PETER KAISER IST ZURÜCK! Die älteste Schuhmarke Europas wird erneut in Russland präsentiert, darüber sprach Caprice Vostok CEO Viktor Kunz in einem exklusiven Interview mit SR

„Peter Kaiser ist zurück!“ – mit diesem Slogan eröffnet die deutsche Marke Caprice die Frühjahr-Sommer-Saison 2025. Ende Dezember 2023 wurde bekannt, dass Caprice mit Peter Kaiser eine der ältesten, traditionsreichsten und angesehensten Schuhmarken Europas übernommen hat. Caprice wird die einzigartige Geschichte der Marke Peter Kaiser fortführen und ihre Essenz bewahren. Der neue Eigentümer verspricht, maximalen Komfort und Qualität der Schuhmaterialien beizubehalten, ein jüngeres Publikum anzulocken und die Preise sehr attraktiv zu machen. „Im mittleren Preissegment bieten Caprice und ich ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Dank der in mehr als 70 Ländern weltweit eingetragenen Marke Peter Kaiser können wir uns in einem höheren Preissegment positionieren. Das Unter- und Luxussegment wird von vertikal integrierten Anbietern dominiert. Das Segment mit dem größten Potenzial für unsere nicht vertikalen Partner liegt dazwischen. Hier werden Caprice und Peter Kaiser positioniert“, sagt der Geschäftsführer der CAPRICE Schuhproduktion GmbH & Co. KG Jürgen Kölsch.

Viktor Kunz, Generaldirektor von Caprice Vostok, sprach in einem exklusiven Interview mit dem Herausgeber über Pläne für die Entwicklung der Marke Peter Kaiser, über die neue Frühjahr-Sommer-Kollektion 2025 und wann sie in Russland erscheinen wird, über ihre Rückkehr auf den russischen Markt -Chef der Zeitschrift Shoes Report.

Victor Kuntz - Generaldirektor von Caprice Vostok LLC

Victor, heute reden wir mit dir über Peter Kaiser und nicht über Caprice ...

Ja, und ich bin sehr glücklich darüber. Mir scheint, dass dieser Name ausnahmslos jedem bekannt ist, insbesondere den Schuhmachern. Peter Kaiser ist die älteste europäische Marke, genauer gesagt die erste Schuhfabrik Europas im industriellen Sinne. Als Peter Kaiser 1838 seine Schuhwerkstatt eröffnete, gab es die Schuhindustrie praktisch noch nicht, es handelte sich um ein Schuhhandwerk. Es gab viele kleine Nähwerkstätten, die ihre Produkte lokal und regional verkauften. Er war auch der erste Industrielle und Händler, der die Schuhproduktion auf eine industrielle Basis stellte und tatsächlich seinen Vertriebshorizont erweiterte. Buchstäblich innerhalb von drei bis fünf Jahren gründete er ein Industrieunternehmen namens Peter Kaiser, ging über seine Region hinaus und begann, Schuhe nach Belgien und in die Schweiz zu liefern, und später, auch als erster, begann er, seine Schuhe nach Nordafrika und Amerika zu liefern, und begann, dort zu arbeiten Auf der ganzen Welt betreiben wir internationalen Handel so, wie es heute in der gesamten Schuhindustrie der Fall ist.

War es eine Schuhfabrik oder eine Manufaktur?

„Shufabrik“ heißt aus dem Deutschen „Schuhfabrik“, und Peter Kaiser eröffnete ein solches Unternehmen. Es war keine Manufaktur, denn jede Manufaktur impliziert ein eher einteiliges Produkt, und Peter Kaiser strebte gerade nach einem breiten Sortiment und einer Massenproduktion. Dennoch hat sich sein Know-how in einem sehr hohen Tempo angesammelt, und heute nutzen wir und viele andere Schuhhersteller es.

Welche Art zum Beispiel?

