle Akteure auf dem Schuhmarkt müssen daran arbeiten, die Kosten für ihre Produkte zu senken, und wir bewegen uns aktiv in diese Richtung.
Bisher haben wir bei der Herstellung unserer Schuhe nur natürliche Materialien verwendet und jetzt die neue Marke Fassen eingeführt, für die Kunstleder verwendet wurde. Dies geschieht zunächst, um die Produktionskosten zu senken. Es ist offensichtlich, dass der Hauptverbraucher heute nicht bereit ist, mehr als 7 Tausend Rubel für ein Paar Winterschuhe zu bezahlen.
Gleichzeitig wird Fassen in den gleichen Fabriken wie Baden hergestellt und wir halten an unseren hohen Qualitätsstandards fest. Bereits jetzt haben wir auf der Euro Shoes die erste Fassen-Kollektion vorgestellt, die mehr als 1 000-Modelle und eine vollständige Palette an Damenmodell- und Freizeitschuhen umfasst. Die nächsten Liefertermine für diese Kollektion im Einzelhandel sind August 2016 des Jahres.
Die Marke Fassen richtet sich an Verbraucher mit mittlerem und niedrigem Einkommen. Angesichts der veränderten wirtschaftlichen Situation denke ich jedoch, dass viele unserer Stammkunden, die seit langem Anhänger der Marke Baden sind, nun selbst etwas aus dem Fassen-Sortiment auswählen können. Wer Schuhe bevorzugt, die ausschließlich aus natürlichen Materialien hergestellt werden, wird weiterhin Baden kaufen.
Wir haben auch an den Kosten für badische Produkte gearbeitet. Wir haben damit begonnen, Naturwolle aktiver zu verwenden, die nicht minderwertig ist als Pelz, aber in der Produktion viel billiger. Wir haben uns auch intensiv mit der Wahl des Leders befasst, eine Option mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis gewählt und begonnen, Spaltleder zu verwenden, die sich im Winter perfekt verhalten. Die Einkommen unserer Verbraucher sinken, und wir können dies nur berücksichtigen.
Schuhe Profil melden: Was halten Sie von der Möglichkeit einer Importsubstitution? Wird sich die Schuhindustrie in Russland entwickeln?
Vitaly Stepin: Viel wird von der Dauer der Krise abhängen. Wenn die Krise länger als zwei Jahre andauert, können wir mit der Entwicklung der russischen Produktion rechnen, vor allem im Bereich der Herrenschuhe. Die Herstellung erfordert weniger Komponenten und die Modellierung ist einfacher. Bereits jetzt können wir von Dagestan und Rostov Herstellern sehen, dass es in Russland möglich ist, Herrenschuhe von anständiger Qualität herzustellen. Und wenn sich die Krisensituation hinzieht, könnten die Fabriken in Rostow und Dagestan das Thema Damenschuhe aufgreifen. Obwohl seine Herstellung komplizierter ist, wird es länger dauern, bis es fertig ist. Der Preis ist jedoch alles!
Es gibt ein weiteres Hindernis für die Wiederbelebung der Schuhindustrie in unserem Land - dies ist die schwache Entwicklung der Lederindustrie. Und wenn wir über Importsubstitution sprechen, ist es logisch anzunehmen, dass Schuhhersteller in ihrer Arbeit einheimische Rohstoffe verwenden.
Das Angebot an in Russland hergestellten Ledern ist jedoch sehr eng und von geringer Qualität und eignet sich besser für die Herstellung von Freizeitschuhen. Es ist fast unmöglich, russisches Leder zu finden, um ein Modellsortiment zu erstellen. Wenn es um die Herstellung eines Herrenschuhs geht, können Sie mit preiswerten Ledern mittlerer Qualität auskommen, da die Oberseite eines Herrenschuhs beim Schneiden aus kleinen Teilen besteht, bei denen es möglich ist, keine fehlerhaften Bereiche zu verwenden. Und bei der Herstellung von Damenstiefeln sind die Oberteile groß und für das Schneiden wird sehr hochwertiges Leder benötigt, und es gibt oft einfach keine Alternativen zu importierten Rohstoffen. Ich glaube, dass sich für die volle Entwicklung der Schuhindustrie auch die begleitende Lederindustrie aktiv entwickeln sollte.
Schuhe Profil melden: Welche Unternehmensnachrichten möchten Sie zusätzlich zur Einführung einer neuen Marke veröffentlichen?
Vitaly Stepin: Ich denke, dass wir in diesem Jahr im Zusammenhang mit der Einführung der Marke Fassen auch unsere Verkaufsflächen erweitern werden. Derzeit verfügt unser Einzelhandelsnetzwerk, das sich durch Franchising entwickelt, über mehr als 50 Filialen. Vor allem aufgrund der Präsenz des Markeneinzelhandels können wir schnell auf Marktanforderungen reagieren. Die Einführung der Marke Fassen ist eine Antwort auf die Anfrage unserer Einzelhändler, die sich des Geschmacks und der Bedürfnisse des Endverbrauchers bewusst sind. Ich muss sagen, dass der Einzelhandel Kunstlederschuhen immer loyaler wird und diejenigen, die sich zuvor geweigert haben, ein solches Produkt zu verkaufen, jetzt bereit sind, es in ihre Regale zu stellen.
