John Lobb: Rein britisches LOBBYING

Es Jetzt sind John Lobb-Schuhe ein Symbol des britischen Geschmacksса und fRucksackzskoy Eleganz, ein Zeichen der Kunst, zum völlig zu leben, nGenießen Sie die Schönheit auf Schritt und Tritt. Und die Geschichte dieser Marke begann an einem ganz anderen Ort und viel prosaischer.

Verstecken - Alleinstellungsmerkmal

John Lobb wurde in 1829 in der Familie eines Bauern im englischen Tywardreth geboren. Er wurde in der Werkstatt eines Londoner Schuhmachers ausgebildet und ging dann nach Australien, um Glück zu suchen. Und zu dieser Zeit kam es zu einem Goldrausch, und das brennendste Problem für australische Goldsammler war die Frage, wie man den Bergbau zurückhält. Sie mussten einen Platz in ihrer Kleidung finden, an dem sie den frisch abgebauten goldenen Sand verstecken konnten. Dieser Ort sollte vor neugierigen Blicken verborgen, aber gleichzeitig leicht zugänglich sein.

John Lobb fand eine schöne und einfache Lösung für dieses Problem - die Barren sollten in den Absätzen versteckt sein, und dafür musste man sie nur hohl machen.

Der "tragbare Safe" war ein so erfolgreicher Fund, dass ein junger Schuhmacher aus Melbourne auf der Londoner Weltausstellung sehr bald eine Goldmedaille dafür erhielt.

PR durch Lizenzgebühren

Diejenigen, die einfach nicht anders konnten, interessierten sich für die Behörden. Aus praktischer Sicht jedoch nicht so sehr (die Lebenshaltungskosten der britischen Könige haben sich nicht mit Notgroschen versehen), sondern mit einer ästhetischen.

Prince of Wales, der zukünftige König Edward VII. (1841-1910), dem Lobb ein Paar seiner Schuhe präsentierte, war von Design und Funktionalität des Schuhs begeistert. Er fand darin ein großartiges Gleichgewicht der Proportionen, Linien, Formen und Nuancen der Haut. Und da der Prinz sich nicht nur sehr dandy kleidete, sondern auch ein Mode-Schiedsrichter seiner Zeit war, wurden John-Lobb-Stiefel sehr schnell zu einem Must-Have im Kleiderschrank des Londoner Beau Monde.

Es stimmte, es war nicht einfach. Erinnern wir uns, dass sich gerade in dieser Zeit die Idee eines Gentlemans und des Körperkanons der viktorianischen Ära entwickelte: Der Körper eines Gentlemans ist ein gehorsames Instrument, das er als Fachmann besitzt - ungezwungen und mit Vergnügen. Ein Gentleman ist frei und hat immer eine besondere Eleganz, die die Erziehung, also eine bewusst strukturierte Persönlichkeitsstruktur und damit das Selbstwertgefühl verbirgt.

Es ist logisch, dass Lobb in 1863 das Recht erhielt, das berühmte königliche Erlaubniszeichen auf seiner Geschäftskorrespondenz und am Fenster seiner Werkstatt in Australien anzubringen, wo angegeben wurde, dass er „der offizielle Meister seiner königlichen Majestät, der Prinz von Wales“ war.

John Lobb bleibt der offizielle Schuh Ihrer Majestät Königin Elizabeth II., Seine königliche Hoheit der Prinz von Wales und seine königliche Hoheit der Prinz von Edinburgh sowie der größte Teil der königlichen Familie von Großbritannien. Drei königliche Erlaubnisse über die Fassade von John Lobb zeugen von seiner Treue zur Tradition.

Machen Sie ein Geschäft zu einem Männerclub

Die Nähe zu den königlichen Königen war genau das, was für eine siegreiche Rückkehr nach London erforderlich war, wo Lobb ein Geschäft in der Regent Street eröffnete. Schmutzige Stiefel und ihre Goldgräber gehören der Vergangenheit an. Zur Zeit - britische Aristokraten, Lords, Diplomaten, berühmte Schriftsteller, virtuose Sänger sowie Offiziere, die an die äußersten Grenzen des britischen Empire geschickt wurden, indische Maharadschas und amerikanische Millionäre.

