Neue russische Schuhmarken: Leon Krayfish, Gründer von Notmysize
An der Moskwa, in der Nähe des Museon-Parks, steht das Schiff "Valery Bryusov" am Pier, an dem kleine Geschäfte russischer Designermarken geöffnet sind. Darunter befindet sich die Marke von original handgefertigten Notmysize-Schuhen.
Der Gründer der Marke, Leon Krayfish, begann im 2006-Jahr mit der Produktion von Schuhen. Tatsächlich gewann die in St. Petersburg geborene Schuhmarke jedoch erst jetzt an Popularität und interessierte Einzelhändler - Multibrands und Filialeinzelhandel.
Leon, wie kam es, dass du angefangen hast, Schuhe zu entwerfen und zu nähen?
Ich bin in der Republik Komi geboren, mein Traum war es, mich mit Modedesign zu beschäftigen, also bin ich nach St. Petersburg gezogen. Dort begann er sich ab dem 2002 des Jahres voll und ganz mit Bekleidungsdesign zu beschäftigen, und im 2006 wurde Schuhdesign hinzugefügt. Dann erschien das Notmysize-Projekt. Zuerst habe ich das Design entwickelt und Schuhe von Freunden genäht, die schon früher mit der Produktion von Schuhen begonnen haben. Mit der Entwicklung immer komplexerer Modelle begann ich, mein eigenes Studio zu gründen.
Zu dieser Zeit gab es klassische und semi-klassische Schuhe auf Bestellung. Ich habe versucht, neue Lösungen im Design zu finden, habe mir Budgetoptionen ausgedacht - zum Beispiel habe ich ungefütterte Schuhe aus einem Stück hergestellt und damit den Selbstkostenpreis gewonnen. Notmysize-Schuhe sind reine Handarbeit: Zuschneiden, Anziehen, Schneiden, jedes Paar ist ein Kunstwerk. Die Maschinen dienen nur zum Anfassen und Fräsen der Sohlen, die Presse zum Schneiden, um nach den Mustern zu schneiden. Zum Teil verwenden wir russische Materialien, aber hauptsächlich europäisches Leder.
Hast du ursprünglich irgendwo Schuhdesign studiert?
Man kann sagen, dass ich Autodidakt bin. An der Universität für Technologie und Design in St. Petersburg am Institut für Textildesign habe ich nur ein Jahr lang studiert. Danach wurde mir klar, dass die Designschule dort schwach ist. Zumindest war das damals der Fall. Ich beschloss, den Weg der Selbstverwirklichung zu beschreiten und begann, meine ersten Modelle selbst zu nähen, studierte gleichzeitig interne Geschäftsprozesse und begann dann, meine eigenen Kleidungskollektionen zu erstellen. Ich zeigte sie bei der "Defile on the Newa", merkte aber bald, dass ich die Saisonalität nicht ertragen konnte. Aus diesem Grund haben mein Freund Zaur Huseynov (jetzt Inhaber der Schuhmarke Mislistudio) und ich beschlossen, Kleidung außerhalb der unterirdischen Kollektionen herzustellen. Und dann erschien das Notmysize-Projekt. Ich wollte ein Familienschuhgeschäft nach europäischem Prinzip gründen.
Das funktioniert so: Der Käufer kommt in den Laden, wählt seine Schuhe aus, und wenn sich plötzlich herausstellt, dass für das ausgewählte Modell keine passende Größe vorhanden ist, können Sie die Maße bestimmen, das Material, die Farbe und das Kleidungsstück auswählen und wir fertigen für ihn ein Paar zum gleichen Preis. Für viele Menschen passen die Beine nicht in Standardgrößen, dies schlägt auch den Markennamen. Jetzt haben wir einen eigenen Orthopäden, einen operativen Chirurgen, an den wir uns wenden, um Rat zu holen. Es gibt einen Bootman, der Pads nach individuellen Maßstäben schleift. Die Produktion beschäftigt Fachleute, die seit 20-25 Jahren im Schuhgeschäft tätig sind. Wenn eine Person ein Paar Schuhe bei uns bestellt, nehmen wir in der Regel Anpassungen in Bezug auf Länge, Büschel und Leibhöhe vor.