Einer von denen, die ich wirklich mag, wird zur Herstellung von spitzen Schuhen verwendet. Das Anziehen der Socke, damit sich das Leder nicht ausdehnt, nicht verrutscht und die Socke ästhetisch ansprechend aussieht, ist für Handwerker eine sehr große Herausforderung. Heutzutage gibt es sogar spezielle Maschinen, um solche Schuhe mit schmalen Zehen festzuziehen. Ein Know-how von Peter Kaiser besteht darin, dass er eine Spanntechnik entwickelt hat, damit sich das Leder nicht verformt, die Schuhe schön aussehen und gleichzeitig die Zehen bequem sind. Der Tragekomfort von Schuhen war für ihn das Wichtigste, der Schwerpunkt seiner Arbeit. Deshalb hat er tatsächlich sehr intensiv an den Pads gearbeitet. Die Holzleistenflotte, die wir unter dem Namen Peter Kaiser erworben haben, ist ein Juwel, ein Schatz, das sind Hunderte von Leisten, darunter auch Leisten, die 50-60 Jahre alt sind. Ich denke, wir werden sie noch lange studieren und analysieren.

Hatte Peter Kaiser von Anfang an eine eigene Blockproduktion?

Sie stellten auch Pads her. Damals, während der Entstehung der Schuhindustrie, waren viele in alles involviert; es gab keine klare Aufteilung wie heute in Zulieferer, Schuhhersteller, Lederproduzenten und andere Marktteilnehmer. Da war alles zusammen

Wann kam Caprice auf die Idee, die Marke Peter Kaiser mit ihren Werten zu übernehmen?

Diese Idee wurde schon lange geschmiedet. Wir sind in der gleichen Stadt – Pirmasens, und natürlich ist alles im Blick und jeder weiß viel über den anderen, wie es läuft, wie der aktuelle Stand der Dinge ist, was mit den Nachbarn passiert … Das Da der Name der Stadt Pirmasens eng mit dem Namen Peter Kaiser verbunden ist, kann man sagen, dass er mit Peter Kaiser verbunden ist: Die Stadt ist knapp über 200 Jahre alt, die Firma Peter Kaiser wurde in diesem Jahr 185 Jahre alt. Und sie lebten immer zusammen, wuchsen, entwickelten sich, veränderten sich und überwanden Schwierigkeiten. Und als uns klar wurde, dass Peter Kaiser relativ gesehen am Abgrund stand, begannen wir darüber nachzudenken, was wir tun sollten. Weil wir es für inakzeptabel, schlicht unmöglich hielten, einen so großen Teil der Geschichte nicht nur der deutschen Stadt, sondern der gesamten Schuhindustrie in Deutschland und Europa zu verlieren. Wir beobachten ihre Situation seit vielen Jahren genau, denn bereits Anfang der 2000er Jahre machten sich Probleme bemerkbar, doch jeder wirtschaftliche Niedergang eines Unternehmens ist ein schleppender Prozess. Sie versuchten Abhilfe zu schaffen und versuchten lange Zeit, ihre Produktion in Pirmasens aufrechtzuerhalten, wo etwa 300 Mitarbeiter arbeiteten, die diese berühmten Schuhe nähten. Aber in den Jahren 2005-2008. Es kam der Moment, in dem sie gezwungen waren, die Produktion in Pirmasens zu schließen, weil das Nähen von Schuhen dort sehr teuer wurde. Wir haben die Produktion in Portugal verlassen und dort weiter genäht. Dann, nach einigen Jahren, mussten sie auch diese Produktion einstellen. Dann versuchte Peter Kaiser, auf dem Markt zu bleiben, indem er Bestellungen bei anderen Fabriken aufgab – insbesondere bei spanischen, aber bei einer solchen Marke ist das natürlich inakzeptabel. Dem Käufer fiel sofort auf, dass sich Qualität, Verarbeitung des Leders und Nähte verändert hatten... Generell gab es viele große und kleine Probleme, die zum Scheitern beitrugen. Dann fanden sie einen Investor, der ihnen ermöglichte, noch mehrere Jahre zu arbeiten, aber Covid passierte, was sie besonders untergrub. Zu diesem Zeitpunkt hatten sich so viele Probleme angesammelt, dass eine Lösung nicht mehr möglich war.

Wo wird die Marke derzeit verkauft?

Hauptsächlich in Europa, hauptsächlich in Deutschland. Die traditionellen Märkte von Peter Kaiser sind europäische deutschsprachige Länder, im Süden Europas – in Italien, Spanien – war es schon immer weniger bekannt, wo die Bevölkerung andere Vorlieben hat.

Gibt es heute in Russland keine Peter-Kaiser-Schuhe?