Die Wähler kommen in den Laden, um mit dem Schah des Iran, Churchill oder Chamberlain zu plaudern. Geschäftsleute setzen sich abwechselnd auf Stühle in der Werkstatt und hoffen, mit Andrew Carnegie oder dem äthiopischen Kaiser ein kurzes Gespräch zu führen. Ehrgeizige Schriftsteller und aufstrebende Journalisten suchen Treffen mit George Bernard Shaw, Rudyard Kipling oder Joseph Pulitzer, dem Begründer des berühmten Preises auf dem Gebiet des Journalismus und der Literatur.

Neugierige Passanten werden ans Fenster gedrängt, um zumindest Verdi, Caruso oder Fyodor Chaliapin aus den Augenwinkeln zu sehen.

Man sagt, dass die Herren damals die Marke des Schneiders, der die Kostüme ihrer Freunde nähte, kaum erraten konnten, aber auf den ersten Blick wussten sie, wer von ihnen John-Lobb-Schuhe kaufte. Die Biegung des Vampirs, die Einfachheit des Schnitts, die Qualität der Patina, die Eleganz der Zunge - all diese Details zeigten nur eine Person an.

Wenn man nun die Seiten des Kundenmagazins von John Lobb durchblättert, kann man leicht die Geschichte der Londoner Gesellschaft, Politik und Kultur dieser Zeit nachvollziehen. Und wenn Sie in den Laden kommen, ist diese Geschichte auch spürbar: Die Holzklötze aller Prominenten werden registriert und sorgfältig aufbewahrt. Übrigens erhalten nur VIPs eine solche Auszeichnung, Pads von weniger bekannten Kunden werden erst etwa zwanzig Jahre nach ihrer letzten Bestellung gespeichert ... (Aus Gründen der Vertraulichkeit nennen wir unsere Kunden nicht. Wir können andeuten, dass es sich um sehr berühmte und angesehene Personen handelt.)

Kommen Sie Ihren Kunden näher, wo sie sich wohl fühlen

Ende des 19. Jahrhunderts machte die Verkehrsrevolution das Leben der High Society atemberaubend. Die Menschen eilten in luxuriösen Autos, auf transatlantischen Dampfbooten und später in Autos und Flugzeugen von einer Hauptstadt zur anderen, manchmal allein, manchmal mit Haushalten. Manchmal gingen sie für eine Woche, manchmal für mehrere Monate. Natürlich wollten sie alle Vorteile ihrer Position in jeder Stadt bewahren, wo immer sie anhalten mussten.

In 1902 eröffnete John Lobb für seine wohlhabenden Kunden ein Geschäft in Paris, damit diejenigen, die die schillernde Brillanz von Paris dem Londoner Nebel vorziehen, die Möglichkeit haben, luxuriöse Schuhe zu kaufen, in denen sie sich wohl fühlen. In 1920 zog der Laden nach Faubourg Saint-Honore an den Champs Elysees. Eine Kette von Prominenten ging dorthin und die Kundschaft wurde noch internationaler als in London.

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Wie man den Krieg überlebt - Schuhe auf Coupons

In 1940 führte der Krieg zum Massenabzug der Pariser aus der Hauptstadt. Die Sammlung von Notizblöcken, die Tausende von Exemplaren umfasste und der Familie Lobb sehr am Herzen lag, wurde sorgfältig in Sher Justin, der Seniorenwerkstatt von John Lobb, versteckt. In 1945 wurde die Sammlung nach Paris zurückgebracht. Viele Kunden starben während dieses schrecklichen Krieges, und ein Mangel an Rohstoffen zwang diejenigen, die überlebten, Leder für die Stiefel selbst mitzubringen, für die sie staatliche Lebensmittelmarken bezahlten.