Wenn der Kunde möchte, können wir einen individuellen Block anfertigen, der dann bei uns bleibt, und er wird in der Lage sein, Schuhe mit uns bereits darauf zu nähen. Wir haben die individuelle Anpassung in 2006 gestartet, haben aber nach dem Umzug nach Moskau in 2010 begonnen, uns aktiv zu entwickeln. Zuerst zogen wir die Produktion um, dann bekamen wir einen Ausstellungsraum und dann ein Geschäft. Daher haben wir keine saisonalen Sammlungen. Wir haben uns auf langjährige Modelle verlassen, die immer relevant sind. Jedes Modell kann beim Nähen für den Winter isoliert werden, aus Winterschuhen von Winter und umgekehrt. Individuelle Zuschnittpreise halten wir unterdurchschnittlich. In Moskau beginnt bei uns eine Einzelbestellung ab 35 Tausend Rubel - ab 6 Tausend Rubel. Zum Beispiel kostet das Nähen von klassischen Ledersohlen mit Firmware 17 200 Rubel.
Halten Sie niedrige Preise für Werbung oder einfach nur, weil Sie eine eigene Produktion haben?
Aufgrund seiner Herstellung und aufgrund der Tatsache, dass wir konstante Modelle in unserem Sortiment haben. Wenn jemand möchte, dass wir etwas individuell für ihn zeichnen, steigt natürlich der Preis. Die Kosten für die Bestellung mit der Anpassung der Pads, mit einigen Rüschen in der Verzierung, Lasergravur der Einlegesohlen beginnt bei 25 Tausend Rubel. Notmysize-Schuhe sind unisex, unsere Kunden sind kreative Menschen: Musiker, Regisseure, Schauspieler. Als unsere Marke gerade lanciert wurde, habe ich mich auf kreative Jugend konzentriert, aber jetzt ist es ein Publikum von 25 bis 50 Jahren. Die meisten Verkäufe stammen aus dem Geschäft von Bryusov und aus dem Online-Verkauf. Wir bewegen uns in Richtung der Entwicklung des Großhandelsumsatzes. In einem Monat verkaufen wir ca. 300-Paar fertige Schuhe und führen ca. 50-Bestellungen für die individuelle Anpassung durch. Wir bereiten uns darauf vor, im Herbst eine separate Linie von „Phenomenum“ auf den Markt zu bringen - konzeptionelle Schuhe, die zwar teurer, aber auch komplexer sind, Gussteile aus Silikon verwenden und komplexere Ledersohlen herstellen.
Was haben Sie vor: im exklusiven Segment zu bleiben oder möchten Sie am Massenmarkt arbeiten?
Jetzt erweitern wir unser Sortiment an Standardgrößen und bauen eine Zusammenarbeit mit dem Einzelhandel auf, um den Umsatz zu steigern. Wir planen, weiterhin individuelle Schneiderbestellungen vorzunehmen und hoffen, dass wir in anderen Städten Russlands Repräsentanten finden, die die Marke Notmysize vollständig einführen können. Als ich die Marke zum ersten Mal auf den Markt brachte, plante ich, Notmysize-Geschäfte in New York, Barcelona und Tokio zu eröffnen, und jetzt strebe ich dies an. Wir wurden bereits aus England mit der Bitte angesprochen, einige Dinge in unserer Produktion zu nähen, da dies für sie billiger ist als das Nähen in China. Wir sehen uns Barcelona sehr genau an, aber trotz des Interesses an unseren Schuhen in Europa stehen wir in naher Zukunft vor innovativen Aufgaben und müssen den Großhandelsverkauf auf dem russischen Markt sicherstellen.
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Clarks: 200 Jahre Qualität, Stil und Innovation
Im Jahr 2025 feiert die legendäre britische Marke Clarks ihr 200-jähriges Jubiläum – ein beeindruckender Meilenstein, der ihre anhaltende Relevanz, einwandfreie Qualität und weltweite Anziehungskraft unterstreicht.Markenbekanntheit. Seit seiner Gründung im Jahr 1825 hat das Unternehmen nicht nur Schuhe hergestellt, sondern auch Maßstäbe in puncto Komfort und Stil gesetzt und ist bis heute ein Symbol britischer Handwerkskunst und Innovation.