NEIN. Russland war einer der größten Märkte für die Marke, die letzte Lieferung erfolgte jedoch im Jahr 2019. Vielleicht hat jemand noch kleine Reste dieser Vorräte, aber offiziell wurde in den letzten fünf Jahren nichts mehr geliefert.

Jetzt wartet eine triumphale Rückkehr. Wird die Sommerkollektion 2025 tatsächlich die erste seit fünf Jahren sein?

Wir werden versuchen, Peter Kaiser wiederzubeleben und die Marke wieder auf den russischen Markt zu bringen. Frühjahr/Sommer 2025 wird unsere erste Peter-Kaiser-Kollektion sein. Wir haben uns entschieden, die Winterkollektion 2024-25 aufzugeben, da wir zu wenig Zeit hatten, sie zu erstellen, und die Verantwortung, die auf uns lastete, zu hoch war. Wenn wir bei etwas scheitern würden, würde das nur der Marke schaden. Deshalb haben wir beschlossen, der nächsten Kollektion mehr Zeit zu widmen, sie aber so zu machen, wie sie sein sollte. In der Frühjahr-Sommer-Kollektion 2025 haben wir viele Modelle verwendet, die Peter Kaiser über Jahre und sogar Jahrzehnte produziert hat. Zum Beispiel das legendäre Textilmodell Milano, das jetzt Napoli heißt.

Auf welcher Grundlage wurden die Modelle ausgewählt?

Die Designer von Peter Kaiser sind geblieben, haben sie sich irgendwie an diesem Prozess und an der Arbeit an der neuen Kollektion beteiligt, haben sie Ihnen geholfen? Nicht nur Designer blieben bei uns. Als die Nachricht von dem Deal bekannt wurde, wurden wir buchstäblich mit Briefen und Anrufen ehemaliger Peter-Kaiser-Mitarbeiter bombardiert, viele wollten zurückkehren und weiterarbeiten, viele, die bereits im Ruhestand waren, boten einfach an, ihre Erfahrungen zu teilen – das sind die unterschiedlichsten Spezialisten, von von einfachen Näherinnen bis hin zu Modedesignern. Wir hatten großes Glück – wir haben den ehemaligen Produktionsleiter von Peter Kaiser eingestellt, einen Profi mit mehr als 20 Jahren Erfahrung im Unternehmen Peter Kaiser, der das gesamte Know-how und die Besonderheiten der Marke kennt. Er teilte sein Wissen und seine besten Praktiken mit uns und baut derzeit eine Fabrik in Bangladesch auf, in der Peter Kaiser nähen wird: Er hat den Maschinenpark verändert und neue Produktions- und Qualitätsstandards eingeführt. Wir werden die gesamte Peter-Kaiser-Linie in Asien nähen, da es in Europa heute unmöglich ist, Schuhe zu vernünftigen Preisen zu nähen.

Victor, kehren wir zur Sommerkollektion 2025 von Peter Kaiser zurück. Erzählen Sie uns von ihr.

Peter Kaiser ist, wie CAPRICE-Geschäftsführer Jürgen Kölsch sagte, ein Handwerk an der Grenze zur Kunst, das wollten wir unbedingt zeigen und hervorheben, und natürlich müssen wir diese Einzigartigkeit der Marke bewahren. Wir kamen schnell zu der Meinung, dass die Sammlung jene Hits der letzten Jahre und Jahrzehnte umfassen sollte, die Peter Kaiser schon immer hatte und die man im wahrsten Sinne des Wortes auf den ersten Blick erkannte. Diese Modelle wurden zum Kernstück der Kollektion, aber wir mussten der Kollektion auch etwas Neues hinzufügen. Denn wir wollten Peter Kaiser nicht als altbackene, konservative Marke zurück auf den Markt bringen. Ja, es ist die älteste Schuhmarke, aber nicht veraltet. Mit neuen Elementen der Kollektion wollen wir neue, jüngere Kunden gewinnen, das ist uns auch sehr wichtig.

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Wie nennt man neue Elemente – Caprice-Know-how?

Nein, wir trennen Caprice und Peter Kaiser strikt: Die Marken werden sich in keiner Weise überschneiden, sie haben alles unterschiedlich, einschließlich verschiedener Teams aus Modedesignern und Technologen. Selbst in Europa ist die Vertriebsstruktur so aufgebaut, dass jemand Caprice und jemand Peter Kaiser verkauft.

