Neue russische Schuhmarken: Nikita Kovalev SHOES - handgemachte Schuhmarke von Nischni Nowgorod

Nikita Kovalev - Schöpfer und Inhaber der Marke Nikita Kovalev SHOES

Ich habe vor sechs Jahren von Kim Malygin und seiner Schuhwerkstatt vom Fur Fur-Magazin erfahren (jetzt ist es bereits geschlossen). Es war eine Männerzeitschrift, in der es Artikel über Motorräder, Kleidung und mehr gab. Diese Zeitschrift veröffentlichte Material über Kim. In diesem Moment fing er gerade an, Schuhe herzustellen. Das alles hat mich sehr interessiert, ich dachte, das würde mir auch gefallen.

Mit der Zeit gelang es mir, die Universität in Nischni Nowgorod zu betreten, um Architektur zu studieren und ein Jahr später sicher von dort wegzufliegen. Ich hatte eine Pause von sechs Monaten, in diesem Moment sah ich, dass Kim einen Kurs zum Schneidern von Schuhen eröffnet hatte. Ich musste mich beschäftigen und beschloss zu studieren. Wir haben drei volle Tage bei Kim studiert. Ich bat ihn, den Kurs so kurz wie möglich zu halten, da ich lange Zeit kein zusätzliches Geld hatte, um in Moskau zu bleiben. Letzteres habe ich mir von meinen Eltern geliehen. Das Ergebnis von drei Trainingstagen war mein erstes fertiges Paar Schuhe. Jetzt unterrichte ich meine Schüler in Nischni in den gleichen Grundlagen. Als ich aus Moskau zurückkam, vergaß ich übrigens sofort, was ich gelernt hatte.

Nikita Kovalev SCHUHE, Foto: Sergey Korotkov

Es war notwendig, alles zu Hause zu tun, um es zu verfolgen. Und ich plapperte noch einen Monat, trat zum zweiten Mal in das Architekturstudium ein, mein Studium begann von vorne ... Langsam fing ich wieder von vorne an, ich machte das erste Paar als Geschenk an das Mädchen. Aber Kims Basis gab ihr Ergebnis, ohne es wäre es viel schwieriger. Daher rate ich allen, die sich für das Nähen von Schuhen interessieren, eine solche Express-Meisterklasse mit mir oder Kim, jemand anderem, zu absolvieren. Es hilft beim Start und ist sehr anregend, dann kann man schon üben, die Fähigkeit beherrschen, ohne sie - nirgendwo.

Vielleicht können Sie etwas bekommen, indem Sie sich die Lektionen auf Youtube ansehen?

Übrigens habe ich es nicht gebraucht. Wenn Fragen auftauchten, schrieb ich an Kim und fragte etwas. Die Hauptsache ist, das Prinzip zu verstehen, wie es genäht wird. Immerhin ist alles sehr logisch, in einigen Fällen können Sie sich denken, Sie werden selbst viel denken.

Woher kommen die Modelle?

Natürlich ähnelten die allerersten Modelle Kims Modellen oder den Modellen von Marken wie Guidi, Marsel. Ich denke, dieser Einfluss ist bis heute spürbar. Es ist nur natürlich, dass Sie zuerst versuchen, zu wiederholen, was Sie selbst mögen. Zuerst wiederholst du, du gehst durch dich selbst, dann erscheint eine Art Individualität. Im Moment habe ich die Idee, ein Modell von Turnschuhen mit Ledersohlen herauszubringen, und was ich tun möchte, habe ich noch niemanden gesehen.

Wenn Sie die Architektur betreten haben, zeichnen Sie wahrscheinlich gut?

Ja, als Kind, ungefähr sieben Jahre alt, habe ich mit einem Lehrer gezeichnet. Er half mir auch, mich auf den Eintritt in die Universität vorzubereiten (Anm. Hrsg .: Nischni Nowgorod, Staatliche Universität für Architektur und Bauingenieurwesen (NNGASU)).

Und die Architektur wird nicht mitgerissen? Ich lernte nicht gern. Das Bildungsniveau scheint mir jetzt sehr niedrig zu sein. Immerhin kehrte ich an die Universität zurück, studierte genau ein Jahr und verließ sie bereits auf eigene Initiative, begann mich mit Schuhen zu beschäftigen. Es war schade, Zeit zu verschwenden. Ich hatte nur noch drei Jahre Zeit für ein Diplom und gleichzeitig habe ich in den letzten zwei Jahren unabhängig viel in der Schuhindustrie gearbeitet ...