Die Zyklizität der Mode und ihre Auswirkungen auf die Finanzergebnisse des Modegeschäfts
Stylisten und Experten werden nicht müde, sowohl Fachleuten als auch normalen Verbrauchern von Waren und Dienstleistungen in der Modebranche zu sagen, dass sich Mode zyklisch entwickelt. Die Zyklizität der Mode hat erhebliche Auswirkungen auf die finanzielle Leistung eines Modeunternehmens, da sie Perioden der Nachfrage und des Rückgangs vorgibt und bestimmt, welche Produkte zu einem bestimmten Zeitpunkt gefragt sind. SR-Expertin für Sortimentsplanung und -management Emina Ponyatova spricht darüber, welche Aspekte der Modezyklen Schuhhändler bei ihrer Arbeit berücksichtigen sollten und wie sich diese auf die finanzielle Performance des Unternehmens auswirken.
Haupttrendthemen für Schuh- und Taschenkollektionen für die Saison Herbst-Winter 2025/26
Unabhängig von der Ästhetik Ihrer Kollektion – handwerkliches Erbe, eleganter, von der Tradition inspirierter Minimalismus oder im Gegenteil futuristische Formen – achten Sie auf die Designrichtungen, Modelle und Details der Damenschuhe und -taschen für die Saison Herbst-Winter 2025/26, wenn Ihre Kundin Wert auf Mode legt und Sie Ihr Sortiment regelmäßig mit aktuellen Trendneuheiten aktualisieren müssen. Zur Vorbereitung verwendete der Autor Materialien des internationalen Trendbüros Fashion Snoops, das eine Quelle für kommerzielle Prognosen für kommende Saisons sowie aktuelle Trendanalysen wichtiger Ereignisse in der Modebranche auf der ganzen Welt ist: Branchenausstellungen, Shows und Modenschauen.
Wie kann das Einzelhandelsgeschäft im Modemarkt im Zeitalter der Markthegemonie aufrechterhalten werden?
In den letzten Jahren hat sich das Modesegment zum führenden E-Commerce-Segment auf dem russischen Markt entwickelt. Und natürlich spiegelte sich dieser Trend in den Finanzergebnissen der Offline-Einzelhandelsgeschäfte wider, die erhebliche Umsatz- und Gewinneinbußen hinnehmen mussten. Nicht jedes Einzelhandelsunternehmen kann dem Preiskampf mit Marktplätzen standhalten und mit jeder neuen Verkaufssaison wird der Kampf um die Kunden nur noch intensiver. SR-Experte für Umsatzsteigerung im Modemarkt Evgeny Danchev spricht darüber, was in einer solch schwierigen Situation getan werden kann und welche wirksamen Strategien zum Erhalt eines Einzelhandelsgeschäfts eingesetzt werden können.
Schuhfabriken in Russland schließen eine nach der anderen
In Russland befindet sich die Schuhindustrie in einer akuten Krisensituation. Mehrere russische Schuhhersteller haben die Einstellung ihrer Aktivitäten in diesem Jahr angekündigt.
Auf dem Weg nach Moskau – Entwicklung der MASCOTTE-Kette in einem neuen Konzept
Die Marke für Schuhe, Kleidung und Accessoires Mascotte entwickelt das Netzwerk weiterhin aktiv in einem neuen Konzept weiter. In Moskau entstanden modernisierte Flächen im Einkaufszentrum VEGAS KASHIRSKOE im 1. Stock (Fläche über 300 m²) und im Einkaufszentrum Vesna im 1. Stock (Fläche über 400 m²). Bis Ende 2024 sind Eröffnungen im gemischt genutzten Komplex Botanica Mall im 1. Obergeschoss (Fläche über 400 m²) und im Einkaufszentrum ODIPARK im 1. Obergeschoss (Fläche über 300 m²) geplant. Im Jahr 2025 plant die Marke, ihr Netzwerk an Markensalons in einem neuen Konzept durch konsequente und methodische Eröffnungen in neuen Einkaufszentren und Rebranding bestehender Salons mit Verlagerung in größere Gebiete weiter auszubauen.
Wie können Sie sich von der Konkurrenz abheben und mehr verdienen?