Was wäre, wenn wir über Caprice-Patententwicklungen sprechen würden?

Sie werden in Caprice bleiben. Es besteht keine große Notwendigkeit, irgendwelche Caprice-Patente in Peter-Kaiser-Schuhe umzusetzen, da es sich um völlig unterschiedliche Schuhe handelt. Caprice ist ein bequemer, innovativer Schuh mit einem optimalen, nahezu idealen Preis-Leistungs-Verhältnis, für den wir in den letzten zwei Jahren in Deutschland zweimal ausgezeichnet wurden. Peter Kaiser ist, ich wiederhole, Schuhhandwerk am Rande der Kunst, das ist hohe Präzision im Detail, in der Verarbeitung, das sind die teuersten Leder, einige der teuersten der Welt, die wir bei den gleichen Herstellern wie Luxus kaufen High-Fashion-Marken.

Erzählen Sie uns etwas über das Designteam von Peter Kaiser. 

Das Team besteht aus 7 Personen und für die erste Sammlung haben wir teilweise ehemalige Mitarbeiter von Peter Kaiser zur Beratung hinzugezogen. Daher haben wir eine Sammlungsmatrix erstellt. Caprice-Designer waren grundsätzlich nicht beteiligt, sonst wäre es zu einer Geschmacks- und Stilvermischung gekommen, die wir vermeiden wollten. Das wäre für keine der beiden Marken gut. Wir haben die Teams sofort aufgeteilt und jedes hat nur an seiner eigenen Marke gearbeitet. Unsere Lederspezialisten haben viel Arbeit geleistet, denn wir mussten die wirklich besten Leder finden.

Sprechen wir nur über Leder, nicht über Synthetik, Öko-Leder?

Peter Kaiser verkauft nur sehr teure und hochwertige Leder. Es gibt 2-3 Modelle, die aus Textilien gefertigt sind, ebenfalls von sehr hoher Qualität. Wir haben diese Modelle nur deshalb in die Sammlung aufgenommen, weil diese Peter-Kaiser-Modelle früher in diesem Material äußerst erfolgreich waren. Das sind Sommermodelle – Schuhe, Ballerinas, alle Mitarbeiter von Peter Kaiser haben uns empfohlen, sie wieder in die Kollektion aufzunehmen. Bei Wintermodellen, wenn es sich um nicht isolierte Schuhe handelt, besteht das Futter aus Leder, das hatte Peter Kaiser schon immer. Isolierte Modelle verwenden gemischte Materialien für die Auskleidung, die technologisch fortschrittlicher und langlebiger sind. Doch während wir noch über die Winterkollektion nachdenken, beginnt Anfang Juli die Phase ihrer Entwicklung.

In welchem ​​Segment werden in Russland Peter Kaiser-Schuhe präsentiert?

In Russland wird das im Premium-Plus-Segment kein Luxus sein; durch die Optimierung der Produktion ist es uns gelungen, die Preise für Peter-Kaiser-Schuhe wie im letzten Jahr deutlich zu senken. In Deutschland sind Schuhe mit einem Verkaufspreis von 200 bis 350 Euro bereits Premium, für den russischen Markt ist es uns gelungen, diese Preise deutlich zu senken. Damit sind wir hier im Premium-Segment, voraussichtlich werden es im Einzelhandel 15-20 Rubel für Frühling-Sommer-Schuhe sein (die Winterkollektion wird teurer sein, was logisch ist). Peter Kaiser-Schuhe werden sich qualitativ und ästhetisch stark von anderen Marken unterscheiden, die heute im Premium-Segment in Russland vertreten sind, aber wir haben die bewusste Entscheidung getroffen, dass wir zumindest zu Beginn, wenn wir die Marke auf dem russischen Markt einführen, reduzieren werden unsere Margen und Kosten so weit wie möglich zu verbessern und dem Einzelhandel mehr Aufschlag zu geben, damit Verkäufer Interesse am Verkauf von Peter Kaiser haben. Ich gehe davon aus, dass der Aufschlag für unsere aktuellen und zukünftigen Partner etwa 170 % betragen wird. Plus Marketingunterstützung. Für unsere langjährigen und potenziellen Partner veranstalten wir einen Vortrag von Peter Kaiser, bei dem wir Ihnen noch einmal alles im Detail erzählen und Schuhproben zeigen. Der russische Schuhmarkt freut sich schon sehr auf die Veröffentlichung von Peter Kaiser im Dezember 2023, ich habe unzählige Anrufe mit Glückwünschen erhalten und fast jeder hat eine Frage gestellt: „Wann kann ich diese Schuhe sehen?“ Daher herrscht im Markt eine gewisse Ungeduld, worüber ich mich besonders freue.