Nikita Kovalev SCHUHE, Foto: Sergey Korotkov

Benötigen Sie eine zusätzliche Ausbildung zum Schuhmacher?

Ich würde gerne einen Crashkurs bei einem Meister machen, der Klassiker näht, ich frage mich, wer mit Haut arbeitet und wie, da habe ich Lücken.

Und wie gefällt es Ihnen in Nischni Nowgorod mit Leder, mit Accessoires?

Es stellte sich heraus, dass Nischni Nowgorod eine wunderbare Stadt zum Nähen von Schuhen ist, weil alles da ist. Hier können Sie Pads im Einzelhandel kaufen, was meiner Meinung nach selbst in Moskau nicht einfach ist. Es gibt Geschäfte, die sich speziell auf den Verkauf von Materialien zum Nähen von Schuhen spezialisiert haben. Wir hatten großes Glück, in anderen Städten mit einer Million Einwohnern gibt es kein solches Sortiment, alles muss im Internet bestellt werden.

Gibt es in Nischni viele Schuhmachermeister?

Nein. Ladenbesitzer beschweren sich, dass es nur wenige Kunden gibt. Aber ich helfe ihnen, ich schicke alle meine Schüler in diese Läden und sie kaufen dort Materialien und Werkzeuge.

Gibt es Nägel und Schnürsenkel?

Im Allgemeinen ist das alles. Ich habe die Schnürsenkel selbst aus Leder geschnitten und da sie alles haben, was sie brauchen, muss ich nichts aus dem Internet bestellen. Vielleicht ist etwas exotisches Leder, das sehr gut zu kaufen ist, nicht so einfach, aber im Allgemeinen ist das Sortiment gut, und wenn Sie etwas Bestimmtes benötigen, können Sie es in einem Geschäft bestellen.

Wann hast du dein erstes Paar verkauft?

Ich habe diesen Moment nicht aufgezeichnet, aber der Verkauf begann im letzten Frühjahr. Ein halbes Jahr lang stand ich auf und experimentierte. Vor genau einem Jahr wurde mir klar, dass ich normale Schuhe herstellen kann.

Es hat also zwei Jahre gedauert, um zu experimentieren?

Ja, ich habe meine Freunde für einen Cent eingekauft, Schuhe genäht und sie zum Selbstkostenpreis angeboten. Sie gingen, sprachen über ihre Eindrücke und zeigten auf die Pfosten. Diese zwei Jahre flossen in solche Experimente ein, und erst im letzten Sommer begann sich alles zu drehen.

Und welche Art von Wissen möchten Sie übrigens erwerben? Ich möchte Kenntnisse über die Markenentwicklung gewinnen und aus den Erfahrungen anderer Designer lernen. Ich habe ein grobes Verständnis dafür, was getan werden muss, aber es basiert auf einigen Vermutungen, und ich möchte alles richtig aufbauen. Ich bin es ein bisschen leid, aus meinen Fehlern zu lernen, und wenn ich in Nischni Nowgorod sitze, gibt es einfach niemanden, den ich fragen kann. Für dieses Wissen werde ich im Sommer Expresskurse in Britanka besuchen (Anmerkung des Herausgebers: British Higher School of Design in Moskau). 

Nikita Kovalev SCHUHE, Foto: Sergey Korotkov

Dies ist kein Indo-Patch, da ich meine Modelle nur in verschiedenen Größen nähe. Im Durchschnitt kostet ein Paar 15 Tausend Rubel.

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Als solches gab es keine Sammlung und wird es wahrscheinlich nie sein, alles wird nach und nach genäht. Ich höre auf, alte Modelle zu verkaufen, ändere etwas, die Entwicklung geht weiter. Die Basis sind jetzt vier Modelle von Stiefeln - hoch für Männer, hoch für Frauen, niedrig für Männer, niedrig für Frauen. Plus - Kreativität, die ich gerne mehr tun würde, um einige nicht standardmäßige Dinge zu veröffentlichen. Ich habe mir also Turnschuhe ausgedacht und erwarte nicht, dass sie sofort verkauft werden, aber ich möchte sie dazu bringen, zu zeigen, dass ich das auch kann. Es geht nicht um Geld.