Schuhe Profil melden: Es wird ein schwieriges Jahr für Ihr Unternehmen oder umgekehrt - können sich daraus neue Entwicklungschancen ergeben?
Vitaly Stepin: Diese Krise hat es uns ermöglicht, in ein Segment einzusteigen, in dem wir bisher nicht vertreten waren, es ist geräumiger. Sogar an unserem Stand auf der Euro Shoes können wir sehen, dass wir unsere Fläche erweitert haben, wir haben viele Käufer, die genau für die neue Marke kommen. Die Konkurrenz in diesem Segment ist groß, aber ich denke, dass wir mit unserer reichen Erfahrung im Schuhgeschäft auf den Erfolg zählen können.
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Unabhängig von der Ästhetik Ihrer Kollektion – handwerkliches Erbe, eleganter, von der Tradition inspirierter Minimalismus oder im Gegenteil futuristische Formen – achten Sie auf die Designrichtungen, Modelle und Details der Damenschuhe und -taschen für die Saison Herbst-Winter 2025/26, wenn Ihre Kundin Wert auf Mode legt und Sie Ihr Sortiment regelmäßig mit aktuellen Trendneuheiten aktualisieren müssen. Zur Vorbereitung verwendete der Autor Materialien des internationalen Trendbüros Fashion Snoops, das eine Quelle für kommerzielle Prognosen für kommende Saisons sowie aktuelle Trendanalysen wichtiger Ereignisse in der Modebranche auf der ganzen Welt ist: Branchenausstellungen, Shows und Modenschauen.
Wie kann das Einzelhandelsgeschäft im Modemarkt im Zeitalter der Markthegemonie aufrechterhalten werden?
In den letzten Jahren hat sich das Modesegment zum führenden E-Commerce-Segment auf dem russischen Markt entwickelt. Und natürlich spiegelte sich dieser Trend in den Finanzergebnissen der Offline-Einzelhandelsgeschäfte wider, die erhebliche Umsatz- und Gewinneinbußen hinnehmen mussten. Nicht jedes Einzelhandelsunternehmen kann dem Preiskampf mit Marktplätzen standhalten und mit jeder neuen Verkaufssaison wird der Kampf um die Kunden nur noch intensiver. SR-Experte für Umsatzsteigerung im Modemarkt Evgeny Danchev spricht darüber, was in einer solch schwierigen Situation getan werden kann und welche wirksamen Strategien zum Erhalt eines Einzelhandelsgeschäfts eingesetzt werden können.
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Auf dem Weg nach Moskau – Entwicklung der MASCOTTE-Kette in einem neuen Konzept
Die Marke für Schuhe, Kleidung und Accessoires Mascotte entwickelt das Netzwerk weiterhin aktiv in einem neuen Konzept weiter. In Moskau entstanden modernisierte Flächen im Einkaufszentrum VEGAS KASHIRSKOE im 1. Stock (Fläche über 300 m²) und im Einkaufszentrum Vesna im 1. Stock (Fläche über 400 m²). Bis Ende 2024 sind Eröffnungen im gemischt genutzten Komplex Botanica Mall im 1. Obergeschoss (Fläche über 400 m²) und im Einkaufszentrum ODIPARK im 1. Obergeschoss (Fläche über 300 m²) geplant. Im Jahr 2025 plant die Marke, ihr Netzwerk an Markensalons in einem neuen Konzept durch konsequente und methodische Eröffnungen in neuen Einkaufszentren und Rebranding bestehender Salons mit Verlagerung in größere Gebiete weiter auszubauen.
Wie können Sie sich von der Konkurrenz abheben und mehr verdienen?
Der Online-Schuhverkauf konkurriert von Jahr zu Jahr zunehmend mit Offline-Läden, kann jedoch immer noch nicht mit einem Umsatzanteil von 20 bis 30 % auf dem russischen Markt rechnen. Mit seltenen Ausnahmen sind die Kosten für Schuhe auf Marktplätzen niedriger als in Einzelhandelsgeschäften; aus irgendeinem Grund bevorzugen die meisten Käufer den Kauf eines neuen Paars, wenn auch teurer, aber sie wählen persönlich aus dem Sortiment, das in den Schaufenstern und Regalen präsentiert wird. Dieses unlogische Verhalten der Käufer lässt sich nur dadurch erklären, dass jeder von ihnen bei der Kaufentscheidung individuelle Merkmale aufweist. SR-Experte für Umsatzsteigerung in der Mode Evgeniy Danchev spricht ausführlich über drei Optionen einer Marketingstrategie zur Positionierung des Einzelhandels auf dem Markt, ihre Vorteile und Vorteile.
Mit welchen Dekoartikeln lassen sich Schuhe und Taschen als Verkaufsausstattung wirkungsvoll in Szene setzen?