Der Online-Schuhverkauf konkurriert von Jahr zu Jahr zunehmend mit Offline-Läden, kann jedoch immer noch nicht mit einem Umsatzanteil von 20 bis 30 % auf dem russischen Markt rechnen. Mit seltenen Ausnahmen sind die Kosten für Schuhe auf Marktplätzen niedriger als in Einzelhandelsgeschäften; aus irgendeinem Grund bevorzugen die meisten Käufer den Kauf eines neuen Paars, wenn auch teurer, aber sie wählen persönlich aus dem Sortiment, das in den Schaufenstern und Regalen präsentiert wird. Dieses unlogische Verhalten der Käufer lässt sich nur dadurch erklären, dass jeder von ihnen bei der Kaufentscheidung individuelle Merkmale aufweist. SR-Experte für Umsatzsteigerung in der Mode Evgeniy Danchev spricht ausführlich über drei Optionen einer Marketingstrategie zur Positionierung des Einzelhandels auf dem Markt, ihre Vorteile und Vorteile.
Mit welchen Dekoartikeln lassen sich Schuhe und Taschen als Verkaufsausstattung wirkungsvoll in Szene setzen?
Wenn wir ein modisches Bekleidungs- oder Schuhgeschäft betreten, sehen wir immer häufiger, dass zur Warenpräsentation Gegenstände verwendet werden, die für einen Verkaufsraum ungewöhnlich sind – Bücher, Gemälde, Vasen, Spiegel ... In früheren Ausgaben mit SR's Resident Expertin im Bereich Visual Merchandising, Ladenbau und kommerzielles Displaydesign. Mit Marina Polkovnikova haben wir aktuelle Trends im Ladendesign und insbesondere im Schuhhandel für die nächsten Jahre analysiert. Der Experte erläuterte, wie man mit Einzelhandelsgeräten eine trendige kommerzielle Warenpräsentation in einem Geschäft schafft und gleichzeitig eine Atmosphäre schafft, die für den Kunden angenehm ist und ihn zum Kauf anregt. Wir setzen das in den beiden vorherigen Ausgaben begonnene Thema fort und schauen uns nun an, welche anderen Möglichkeiten es gibt, Ihren Shop zu aktualisieren, ohne ihn global zu ändern.
Die weltweite Schuhproduktion ist im Jahr 1,5 um 2023 Milliarden Paar gesunken
Laut Statistiken aus dem World Footwear Yearbook 2024, dem jährlichen Analysebulletin des portugiesischen Schuhverbandes, ging die weltweite Schuhproduktion im vergangenen Jahr um 6 % auf 22,4 Milliarden Paar zurück. Und die weltweiten Schuhexporte gingen im Jahresvergleich um 9,1 % auf 14 Milliarden Paar zurück, schreibt Worldfootwear.com.
MUNZ Group: Fünf häufige Fehler bei der Suche nach Linienpersonal
Fehler bei der Personalauswahl sind für Unternehmen kostspielig. Der Zeitaufwand für die Suche, die Geldinvestition in die Organisation der Personalbeschaffung und der Mangel an Verkäufern im Geschäft erhöhen den Wert jedes richtig ausgewählten Mitarbeiters und erhöhen die Kosten eines Fehlers. Ekaterina Ananenkova, HR-Direktorin der Munz Group, spricht über die häufigsten Fehler.
Wir erwarten Sie auf der Euro Shoes-Ausstellung vom 26. bis 29. August
Am kommenden Montag beginnt in Moskau die internationale Ausstellung für Schuhe und Accessoires der Premierenkollektion Euro Shoes. Euro Shoes findet vom 26. bis 29. August im Expo Center der Hauptstadt in Zusammenarbeit mit der führenden internationalen Bekleidungsmesse CPM Moskau statt. An einem Ort und zu denselben Terminen werden beide Ausstellungen eine große Anzahl von Besuchern, Einkäufern und Fachleuten der Modebranche aus Russland und den GUS-Staaten zusammenbringen.
Wir stellen die richtige Diagnose. 10 Wege, um die „Schmerzen“ Ihrer Kunden schnell zu erkennen
Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie Ihr Angebot auf der Website eines Online-Shops oder auf Marktplätzen aus der Sicht des Käufers wahrgenommen wird? Wie genau und gut kennen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und die Ängste Ihrer Kunden? Die SR-Expertin für digitales Marketing und die Schaffung eines Alleinstellungsmerkmals für eine Marke, Tatyana Vasilyeva, beantwortet diese Fragen und gibt außerdem Empfehlungen, wie man typische Fehler in einer Produktkarte vermeidet, wie man auf Beschreibungen, Fotos und Videos verzichtet und wie man sie vermeidet verschwenderische Kosten bei der Gestaltung Ihres Produkts.