Aber auf jeden Fall ist die Nachfrage das Kriterium dafür, was Sie gut machen und Ihr Publikum fühlen? ...

Als Ergebnis der geleisteten Arbeit wurde mir klar, dass ich eindeutig in mein Publikum komme und es mir wirklich gefällt. Ich bin bereit, auch alte Modelle zu nähen, aber für Leute, die es wirklich brauchen. Sie stellen also die Frage: "Wovon sind Sie inspiriert?" Zuerst dachte ich, dass dies höchstwahrscheinlich einige Marken sind, aber jetzt verstehe ich, dass dies nicht Guidi und nicht Marsel sind, sondern Menschen, mit denen ich lebe, arbeite, Freunde finde, kommuniziere. Mit denen ich gerne kommuniziere, für die mache ich Schuhe.

Was sind das für Leute?

Ganz am Anfang habe ich versucht zu definieren, wer meine Zielgruppe sein würde, und jetzt habe ich wirklich angefangen, mich darauf einzulassen. Dies sind junge Leute, Männer und Frauen zwischen 25 und 35 Jahren, vielleicht älter, aber höchstwahrscheinlich nicht jünger. Grundsätzlich sind dies Vertreter kreativer Berufe, die mich interessieren - Architekten, Künstler, Designer. Mein letzter Kunde ist ein Mädchen, das in einem Museum für moderne Kunst arbeitet.

Übrigens, ungefähr die Hälfte meiner Kunden sind Programmierer. Das ist überraschend, aber anscheinend wollen sie sich auch von einer anderen Seite zeigen. Es scheint mir, dass meine Schuhe helfen, das Problem der Selbstidentifikation zu lösen. Zum Beispiel reicht es mir, einen Blick auf eine Person zu werfen, und nur durch den von ihr gewählten Schuhstil können wir verstehen, dass er sein eigener ist, dass eine gemeinsame Sprache mit ihm gefunden werden kann. Genau das versuche ich jetzt, eine Marke aufzubauen.

Haben Sie hauptsächlich Kunden aus Nischni Nowgorod oder aus verschiedenen Städten? Ich möchte, dass es 50 bis 50 ist, aber jetzt sind es ungefähr 70 bis 30. Es kommt ständig etwas aus dem Internet, aber bisher versuche ich zunächst, meiner Umgebung in Nischni Schuhe anzuziehen. Letztes Jahr haben wir ein Paar Herrenstiefel nach Kalifornien geschickt. Das Mädchen schrieb mir auf Instagram, nahm Messungen am Bein ihres Freundes vor, ich nähte ein paar ab, schickte, ich mochte alles.

Nikita Kovalev SCHUHE, Foto: Sergey Korotkov

ЕWenn gute Schuhe billig sind, warum nicht?

Ja, jetzt ist es gut, in dieser Hinsicht mit Europa zusammenzuarbeiten, da unsere Produkte viel billiger sind.

Darüber hinaus funktioniert Mail gut.

In Kalifornien erreichte das Ehepaar Peter schneller als Pakete normalerweise erreichen.

Haben Sie Ihre Modelle in Geschäften verkauft?

Ich habe in St. Petersburg verkauft und war völlig erfolglos, bis ich mich entschied, den Offline-Verkauf im Einzelhandel von Drittanbietern einzustellen. Wir müssen dem Geschäft einen signifikanten Prozentsatz geben. Als ich mit Peter zusammengearbeitet habe, hat sich der Preis meiner Schuhe fast verdoppelt. Außerdem musste ich selbst die Preise für meine Schuhe in Nischni erhöhen. All dies geschah letzten Winter, bis ich im Sommer gezwungen war, solche Preise zu halten, und ich hatte praktisch keine Verkäufe. Es war nicht klar, was zu tun war, und dann schloss das Geschäft in St. Petersburg aus irgendeinem Grund. Aber die Erfahrung, die ich in der Arbeit mit dem Einzelhandel gesammelt habe, hat mich nicht inspiriert.