Nach dem Krieg übernahm George William Dickinson, der Held des französischen Widerstands, die Verantwortung für die Geschäftstätigkeit.

Er setzte die Tradition der Zurückhaltung und Eleganz bei Schuhen fort, die die neue Generation von Stars ansprach, von Yul Brinner über Philippe Noire, Harry Cooper (der gern in der Umkleidekabine ein Nickerchen machte), Gregory Peck, Frank Sinatra und Robert von Karayan. In der Werkstatt in Faubourg Saint-Antoine, wo heute John Lobb-Schuhe nach Maß gefertigt werden, werden die Blöcke dieser großen Männer sorgfältig signiert und nummeriert aufbewahrt.

Named Models - hören Sie Ihren Kunden zu

Die Fähigkeit, auf die Meinung eines anderen zu hören, ist eine großartige Sache. Vielleicht ist eines der Erfolgsgeheimnisse von John Lobb in dieser Eigenschaft verborgen. Inzwischen tragen die bekanntesten Schuhmodelle jedenfalls die Namen ihrer "Schöpfer" -Käufer. Die besten Einkäufer, die zu leidenschaftlichen Fans der Marke geworden sind, hinterlassen ihre Namen als Vermächtnis auf den Modellen. In 1950 wurde Aquilino Lopez zum Vorläufer eleganter Mokassins mit handgenähtem Einsatz im Lift. Dieses Modell hat sich zu einer der beliebtesten John Lobb Schuhkollektionen entwickelt. Das Perrier-Modell stammte von einem Paar blickdichten Wildleder-Derby-Schuhen aus echtem Hirschleder für Herrn Perrier, den Erfinder des skandalösen Korsetts. "William", das berühmte Modell der "monastischen" Stiefel mit zwei Schnallen, ist bis heute das am häufigsten kopierte Modell von John Lobb. Sie sind nach William Lobb benannt, einem Nachkommen des Gründers des Hauses und ehemaligen Direktors von John Lobb Paris.

Wir ziehen Schlussfolgerungen - die die Marke zum Erfolg führten. Einzigartige Produktzeiten. Kompetente Förderung - zwei. Die Fähigkeit, Ihrer Zielgruppe zu folgen, ist drei. Die Fähigkeit, unter den Bedingungen eines Konsumrückgangs flexibel an Zahlungsmethoden und -formen heranzugehen, beträgt vier.

Geschichte in Zahlen

1829 Herr John Lobb wurde in Tywardreth, Cornwall (Großbritannien) geboren.

1850 Mr. John Lobb ging auf der Suche nach Gold nach Australien.

1852 erfindet den berühmten Stiefel mit hohlem Absatz, in dem Goldminenarbeiter ihre Wertsachen verstecken.

1863 wird offizieller Schuhmeister des Prince of Wales.

1866 D. kehrt nach London zurück und eröffnet einen Workshop in der Regent Street.

1902: Der erste John Lobb-Laden in Paris wird eröffnet.

1945: Das berühmte Modell William ("William") wird entwickelt.

1976. Hermès erwirbt die Marke John Lobb.

1981: Eine Kollektion von fertigen Schuhen wurde entwickelt.

1990-2001 Boutiquen eröffnen in europäischen Hauptstädten.

Der Ordnung halber

1976 wurde die bekannteste Marke von der französischen Gruppe Hermes gekauft und das Geschäft an die legendäre Hermes-Adresse 24 Faubourg Saint-Honore verlegt, wo es bis heute bleibt. Ist das ein Unfall? Liebhaber der Mythologie erinnern sich vielleicht daran, dass Hermes von allen alten Göttern der einzige war, der Sandalen trug ... Im Herbst, dem 25. Oktober, feiern Katholiken den Tag des heiligen Crispin, des Schutzpatrons der Schuhmacher. Seit 1996 feiert John Lobb diesen Tag mit einem exklusiven Modell, das bis zum nächsten St. Crispin's Day produziert wird.