Wenn wir ein modisches Bekleidungs- oder Schuhgeschäft betreten, sehen wir immer häufiger, dass zur Warenpräsentation Gegenstände verwendet werden, die für einen Verkaufsraum ungewöhnlich sind – Bücher, Gemälde, Vasen, Spiegel ... In früheren Ausgaben mit SR's Resident Expertin im Bereich Visual Merchandising, Ladenbau und kommerzielles Displaydesign. Mit Marina Polkovnikova haben wir aktuelle Trends im Ladendesign und insbesondere im Schuhhandel für die nächsten Jahre analysiert. Der Experte erläuterte, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schafft und gleichzeitig eine Atmosphäre schafft, die für den Kunden angenehm ist und ihn zum Kauf anregt. Wir setzen das in den beiden vorherigen Ausgaben begonnene Thema fort und schauen uns nun an, welche anderen Möglichkeiten es gibt, Ihren Shop zu aktualisieren, ohne ihn global zu ändern.
Die weltweite Schuhproduktion ist im Jahr 1,5 um 2023 Milliarden Paar gesunken
Laut Statistiken aus dem World Footwear Yearbook 2024, dem jährlichen Analysebulletin des portugiesischen Schuhverbandes, ging die weltweite Schuhproduktion im vergangenen Jahr um 6 % auf 22,4 Milliarden Paar zurück. Und die weltweiten Schuhexporte gingen im Jahresvergleich um 9,1 % auf 14 Milliarden Paar zurück, schreibt Worldfootwear.com.
MUNZ Group: Fünf häufige Fehler bei der Suche nach Linienpersonal
Fehler bei der Personalauswahl sind für Unternehmen kostspielig. Der Zeitaufwand für die Suche, die Geldinvestition in die Organisation der Personalbeschaffung und der Mangel an Verkäufern im Geschäft erhöhen den Wert jedes richtig ausgewählten Mitarbeiters und erhöhen die Kosten eines Fehlers. Ekaterina Ananenkova, HR-Direktorin der Munz Group, spricht über die häufigsten Fehler.
Wir erwarten Sie auf der Euro Shoes-Ausstellung vom 26. bis 29. August
Am kommenden Montag beginnt in Moskau die internationale Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premierenkollektion Euro Shoes. Euro Shoes findet vom 26. bis 29. August im Expo Center der Hauptstadt in Zusammenarbeit mit der führenden internationalen Bekleidungsmesse CPM Moskau statt. An einem Ort und zu denselben Terminen werden beide Ausstellungen eine große Anzahl von Besuchern, Einkäufern und Fachleuten der Modebranche aus Russland und den GUS-Staaten zusammenbringen.
Wir stellen die richtige Diagnose. 10 Wege, um die „Schmerzen“ Ihrer Kunden schnell zu erkennen
Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie Ihr Angebot auf der Website eines Online-Shops oder auf Marktplätzen aus der Sicht des Käufers wahrgenommen wird? Wie genau und gut kennen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und die Ängste Ihrer Kunden? Die SR-Expertin für digitales Marketing und die Schaffung eines Alleinstellungsmerkmals für eine Marke, Tatyana Vasilyeva, beantwortet diese Fragen und gibt außerdem Empfehlungen, wie man typische Fehler in einer Produktkarte vermeidet, wie man auf Beschreibungen, Fotos und Videos verzichtet und wie man sie vermeidet verschwenderische Kosten bei der Gestaltung Ihres Produkts.
EXTR4 – eine neue Schuhmarke aus Italien auf der EURO SHOES-Messe
Stellen Sie sich eine Welt vor, in der die Grenzen zwischen urbanem Stil und sportlicher Leistung verschwinden und in der Schuhe mehr als nur ein Accessoire, sondern ein integraler Bestandteil Ihrer Persönlichkeit und Ihres Lebensstils werden. Das ist die Welt von EXTR4, einer neuen Schuhmarke aus Italien, geschaffen für Männer und Frauen, die ein aktives und erfülltes Leben führen.
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Trendanalysten und Modetrendforscher haben ihre Vorstellungen davon, was in der nächsten kalten Jahreszeit getragen wird, bereits formuliert, indem sie Hunderte Looks von Dutzenden Shows auf Modewochen in Mailand, London, New York und Paris analysiert haben. Die Trendexpertin der Fashion Consulting Group, Maria Shchennikova, hat speziell für SR eine Checkliste mit modischen Schuhen erstellt. In der vorherigen Ausgabe haben wir eine Auswahl von fünf trendigen Damenschuhmodellen für die Saison Herbst-Winter 2024/25 zusammengestellt. Und in dieser Ausgabe sprechen wir über fünf trendige Modelle von Herrenschuhen, das sind aktualisierte Oxfords, Loafer mit Dekor, Schuhe mit Riemen (erinnert sehr an das Damenmodell der Mary Jane-Schuhe), minimalistische Stiefel, Wallabee-Stiefel. Der Artikel basiert auf Materialien des globalen Online-Trendbüros FashionSnoops.com.
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