Ich habe übrigens an Läden wie "DAD", "Project 3,14" geschrieben, aber das Niveau ist zu hoch. Leider können wir uns hier nicht einmal auf Preise einigen. Nehmen wir an, mein Modell kostet 20 Tausend Rubel, und sie haben 100 Tausend ... Natürlich, wenn sie mit den Schuhen russischer Meister eine russische Kurve machen würden, wäre das sehr cool!

Wie viele Paare bilden Sie pro Monat? Ist das ein Geschäft, das nährt?

Er fütterte immer, irgendwann mehr, manchmal weniger. Während ich mich mit dem Thema befasste, hatte ich einige Teilzeitjobs, und jetzt ist das Nähen von Schuhen mein tägliches Einkommen für 100%. Natürlich möchte ich mehr Paare machen, höchstwahrscheinlich wird es mir beim Kauf der Ausrüstung gelingen, dies wird den gesamten Prozess beschleunigen. Jetzt kann ich maximal 10 Paare pro Monat machen. Ich habe keine Lehrlinge, ich bin allein.

Was ist das für eine Ausrüstung? Ich brauche wenigstens Schuhnähmaschinen. Jetzt nähe ich keine Schuhe mehr an. Pressen werden auch benötigt, um Sohlen und Finisher zu kleben. Ich würde sie vor langer Zeit kaufen, aber das Geld fliegt immer irgendwo hin. Jetzt versuche ich, auch die Kleidung in mein Sortiment aufzunehmen, die ich bei einem bekannten Kleidungsmeister bestelle, und ich teste den Verkauf. Lassen Sie uns zuerst Hemden und Pullover auf den Markt bringen, dann möchte ich Oberbekleidung vorstellen.

Nikita Kovalev SCHUHE, Foto: Sergey Korotkov

Anfangs haben nur Vkontakte und Instagram für mich funktioniert, aber jetzt gibt Vkontakte fast nichts mehr, sie kommen hauptsächlich über Instagram und Facebook. Mundpropaganda funktioniert gut. Ich habe nie Werbung gegeben. Es dauert ungefähr einen Monat, bis der Kunde eine Entscheidung trifft. Anfang August schreibt mir beispielsweise ein Kunde: „Ich möchte Schuhe nähen“, wir sprechen mit ihm, rufen an und nur einen Monat später sendet er eine Vorauszahlung, und ich beginne mit der Arbeit. 

Magst du das, was hast du für die Zukunft vor?

Alles passiert in Wellen. Ich kann nicht sagen, dass mir alles von Anfang bis Ende gefallen hat, es gab völlige Fehler. Ich hatte nicht erwartet, dass es im Winter überhaupt keine Bestellungen geben würde. Obwohl ich verstand, dass es eine Saison gab und man nicht mit Anfang Januar rechnen sollte, war es schwierig vorherzusehen, dass es überhaupt keine Bestellungen geben würde. Das völlige mangelnde Interesse der Kunden ist ein schwerer Schlag für die Motivation. Du fängst an zu denken - wahrscheinlich mag es niemand, wahrscheinlich interessiert sich niemand dafür. Tatsächlich ist es aber nicht die Jahreszeit.

Die Menschen in dieser Zeit haben ihre Köpfe mit etwas anderem beschäftigt.

Ja, zuerst war es schwer für mich zu verstehen. Jetzt verstehe ich natürlich, dass ich bis Dezember eng zusammenarbeiten werde, und dann wird es bis Anfang März eine Nebensaison geben. Ich bin bereit dafür. Vielleicht läuft der Verkauf von Kleidung im Winter besser, müssen Sie versuchen. Im Allgemeinen mag ich in letzter Zeit seit dem Sommer wirklich alles, was passiert. Ich gehe gerne zur Arbeit und kann dort von 9 bis 9 Uhr sitzen, und ich werde immer noch alles mögen. Mit der Zeit kam ein solcher Nervenkitzel. Wenn Sie über Entwicklung nachdenken, würde ich gerne an einer Zusammenarbeit mit einer großen Marke teilnehmen, um zu verstehen, wie alles im großen Geschäft funktioniert - zum Beispiel, wie Turnschuhe hergestellt werden - von der Idee bis zur Veröffentlichung. All dies ist für mich sehr interessant.

Nikita Kovalev SCHUHE, Foto: Sergey Korotkov