EXTR4 – eine neue Schuhmarke aus Italien auf der EURO SHOES-Messe
Stellen Sie sich eine Welt vor, in der die Grenzen zwischen urbanem Stil und sportlicher Leistung verschwinden und in der Schuhe mehr als nur ein Accessoire, sondern ein integraler Bestandteil Ihrer Persönlichkeit und Ihres Lebensstils werden. Das ist die Welt von EXTR4, einer neuen Schuhmarke aus Italien, geschaffen für Männer und Frauen, die ein aktives und erfülltes Leben führen.
Fünf modische Herrenschuhmodelle: Prognose für die Herbst-Winter-Saison 2024/25
Trendanalysten und Modetrendforscher haben ihre Vorstellungen davon, was in der nächsten kalten Jahreszeit getragen wird, bereits formuliert, indem sie Hunderte Looks von Dutzenden Shows auf Modewochen in Mailand, London, New York und Paris analysiert haben. Die Trendexpertin der Fashion Consulting Group, Maria Shchennikova, hat speziell für SR eine Checkliste mit modischen Schuhen erstellt. In der vorherigen Ausgabe haben wir eine Auswahl von fünf trendigen Damenschuhmodellen für die Saison Herbst-Winter 2024/25 zusammengestellt. Und in dieser Ausgabe sprechen wir über fünf trendige Modelle von Herrenschuhen, das sind aktualisierte Oxfords, Loafer mit Dekor, Schuhe mit Riemen (erinnert sehr an das Damenmodell der Mary Jane-Schuhe), minimalistische Stiefel, Wallabee-Stiefel. Der Artikel basiert auf Materialien des globalen Online-Trendbüros FashionSnoops.com.
Schuhpädagogisches Programm: Woraus bestehen Schuhsohlen?
„Was ist der Unterschied zwischen TEP und EVA? Was verspricht mir tunit? Ist PVC-Kleber? Woraus besteht die Sohle dieser Schuhe? “- der moderne Käufer will alles wissen. Lesen Sie diesen Artikel aufmerksam durch, um sich nicht das Gesicht vor den Augen zu zerschlagen und zu erklären, ob ihm eine solche Sohle in die Sohlen passt. Der Verfahrensingenieur Igor Okorokov erklärt darin, aus welchen Materialien die Sohlen von Schuhen bestehen und was sie jeweils so gut macht.
Wie man Preise festlegt, die verdienen
Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
Verkauf von Schuhen und Accessoires: effektive Techniken für die Geschäftssprache
Welche Sprachmodule für die Kommunikation mit potenziellen und aktuellen Kunden von Schuhgeschäften effektiv sind und welche nicht, weiß die Unternehmensberaterin Anna Bocharova.
Wir bilden das Gehalt der Verkäufer: fachkundige Beratung
"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
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Es gibt nichts Schlimmeres, als den Käufer mit den Worten „Hallo, kann ich Ihnen bei etwas helfen?“ Zu treffen, denn der Verkäufer arbeitet im Laden nur, um zu helfen. Andrei Chirkarev, Business Coach für effektive Verkäufe und Gründer des New Economy-Projekts, kritisiert dieses etablierte Kommunikationsmuster mit dem Käufer und teilt die Technologie des echten Verkaufs mit den Lesern von Shoes Report.
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Bayer ist kein neuer, sondern ein beliebter und gefragter Beruf. Es ist in Mode, Käufer zu sein. Käufer sind an den Ursprüngen der Entstehung und Entwicklung von Trends. Wenn der Designer seine Vision von Mode in der Saison anbietet, wählt der Käufer die interessantesten kommerziellen Ideen aus. Es ist an den Käufern, dass die Politik des Verkaufs von Geschäften und was der Käufer am Ende tragen wird, abhängt. Dieser Beruf ist von einem magischen Treiben umgeben, das oft mit einem Unverständnis darüber verbunden ist, was genau die Arbeit eines Käufers ist.
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