In welchen Geschäften kann Peter Kaiser in denselben Geschäften wie Caprice verkauft werden?

Natürlich handelt es sich hierbei um Geschäfte auf höherem Niveau, aber Caprice ist ein so einzigartiges Produkt, dass es im unteren Mittelsegment, im gehobenen und sogar im unteren Premiumsegment verkauft werden kann. Wir sind so einzigartig, dass wir hier und da verkaufen können. Wo Caprice die günstigste Marke ist, kann sich Peter Kaiser durchaus verkaufen.

Es wird notwendig sein, neue Käufer aus dem Kreis derjenigen zu gewinnen, die bereits mit Premium-Marken zusammenarbeiten...

Unbedingt. Wir haben uns bereits mit einigen getroffen – wir haben uns kennengelernt, über das Produkt gesprochen und fast alle waren interessiert. Dabei handelt es sich um eine individuelle Zusammenarbeit mit den Verkäufern, da das Peter Kaiser-Produkt selbst eine besondere, individuelle Herangehensweise erfordert. Sehen Sie übrigens diese weißen Handschuhe (auf dem Schreibtisch von Victor Kunz in seinem Büro liegen mehrere Paar weiße Handschuhe, in denen Museumskuratoren mit Exponaten arbeiten)? Das ist für Peter-Kaiser-Muster, und das hat seine Berechtigung, denn in unserer ersten Kollektion verwenden wir Glattleder – wunderschön verarbeitetes Ziegenleder, feinstes Lammvelours – die so empfindlich sind, dass man wirklich sehr vorsichtig damit umgehen muss. Wir müssen das Produkt präsentieren, und wenn Sie es in die Hand nehmen, verliert es schnell sein Aussehen.

Wird Peter Kaiser online verkauft?

Über den Online-Verkauf von Peter Kaiser ist noch keine Entscheidung gefallen.

Ist Peter Kaiser nur eine Damenkollektion?

In den 185 Jahren ihres Bestehens war sie 180 ausschließlich eine Damenmarke. Daher sprechen wir jetzt nur über die Damenkollektion.

Die Kollektion umfasst Taschen. Ist das eine neue Produktlinie für die Marke?

Peter Kaiser hatte schon früher Taschen, denn Schuhe dieses Niveaus implizieren eine Art Ensemble. Deshalb haben wir uns entschieden, eine kleine Auswahl an Taschen in die Kollektion aufzunehmen, die mit einigen Schuhmodellen etwas gemeinsam haben und oft aus den gleichen Materialien hergestellt sind.

Ihre Zielgruppe liegt in Russland?

Frauen ab 30 Jahren, mit Einkommen, sehr gutem Geschmack und Verständnis für Ästhetik. Das sind Kenner von Klassikern, denn diese Schuhe sind nicht konservativ, sondern klassisch. Wir haben ein klassisches Modell im Jugendstil hergestellt – wir haben bedrucktes Leder verwendet, die Schuhe sehen sehr lustig aus und werden hoffentlich junge Frauen ansprechen. Die Marke Peter Kaiser hatte und wird immer ein eigenes treues Publikum haben, das sie für das einzigartige Produkt schätzt, das unter diesem Namen seit fast 200 Jahren hergestellt wird. Dies ist ein einzigartiger Name in der Schuhbranche, der älteste in Europa, mit vielen Traditionen, ein Handwerk am Rande der Kunst. Und schließlich kehrt diese Marke nach Russland zurück.

Interview geführt von Natalya Timashova

Die Marke PETER KAISER wird vorgestellt auf der Euro Shoes-Ausstellung vom 26. bis 29. August im Expocentre. Wir erwarten alle auf der führenden Schuhmesse Russlands, Euro Shoes. Pavillon 2.6 Ständer Nr. 9-3.

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